9 melhores práticas de SEO

A realidade na internet pode ser dura: se você não estiver entre os 10 primeiros resultados do Google, seu site se torna praticamente invisível.

Existem várias estratégias e técnicas que você pode implementar para aumentar a suas chances de ranquear mais alto nas páginas de resultados.

No entanto, se você não acertar o básico, como o seu SEO on-page, suas chances de classificação na primeira página do Google serão mínimas.

Quando você adota boas práticas de SEO, você preparar as bases para aumentar a visibilidade do seu site nas pesquisas. Em um segundo momento, você pode passar para estratégias mais avançadas de pesquisa de palavras-chave e link building.

Neste post, vamos analisar 9 boas práticas de SEO que você pode implementar para melhorar suas chances de ranquear na primeira página com suas palavras-chave.

Quais são as boas práticas de SEO?

De acordo com a HubSpot, 75% das pessoas que pesquisam on-line não passam da primeira página de resultados – é por isso que é tão importante adotar boas práticas de SEO para ranquear bem no Google.

De acordo com o Google, “ao seguir as práticas recomendadas, você facilita o trabalho dos mecanismos de pesquisa: rastrear, indexar e entender seu conteúdo.”.

Vamos entender melhor cada uma delas:

Uma vez que você sabe o que é SEO e como encontrar palavras-chave para utilizar nos seus conteúdos, é importante se aprofundar mais na intenção de busca.

Ela se refere à finalidade por trás de cada pesquisa feita na internet. Compreender e atender a intenção dessas buscas é, atualmente, a maior prioridade do Google. Os sites que aparecem na primeira página certamente são aqueles que o Google considera que satisfazem a intenção dos usuários.

Por exempl: veja os resultados da pesquisa por “como fazer cookie de chocolate”.

Os principais resultados de pesquisa são postagens de blog ou vídeos, e não sites que vendem cookies de chocolate. O Google entende que as pessoas que estão fazendo essa pesquisa específica estão procurando aprender, e não comprar.

Por outro lado, os resultados de pesquisa para “comprar cookie de chocolate” são sites que vendem o produto. Nesse caso, o Google entende que as pessoas têm a intenção de comprar. Repare que os resultados não incluem links para receitas:

Por isso, é importante quatro tipos comuns de intenção de busca:

1. Informacional: quando o usuário está procurando informações específicas. Pode ser uma pesquisa simples como “previsão do tempo hoje” ou algo mais complexo como “melhores estratégias de SEO”, que requer uma explicação mais aprofundada.
2. Navegacional: nesse caso, o usuário está procurando um site ou aplicativo específicos. Alguns exemplos incluem “Login no Facebook”, “Semrush” e “Amazon”.
3. Comercial: quando o usuário está procurando um produto específico, mas ainda não tomou a decisão final. Por exemplo, pesquisas como “melhores ferramentas de SEO” ou “melhores câmeras DSLR”.
4. Transacional: o usuário já tomou a decisão de comprar um produto ou ferramenta. São pesquisas como “comprar Nikon d500” ou “comprar Macbook”.

Com a Semrush, você identifica facialmente a intenção de busca das palavras-chave.

Outra boa prática de SEO é levar a intenção de busca em considera para a criação de conteúdo para o seu site.

Por exemplo: se você deseja classificar para a palavra-chave “melhores câmeras DSLR”, você precisa perceber que a intenção de pesquisa aqui é comercial, não transacional. O usuário ainda está indeciso sobre qual marca escolher.

Não faz sentido otimizar sua landing page com essas palavras-chave específicas. O Google entende o que os usuários querem quando eles pesquisam “melhores câmeras DSLR”. Eles estão em busca de opções. Eles estão procurando por posts de blog ou vídeos ajudem a pessoa a conhecer as melhores câmeras, não páginas de produtos ou sites de e-commerce.

O título da sua página e a metadescrição são dois dos elementos mais importantes da sua página.

Title Tags

Title tags são os títulos que aparecem na página de resultados de pesquisa e são fundamentais do ponto de vista de SEO.

De acordo com o Google:

Os links de títulos são fundamentais para dar aos usuários uma noção rápida do conteúdo de um resultado e, por isso, são relevantes para a consulta. Muitas vezes, é a informação principal que as pessoas usam para decidir em qual resultado clicar. Portanto, é importante o uso de links de títulos de alta qualidade em suas páginas da Web.

— Google

Os mecanismos de pesquisa geralmente exibem de 50 a 60 caracteres de um título. Se a title tag ficar maior do que isso, ela pode ser cortada.

Algumas boas práticas para criar title tags:

• Inclua a palavra-chave;
• Escreva um título que corresponda à intenção de busca;
• Evite title tags duplicadas;
• Evite a repetição excessiva de palavras-chave;
• Crie títulos descritivos e concisos.

Metadescrições

A segunda meta tag mais importante em uma página é a metadescrição. Trata-se de um breve resumo do conteúdo da página que aparece na SERP e é exibida abaixo do título.

As metadescrições não afetam diretamente as classificações do site, mas podem influenciar a taxa de cliques.

O Google explica melhor:

“Uma tag de metadescrição geralmente informa e atrai os usuários com um breve resumo relevante sobre a página. Elas são como um argumento de venda para convencer os usuários de que a página tem exatamente o que eles estão procurando.”

— Google

O Google normalmente limita as metadescrições a 160 caracteres, portanto, certifique-se de escrever um resumo conciso do seu conteúdo.

Algumas práticas a serem seguidas ao escrever suas metadescrições:

• Escreva metadescrições exclusivas para cada página;
• Use linguagem imperativa;
• Inclua suas palavras-chave;
• Atenda a intenção de busca;
• Forneça um resumo preciso.

3. Otimize imagens

As imagens desempenham um papel crucial na melhoria da experiência dos usuários no seu site. É provável que você gaste muito tempo selecionando as imagens certas para aprimorar os posts do seu blog e outras páginas importantes em seu site.

Mas também dedica tempo para otimizar essas imagens? Usar imagens pode contribuir muito para o SEO do seu site e para aumentar o tráfego orgânico, mas é preciso otimizá-las. Veja como fazer isso:

Escolha o melhor formato de arquivo

A velocidade do site é um importante fator de classificação, e as imagens geralmente são o que mais impactam no carregamento do página. Por isso, é preciso otimizar as imagens para melhorar o desempenho geral do seu site.

O primeiro passo para a otimização de imagens é escolher o formato de arquivo.

Os formatos de imagem mais usados na web são JPEG e PNG. Eles usam técnicas de compactação diferentes e é por isso que os tamanhos de arquivo podem ser bastante diferentes:

No entanto, antes de salvar todas as suas imagens em JPEG, é preciso analisar outros fatores.

Enquanto os JPEGs são recomendados para fotografias, os PNGs são mais adequados para imagens que com texto, desenhos etc.

WebP é outra opção, que o Google define:

“O WebP é um formato de imagem moderno que oferece compressão lossless (sem perdas) e lossy (com perdas) para imagens na web”.

As imagens WebP lossless são 26% menores em comparação com PNGs.

Já as imagens WebP lossy são 25 a 34% menores do que JPEG em um índice equivalente de qualidade SSIM.”

Saiba mais sobre como usar o WebP no guia do Google.

Comprima as imagens

Quanto maior o tamanho do arquivo de imagem, mais tempo leva para carregar a página, e é por isso que é importante compactá-las antes de fazer o upload no seu site.

Felizmente, existem várias ferramentas gratuitas que podem ajudá-lo a compactar suas imagens:

• TinyPNG: usa técnicas inteligentes de compactação lossy para reduzir o tamanho dos arquivos PNG e JPEG.
• ImageOptim: essa é uma ferramenta recomendada pelo Google e é de longe a melhor para compactar JPEGs, embora não seja boa para PNGs.
• ShortPixel: se você tem seu site no WordPress, pode usar este plugin para compactar suas imagens. O plano gratuito do ShortPixel permite compactar 100 imagens por mês.

Insira texto alternativo nas imagens

Apesar dos avanços na capacidade do Google de entender imagens, adicionar um texto alternativo para as imagens ainda é muito importante. Ele melhora a acessibilidade do sie e ajuda usuários e mecanismos de pesquisa a entenderem melhor as imagens em seu site.

O Google sugere:

Ao escolher o texto alternativo, concentre-se na criação de conteúdo útil e informativo que use palavras-chave de maneira apropriada e esteja no contexto do conteúdo da página. Evite o excesso de palavras-chave nos atributos alternativos, porque isso gera uma experiência do usuário negativa e pode fazer com que o site seja visto como spam.

— Google

Ao escrever texto alternativo para imagens, seja conciso na descrição e não se esqueça e usar a palavra-chave.

Use Lazy Load

Lazy load é uma técnica que adia a exibição de recursos mais pesados (imagens, vídeos, etc.) para o final do carregamento da página ou quando entram no campo de visão dos usuários.

O Google explica a relação entre o lazy load e o desempenho do site:

O carregamento lazy de imagens e vídeos reduz o tempo de carregamento da página inicial, o peso da página inicial e o uso de recursos do sistema, tudo isso tendo impactos positivos no desempenho.

— Google

Para carregar suas imagens e vídeos com lazy laod no WordPress, você pode usar o plugin a3.

4. Otimize a velocidade da página

Se o seu site demora muito para carregar, isso pode frustrar os usuários e piorar a classificação das suas páginas.

Existem ferramentas gratuitas que podem ajudar a verificar a velocidade da página, incluindo o PageSpeed Insights, do Google – veja como melhorar sua pontuação.

Outra ferramenta recomendada é a GTMetrix. Gratuita, ela fornece informações sobre a velocidade da página e recomendações sobre o que você pode fazer para melhorar o tempo de carregamento.

Você também pode usar as ferramentas da Semrush para fazer uma auditoria do site e corrigir todos os problemas de desempenho. O passo a passo é simples:

• Faça login na Semrush e navegue até Projetos → “Criar projeto” → digite seu domínio;
• No menu esquerdo, acesse a ferramenta “Auditoria do site” e clique em “Iniciar auditoria do site”;
• A Semrush gerará um relatório de auditoria mostrando todos os problemas que você precisa corrigir para melhorar o SEO do seu site;
• No relatório de auditoria, navegue até “Desempenho” e clique no botão “Ver detalhes”.

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Aqui, você pode visualizar todos os problemas de desempenho que estão impedindo o carregamento mais rápido do seu site e corrigi-los.

Como vimos, você pode melhorar a velocidade da sua página compactando suas imagens.

Além disso, outras coisas que você pode fazer para ajudar suas páginas a carregarem mais rapidamente são:

• Ative o cache do navegador;
• Exclua plugins desnecessários;
• Reduza o tempo de resposta do servidor;
• Reduza o número de redirecionamentos;
• Minifique arquivos CSS e JavaScript.

5. Construa uma estrutura de links internos

Os links internos são importantes porque estabelecem uma hierarquia de informações no seu site e também ajudam o Google a entender melhor o conteúdo da sua página.

Quando usados da maneira correta, os links internos têm a capacidade de aumentar suas classficações.

Outra boa prática de SEO é adicionar links internos de sites de alta qualidade para páginas que precisam de um impulso.

Você também pode usar a Semrush para identificar e corrigir erros. O relatório de Links Internos na ferramenta de Auditoria do Site pode ajudar a encontrar problemas com a estrutura de links internos do seu site.

• Execute uma auditoria do seu site na Semrush para gerar um relatório;
• Clique em “Links Internos” e no botão “Ver detalhes”.

Você vai encontrar todos os problemas de links internos no seu site e como corrigi-los.

6. Melhore a experiência do usuário

O Google acompanha como os usuários interagem com suas páginas. Sendo assim, a experiência do usuário é um dos principais fatores para melhorar suas classificações.

Como vimos, a velocidade da página desempenha um papel vital na experiência dos visitantes do seu site.

Algumas outras dicas de SEO para garantir que os usuários tenham uma boa experiência ao visitar seu site:

• Use subtítulos: o uso adequado de subtítulos (H1, H2, H3) ajuda o Google a entender melhor seu conteúdo e torna seu texto mais acessível aos leitores.
• Torne seu conteúdo visualmente atraente: vários estudos indicam que recursos visuais ajudam as pessoas a entender melhor seu conteúdo. Use imagens e vídeos para ilustrar o que está sendo tratado.
• Evite usar pop-ups intrusivos: os pop-ups não são apenas ruins do ponto de vista de SEO, mas também acabam irritando seus visitantes. Desde 2017, o Google penaliza sites que usam pop-ups intrusivos, por isso é melhor usá-los com moderação.
• Use o espaço em branco a seu favor: o espaço em branco é um aspecto fundamental de um bom design. De acordo com Interaction Design Foundation, o espaço livre melhora a legibilidade do conteúdo e o foco. Por isso, considere utilizá-lo para tornar seu conteúdo mais agradável e ler e chamar a atenção do usuário.
• Torne seu site compatível com dispositivos móveis: a compatibilidade com dispositivos móveis é fundamental quando se trata de experiência do usuário, pois o Google usa a indexação mobile-first. Você pode usar o teste de compatibilidade com dispositivos móveis, do Google, para ver como seu site está se saindo.

7. Crie URLs amigáveis

A estrutura da URL é um aspecto muitas vezes esquecido do SEO. Ela fornece aos usuários e mecanismos de pesquisa uma ideia do assunto tratado na página de destino.

O Google explica melhor:

Uma estrutura de URL de um site deve ser a mais simples possível. Organize seu conteúdo de modo que os URLs sejam de fácil compreensão e elaborados de maneira lógica..

— Google

Veja como você pode criar uma URL bem estruturada:

• Use URLs curtas: um estudo feito pelo Backlinko aponta que URLs curtas ranqueiam melhor que URLs longas nas SERPs.
• Use palavras-chave: sempre inclua suas palavras-chave na URL para aumentar suas chances de classificação.
• Inclua categorias ou subdomínios, se necessário: se você estiver vende on-line, pode ter uma subcategoria “loja”, como pode ser visto na imagem abaixo. Isso ajuda os usuários e os mecanismos de pesquisa a navegar pelo seu site.
• Remova palavras de parada desnecessárias: mantenha a URL lima e fácil de ler, evitando palavras de parada.

8. Obtenha backlinks de autoridade

Apesar de várias mudanças no algoritmo de busca e no sistema de classificação do Google, ele ainda considera backlinks como um fator-chave de classificação. O Google reconhece backlinks como votos de confiança.

Se suas páginas receberem backlinks de autoridade, é mais provável que elas ranqueiem bem nas SERPs.

Dito isto, nem todos os backlinks são criados iguais. Alguns deles podem aumentar exponencialmente sua classificação para pesquisas específicas, enquanto outros são considerados “tóxicos”.

O Google não penalizará seu site por ter backlinks de sites de baixa qualidade. No entanto, se você participar de esquemas de links ou compra de backlinks, provavelmente seu site receberá uma penalidade do Google.

Você deve concentrar todos os seus esforços em construir backlinks de alta qualidade, que podem melhorar suas chances de classificação para suas palavras-chave principais.

Uma das maneiras mais eficazes de obter backlinks de autoridade é replicar as estratégias de link building de seus concorrentes.

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Você pode usar a ferramenta Lacunas nos backlinks, da Semrush, para analisar os perfis de backlink de até cinco concorrentes e encontrar oportunidades inexploradas de link building.

Para começar:

• Insira seu domínio, e até quatro concorrentes e clique em “Identificar perspectivas”.

A ferramenta Lacunas nos backlinks traz uma tabela com a comparação entre os perfis de backlink dos domínios que você inseriu. Você consegue visualizar as atividades de link building dos seus concorrentes.

Para identificar oportunidades para seu site, você precisa selecionar seu domínio no menu na parte de cima da tabela.

Essa lista mostra os sites que possuem links para seus concorrentes, mas não aos seus.

Com isso em mãos, você pode criar uma campanha para conquistar os backlinks de maior autoridade que seus concorrentes recebem.

Você não precisa sair da ferramenta: basta clicar no botão “Iniciar contato” para enviar os prospects para a ferramenta Link Building Tool.

9. Crie conteúdo que seja útil para os usuários

Infelizmente, não há um único conselho que possa fazer seu conteúdo disparar para o topo da SERP.

No entanto, um bom começo é priorizar a qualidade. E, claro, a intenção do usuário.

Algumas práticas de conteúdo a serem seguidas:

• Encontre as palavras-chave certas para segmentar;
• Identifique a intenção do usuário;
• Revise conteúdos que possam ser conflitantes (como aqueles que usem a mesma palava-chave);
• Mantenha a estrutura de links em mente;
• Use dados;
• Inclua recursos visuais;
• Otimize headers e metatags.

Observe que não falamos do tamanho do conteúdo. Algumas dicas desatualizadas de SEO afirmam que conteúdos mais longos são sempre melhores; no entanto, esse nem sempre é o caso.

O conteúdo deve, antes de qualquer coisa, responder adequadamente à pesquisa do usuário. Às vezes, isso pode exigir um texto muito mais longo, mas, em outras ocasiões, um material mais curto será o suficiente.

Desde que seu conteúdo seja bem fundamentado e corresponda à intenção dos seus usuários, você estará no caminho certo.

Escolhendo as palavras-chave certas

Palavras-chave de cauda longa tendem a ter um volume de pesquisa baixo, mas, em alguns casos, podem ajudar a alcançar as pessoas certas. Se o volume de pesquisa for muito baixo, foque em termos de cauda média um pouco mais concorridos.

Você pode usar a Semrush para determinar a dificuldade de todas as palavras-chave que você gostaria de usar em seu conteúdo.

• Digite sua(s) palavra(s)-chave na barra de pesquisa e clique no botão “Pesquisar”;
• A ferramenta Visão geral de palavras-chave traz dados importantes, incluindo volume total de pesquisa, a dificuldade e muito mais.

Role para baixo para ver variações das palavras-chave, perguntas e termos relacionados.

Clique no botão para exibir mais detalhes sobre cada uma dessas seções e ver diferentes variações de suas palavras-chave iniciais, assim como métricas úteis.

Com a ajuda desses dados, você pode determinar quais palavras-chave vale a pena segmentar ao criar seu conteúdo.

Você também pode usar a ferramenta Keyword Magic Tool para se aprofundar nos resultados usando filtros e visualizando a intenção de busca por trás da palavra-chave escolhida.

Conclusão

As boas práticas de SEO que vimos são um ótimo ponto de partida para alcançar classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa. Dito isso, a disputa pela cobiçada primeira página no Google é ferrenha e independente do nicho em que você atua.

Depois que essas práticas forem colocadas em prática, busque sempre se atualizar sobre as últimas tendências e siga outras técnicas de SEO para manter-se à frente da concorrência.