Como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO local

Acompanhe as novidades e ultimas postagens.


Antes de come√ßar a falar sobre como funciona a pesquisa de palavras-chave local e como faz√™-la da melhor forma, quero deixar claro: quando falamos de pesquisa de palavras-chave, estamos falando de pesquisa de t√≥picos. N√£o nos limitamos a focar em palavras-chave √ļnicas para uma s√≥ p√°gina. Exploramos um t√≥pico inteiro.

Confira o que ser√° abordado sobre a pesquisa de palavras-chave local:

  • O que √© SEO local?
  • Como voc√™ sabe se precisa usar SEO local?
  • Palavras-chave impl√≠citas x expl√≠citas
  • Como se faz pesquisa de palavras-chave local?
  • Confira sua pesquisa de palavras-chave local
  • Como voc√™ faz SEO local em 2021?

O que é SEO local?

SEO local √© o processo de melhoria dos posicionamentos de um site para consultas que t√™m inten√ß√£o local no Google Meu Neg√≥cio e resultados org√Ęnicos regulares.

Muitas vezes, as pessoas relacionam SEO local automaticamente com o Google Meu Neg√≥cio. Essa √© uma abordagem limitada para SEO local, pois h√° muito mais a se aproveitar com resultados org√Ęnicos localizados.

O Google Meu Neg√≥cio √© fundamental para se ter uma estrat√©gia geral de pesquisa local e algo que precisa ser otimizado corretamente. No entanto, n√£o √© a √ļnica solu√ß√£o para a pesquisa local.

A pesquisa local também engloba resultados de pacotes locais/mapas e resultados de pesquisa localizados.

Como você sabe se precisa usar SEO local?

Se a sua base de clientes estiver localizada em sua maioria na mesma cidade ou região metropolitana onde o seu negócio está localizado (ou seja, uma empresa local), você precisará de SEO local.

Se você tiver uma localização física (ou mais de uma), precisará de SEO local.

Se não tem certeza se precisa de SEO local, uma maneira simples de descobrir isso é fazer algumas pesquisas por palavras-chave que você acha que seus clientes usam para encontrar seus produtos e/ou serviços.

Se os resultados tendem a ser mais localizados com base na localidade onde você pesquisa, você precisa de SEO local. Se o Google Maps aparecer na pesquisa, você precisa de SEO local.

Palavras-chave implícitas x explícitas

A diferença entre palavras-chave implícitas e explícitas fica mais clara com um exemplo.

Para fins de refer√™ncia, moro em Bend, Oregon, EUA. Quando pesquisei ‚Äúconserto de fornos‚ÄĚ (impl√≠cito), encontrei estes resultados:

furnace repair keyword serp

Esta √© a SERP da pesquisa ‚Äúconserto de forno em bend‚ÄĚ (expl√≠cito):

furnace repair bend keyword serp

Mesmo quando não incluí um local na pesquisa implícita, o Google inferiu que provavelmente estou à procura de uma empresa local para me ajudar com o forno. Quando confiro o resto da página da pesquisa implícita, também me deparo com esta preciosidade:

images for furnace repair keyword on serp

O Google sabe minha localiza√ß√£o no momento da pesquisa, ent√£o vemos ‚Äúbend oregon‚ÄĚ e ‚Äúcentro do oregon‚ÄĚ como as duas primeiras recomenda√ß√Ķes principais de tags de imagem.

Em resumo: no contexto da pesquisa local, palavras-chave explícitas incluem a localização, enquanto palavras-chave implícitas não. (conserto de forno em bend x conserto de forno).

Como se faz pesquisa local de palavras-chave?

Voc√™ pode passar um tempo pesquisando palavras-chave locais e descobrir algumas informa√ß√Ķes de alto n√≠vel com muita rapidez, ou pode entrar em detalhes e ter acesso a praticamente tudo o que conseguir pensar para tra√ßar uma estrat√©gia completa. Como eu disse no come√ßo, vamos explorar t√≥picos, n√£o apenas palavras-chave individuais.

Antes de entrarmos no assunto, precisamos escolher um setor e uma localidade. Nosso cliente de exemplo é uma encanadora localizada em Phoenix, Arizona, EUA. Confira o que vamos abordar:

  • Como dar os primeiros passos na pesquisa local de palavras-chave
  • Pesquisa impl√≠cita de palavras-chave de t√≥picos
  • Pesquisa expl√≠cita de palavras-chave usando o Google Search Console
  • Descubra perguntas para melhorar as p√°ginas
  • Encontre oportunidades de palavras-chave aproveitando os concorrentes
  • Trace o planejamento

Como dar os primeiros passos na pesquisa local de palavras-chave

Antes de começar alguma pesquisa de palavras-chave para um cliente, primeiro precisamos entender no que o cliente quer se concentrar. Se nosso trabalho como especialista em SEO local é trazer leads mais qualificados para o negócio, precisamos saber que tipos de leads o cliente quer.

Nosso exemplo é uma encanadora localizada em Phoenix, Arizona. Há muitos tipos de serviços diferentes que podem ser classificados como encanamento, incluindo:

  • Encanamento comercial
  • Aquecedores de √°gua
  • Reparo de esgoto
  • Tubula√ß√£o de g√°s
  • Abrandador de √°gua (filtro, teste)
  • Servi√ßos de encanamento de emerg√™ncia

Poderíamos usar apenas a consulta principal, encanadora, mas a cliente oferece alguns desses outros serviços, então estaria perdendo clientes em potencial. Durante uma reunião inicial com a cliente, ela nos contou as principais categorias de negócio em que quer se concentrar:

  • Aquecedores de √°gua sem tanque
  • Servi√ßos gerais de encanamento residencial
  • Servi√ßos de encanamento de emerg√™ncia

Nessa reuni√£o, ela tamb√©m nos contou as palavras-chave principais com as quais quer se posicionar. √Č √≥timo ter uma lista inicial de um cliente, mas ele n√£o √© o consumidor real dele mesmo.

Esta é a lista inicial de palavras-chave que ela nos forneceu:

  • Aquecedores de √°gua sem tanque em Phoenix
  • Encanador em Phoenix
  • Encanador de emerg√™ncia em Phoenix

Sempre pedimos aos clientes uma lista inicial de palavras-chave, mas avisamos: ‚ÄúA lista inicial de palavras-chave que voc√™ fornece √© √ļtil, mas essas palavras talvez n√£o sejam as melhores para o t√≥pico espec√≠fico. Assim que terminarmos nossa pesquisa, enviaremos nossas recomenda√ß√Ķes e pr√≥ximos passos.‚ÄĚ

Agora temos os principais serviços nos quais precisamos nos concentrar na pesquisa de palavras-chave local, então é hora de explorar cada tópico e criar uma lista de palavras-chave para cada um.

Pesquisa implícita de palavras-chave de tópicos

Vamos explorar cada tópico em que a cliente quer se concentrar e criar uma lista preliminar usando a Keyword Magic Tool da Semrush.

semrush keyword magic tool

Pesquisar ‚Äúaquecedor de √°gua sem tanque‚ÄĚ na Keyword Magic Tool mostra mais de 37 mil palavras-chave. Por que eu escolhi a palavra-chave impl√≠cita em vez da palavra-chave expl√≠cita?

Quero identificar o maior n√ļmero poss√≠vel de palavras-chave relevantes para o t√≥pico. Mais tarde, durante o processo de pesquisa, vamos comparar nossas descobertas com o que for extra√≠do do Google Search Console.

Neste momento, o melhor uso do nosso tempo é fazer ao cliente algumas perguntas mais específicas sobre o assunto. Analisando o detalhamento da categoria na coluna da esquerda, perguntamos a ela:

  • Voc√™ usa aquecedores el√©tricos, a g√°s, propano ou todos os tipos de aquecedores de √°gua?
  • H√° alguma marca espec√≠fica que voc√™ usa?

As respostas:

  • Trabalhamos apenas com eletricidade e g√°s
  • Rheem

Voltando aos nossos resultados, podemos detalhar e criar a lista de palavras-chave para o t√≥pico, come√ßando com eletricidade e g√°s. Em vez de clicar e analisar cada categoria, contarei com o recurso ‚ÄúIncluir palavras-chave‚ÄĚ para filtrar os resultados.

Antes que os filtros sejam aplicados, vou adicionar as consultas mais amplas dos resultados iniciais à nova lista.

keyword filter

Depois que o filtro for aplicado, temos uma lista de mais de 9.800 palavras-chave. Podemos refinar ainda mais ainda a lista analisando as categorias na coluna da esquerda. As categorias de palavras-chave que gostaríamos de excluir são:

  • Avalia√ß√Ķes
  • Vs
  • Melhor
  • Propano
  • C√≥digo
  • Exterior
  • Ventila√ß√£o
  • Ecosmart
  • Bosch
  • Home Depot
  • Lowes

Depois que aplicarmos o filtro ‚ÄúExcluir‚ÄĚ, temos um pouco menos de 7.400 palavras-chave. O pr√≥ximo passo √© adicionar palavras-chave √† nossa nova lista de palavras-chave.

keyword magic tool screenshot

Como você pode ver na imagem, após a quinta palavra-chave, o volume médio de pesquisa fica abaixo de 4 mil. Esses volumes de pesquisa são baseados no conjunto de dados da Semrush sobre volumes de pesquisa nacionais nos EUA, não em Phoenix.

Não há resposta definitiva para o volume de pesquisa mensal médio mínimo para qualificar as palavras-chave a serem) incluídas na sua lista. Para esse exemplo, vou definir o volume como mil pelo filtro.

Após aplicar o novo filtro, restam 14 palavras-chave.

keyword magic tool keyword search volume filter

Das 14 palavras-chave, há apenas quatro que não adicionarei à lista.

Nosso próximo passo é exportar a lista e adicioná-la a uma planilha do Google. Removi muitas colunas da exportação para termos uma visualização mais clara do que é importante.

keyword list spreadsheet

A pesquisa implícita feita para esse tópico está pronta. A partir de agora, podemos recomeçar o processo com um novo tópico ou nos aprofundar nesse.

Pesquisa explícita de palavras-chave usando o Google Search Console

Para que esse processo funcione da forma mais tranquila possível, usaremos o Search Analytics for Sheets para extrair dados do Google Search Console.

  1. Instale o complemento na mesma conta do Google com acesso ao Google Search Console do qual você quer exportar dados.
  2. Na planilha em que colocamos nossa exportação da Semrush, crie uma nova aba.
  3. No menu, clique em complementos e encontre ‚ÄúSearch Analytics for Sheets‚ÄĚ.
  4. Passe o mouse sobre essa op√ß√£o e clique em ‚ÄúOpen sidebar‚ÄĚ.
  5. Vamos definir as configura√ß√Ķes apenas para considerar as consultas que correspondam ao nosso t√≥pico.
  6. No intervalo de datas, prefiro definir 12 meses de dados.
  7. Tipo de pesquisa: deixe a opção padrão
  8. Agrupar por: consulta, p√°gina
  9. Filtrar por: sem tanque (a meta é ter os resultados mais amplos possíveis)
  10. O resto dos campos deve permanecer o mesmo.
  11.  Planilha de resultados: selecione a nova planilha para colocar os dados.
  12. Solicite os dados.

Depois que os dados forem propagados, chegou a hora da tarefa divertida de classificá-los e nos detalharmos um pouco mais no tópico.

Removi CTR e Posi√ß√£o e classifiquei a exporta√ß√£o por Impress√Ķes. Tamb√©m adicionei uma nova coluna e a nomeei ‚ÄúMSV m√©dio‚ÄĚ com uma f√≥rmula para dividir por 12:

keyword data spreadsheet export

Uma observa√ß√£o importante sobre o ‚ÄúMSV m√©dio‚ÄĚ do Google Search Console: este n√ļmero √© representado pelas impress√Ķes que este im√≥vel recebeu nos √ļltimos 12 meses. N√£o √© uma representa√ß√£o √ļnica do MSV m√©dio verdadeiro para essas consultas.

Minha exporta√ß√£o teve um total de 512 consultas que poderiam ser agrupadas em apenas algumas categorias. Na planilha, adicionei outra coluna e a nomeei ‚ÄúCategorias‚ÄĚ. Depois, adicionei categorias √†s 30 principais consultas na planilha e as classifiquei.

keyword list categories

As categorias provavelmente ser√£o p√°ginas √ļnicas em torno do t√≥pico principal, aquecedores de √°gua sem tanque.

Analisar mais de 500 consultas para encontrar todas as palavras-chave possíveis demora demais. Você pode analisar todas as consultas, mas, em algum momento, perceberá que elas são muito parecidas com as que já classificou (aquecedor de água sem tanque vs tanque; tanque vs aquecedor de água sem tanque).

Estamos confiantes com nosso t√≥pico, mas ainda temos mais alguns passos a percorrer antes de estabelecer um plano de conte√ļdo.

Descubra perguntas para melhorar as p√°ginas

Ao analisar a etapa anterior, uma das categorias que adicionei foram as Perguntas Frequentes. Não estou recomendando de forma alguma que uma página de Perguntas Frequentes seja criada para esse tópico.

Meu objetivo é identificar as melhores perguntas de cada categoria, adicioná-las à página relevante e marcá-las com o esquema de perguntas frequentes (vamos explorar os recursos da SERP em breve).

Voltando à Keyword Magic Tool, há um filtro bacana chamado Perguntas. Nosso tópico ainda é o mesmo [aquecedor de água sem tanque]. Temos mais de 4.200 perguntas para filtrar. Se usarmos o mesmo mínimo de mil MSV, temos sete perguntas (uma já está na lista) para adicionar a uma nova lista. Quatro outras perguntas atendem aos nossos critérios, mas com base na intenção de cada pergunta, elas não correspondem aos nossos objetivos.

Vamos analisar o mesmo processo, exportando as sete perguntas que atendem aos nossos critérios e adicionando-as à mesma planilha onde está a outra exportação da Semrush.

keyword questions data

Esse é um bom começo, mas queremos garantir que abordamos tudo. AlsoAsked.com é nossa próxima parada. Essa ferramenta é gratuita e também mostra todas as perguntas que as pessoas fazem sobre um tópico.

Confira as perguntas que encontrei para o nosso tópico principal, aquecedor de água sem tanque:

people also asked questions screenshot

N√£o precisamos adicionar todas as perguntas relevantes do que reunimos √†s nossas recomenda√ß√Ķes. O interessante √© recomendar as perguntas mais relevantes e mais frequentes sobre o nosso t√≥pico.

√Č aqui que a comunica√ß√£o com o cliente volta ao jogo. Neste momento, podemos enviar uma lista inicial das perguntas encontradas, mas queremos garantir que respondemos √†s perguntas que os clientes fazem.

Depois que enviamos as informa√ß√Ķes reunidas at√© agora, ela nos disse que essas s√£o as perguntas que normalmente recebe sobre esse t√≥pico:

  • Perguntas sobre o tamanho ideal (GPM) para a casa
  • Pre√ßos
  • Manuten√ß√£o

Ao voltar para nossa lista, podemos eliminar todas as perguntas que não se encaixam. Para perguntas que estão relacionadas, mas escritas de forma ligeiramente diferente, vamos ter apenas uma ocorrência.

Esta é a lista de perguntas refinadas para o tópico:

refined topic questions list

Há dezenas de perguntas que poderíamos adicionar a esta lista, mas não queremos adicionar as que:

  1. Não são relevantes para a oferta de serviço da cliente
  2. S√£o repetitivas

Estamos indo bem com as perguntas. E agora?

Encontre oportunidades de palavras-chave aproveitando os concorrentes

Encontramos várias palavras-chave e estamos confiantes com nossa pesquisa até agora, mas queremos fazer uma comparação com os concorrentes que se posicionam com a palavra-chave principal do tópico.

Confira os cinco primeiros resultados org√Ęnicos locais para ‚Äúaquecedor de √°gua sem tanque em phoenix‚ÄĚ:

tankless water heater phoenix serp

Quatro desses cinco sites são concorrentes locais. O quinto é um artigo sobre os prós e contras de se ter um aquecedor de água sem tanque.

Antes de começarmos a analisar com quais palavras-chave esses concorrentes se posicionam que podem ser relevantes para o tópico, preste atenção aos recursos da Página de Resultados do Mecanismo de Pesquisa (SERP) com os quais você se depara.

Para essa SERP, temos:

  • Pacote do Google Maps (n√£o est√° na imagem, mas fica acima dos resultados org√Ęnicos)
  • As pessoas tamb√©m perguntam
  • Esquema de Perguntas Frequentes

Isso é importante e não deve ser ignorado. Já estávamos planejando adicionar o esquema de Perguntas Frequentes às nossas páginas, mas encontrá-lo em uma SERP ilustra as vantagens que a SERP traz.

O que est√° faltando?

Você conferiu a SERP em um dispositivo móvel? A SERP para dispositivos móveis parece praticamente a mesma, mas um dos concorrentes tem um outro recurso de SERP que também queremos adicionar à nossa página.

tankless water heater mobile serp

Essa imagem exibida na SERP para Goettl n√£o √© exibida em computadores, apenas em dispositivos m√≥veis. Ela deixa o resultado um pouco mais em destaque do que os outros, certo? O √ļnico resultado ocupa quase toda a minha tela (iPhone 11 Pro) com o esquema de perguntas frequentes, tamb√©m.

Como eles conseguem que a imagem seja exibida no celular?

Essa é uma ótima pergunta, mas eu não tenho a resposta para esse resultado. Se você consultar a página, a foto exibida no resultado do celular é a imagem de fundo da página. Normalmente, quando uma imagem é exibida em dispositivos móveis, o site usa o esquema PrimaryImageOfPage. Não consegui descobrir se esse site usa essa marcação.

Vamos voltar a identificar mais palavras-chave para o tópico.

Dom√≠nio por dom√≠nio, vamos analisar as palavras-chave org√Ęnicas na Semrush e conferir se conseguimos encontrar algumas que n√£o temos na lista.

semrush organic research tool

Considerando os principais concorrentes, não encontrei palavras-chave adicionais que deveriam ser adicionadas à lista.

Nem sempre funciona assim, mas ainda é importante verificar.

A pesquisa de palavras-chave desse t√≥pico est√° pronta. Precisamos tratar de dois outros t√≥picos do cliente antes de enviar nossas recomenda√ß√Ķes. Em vez de repetir todos os passos que fizemos acima, vamos passar para a elabora√ß√£o do plano.

Trace o planejamento

Antes de come√ßarmos a produzir conte√ļdo e torcermos para posicionar as palavras-chave, precisamos considerar as p√°ginas com melhor posicionamento para as p√°ginas que criaremos.

Quando analisamos a lista de palavras-chave do Google Search Console, adicionamos categorias. Nossas categorias são principal, comparação, perguntas frequentes, nulo e conserto.

As palavras-chave da categoria de perguntas frequentes s√£o a base das se√ß√Ķes de perguntas frequentes das p√°ginas, e tamb√©m s√£o marcadas com esquema.

Nulo significa que a palavra-chave não deve ser segmentada. Comparação, principal e conserto podem indicar uma página dedicada para cada uma dessas categorias.

Analisar as SERPs dessas várias palavras-chave por categoria (tópico) nos ajuda a ver se devemos criar páginas exclusivas para cada tópico ou misturá-las em uma página.

Compare as SERPs do tópico:

explicit vs implicit keyword search serp

Em uma pesquisa impl√≠cita (√† direita), o resultado √© conte√ļdo de sites com autoridade nessa categoria (Consumer Reports, Energy.gov, Bob Vila etc.). Em uma pesquisa expl√≠cita (√† esquerda), temos principalmente empresas de encanamento em Phoenix que produziram conte√ļdo sobre esse assunto.

Ao pesquisar sobre esse tópico, a maioria das pessoas fará pesquisa implícita, não explícita.

Quero destacar algo na SERP da busca expl√≠cita. Notou como o primeiro resultado org√Ęnico √© um encanador da regi√£o, e ele tem um bom snippet em destaque? Legal, n√©?

Tenho uma teoria sobre snippet em destaque. Acho que o Google terá algum tipo de atualização Venice lançada para snippets em destaque em algum momento no futuro.

Os snippets em destaque há muito tempo se reservam (em sua maioria) em escala nacional para sites com autoridade. Minha teoria é de que snippets em destaque mudarão dinamicamente em algum momento com base na localização geográfica do usuário.

Um usu√°rio que busca o nosso t√≥pico ‚Äúaquecedor de √°gua sem tanque x com tanque‚ÄĚ resultaria em snippets em destaque que s√£o alterados com base em onde o usu√°rio est√° localizado.

Faz sentido, n√£o? Se n√£o houver conte√ļdo local suficiente para satisfazer o snippet, o Google usar√° apenas o snippet de antes.

Não tenho nenhuma evidência de que isso vai acontecer, mas acho que acontecerá em algum momento!

N√£o estamos tentando posicionar nacionalmente nosso cliente para esses tipos de consulta de compara√ß√£o, ent√£o vamos confiar na concorr√™ncia local que se posiciona no momento para ter uma no√ß√£o do seu conte√ļdo.

Esse conte√ļdo deve ser abordado na p√°gina principal do t√≥pico, ser uma p√°gina subordinada √† p√°gina principal do t√≥pico ou ser uma postagem do blog?

Eu gostaria que esse conte√ļdo fosse uma p√°gina secund√°ria da nossa p√°gina de t√≥pico principal e explicarei por qu√™.

Ao considerar a Arquitetura da Informação, meu objetivo é facilitar ao máximo que os usuários cheguem à página que procuram com dois cliques após a página inicial.

Claro, podemos contar com links internos da nossa p√°gina principal do t√≥pico para a postagem do blog, mas se o conte√ļdo √© relevante para o assunto, por que n√£o conect√°-lo ao t√≥pico principal?

Ter todo esse conte√ļdo publicado na p√°gina principal do t√≥pico para aquecedores de √°gua sem tanque provavelmente tornaria a p√°gina muito longa e diminuiria seu prop√≥sito principal, posicionando suas principais palavras-chave.

Por isso, vamos criar uma p√°gina exclusiva para a categoria Compara√ß√£o. E as categorias ‚ÄúConserto‚ÄĚ e ‚ÄúPrincipal‚ÄĚ?

Mais uma vez, vamos contar com as SERPs para nos guiar. Esse é o mesmo processo de antes. Tenho um palpite sobre Conserto, mas precisamos checar as SERPs primeiro.

comparing different serps

Eu esperava que os resultados org√Ęnicos fossem um pouco mais consistentes nessas tr√™s pesquisas, mas isso n√£o mudar√° minha recomenda√ß√£o.

Nossa página principal do tópico vai abranger as palavras-chave da categoria principal, juntamente com as palavras-chave de instalação. As palavras-chave da categoria de conserto são relevantes para o tópico, mas devem ser uma página subordinada à página do tópico principal.

No total, para esse t√≥pico, vamos ter tr√™s p√°ginas. Agora, precisamos criar o conte√ļdo e public√°-lo!

Primeiro, enviamos √† cliente a pesquisa, juntamente com nossas recomenda√ß√Ķes para cada p√°gina. N√£o somos especialistas nesse t√≥pico, ent√£o precisamos da experi√™ncia dela. N√£o √© necess√°rio que ela produza todo o conte√ļdo, mas precisamos de respostas espec√≠ficas. Assim que as tivermos, vamos produzir o conte√ļdo e public√°-lo.

Ao escrever o conte√ļdo real, devemos nos concentrar em incluir as outras palavras-chave no texto?

Sabemos quais palavras-chave principais de cada t√≥pico ter√£o uma p√°gina exclusiva. A palavra-chave principal do t√≥pico ser√° inclu√≠da na URL, tag de t√≠tulo, descri√ß√£o meta e na tag H1, pelo menos. Se o conte√ļdo que estamos produzindo tiver se√ß√Ķes espec√≠ficas sobre uma de nossas palavras-chave na mesma categoria, vamos adicion√°-lo como H2.

A produ√ß√£o de conte√ļdo deve se focar em oferecer as informa√ß√Ķes ideias para o t√≥pico espec√≠fico. As outras palavras-chave que temos na mesma categoria ser√£o naturalmente inclu√≠das nele.

Voc√™ n√£o precisa usar o TF-IDF ou alguma outra forma arbitr√°ria de conseguir mais ‚Äúrefer√™ncias‚ÄĚ com suas palavras-chave do texto. Concentre-se em escrever um √≥timo conte√ļdo para o usu√°rio.

Confira sua pesquisa local de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave de SEO local n√£o deve ser uma feita apenas uma vez. √Č preciso conferir as palavras-chave pelo menos a cada seis meses. Talvez voc√™ encontre muitas semelhan√ßas com a pesquisa original, mas provavelmente encontrar√° novas oportunidades de palavras-chave que n√£o havia reparado antes.

Al√©m disso, a Semrush oferece a ferramenta Listing Management que permite rastrear suas palavras-chave, destacar seus posicionamento no Google Maps e muito mais. Ao monitorar suas posi√ß√Ķes de palavras-chave no Google Maps, dependendo da localiza√ß√£o do usu√°rio, voc√™ pode garantir que sua estrat√©gia de palavras-chave seja eficaz e fazer as altera√ß√Ķes necess√°rias ao revisitar e monitorar seu desempenho.

Como você faz SEO local em 2021?

Faça de tudo. Será que estou brincando?

Os principais fatores de posicionamento do Google Meu Neg√≥cio s√£o relev√Ęncia, dist√Ęncia e import√Ęncia. As dicas que compartilho abaixo ajudar√£o com relev√Ęncia e import√Ęncia. N√£o h√° como otimizar a dist√Ęncia, infelizmente. Confira alguns dos principais fatores para melhorar o SEO local:

  • Google Meu Neg√≥cio
  • Luta contra spam no Google Meu Neg√≥cio
  • Avalia√ß√Ķes
  • Cita√ß√Ķes
  • SEO on-page
  • Velocidade da p√°gina
  • Link building

Google Meu Negócio

Confira se preencheu todos os campos poss√≠veis no an√ļncio do GMB e garanta que est√° seguindo as Diretrizes.

Sim, palavras-chave no nome da empresa ajudam nos posicionamentos. Isso n√£o significa que voc√™ pode sair adicionando palavras-chave ao nome da empresa ‚ÄĒ isso vai contra as diretrizes.

Ao selecionar as categorias, garanta que a categoria principal seja a ideal para a empresa. Se a empresa for sazonal, escolha a categoria primária que corresponde à sua temporada atual.

Quando a temporada mudar, mude a categoria prim√°ria para uma categoria que corresponda melhor a ela. Repita sempre que for necess√°rio. Quanto mais categorias relevantes, melhor! Adicione o maior n√ļmero poss√≠vel de categorias relevantes ao seu perfil do Google Meu Neg√≥cio.

Adicione ótimas fotos e vídeos que representam seu negócio e seus produtos/serviços.

Luta contra spam no Google Meu Negócio

O spam ainda vive no Google Meu Negócio. Familiarize-se com as Diretrizes do Google Meu Negócio e comece a enviar o Formulário de Redenção do Negócio para perfis que estejam violando as diretrizes. Se um concorrente local estiver apenas colocando palavras-chave no nome da empresa, primeiro você precisa sugerir uma edição. Apenas se/quando essa edição for rejeitada você poderá enviar o Business Redressal Form.

Avalia√ß√Ķes

Se voc√™ n√£o implementou uma estrat√©gia de ganhos de avalia√ß√Ķes, esta √© a primeira coisa que deve fazer antes de continuar. As avalia√ß√Ķes afetam diretamente os posicionamentos do GMB e s√£o uma √≥tima maneira de fazer com que os clientes em potencial se convertam em clientes reais.

Voc√™ deve receber avalia√ß√Ķes no seu perfil do GMB, mas considere adicionar o Facebook e outros terceiros. O terceiro deve ser um site que se posiciona com suas principais palavras-chave. Isso √© chamado de SEO barnacle.

Dica: a ferramenta Listing Management da Semrush facilita o gerenciamento e a resposta a coment√°rios.

Cita√ß√Ķes

Cita√ß√Ķes n√£o servem para nada! Viva as cita√ß√Ķes locais! Embora seu impacto nos posicionamentos tenha diminu√≠do ao longo dos anos, sim, voc√™ pode investir em cita√ß√Ķes. Eu recomendaria focar apenas nos principais agregadores de dados e fontes de cita√ß√£o de n√≠vel 1. No entanto, se voc√™ quiser ter mais, mal n√£o faz!

Dica: para facilitar o processo, a ferramenta Listing Management distribui as informa√ß√Ķes da sua empresa para sites de cita√ß√£o e garante que suas informa√ß√Ķes fiquem unificadas em todos os perfis.

SEO on-page

Não vou falar das dicas usuais, como incluir palavras-chave em tags de título. Vou me concentrar em algumas coisas que normalmente noto em sites locais.

Os links internos n√£o s√£o bem utilizados. Muitas vezes, a p√°gina inicial passa a maior equidade de links para p√°ginas subordinadas, e esses links internos geralmente t√™m o texto √Ęncora de ‚Äúleia mais‚ÄĚ. Essa √Ęncora n√£o fornece nenhum contexto para um bot de pesquisa.

Dados estruturados estão ao seu lado. O esquema de Perguntas frequentes pode oferecer muito mais vantagens quando é implementado.

Velocidade da p√°gina

Já sobre os algoritmos de posicionamento, não deixe de cuidar da velocidade do site. Confira o relatório do Core Web Vitals no Google Search Console se tiver URLs com baixo desempenho ou que precisam ser melhoradas.

Os links ajudam voc√™ com o Google Maps e os resultados org√Ęnicos locais. Nem todos os links s√£o criados da mesma forma. Em vez de apenas ‚Äúfazer link building de tudo‚ÄĚ, voc√™ j√° considerou comparar links locais? Aproveite esta planilha (bit.ly/link-benchmarking) e compare seus links com os da concorr√™ncia que supera voc√™.

A segunda planilha tem um exemplo. Os links est√£o classificados como Cita√ß√£o, T√≥pico, Local, Outro ou Lixo. Descubra o seu par√Ęmetro de compara√ß√£o e m√£os √† obra. Precisa de inspira√ß√£o? Confira 7 ideias de link building local que voc√™ n√£o aproveita.

Pare de confiar em métricas de links de terceiros para determinar se um link é bom ou não. Se o site for relevante para o local ou tópico e não é spam, vá em frente!

Confira nossos planos de hospedagem de Sites, planos de hospedagem para WordPress, planos Econ√īmicos. Planos de Email Profissional e Servidores VPS. Tenha um atendimento personalizado entrando em Contato pelo Site ou pelo WhatsApp. Se voc√™ √© um revendedor, confira nossos planos de revenda.

Compartilhar:

Deixe um coment√°rio

Categorias
Assinar por e-mail

Digite seu endere√ßo de e-mail para assinar e receber notifica√ß√Ķes de novas publica√ß√Ķes por e-mail.

Estatísticas do blog
  • 54.052 Views