O que é a pontuação de SEO?
A pontuação de SEO é uma métrica que indica o desempenho do seu site em relação à otimização para os mecanismos de pesquisa. O significado exato da métrica pode variar entre diferentes ferramentas de SEO.
Comumente, o termo “pontuação de SEO” descreve a integridade técnica geral de SEO de um site.
Um exemplo é a métrica Site Health na ferramenta Auditoria do site da Semrush.
Uma pontuação alta no Site Health significa que os aspectos técnicos do seu site estão bem otimizados para os mecanismos de pesquisa. Quanto mais questões e problemas técnicos seu site tiver, menor será sua pontuação.
Observação: neste post, vamos nos concentrar principalmente na pontuação Site Health. No entanto, também cobrimos outras métricas de SEO que podem ser ótimos indicadores do desempenho geral do seu site.
Como verificar a pontuação de SEO do seu site?
Para verificar a pontuação de SEO, faça uma auditoria técnica para analisar a integridade geral do seu site. A Semrush tem uma ferramenta chamada Auditoria do Site que pode ajudar com isso.
Primeiro, crie uma conta Semrush gratuita. Em seguida, vá em “Projetos” e crie o seu inserindo o domínio e o nome do projeto.
Após criá-lo, acesse a ferramenta e selecione seu domínio, subdomínio ou subpasta. Ela rastreará seu site da mesma forma que o Google faz para analisar possíveis problemas técnicos de SEO.
Você pode rastrear 100 páginas com sua conta gratuita. Para configurar seu primeiro rastreamento, siga as etapas que listamos neste artigo.
Em seguida, pressione o botão “Iniciar Auditoria do site”.
Após a conclusão do rastreamento, a ferramenta fornecerá uma visão geral detalhada da integridade do seu site:
A seção “Site Health” fornece duas informações importantes:
- Pontuação de integridade do seu site: com base no número e na variedade de erros e avisos encontrados no seu site.
- Pontuação média do setor: baseada nas pontuações de Site Health do top 10% dos sites do seu setor.
O que afeta sua pontuação de SEO?
Existem alguns dos aspectos técnicos de SEO que influenciam na integridade do seu site:
Rastreabilidade e indexação
Os mecanismos de pesquisa devem conseguir rastrear e indexar seu site para que ele seja classificado.
Leia mais: Táticas para gestão de rastreabilidade e indexação
Estrutura do site
A estrutura do seu site influencia a facilidade de navegação, tanto para os usuário quanto para os mecanismos de pesquisa.
Isso inclui fatores como:
- Estrutura de URL;
- Links internos;
- Navegação.
Leia mais: Estrutura do site, Links internos
Segurança do site
Executar seu site em um protocolo HTTPS é uma necessidade absoluta hoje em dia.
Leia mais: HTTP vs. HTTPS
Usabilidade
Para classificar, você precisa fornecer uma ótima experiência ao usuário e ter um site de alta usabilidade. Isso abrange aspectos como ter velocidade de carregamento e compatibilidade com dispositivos móveis.
Leia mais: Velocidade da página, SEO para mobile, Core Web Vitals
Dados estruturados
A implementação de dados estruturados pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender os diferentes tipos de conteúdo no seu site.
Leia mais: Schema markup
Como melhorar sua pontuação de SEO?
Você precisa resolver quaisquer problemas com seu site para melhorar sua pontuação de SEO.
Para identificá-los, clique na aba “Problemas” na ferramenta Auditoria do site.
Eles são classificados da seguinte forma:
- Erros: problemas de alta gravidade;
- Advertências: problemas de gravidade média;
- Avisos: não necessariamente problemas (mas é bom verificá-los e ver o que você pode melhorar).
Cada linha na tabela de problemas inclui um link para uma lista de URLs afetadas, além de uma explicação do problema e dicas sobre como resolvê-lo (clique em “Por que e como resolver”).
Após corrigir os problemas sinalizados, você pode reexecutar a auditoria para ver novos resultados. Basta clicar no botão “Reexecutar campanha” no canto superior direito do painel.
Depois de executar mais de uma auditoria (você pode agendá-las), você poderá visualizar os resultados históricos para acompanhar seu progresso ao longo do tempo.
Para fazer isso, visite a aba “Progresso” e selecione o período e a(s) métrica(s) desejada(s), incluindo o Site Health.
Outras métricas de pontuação de SEO
Nenhuma métrica consegue indicar sozinha em que ponto seu site se encontra em relação a todos os aspectos da otimização para mecanismos de pesquisa.
Outras métricas de SEO que você pode usar com o Site Health para avaliar o desempenho do seu site:
Authority Score
O Authority Score mede a autoridade geral de um domínio com base na qualidade e na quantidade de backlinks, tráfego orgânico e outros dados.
Assim como a métrica Site Health, ele é apresentado em uma escala de 0 a 100.
Você pode verificar seu Authority Score na ferramenta Visão geral do domínio.
Para aproveitar ao máximo essa métrica, compare seu Authority Score com o de seus concorrentes. Para isso, acesse a aba “Comparar domínios”.
Você pode inserir até quatro domínios concorrentes para analisar suas pontuações de autoridade e outras métricas úteis de SEO.
Dica: para melhorar seu Authority Score, você precisa obter backlinks de qualidade para o seu site. Recomendamos usar a ferramenta Lacunas nos backlinks, que ajuda você a encontrar oportunidades analisando os perfis de backlink dos seus concorrentes.
Pontuação de SEO On-Page
A Semrush tem uma ferramenta que analisa o texto de uma única página e fornece uma pontuação em uma escala de 1 a 10: o SEO Writing Assistant.
Ele analisa um texto em quatro categorias:
- Legibilidade;
- SEO;
- Tom de voz;
- Originalidade.
Você pode seguir as sugestões fornecidas e melhorar a pontuação do seu texto em tempo real. A ferramenta também está disponível como um plug-in do WordPress e um complemento do Google Docs e Microsoft Word.
Se você deseja uma análise de SEO on-page mais aprofundada das suas páginas, também pode usar o On Page SEO Checker.
Você terá uma visão geral de todas as ideias categorizadas em tópicos:
- Estratégia;
- Backlinks;
- Experiência de usuário;
- SEO técnico;
- Recursos de SERP;
- Semântica;
- Conteúdo.
Crie um projeto ou use um já existente. Selecione as páginas que deseja analisar e suas palavras-chave de destino (até 10 palavras-chave no plano gratuito).
Clique no botão “Coletar ideias”, e a ferramenta reunirá sugestões de SEO on-page para você.
Em seguida, você pode alternar para a opção “Ideias de otimização” e para começar a implementar as recomendações.
Basta clicar no botão com a quantidade de ideias:
Para aprender mais sobre cada sugestão, clique em “Por que devo fazer isso?” na coluna direita da tabela.
Ao implementar as ideias fornecidas pela ferramenta, você pode melhorar suas chances de classificação para suas páginas mais importantes.
Leia nosso guia de SEO On-Page para saber mais.
Perguntas frequentes
Por que a pontuação de SEO é importante?
Verificar sua pontuação de SEO fornece uma visão geral abrangente da integridade técnica geral do seu site.
Usando uma ferramenta como a Auditoria do site, você consegue acompanhar o progresso da sua pontuação de SEO. Você também receberá alerta sempre que surgir um novo problema.
O que é uma boa pontuação de SEO?
Geralmente, uma boa pontuação de Site Health é acima de 80. Se sua pontuação for superior a 90, significa que seu site está entre os 10% melhores da web, tecnicamente falando.
Depois de atingir uma classificação alta de SEO, você pode:
- Agendar rastreamentos regulares na Auditoria do site para identificar possíveis problemas;
- Concentrar-se em outros aspectos de SEO.
A pontuação de SEO é um fator de classificação?
Não. O Google não considera nenhuma métrica de terceiros para classificar páginas na SERP.
Embora o Google e outros mecanismos de pesquisa considerem os aspectos que contribuem para sua pontuação de SEO, eles usam seus próprios algoritmos para fazer isso.
É por isso que aumentar sua pontuação nem sempre significa que suas classificações melhorarão. Dito isto, verificá-la regularmente ainda pode ser uma medida valiosa para identificar problemas e manter-se à frente da concorrência.
Como posso verificar minha pontuação de SEO gratuitamente?
A melhor maneira de obter uma visão geral da sua pontuação de SEO técnico é observar a métrica Site Health na ferramenta Auditoria do site.
Você pode criar uma conta gratuita e ver sua pontuação de SEO, compará-la com a de seus principais concorrentes e corrigir problemas técnicos no seu site.