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O Que é SEO? As Melhores Práticas para Chegar ao Topo dos Rankings

SEO significa search engine optimization, que representa a prática de otimizar as páginas do seu site para ranquear melhor nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

O SEO também serve como uma estratégia de marketing confiável e barata para ajudar você a trazer tráfego para o seu site e aumentar suas taxas de conversão.

Para melhor entender o que é SEO, este artigo vai falar sobre o básico sobre mecanismos de busca e SEO, explicar como os algoritmos de pesquisa funcionam e quais fatores influenciam o ranqueamento do seu site.

No final deste artigo, você também vai encontrar as melhores práticas de SEO e uma quantidade abrangente de recursos para expandir o seu conhecimento sobre o tema.

SEO x SEM: Qual a Diferença?

Search engine optimization (SEO) e search engine marketing (SEM) são estratégias de marketing que as empresas usam para alcançar sua audiência através de resultados de busca.

A diferença chave é que o SEO foca em otimizar as páginas para que elas ranqueiem melhor através de tráfego orgânico. Isso se refere a visitantes vindos de motores de busca como Google ou Bing.

Enquanto isso, o SEM usa estratégias pagas para aumentar a visibilidade do site nos mecanismos de busca. O visitantes do tráfego pago vêm de cliques em anúncios gerados no Google Ads ou outras plataformas.

O SEO leva algum tempo para retornar resultados consistentes e duradouros, enquanto o SEM têm efeitos quase instantâneos. Você rapidamente verá quantos cliques e conversões suas propagandas estão gerando nos motores de busca.

Apesar de serem diferentes, o SEO e o SEM andam lado a lado. Uma bota fundação de SEO é necessária para uma estratégia bem-sucedida de SEM.

Você pode otimizar as suas landing pages com palavras-chave para melhorar o seu Índice de Qualidade no Google e melhorar a visibilidade do seu site.

Quais Fatores que Influenciam o SEO são Mais Importantes?

Como o motor de busca mais popular, o Google processa mais de 6,5 bilhões de buscas por dia. Portanto, ranquear melhor nos resultados de pesquisa do Google traz um potencial significativo de tráfego para o seu site.

É por isso que é essencial se manter atento aos fatores de ranqueamento do Google. Esses fatores estão evoluindo de maneira constante junto dos algoritmos de busca da empresa. Eles ajudam a entregar o conteúdo mais relevante para uma melhor experiência de usuário.

Aqui estão os fatores de ranqueamento mais importantes que você precisa saber, desde o tempo de carregamento até a segurança do site:

Como o SEO Funciona?

O Google e outros sites de busca funcionam para coletar, organizar e exibir informações relevantes para responder a pesquisas dos usuários. Para fazer isso, eles passam por três processos primários, incluindo:

O SEO melhora a sua presença na internet ao fazer com que o seu site seja mais atraente para mecanismos de busca. Em outras palavras, ele funciona para determinar o quão bem o seu site vai passar por uma série de passos, desde o crawling até o ranqueamento

Por exemplo, posicionar links internos bem estruturados nos seus conteúdos faz com que fique mais fácil para os web crawlers pularem de uma página para a outra. Isso permite que eles explorem o seu site de maneira profunda, indexando mais dos seus conteúdos.

Além disso, os algoritmos dos sites de busca também vão considerar uma série de fatores de ranqueamento, como palavras-chave relevantes, qualidade de backlinks e o quão atualizado é o conteúdo.

Portanto, otimizar o conteúdo do seu site com esses fatores em mente pode melhorar significativamente os seus resultados de busca.

Quais são os diferentes tipos de SEO?

Abaixo, você vai encontrar uma breve visão geral dos quatro principais tipos de SEO, junto dos seus alvos principais.

SEO On-pageSEO Off -pageSEO TécnicoSEO Local
Conteúdo do SiteLink buildingVelocidade do SitePalavras-chave Locais
Otimização de palavras-chaveMarketing de influenciadoresSchema markupPerfil de negócios
Tags de títuloRedes sociaisLinkagem internaAvaliações de clientes
Alt text das imagensFórunsCertifciado SSLConteúdo local

Para lhe dar um entendimento melhor de SEO, as próximas seções vão tratar dos definições de cada um desses tipos, como eles funcionam e a sua implementação.

SEO On-page

O SEO on-page se refere ao processo de otimização de páginas individuais de um site para aumentar o seu ranqueamento nos resultados de busca orgânica.

Esse tipo de SEO foca tanto no conteúdo da página quanto no código-fonte HTML, que inclui tags de título, de cabeçalho e de meta descrição — para que ela tenha apelo tanto para usuários da web quanto para os crawlers dos sites de busca.

O SEO on-page também ajuda a organizar o seu conteúdo para que os web crawlers dos mecanismos de pesquisa possam facilmente analisar sobre o que é o seu conteúdo e indexá-lo para pesquisas relevantes.

Para guiar você na otimização on-page para SEO, nós reunimos algumas das principais práticas das quais você precisa saber:

SEO Off-page

O SEO off-page se refere a quaisquer atividades executadas fora de um site para melhorar o seu ranqueamento nos resultados de pesquisa. Ele dá uma indicação para o mecanismo de pesquisa do quão bem o público percebe um site, uma empresa ou um produto.

Como resultado, uma estratégia de SEO off-page bem construída pode ajudar o seu site a aumentar a autoridade das suas páginas e ranquear melhor nos resultados de busca.

Veja alguns fatores de SEO off-page que você deve ter em mente:

Apesar do link building ser o aspecto central dessa estratégia, toda atividade que acontece fora de um site é considerada SEO off-page — e você definitivamente não deve subestimar essas técnicas.

SEO Técnico

O SEO técnico é o processo de otimizar os aspectos técnicos do seu site para garantir que ele se encaixa nos critérios do algoritmo de determinado mecanismo de busca. Isso inclui otimização de velocidade, compatibilidade com dispositivos móveis e arquitetura de site.

A otimização do SEO técnico vai guiar um mecanismo de pesquisa tipo o Google para detectar e identificar as suas páginas com facilidade. Como um resultado, ele vai recompensar o seu site com um ranking maior nos resultados de busca.

O SEO técnico não apenas ajuda a melhorar os seus ranqueamentos, como ele também determina a sua experiência de usuário. Os usuários e os sites de busca preferem um site bem estruturado com um tempo de carregamento rápido e uma boa segurança — todos esses fatores essenciais do SEO técnico.

Existem diversos fatores de SEO técnico que você precisa considerar na hora de otimizar o seu site:

SEO Local

O SEO local é a atividade de melhorar a visibilidade de empresas locais nos resultados de busca. Ele traz mais exposição e permite que os negócios promovam suas marcas, produtos e serviços para as comunidades locais.

Quando as pessoas pesquisam por “médicos perto de mim” ou “pet shops próximas”, os motores de pesquisa vão identificar a localização através do seu endereço de IP e apresentar resultados relevantes de acordo com isso. Para ter uma vaga nos resultados de busca locais, é necessário otimizar o seu SEO local.

O Google apresenta os resultados de pesquisa locais com um mapa seguido por três resultados de busca orgânicos. Por exemplo, quando os usuários pesquisam por “restaurantes em Florianópolis”, o resultado vai apresentar três negócios locais junto de uma prévia das suas localizações no Google Maps como o resultado principal .

Se você quiser destacar a sua empresa nos resultados de pesquisa locais, preste muita atenção nos diferentes aspectos do SEO local:

Melhores Práticas de SEO: Maneiras de Melhorar seus Rankings no Google

Com tantos fatores influenciando o ranqueamento do seu site, é crucial implementar as melhores práticas de SEO. Aplicar estratégias erradas ou ultrapassadas não apenas vai atrapalhar os seus rankings como também pode impactar no seu tráfego e nas suas conversões.

Nós listamos algumas das melhores práticas para melhorar o seu SEO e manter você à frente dos concorrentes.

Mire em Palavras-chave de Cauda Longa

A pesquisa de palavras-chave é essencial para o processo de search engine optimization. Ela mostra tudo que você precisa saber, desde o que as pessoas estão buscando até as palavras-chave para as quais os seus concorrentes estão ranqueando. 

Portanto, é importante saber o que é uma busca de palavras-chave e executá-la de maneira eficiente.

Primeiramente, você precisa entender os diferentes tipos de palavras-chave de SEO:

A chave para otimizar SEO com pesquisa de palavra-chave é mirar num tópico relevante para a sua indústria que tenha bom potencial de tráfego, enquanto tem em mente métricas como:

Felizmente, ferramentas de SEO como Ahrefs, SEMrush e o Planejador de Palavras-Chave do Google podem facilmente identificar essas métricas.

Se você quiser escrever um conteúdo sobre culinária, ao checar as palavras-chave de foco você perceberá que a maioria delas é altamente competitiva:

Se o seu site é novo e você está mirando na palavra-chave “cookies de manteiga de amendoim”, você não tem muita chance de ter um bom ranking no Google. Portanto, é muito melhor começar a listar palavras-chave de cauda longa como:

Uma palavra-chave com alto volume de busca atrai mais tráfego orgânico, mas também é mais competitiva. Mirar em palavras-chave de alto volume significa competir com sites de maior qualidade que possuem maior autoridade.

Por outro lado, palavras-chave de cauda longa têm menos competição e vão permitir que você construa conteúdo altamente relevante para o seu público.

Comece ao melhorar o tráfego do seu site através de palavras-chave de cauda longa e construa sua estratégia de SEO a partir daí.

Faça seu Conteúdo Combinar com as Intenções de Busca

Algoritmos de motores de busca ajudam a apresentar resultados de pesquisa mais avançados para usuários com base no propósito da sua consulta.

Por exemplo, o algoritmo do Google não apenas dá aos usuários resultados de busca relevantes, mas também consegue determinar a sua intenção de busca específica.

Quando um usuário busca por “como parear uma caixa de som bluetooth da JBL”, o Google vai aprender os resultados de páginas ou vídeos que tenham instruções de algum tipo.

Enquanto isso, quando um usuário busca por “comprar uma caixa de som bluetooth da JBL”, o Google imediatamente mostrará páginas de eCommerce como os principais resultados.

Isso ocorre porque os algoritmos de busca podem detectar as quatro intenções de busca primárias e agir de acordo.

Por exemplo, para ranquear para uma palavra-chave como “produtos naturais de limpeza para o rosto”, você precisa criar um conteúdo para uma intenção informacional. Foque em responder possíveis perguntas relacionadas com a indústria, escrever sobre os benefícios de produtos naturais, dicas para limpar a pele ou produtos naturais de limpeza para o rosto feitos em casa.

Contudo, isso é diferente de quando você quer ranquear para “melhores webcams para streaming”. Os usuários dessa intenção apenas querem comparar as melhores webcams para fazer transmissões. Portanto, essa consulta pertence à intenção comercial.

Com isso em mente, a melhor prática de SEO é alinhar o seu conteúdo para se adequar a vários tipos de intenção. Resumindo, identifique o que os seus usuários querem e oferece as respostas para eles.

Inclua a Palavra-Chave nas Tags de Título

Uma tag de título é crucial para o seu site. Ela oferece um insight para os usuários de que o conteúdo trata e os ajuda a ver por que o artigo é relevante para as suas pesquisas.

Os usuários querem encontrar páginas da web que mostrem palavras-chave relevantes para as suas consultas. É por isso que a Google pede que você crie bons títulos e snippets para os resultados de busca.

Quando você otimiza uma tag de título para uma palavra-chave, isso dá mais oportunidades para o motor de pesquisa descobrir o seu site e ranqueá-lo melhor.

Por exemplo, os principais resultados para “como aumentar a produtividade no trabalho” contêm uma palavra-chave específica.

A chave é posicionar a sua palavra-chave principal no começo do título. Isso não apenas vai chamar a atenção dos usuários, como também vai ajudar os mecanismos de busca a determinar sobre o que é a página.

Contudo, garanta que o posicionamento da palavra-chave soe natural e evite encher o título de palavras desnecessárias.

Além de otimizar as suas tags de título, também é importante escrever meta-descrições. Isso permite que você reflita sobre o que é o conteúdo e convença os visitantes a clicarem na sua página.

Algumas dicas de SEO para tomar nota são manter as descrições por volta de 150 caracteres, usar a voz ativa e fazer com que ela convide o usuário a agir.

Se você usa o WordPress, o plugin Yoast SEO oferece sugestões para tags de título e descrições, junto de um editor de snippet que permite ver uma prévia de como a sua página aparecerá no Google.

Backlinks de autoridade se referem aos links vindos de sites de boa reputação. O algoritmo do Google vê os backlinks como votos de confiança no seu site e considera a autoridade do domínio da fonte para validá-los.

A quantidade certa de backlinks de autoridade vai trazer mais benefícios do que ter links excessivos vindos de sites de spam.

Backlinks de alta qualidade ajudam os seus rankings de SEO, enquanto backlinks de baixa qualidade podem atrapalhar a credibilidade do seu site.

Aqui estão algumas dicas de SEO para conquistar backlinks de qualidade para o seu site:

Prepare-se para o Novo Algoritmo

A Google introduziu um novo algoritmo de pesquisa chamado experiência na página. Ele se refere a um conjunto de sinais que medem a experiência de usuário quando se interage com uma página da web.

A experiência na página inclui fatores existentes de SEO como compatibilidade com dispositivos móveis, segurança do site e velocidade da página. Ela também usa o Core Web Vitals, um conjunto de métricas que medem o tempo de carregamento, a interatividade e a estabilidade visual.

Essas métricas incluem:

Agora que você sabe quais componentes estão envolvidos na futura atualização do algoritmo de busca, aqui estão algumas dicas que você pode seguir para preparar o seu site para a nova atualização:

Por que o SEO é Importante?

A pesquisa orgânica gera cerca de 53,3% de todo o tráfego de um site, se tornando numa parte crucial do marketing online. O tráfego orgânico traz um grande prospecto de transformar visitantes em compradores ou membros do seu negócio.

Contudo, direcionar tráfego orgânico para o seu site não é fácil, e é aqui que o SEO entra em jogo. Com o SEO, você pode otimizar diferentes partes do seu site e da sua página para se encaixar em diversos critérios dos algoritmos de busca, que estão sempre mudando.

O SEO oferece uma série de estratégias para focar em aumentar a visibilidade de um site nos mecanismos de busca. Quanto mais alto for o seu ranking, mais tráfego o seu site terá.

Otimizar o SEO do seu site pode dar mais exposição para a sua marca e possivelmente até aumentar as suas vendas e as suas receitas.

Adicionalmente, o algoritmo do Google leva diversos fatores de SEO em conta na hora de ranquear sites em seus resultados.

Se um site consegue obter uma posição no topo das páginas de resultado, isso pode ajudar a estabelecer a sua marca e aumentar a confiança e a credibilidade no seu negócio.

Onde Aprender mais Sobre SEO?

Aprender sobre SEO a partir do zero requer muito tempo e paciência. Além de entender o básico de SEO, você precisará de recursos para aprender o fundamental sobre marketing digital e sobre como mecanismos de busca funcionam.

Para ajudar você a começar, nós listamos alguns dos melhores recursos disponíveis para aprender SEO:

Conclusão

Trabalhar com search engine optimization envolve diversos fatores e práticas. As estratégias de SEO estão evoluindo de maneira constante para acompanhar os dinâmicos algoritmos dos sites de busca.

Um site com um SEO bem implementado tem uma chance excelente de aparecer no topo dos resultados de busca e ter um aumento no seu tráfego.

Para garantir que você vai implementar as melhores práticas de SEO, vamos recapitular os quatro principais tipos de otimização que discutimos anteriormente:

Com isso em mente, esperamos que você tenha uma visão mais clara de como melhorar os esforços de otimização do seu site.

Tenha em mente que o SEO é um processo contínuo. Para ter benefícios visíveis a longo prazo, você precisa ajustar de maneira constante a sua estratégia de SEO e sempre adotar os mais recentes fatores e práticas da indústria.

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