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O que é SEO local?

SEO local é o processo de otimizar a presença on-line do seu site para aumentar o tráfego local, a visibilidade e o reconhecimento da sua marca na região em que sua emprresa atua.

Algumas medidas s√£o:

  • Otimizar o seu Perfil da Empresa no Google;
  • Encontrar palavras-chave locais;
  • Criar conte√ļdo localmente relevante.

Qualquer empresa que tenha uma localização física ou atenda a uma área específica pode se beneficiar do SEO local.

Veja como é um resultado de pesquisa local no Google:

resultado de pesquisa local

De fato, mais de 30% das pesquisas do Google est√£o relacionadas a buscas locais. S√£o bilh√Ķes de pesquisas feitas todos os dias.

A melhor maneira de destacar sua empresa nesses resultados é usar estratégias de SEO local.

Como o SEO local funciona

Além dos fatores de classificação usuais do Google, o algoritmo de pesquisa local usa três características para encontrar a melhor correspondência à busca do usuário:

  • Relev√Ęncia:¬†qu√£o pr√≥ximo um resultado est√° em rela√ß√£o √†s palavras que um usu√°rio usa na sua procura;
  • Dist√Ęncia:¬†qu√£o longe o Google entende que um usu√°rio est√° de uma empresa quando faz uma pesquisa;
  • Destaque:¬†qu√£o relevante a empresa √© em rela√ß√£o a seus concorrentes.

Em seguida, o Google exibe dois tipos de resultados de pesquisa para pesquisas locais.

Os resultados do ‚Äúpacote local‚ÄĚ (Google Maps e Perfil da Empresa) e os resultados org√Ęnicos.

Os resultados org√Ęnicos s√£o os resultados de pesquisa exibidos como os links azuis que todos estamos acostumados a ver no Google.

O pacote local (ou pacote de mapas) é um recurso do Google que mostra os principais resultados locais em um mapa:

informa√ß√Ķes no pacote loca do google

Por exemplo: quando voc√™ pesquisa por ‚Äúbares em florian√≥polis‚ÄĚ, o Google exibe um pacote local no topo da SERP:

pacote local no topo da serp

Com os resultados de pesquisa org√Ęnica logo abaixo:

resultados org√Ęnicos abaixo do pacote local

Mas o Google n√£o mostra apenas resultados locais para buscas que cont√™m uma palavra-chave espec√≠fica de cidade, estado ou ‚Äúperto de mim‚ÄĚ.

Se o Google entende que a intenção do usuário é buscar negócios na sua região (do IP da conexão à internet), ele exibirá resultados locais. Mesmo que a palavra-chave não seja explicitamente localizada.

Por exemplo: se voc√™ estivesse em Florian√≥polis e pesquisasse apenas por ‚Äúbarbearias‚ÄĚ, o Google exibiria um pacote local para estabelecimento essa cidade ‚Äď e, se poss√≠vel, os mais pr√≥ximos a voc√™:

pesquisa ampla localizada pelo google

Como encontrar palavras-chave para SEO local

A pesquisa de palavras-chave para SEO local é o processo para encontrar temos que as pessoas usam ao buscar produtos, serviços ou empresas locais.

A classificação dessas palavras-chave direciona tráfego local altamente segmentado para seu site e, potencialmente, envia mais clientes para você.

Para começar, você precisa fazer uma lista de termos que as pessoas podem usar para encontrar sua empresa.

Para isso:

Pesquise seus concorrentes

Ver o que seus concorrentes estão fazendo é uma maneira mais simples de reunir ideias.

Uma das melhores formar de fazer isso √© usar uma ferramenta como a Pesquisa Org√Ęnica, da Semrush.

Basta inserir um site concorrente e clicar em “Pesquisar”:

tela inicial da ferramenta pesquisa org√Ęnica

Em seguida, v√° para a aba “Posi√ß√Ķes”.

aba posi√ß√Ķes na ferramenta pesquisa org√Ęnica

Clique em ‚ÄúFiltros avan√ßados‚ÄĚ e exclua palavras-chave de marca (temos ou frases que contenham o nome do seu concorrente).

filtros avançados para excluir palavra-chave concorrente

E ordene a tabela pela dificuldade da palavra-chave.

coluna de dificuldade de palavra-chave

Com isso, você terá uma lista de palavras-chave para segmentar que talvez tenha deixado passar anteriormente.

Analise-as e adicione qualquer uma que seja relevante à sua lista.

Se seus concorrentes est√£o segmentando essas palavras-chave, elas provavelmente s√£o altamente relevantes para sua empresa.

Use o recurso de autocompletar do Google

O autocompletar do Google √© um recurso de pesquisa que fornece sugest√Ķes quando voc√™ come√ßa a digitar. O objetivo √© economizar tempo dos usu√°rios, prevendo o que eles v√£o pesquisar.

E tamb√©m pode ajudar a descobrir informa√ß√Ķes valiosas sobre palavras-chave de cauda longa para SEO local. Isso porque as previs√Ķes do autocompletar do Google dependem em parte da sua localiza√ß√£o.

Por exemplo: se voc√™ estiver em Florian√≥polis e digitar ‚Äúmelhor pizzaria de‚ÄĚ na barra de pesquisa, ter√° sugest√Ķes como:

busca localizada pelo google pela proximidade

Note como a maioria dos locais est√° perto da cidade.

Sendo assim, para encontrar palavras-chave locais para trabalhar, digite termos relacionados ao seu negócio.

Além disso, quando você adiciona modificadores locais, como o nome da cidade, bairro ou região, outros resultados interessantes aparecem:

autocompletar com modificador local do google

Use o Planejador de palavras-chave do Google

O Planejador de palavras-chave do Google ajuda a pesquisar termos para campanhas de pesquisa paga. Mas também é ótimo para descobrir novas palavras-chave relacionadas ao seu negócio.

Selecione a op√ß√£o ‚ÄúDescobrir novas palavras-chave‚ÄĚ.

descobrir novas palavras-chave no planejador de palavras-chave do google

Clique na guia ‚ÄúCome√ßar com um site‚ÄĚ e, em seguida, insira o dom√≠nio de um de seus concorrentes.

opção começar com um site no planejador de palavras-chave do google

Clique em ‚ÄúVer resultados‚ÄĚ e o Google mostrar√° uma s√©rie de palavras-chave.

coluna de palavras-chave

Repita o processo com outros concorrentes e adicione as palavras-chave relevantes à sua lista.

Outro ótimo recurso do Planejador de palavras-chave é que ele fornece dados sobre volume de pesquisa para áreas geográficas específicas. Basta selecionar:

opção para mudar localização

Esse recurso √© realmente √ļtil quando voc√™ j√° tem muitas palavras-chave e deseja escolher quais segmentar primeiro.

Se você quiser aprender a fazer pesquisa de palavras-chave de SEO local, leia nosso guia passo a passo.

Como otimizar seu negócio para SEO local

Vamos ver os fatores mais importantes de classificação de pesquisa local do Google e algumas dicas sobre como otimizá-los.

Perfil da Empresa

O Perfil da Empresa no Google (antigo Google Meu Neg√≥cio) √© uma conta comercial gratuita que agrega informa√ß√Ķes sobre o seu neg√≥cio,¬†como sua localiza√ß√£o, contato, servi√ßos, produtos e fotos.

Uma vez que você configura seu perfil, o Google o mostrará nos resultados da pesquisa local.

Por exemplo: isso é o que pode parecer para alguém usando um dispositivo móvel.

resultados móveis do google perfil da empresa

De acordo com o Google, otimizar o perfil da sua empresa é o fator de classificação de SEO local mais importante. Ou seja, se você quiser classificar, não deixe de criá-lo e otimizá-lo.

Algumas dicas importantes:

  • Insira o hor√°rio de funcionamento detalhado (incluindo feriados);
  • Selecione atributos para descrever sua empresa (como assentos ao ar livre, Wi-Fi, pet friendly etc.);
  • Suba fotos e v√≠deos regularmente.

Cita√ß√Ķes de nome, endere√ßo e n√ļmero de telefone

Conhecidas como NAP, do ingl√™s, essas cita√ß√Ķes referem-se aos sites onde o nome, endere√ßo e n√ļmero de telefone da sua empresa est√£o listados.

Essas informa√ß√Ķes geralmente aparecem em diret√≥rios de neg√≥cios e redes sociais.

As NAPs s√£o importantes porque o Google usa essas cita√ß√Ķes para confirmar que todas as informa√ß√Ķes da sua empresa est√£o corretas.

nome, endere√ßo e n√ļmero de telefone no tripadvisor

√Č importante garantir que suas cita√ß√Ķes sejam consistentes em todos os sites que possam aparecer.

Uma maneira pr√°tica de verificar suas informa√ß√Ķes e os diret√≥rios √© usar a ferramenta Listing Management, da Semrush.

Abra a ferramenta e digite o nome da sua empresa.

tela inicial da ferramenta listing management

Você verá um relatório de sua presença on-line (fichas):

relatórios de fichas locais na ferramenta listing management

A ferramenta mostra uma lista dos diretórios mais importantes, bem como o status de cada um deles:

  • Presente:¬†sua empresa est√° listada, os dados est√£o corretos e nenhuma a√ß√£o adicional √© necess√°ria;
  • Com problemas:¬†sua empresa est√° listada, mas os dados est√£o incorretos;
  • Ausente:¬†sua empresa n√£o est√° listada e voc√™ est√° perdendo clientes em potencial;
  • Indispon√≠vel:¬†o diret√≥rio n√£o √© compat√≠vel com sua categoria de neg√≥cios.
fichas ausentes

Voc√™ tamb√©m pode baixar todas essas informa√ß√Ķes usando o bot√£o “Exportar” no canto superior direito.

Se voc√™ tem uma conta paga¬†da Semrush, voc√™ pode distribuir automaticamente suas informa√ß√Ķes comerciais para todos os diret√≥rios.

Primeiro, verifique se sua listagem est√° atualizada.

E se precisar alterar alguma coisa, clique no bot√£o ‚ÄúEditar informa√ß√Ķes‚ÄĚ.

editar informa√ß√Ķes no listing management

Em seguida, voc√™ pode adicionar informa√ß√Ķes adicionais, como fotos, v√≠deos, Perfil da Empresa e redes sociais.

fotos, vídeos, perfil da empresa no google

Depois disso, você verá um painel com sete guias:

  • Suas listagens:¬†uma tabela com todas as suas listagens e seu status atual;
  • Google Ads: para¬†lan√ßar e acompanhar campanhas publicit√°rias diretamente de dentro da ferramenta;
  • Duplicatas:¬†veja todas as listagens duplicadas poss√≠veis, processadas ou removidas;
  • Sugest√Ķes do usu√°rio:¬†onde voc√™ pode aprovar ou rejeitar as altera√ß√Ķes sugeridas pelo cliente;
  • Coment√°rios: para¬†monitorar coment√°rios e classifica√ß√Ķes de diferentes fontes;
  • Rankings locais:¬†veja a classifica√ß√£o do seu neg√≥cio para qualquer localidade da cidade;
  • Mapa de calor:¬†rastreie palavras-chave em um n√≠vel local e com classifica√ß√Ķes em sua √°rea.
outras informa√ß√Ķes no listing management

Certifique-se de que todas as suas informa√ß√Ķes estejam atualizadas e sejam o mais detalhadas poss√≠vel.

Algumas dicas de citação:

  • Mantenha suas cita√ß√Ķes em todos os lugares 100% consistentes (mesmo nome, endere√ßo, telefone);
  • Envie suas informa√ß√Ķes para diret√≥rios populares na sua √°rea e nicho;
  • Priorize grandes players (Apple Maps, Bing Places, Facebook etc.).

Avalia√ß√Ķes on-line

Comentários e depoimentos ajudam a construir a confiança ao redor da sua marca.

Eles servem como prova social, validam a experiência que você oferece e aumentam a confiabilidade dos seus negócios aos olhos dos consumidores.

Cerca de¬†75% dos consumidores leem avalia√ß√Ķes e as consideram essenciais para suas decis√Ķes.

Não à toa, o Google recomenda responder aos comentários que você receber no Perfil da Empresa.

coment√°rio respondido no google perfil da empresa

Para ver os coment√°rios e avalia√ß√Ķes e respond√™-los, voc√™ pode usar o Listing Management.

Basta clicar na guia “Coment√°rios”.

aba de coment√°rios na ferramenta
respondendo coment√°rio na ferramenta

Voc√™ tamb√©m pode¬†ordenar as avalia√ß√Ķes por mais recente, mais antigo, mais alta ou mais baixa.

ordenando coment√°rios

Algumas dicas para gerenciar as avalia√ß√Ķes e coment√°rios:

  • Verifique o perfil da sua empresa: para responder a uma avalia√ß√£o, voc√™ deve ter uma empresa verificada;
  • Lembre os clientes de deixar coment√°rios: voc√™ pode criar e compartilhar um link no Perfil da Empresa ;
  • N√£o ofere√ßa ou aceite dinheiro em troca de avalia√ß√Ķes; isso vai contra os termos do Google.

SEO On-page

SEO On-page √© a pr√°tica de otimizar o conte√ļdo de uma p√°gina para ajud√°-la a ter uma classifica√ß√£o mais alta nos resultados de pesquisa org√Ęnica.

E também é indispensável para SEO local.

Quanto mais alto voc√™ classificar nos resultados org√Ęnicos, maiores ser√£o suas chances de classifica√ß√£o no pacote local.

Você pode usar o On Page SEO Checker, da Semrush, para fazee uma auditoria e avaliar o SEO do seu site.

Digite seu dom√≠nio, clique em ‚ÄúObter ideias‚ÄĚ e espere ferramenta concluir a auditoria.

tela inicial ferramenta on page seo checker

Você verá um painel com diferentes ideias para você otimizar.

vis√£o geral no on page seo checker

Se voc√™ rolar para baixo, ver√° que suas p√°ginas est√£o classificadas por “prioridade”.

São as páginas que têm maior possibilidade de classificação na primeira página do Google.

coluna de prioridade

Otimize essas p√°ginas primeiro para obter os resultados mais significativos.

Voc√™ pode usar o que encontrou na sua pesquisa de palavras-chave para criar e otimizar conte√ļdos.

ideias de melhoria de conte√ļdo

Dicas de SEO On-page:

  • Inclua suas palavras-chave locais nos t√≠tulos das p√°ginas e nas metadescri√ß√Ķes;
  • Adicione p√°ginas espec√≠ficas ao seu site para enfatizar a localiza√ß√£o;
  • Fa√ßa links internos sempre que relevante.

Backlinks s√£o links em outros sites que apontam para o seu.

Eles são um dos mais fortes fatores de classificação no algoritmo do Google.

Nosso estudo com mais de 600.000 palavras-chave confirma a correlação entre domínios de referência e a classificação da página.

Domínios de referência são sites que possuem um ou mais links para o seu.

Quanto mais domínios de referência você tiver, maior a probabilidade de ter uma classificação mais alta.

domínios de referência e classificação

E a boa notícia é que as estratégias de link building tradicionais também funcionam localmente.

Dicas de link building local:

  • Entre em contato com outras empresas locais (n√£o concorrentes) para obter links;
  • Entre em contato com jornais e sites locais;
  • Apoie e patrocine eventos locais.

Ferramentas de SEO local

Separamos algumas ferramentas de SEO local para manter levar a sua empresa at√© seu p√ļblico-alvo.

Google Search Console

O¬†Google Search Console¬†√© uma ferramenta gratuita que ajuda a monitorar, manter e ajustar a presen√ßa do seu site nos resultados de pesquisa. √Č uma √≥tima forma para entender como o Google v√™ suas p√°ginas e garantir que seu site seja rastre√°vel.

Listing Management da Semrush

O Listing Management √© a ferramenta de SEO local da Semrush que ajuda a gerenciar e distribuir suas informa√ß√Ķes comerciais. Voc√™ pode facilmente adicionar o nome, endere√ßo e telefone, envi√°-los para mais de 70 diret√≥rios e acompanhar todas as avalia√ß√Ķes e coment√°rios dos seus clientes.

Monitoramento de posição da Semrush

O recurso mais importante da ferramenta Monitoramento de posi√ß√£o para SEO local √© que ela ajuda a monitorar palavras-chave e classifica√ß√Ķes em um n√≠vel local. Tamb√©m permite que voc√™ acompanhe as mudan√ßas de posi√ß√£o e fique de olho em seus concorrentes.

Social Media Toolkit da Semrush

O Social Media Toolkit¬†ajuda a postar e agendar atualiza√ß√Ķes em todas as suas redes sociais, incluindo o Perfil da Empresa no Google. Postar com frequ√™ncia no seu perfil √© uma das pr√°ticas recomendadas pelo Google. Por exemplo, voc√™ pode compartilhar ofertas, eventos, produtos e atualiza√ß√Ķes gerais.

Continue aprendendo

Agora que você entende como funciona o SEO local, separamos mais alguns posts para que você possa continuar aprendendo:

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