Como rastrear SEO em diferentes cidades com a Semrush

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Você precisa que seu site seja visto por usuários em mais de um local?

A Semrush possui um recurso de segmenta√ß√£o m√ļltipla dentro da ferramenta Monitoramento de posi√ß√£o que permite rastrear diferentes dispositivos ou locais em um √ļnico projeto.

  • Guru: 10 dispositivos/locais por projeto;
  • Business: 5 mil dispositivos/locais por projeto.

Voc√™ tamb√©m pode criar um rastreador heatmap para acompanhar suas classifica√ß√Ķes no Google Maps em uma √°rea de destino espec√≠fica com a ferramenta Listing Management.

Neste post, vamos ver:

Quais s√£o os desafios de segmentar m√ļltiplas √°reas?

Como uma empresa de servi√ßos locais, √© comum ter como objetivo atender clientes em um raio que se estende al√©m de uma √ļnica cidade.

Por exemplo, uma empresa com sede em São Paulo, capital, poderia se beneficiar da visibilidade nos municípios vizinhos.

No mapa abaixo, você pode ver locais que fazem fronteira com São Paulo e que podem acionar resultados de pesquisa muito diferentes para as mesmas palavras-chave.

exemplo cidades próximas no google maps

O truque é descobrir exatamente como seu site está se classificando para suas palavras-chave nessas outras áreas.

Se você verificar os resultados da pesquisa por conta própria no Google, você verá apenas os resultados que o buscador fornece com base na sua localização específica.

Ao rastrear m√ļltiplas localidades, por outro lado, voc√™ consegue monitorar os resultados em v√°rias cidades ao mesmo tempo.

Para classificar um site nos resultados de pesquisa em diferentes cidades, você precisará de uma estratégia de SEO local específica para cada área.

Isso significa criar links locais em cada cidade que voc√™ deseja segmentar, ter informa√ß√Ķes NAP (do ingl√™s, nome, endere√ßo e telefone) consistentes em todas as cita√ß√Ķes √† sua marca, atualizar seu Perfil da Empresa no Google e usar schema markup para itens como avalia√ß√Ķes, eventos e ofertas.

Como a Semrush pode ajudar?

A Semrush oferece duas solu√ß√Ķes que permitem rastrear sua visibilidade local.

Primeiro, a ferramenta Monitoramento de posição oferece um painel completo para monitorar conjuntos de palavras-chave em diferentes locais e dispositivos em um mesmo projeto.

J√° a ferramenta Listing Management oferece a possibilidade de rastrear suas classifica√ß√Ķes no Google Maps, rua por rua, para at√© cinco palavras-chave.

O recurso de Monitoramento de posição também fornece vários insights, como volume de pesquisa local, concorrentes locais, share of voice e tráfego estimado.

  • Identificar diferen√ßas de volume de pesquisa local em diferentes cidades;
  • Descobrir seus principais concorrentes em diferentes locais;
  • Comparar estimativas de tr√°fego para at√© dez locais/dispositivos diferentes em um √ļnico painel;
  • Comparar a visibilidade em dispositivos m√≥veis e computadores para suas palavras-chave;
  • Analisar as principais p√°ginas de destino dos seus concorrentes;
  • Comparar estimativas de tr√°fego para diferentes locais e dispositivos;
  • Rastrear suas posi√ß√Ķes no Google Maps em uma grade personalizada.

Se você não quiser verificar seu projeto todos os dias, pode configurar gatilhos personalizados que alertarão sobre quaisquer quedas ou picos significativos nos seus resultados.

Como identificar diferenças locais de volume

A pesquisa de palavras-chave é uma etapa essencial em qualquer estratégia de marketing, mas muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave fornecem apenas estimativas de volume de pesquisa em nível nacional.

Para encontrar diferenças locais no volume de pesquisa, acesse a Semrush e siga os seguintes passos:

  1. Configure uma campanha na ferramenta Monitoramento de posição e segmente uma cidade específica, selecionando a opção de volume local;
  2. Adicione suas palavras-chave e comece a rastrear;
  3. Depois que sua campanha estiver no ar, selecione a aba Dispositivos e localidades;
  4. Escolha ‚Äúadicionar novo destino‚ÄĚ;
  5. Adicione o local adicional usando as mesmas palavras-chave e tipo de dispositivo;
  6. Navegue novamente até a aba Dispositivos e localidades;
  7. Verifique se o volume est√° definido como ‚ÄúLocal‚ÄĚ na parte superior da interface;
  8. Classifique a tabela por volume e analise as diferenças para cada palavra-chave. Pode levar até um dia para a ferramenta Monitoramento de Posição coletar o volume para aquela localidade (nível cidade), então verifique seu projeto depois de um dia ou dois para obter dados mais precisos.
comparando volume de pesquisa em diferentes localidades

Se você observar uma diferença no volume de buscas entre duas cidades com níveis populacionais semelhantes, isso pode significar que a cidade com maior volume de buscas têm maior demanda pelo produto ou serviço.

Por exemplo: se ‚Äúmelhor bateria de carro‚ÄĚ tiver um volume de pesquisa maior em S√£o Paulo em compara√ß√£o com o Rio de Janeiro, ent√£o podemos concluir que um site de venda de baterias de carro teria mais oportunidades de vendas na capital paulista.

Como descobrir concorrentes locais

Se sua empresa presta serviços locais, como encanamento ou eletricista, pode haver outro negócio que esteja no topo do pacote local nas cidades que você pesquisar.

  1. Abra sua campanha na ferramenta Monitoramento de posi√ß√£o com m√ļltiplas localiza√ß√Ķes;
  2. Selecione qual dispositivo e local deseja analisar;
  3. Navegue até a aba Descoberta de concorrentes;
  4. Defina o volume como ‚ÄúLocal‚ÄĚ na parte superior da interface;
  5. Certifique-se de marcar ‚ÄúPacote local‚ÄĚ na op√ß√£o ‚Äú Google 3-Pack‚ÄĚ;
  6. Classifique a tabela por Visibilidade para ver quem tem as classifica√ß√Ķes mais altas para as palavras-chave que voc√™ segmenta;
  7. Classifique a tabela por Tr√°fego estimado para estimar quem est√° recebendo mais visitantes dessas palavras-chave.
descobrindo concorrentes locais

Seguindo essas etapas, você pode descobrir seus principais concorrentes em relação à visibilidade e ao tráfego estimado para cada local ou dispositivo no seu projeto.

Como comparar a visibilidade mobile e de desktop no mesmo painel

  1. Configure um campanha na ferramenta Monitoramento de posição;
  2. Escolha sua localiza√ß√£o e defina o tipo de dispositivo como ‚Äúdesktop‚ÄĚ;
  3. V√° para a aba Dispositivos e localidades;
  4. Escolha ‚Äúadicionar novo destino‚ÄĚ, na parte superior esquerda, abaixo do nome do seu projeto;
  5. Altere o dispositivo para ‚Äútelefone‚ÄĚ e adicione palavras-chave do primeiro local que voc√™ configurou;
  6. Na aba Dispositivos e localidades, você pode comparar share of voice, visibilidade, tráfego estimado e a posição média do site nos resultados de dispositivos móveis e computadores.
comparando resultados locais em dispositivos móveis e no computador

Na captura de tela acima, você pode ver um exemplo de projeto direcionado a resultados para dispositivos móveis e computadores em São Paulo.

Como analisar as melhores p√°ginas de destino dos seus concorrentes

Se você quiser saber por que seus concorrentes estão classificados melhor que você, basta dar uma olhada nas páginas de destino deles. Você pode obter algumas ideias para sua própria estratégia com base no que funciona bem para eles. Encontrar as páginas de destino de melhor desempenho de um concorrente com a Semrush é fácil:

  1. Abra sua campanha na ferramenta Monitoramento de posição;
  2. Navegue até a aba Páginas;
  3. Defina o volume como ‚ÄúLocal‚ÄĚ na parte superior da interface;
  4. Insira o domínio do seu concorrente no campo azul acima da tabela;
  5. Classifique por Tr√°fego Estimado para ver as p√°ginas no site dele que obt√™m o tr√°fego mais org√Ęnico com suas palavras-chave alvo;
  6. Clique na seta ao lado da URL para inspecionar a p√°gina.
analisando as p√°ginas de destino do concorrente

A lista de p√°ginas neste relat√≥rio √© uma √≥tima fonte de informa√ß√£o se voc√™ quiser aprender como criar conte√ļdo que ser√° classificado em seu nicho.

Dê uma olhada nas principais páginas de seus concorrentes e analise o que eles fazem de bom para adquirir backlinks e responder às perguntas que as pessoas fazem nas pesquisas.

Como comparar estimativas de tr√°fego para diferentes locais e dispositivos em um painel

Se você alcançar mais de um local, é possível estimar quanto tráfego cada área está enviando para o seu site com base na sua classificação e no volume de pesquisa que cada palavra-chave possui.

  1. Abra sua campanha na ferramenta Monitoramento de posição com vários locais ou dispositivos;
  2. Navegue até a aba Dispositivos e localidades;
  3. Defina o volume como ‚ÄúLocal‚ÄĚ na parte superior da interface;
  4. Selecione Tr√°fego estimado acima do gr√°fico de linha para comparar quais √°reas est√£o enviando o maior volume de pesquisa para seu site. Os n√ļmeros representam estimativas di√°rias de tr√°fego com base nas suas palavras-chave segmentadas.
vis√£o geral dos diferentes destinos

Como rastrear posi√ß√Ķes no Google Maps

Se voc√™ quiser ainda mais detalhes sobre suas posi√ß√Ķes locais e compar√°-las com a concorr√™ncia, fa√ßa o seguinte:

  1. Acesse a ferramenta Listing Management;
  2. Insira todas as informa√ß√Ķes do seu neg√≥cio e atualize para Premium;
  3. V√° para a aba Heatmap (mapa de calor);
  4. Insira até cinco palavras-chave;
  5. Configure um raio;
  6. Escolha o tamanho da grade (3×3, 5×5, 7×7);
  7. Clique em ‚ÄúScan Map‚ÄĚ para ver as posi√ß√Ķes em cada ponto.
resultados de grade na ferramenta listing management

Observa√ß√£o: configurar seu mapa de calor √© ‚Äúsemipermanente‚ÄĚ porque ele s√≥ pode ser atualizado entrando em contato com nossa equipe. Portanto, certifique-se de configur√°-lo para a √°rea exata que deseja rastrear

Considera√ß√Ķes finais

Há muito que você pode fazer para melhorar suas estratégias de SEO local usando a Semrush. Considere essas dicas e desenvolva um plano para expandir seus negócios, visando novas áreas.

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