O volume de pesquisa de palavras-chave é uma métrica muito valiosa para os esforços de SEO. Ele se refere ao número médio de pesquisas mensais de uma determinada palavra-chave.
Seja para criar um novo site, uma campanha de PPC para sua conta do Google Ads ou durante uma pesquisa de palavras-chave para definir os termos que serão utilizadas para atrair mais tráfego orgânico para o seu site, o volume de pesquisa é importante balizador para suas decisões.
Neste guia, abordaremos informações mais detalhadas sobre o volume de pesquisa de palavras-chave e como você pode usá-lo para melhorar seus esforços de SEO. Acompanhe!
O que é volume de pesquisa de palavras-chave?
Como vimos, o volume de pesquisa de palavras-chave trata da quantidade de buscas sobre um determinado termo.
Essa métrica é utilizada para determinar a popularidade e a competitividade de uma palavra-chave. Essas informações orientam estratégias e ajudam a apontar quais termos têm maior probabilidade de atrair interesse das pessoas na internet e direcionar tráfego para o seu site.
Estudos mostram que 93% das jornadas on-line se iniciam em um mecanismo de busca. Porém, como saber para onde essas pesquisas levam os usuários?
Para os profissionais de marketing, ter uma estratégia voltada para os mecanismos de pesquisa ajuda a orientar essas pessoas na direção certa: o seu site.
Como as palavras-chave funcionam?
As palavras-chave ajudam os bots do Google e de outros buscadores a determinar qual é o conteúdo de cada página de um site. Assim, os robôs conseguem indexar corretamente essas páginas no banco de dados do Google.
Quando um usuário digita uma palavra-chave, o mecanismo de pesquisa inclui as páginas de um site relacionadas á pesquisa nas SERPs (página de resultados) mostradas ao usuário.
A incorporação de palavras-chave relevantes é um elemento crítico do SEO On-page.
No entanto, lembre-se de que você não pode simplesmente adicioná-las em uma página e esperar que seu site ranqueie bem no Google – você precisa produzir conteúdos úteis e de alta qualidade com os termos escolhidos.
O que é um bom volume de pesquisa?
A resposta, como com muitos outros elementos de SEO, é: depende.
Idealmente, podemos considerar um volume mínimo de 100 a 1.000 pesquisas por mês. No entanto, devemos analisar outros fatores para determinar, de fato, se uma palavra-chave é uma boa opção.
Ao fazer sua pesquisa de palavras-chave:
- O volume de pesquisa de palavras-chave pode variar dependendo do setor;
- Escolha um volume alto o suficiente, mas que não seja excessivamente concorrido;
- Usar palavras-chave pouco pesquisadas pode fazer com que as pessoas não encontrem seu conteúdo;
- Usar palavras-chave com um volume de pesquisa muito alto fará com que você compita com sites maiores e líderes do setor;
- O tamanho do seu site e seu orçamento devem ser levados em consideração;
- Caso possua um grande orçamento, pode ser interessante trabalhar palavras-chave mais concorridas para brigar no topo da SERP.
Quando falamos de um “bom” volume de pesquisa, nos referimos a manter um equilíbrio entre palavras-chave de baixo e médio volume. Isso permite que seu site compita nas SERPs de tópicos mais específicos, ao mesmo tempo que também compete com palavras-chave um pouco mais concorridas.
Por exemplo: você pode focar em palavras-chave com um volume de pesquisa de 100 a 1.000/mês e combiná-las com outras com volume médio de 10.000 a 100.000.
A menos que seu site gere muito tráfego – estamos falando de dezenas e centenas de milhares de visitas por mês – recomenda-se evitar termos com volume de pesquisa de 100.000 a 1 milhão.
Palavras-chave sazonais e perenes
O volume de pesquisa de palavras-chave pode ser constante ou variar ao longo do tempo.
As palavras-chave perenes (evergreen) são aquelas que são pesquisadas de forma constante, independentemente da época do ano. Por exemplo: as pessoas buscam termos como “como faço para trocar o óleo do carro” ou “quanto custa um corte de cabelo” a qualquer momento.
Por outro lado, as palavras-chave sazonais variam durante o ano. Exemplo: geralmente, a maioria dos usuários pesquisa por “idéias de presentes de Natal” somente no período que antecede as festividades, no final do ano.
Como descobrir o volume de pesquisa das suas palavras-chave
A Semrush oferece várias ferramentas que podem ajudar você a encontrar o volume de pesquisa dos termos com os quais deseja trabalhar, como a Visão geral de palavras-chave.
Nela, você pode conferir dados como volume localizado, volume global, dificuldade da palavra-chave e o número de resultados na SERP.
Como encontrar palavras-chave?
Considerar o funcionamento dos algoritmos e dos bots é importante para conseguir melhores resultados nas SERPs. Porém, no final das contas, SEO trata-se de atender às necessidades dos usuários.
Ao selecionar suas palavras-chave, é fundamental levar em consideração a intenção de busca. O que uma pessoa espera encontrar quando faz uma busca específica em um mecanismo de pesquisa?
Atender a intenção do usuário é essencial para uma boa classificação nas SERPs. Isso inclui usar palavras-chave localizadas para sua cidade ou região.
Isso posto, para encontrar as palavras-chave certas, é importante contar com as ferramentas certas, que sejam orientadas por dados
Confira abaixo algumas das melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave para ajudar você nesse processo. Em seguida, abordaremos cada uma delas em mais detalhes:
- Keyword Magic Tool;
- Google Trends;
- Planejador de palavras-chave;
- Google Search Console;
- Keyword Sheeter;
- Topic Research.
Keyword Magic Tool
A Keyword Magic Tool, da Semrush, é uma ferramenta que opera em um modelo “freemium”, o que significa que você pode utilizar diversas funcionalidades gratuitamente, enquanto outras só estão acessíveis para contas pagas.
De acordo com um estudo que realizamos em março de 2022, a Semrush é a ferramenta que traz a métrica de volume de pesquisa mais precisa do mercado.
Você pode usar a Keyword Magic Tool para encontrar e analisar palavras-chave para utilizar em suas campanhas de SEO e PPC e atrair tráfego para o seu site.
Para usar a ferramenta, basta inserir uma palavra-chave no campo de busca. Quando isso é feito, a Keyword Magic Tool consulta um banco de dados com mais de 21 bilhões de palavras-chave, trazendo informações sobre a dificuldade da palavras-chave, densidade competitiva, intenção de busca e, claro o volume de pesquisa.
Como você pode ver, a ferramenta fornece uma grande quantidade de dados, incluindo:
- Palavras-chave relacionadas;
- Volume de pesquisa;
- Intenção de busca;
- Tendência;
- Dificuldade da palavra-chave (%);
- Taxa de custo por clique (CPC);
- Densidade competitiva;
- Recursos da SERPs para aquele termo;
- Número de URLs exibidas nos resultados de pesquisa orgânica.
A Semrush oferece três planos:
- O plano Pro, no valor de US$ 119,95 por mês.
- O plano Guru, no valor de US$ 229,95 por mês.
- O plano Business, focado em grandes agências e empresas maiores, custa US$ 449,95 por mês.
Se você não tem certeza de qual tipo de conta é o melhor para você, é possível fazer uma avaliação gratuita de 7 dias dos planos Pro ou Guru
Google Trends
O Google Trends é uma ferramenta gratuita que representa visualmente a popularidade de uma palavra-chave e sua variação ao longo do tempo. Tudo o que você precisa fazer é acessar o site, inserir um termo e analisar o gráfico com os altos e baixos das pesquisas.
Vamos usar a palavra-chave “fogos de artifício”, por exemplo.
O gráfico do Trends mostra que as buscas por esse termo aumentam no final do ano, certamente por conta das festas de réveillon.
Rolando para baixo, você pode visualizar dados geográficos e descobrir onde o termo é pesquisado com mais frequência. É possível definir a pesquisa para um único país ou analisar as informações globais. o período de tempo também pode ser alterado.
Role mais um pouco, a ferramenta traz assuntos e pesquisas relacionados que podem ajudar a aprofundar seu entendimento sobre as palavras-chave escolhidas.
Confira o post que preparamos sobre como usar o Google Trends para pesquisa de palavras-chave.
Planejador de palavras-chave
O Planejador de palavras-chave é outra ferramenta gratuita oferecida pelo Google.
Para utilizá-lo:
- Vá à página da ferramenta e clique em “Acesse o Planejador de palavras-chave”;
- Após fazer login e configurar sua conta no Google Ads, clique em “Ferramentas” na barra de menu;
- Em seguida, você verá um link para o Planejador de palavras-chave na página do menu principal;
- Haverá duas opções: “Descobrir novas palavras-chave” e “Ver volume de pesquisa e previsões”.
Para encontrar palavras-chave, clique na primeira opção.
Você pode inserir palavras-chave específicas ou até mesmo a URL do seu site para determinar os termos mais adequados.
Se você inserir o site da sua empresa, o Google fornecerá sugestões de palavras-chave adequadas para SEO. A ferramenta mostra e média de pesquisas mensais e o nível de concorrência de cada termos, além de informações sobre lances.
Observação: é importante observar que a concorrência no Planejador de palavras-chave do Google se refere aos lances que os anunciante fazem para uma palavra-chave específica, e não para a concorrência orgânica.
O Planejador de palavras-chave do Google fornece muitas ideias para suas palavras-chave pagas e também pode trazer insights valiosos para sua estratégia de uma forma mais ampla.
Google Search Console
O Google Search Console é uma ferramenta bastante útil para rastrear o desempenho do seu site em termos de tráfego orgânico.
Você pode usá-lo para encontrar novas palavras-chave e obter dados sobre termos para os quais seu site classifica, ajudando a determinar sua valia para suas estratégias.
Para usar a ferramenta, acesse a página do Google Search Console e clique em “Iniciar agora”. Em seguida, insira seu domínio.
É preciso confirmar a propriedade do domínio. Isso é feito por meio de uma verificação de DNS ou do upload de um arquivo HTML no seu site.
Como alternativa, você pode adicionar uma tag HTML, usar sua conta do Google Analytics ou o Gerenciador de tags do Google.
Uma vez que isso foi feito, você terá acesso ao painel do seu site.
Para ver o desempenho das suas palavras-chave, faça download do relatório de resultados de pesquisa. Já para encontrar novos termos, defina a taxa de cliques (CTR) do relatório da menor para a maior. Com isso, você verá as palavras-chave para as quais você classifica, mas não segmenta ativamente.
Termos com muitas impressões e uma CTR baixa podem valer a pena. Por exemplo: você pode criar um novo conteúdo focado nessa palavra-chave.
Keyword Sheeter
O Keyword Sheeter é outra ferramenta de palavras-chave gratuita que tem uma abordagem diferente. Nesse caso, os dados são retirados de milhares de sugestões de preenchimento automático do Google.
Para usar essa ferramenta, insira as palavras-chave do seu interesse e clique em “Sheet Keywords”.
A ferramenta mostrará uma lista de ideias de termos relacionados.
Você pode exportar os dados fornecidos através do botão “Export data” na parte inferior da tela. Role para baixo para ver uma tabela de palavras-chave detalhada.
Se você quiser informações mais abrangentes, é possível pagar por um relatório.
Diferentes opções de relatório estão disponíveis, incluindo:
- Volume de pesquisa e lances CPC;
- Resultados de palavra-chave exata;
- Os 100 primeiros resultados da SERP.
Topic Research
Você pode usar a ferramenta Topic Research, da Semrush, para gerar ideias de conteúdo com base em conteúdos on-line bem-sucedidos.
Entre as funcionalidades está:
- Pesquisar domínios existentes para obter ideias de conteúdo;
- Visualizar tendência de títulos e perguntas baseadas na sua pesquisa;
- Verificar pesquisas relacionadas;
- Organizar os resultados de diferentes formas, inclusive como um mapa mental.
Vamos ver como funciona. Tomemos como exemplo a palavra-chave “biscoito”.
A ferramenta apresenta, por padrão, os resultados em cartões, mas você também pode visualizá-los em diferentes formatos nas outras abas (Explorador, Visão geral e Mapa menta).
A aba Visão geral traz informações como:
Depois de concluir sua pesquisa, você pode exportar as informações ou requisitar serviços de redação de conteúdo no Marketplace da Semrush.
Essa ferramenta faz parte da nossa Plataforma de marketing de conteúdo. Para usá-la, você precisa de uma conta Guru ou Business.
Como encontrar o volume de pesquisa local
Existem alguns caminhos diferentes que você pode seguir para a pesquisa de palavras-chave locais.
Se você estiver usando a Semrush, você pode usar as ferramentas PPC Keyword Tool ou Monitoramento de posição. Para usá-las, você precisa configurar uma nova campanha com seu domínio.
Você também pode usar o Planejador de palavras-chave do Google Ads, que é gratuito.
Monitoramento de posição
Se você estiver configurando sua campanha com a ferramenta Monitoramento de posição, você tem a opção de digitar o CEP ou local específico para rastreá-lo em nível nacional, regional ou local.
Para isolar palavras-chave em nível local, insira a cidade que você deseja segmentar e certifique-se de que a lista suspensa diga “local”.
Depois de selecionar seu local, a próxima etapa é adicionar uma lista de palavras-chave para as quais você já classifica ou deseja classificar. Depois, você poderá ver o volume de pesquisa em nível local.
PPC Keyword Tool
Ao acessar a ferramenta PPC Keyword Tool, você se deparará com um prompt onde devem ser adicionadas as palavras-chave que você deseja trabalhar. Há três maneiras para fazer isso:
- Inserindo-as manualmente;
- Trazendo-as da própria Semrush;
- Importando-as nos formatos CSV, XLSX ou TXT.
Depois, você pode passar para a próxima etapa, em que deve confirmar as palavras-chave que deseja adicionar.
A partir daí, você pode limitar a localidade de pesquisa até o nível de cidade. Depois de concluir a configuração, você verá as palavras-chave e as métricas de volume de pesquisa local.
Planejador de palavras-chave do Google
O Planejador de palavras-chave do Google também permite que você faça pesquisas locais.
Acesse sua conta do Google Ads, navegue até o canto superior direito da tela até “Ferramentas e configurações” e selecione “Planejador de palavras-chave”.
Digite as palavras-chave que deseja pesquisar. Em seguida, clique no local para defini-lo.
Você pode escolher a cidade que deseja segmentar e ver o volume de pesquisa em comparação com outros locais.
Salve suas configurações e, em seguida, clique em “Ver resultados” para ter acesso à média mensal de pesquisas locais para essa localidade específica.
Como monitorar o desempenho da página
Lembre-se de que o volume de pesquisa de palavras-chave não é o mesmo que cliques. Só porque as pessoas estão pesquisando um termo específico não significa que elas clicam nos resultados relacionados a ele.
Para acompanhar o tráfego e os cliques das suas páginas, é preciso uma boa ferramenta de monitoramento.
É aqui que a ferramenta Monitoramento de posição volta à cena.
Você pode monitorar aspectos como:
- Distribuição de rankings;
- Tráfego estimado;
- Comparação com concorrentes;
- Visibilidade por local;
- Recursos da SERP.
Embora o volume de pesquisa do Google não seja um parâmetro infalível sobre o tráfego de pesquisa, essa métrica é fundamental para embasar uma abordagem data-driven para seus esforços relacionados às palavras-chave e suas estratégias de PPC.
Obtenha mais informações sobre o seu SEO
Agora que sabemos tudo sobre o volume de pesquisa de palavras-chave, você pode colocar a mão na massa!
Como vimos, existem muitas ferramentas de SEO para encontrar o volume de pesquisa de palavras-chave. Recomendamos:
- Keyword Magic Tool;
- Visão geral da palavras-chave;
- Monitoramento de posição;
- Lacunas nas palavras-chave;
- Pesquisa Orgânica.
Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa estão em constante evolução e as boas práticas de SEO estão sempre mudando. Por isso, esse é um trabalho constante. Não se esqueça de revisitar suas palavras-chave de tempos em tempos para manter sua estratégia sempre atualizada!