guia para melhorar seus anĂșncios

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Sitelinks sĂŁo links adicionais que vocĂȘ inclui nos seus anĂșncios PPC (pay-per-click) para levar as pessoas a pĂĄginas especĂ­ficas do seu site.

Exemplo:

exemplo de sitelink

Eles sĂŁo um tipo de extensĂŁo de anĂșncio do Google e mostram informaçÔes extras dos seus ads.

Esses links ajudam a promover diferentes produtos, serviços e seçÔes do seu site para seus clientes e dão a eles mais opçÔes para navegar por suas påginas.

Os sitelinks dĂŁo aos seus anĂșncios mais visibilidade e espaço nas pĂĄginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Com isso, vocĂȘ pode melhorar a CTR (taxa de cliques) dos seus anĂșncios.

Outros benefĂ­cios dos sitelinks para suas campanhas PPC incluem:

  • Dados de anĂĄlise detalhados;
  • Configuração fĂĄcil (no Google Ads);
  • Capacidade de agendar sitelinks para coincidir com campanhas, dias da semana etc.;
  • Customização por dispositivo.

VocĂȘ tambĂ©m pode ganhar sitelinks orgĂąnicos, que aparecem nos resultados de pesquisa tradicionais, em vez de anĂșncios.

Neste post, porém, vamos focar nas extensÔes de sitelinks pagas.

Os sitelinks evoluĂ­ram ao longo dos anos e aparecem de maneiras diferentes.

VocĂȘ pode vĂȘ-los nas listas tradicionais de links. Eles tambĂ©m podem aparecer no formato carrossel com opção de expansĂŁo.

Geralmente, o Google mostra dois tipos diferentes de sitelinks: pesquisa e vĂ­deo.

Eles podem aparecer em anĂșncios na parte superior e inferior dos resultados de pesquisa do Google.

Eles surgem como sitelinks tradicionais:

Sitelinks para campanhas nos resultados de pesquisa

Ou como sitelinks de uma linha:

sitelinks para campanhas de pesquisa em uma linha

VocĂȘ pode controlar quantos sitelinks deseja exibir nas suas campanhas do Google Ads.

Para campanhas de pesquisa, pelo menos dois sitelinks aparecerĂŁo no computador. Mas vocĂȘ pode mostrar atĂ© seis.

No celular, pelo menos um aparecerå, com um total de até oito. Nesse caso, eles serão exibidos em formato de carrossel.

como os sitelinks aparecem no dispositivos mĂłveis

Esses sitelinks aparecem para anĂșncios reproduzidos antes, durante ou depois dos vĂ­deos no YouTube. Exemplo:

sitelinks em campanhas de vĂ­deo

Esses links levam seus clientes diretamente para påginas específicas do seu site. Lå, eles podem aprender mais sobre seus produtos ou serviços.

Pelo menos dois sitelinks aparecem abaixo dos anĂșncios no YouTube quando sĂŁo reproduzidos em dispositivos mĂłveis. VocĂȘ pode exibir atĂ© quatro sitelinks.

Outras extensĂ”es de anĂșncios do Google

Ao adicionar sitelinks aos seus anĂșncios do Google, vocĂȘ estĂĄ usando o recurso de extensĂ”es de sitelinks.

Mas o buscador oferece outros recursos do anĂșncio que ajudam vocĂȘ a melhorar o desempenho do seu ad.

Alguns deles:

  • ExtensĂŁo de local: exibe o endereço da sua empresa (ou o local mais prĂłximo do cliente) em um link azul abaixo do anĂșncio. Isso Ă© essencial para qualquer empresa com estrutura fĂ­sica (loja ou escritĂłrio, por exemplo).
  • ExtensĂŁo de chamada: exibe seu nĂșmero de telefone ou um botĂŁo de chamada ao lado do anĂșncio
  • ExtensĂŁo de frase de destaque: exibe uma oferta ou promoção como “Cadastro gratuito” ou “Economize X%”. Pode ser Ăștil para anĂșncios segmentados por palavras-chave com alta intenção de compra.

Para garantir que seus sitelinks estejam visĂ­veis e bem otimizados, vocĂȘ precisa entender como usĂĄ-los nos seus anĂșncios.

RelevĂąncia

Seus sitelinks precisam ser relevantes para a busca ou palavras-chave introduzidas pelo usuĂĄrio.

Por exemplo: se vocĂȘ tem uma loja de impressoras, pode exibir seu anĂșncio para alguĂ©m que esteja procurando uma impressora portĂĄtil.

Nesse caso, um sitelink relevante seria uma pĂĄgina de produto ou um guia para comprar um aparelho desse tipo.

Por outro lado, um sitelink irrelevante levaria a pessoa, por exemplo, para a pågina de uma impressora 3D ou para o catålogo completo de produtos. Essas påginas não atendem à intenção de busca do usuårio.

Intenção de busca

A intenção por trås da pesquisa ou palavra-chave também tem impacto na relevùncia dos sitelinks.

O Google consegue entender o significado e a intenção por trås de cada busca. O algoritmo compreende a diferença entre alguém que quer comprar uma impressora e uma pessoa que estå pesquisando qual dispositivo seria melhor para suas necessidades.

E vocĂȘ tambĂ©m precisa entender essa intenção. Considere para quais palavras-chave seus sitelinks e anĂșncios estĂŁo sendo exibidos, e entenda a intenção de busca.

SĂŁo quatro grupos:

  • Intenção de navegação: o usuĂĄrio estĂĄ procurando um site ou pĂĄgina especĂ­ficos (por exemplo: “loja HP”).
  • Intenção informacional: a pessoa estĂĄ procurando informaçÔes (por exemplo: “quanto custa uma impressora”).
  • Intenção comercial: o usuĂĄrio faz uma pesquisa antes de tomar uma decisĂŁo de compra (por exemplo: “melhor impressora portĂĄtil”).
  • Intenção transacional: a pessoa estĂĄ decidida e quer fazer uma compra (por exemplo: “comprar impressora portĂĄtil on-line”).
types of search intent

A Semrush ajuda vocĂȘ a entender a intenção de busca das suas palavras-chave. Vamos usar a ferramenta VisĂŁo geral de palavras-chave para este exemplo.

Basta inserir suas palavras-chave e clicar em “Pesquisar”.

tela inicial ferramenta visĂŁo geral de palavras-chave

A ferramenta analisarå os termos digitados e informarå a intenção de busca. Além disso, também fornecerå outras métricas importantes para campanhas pagas, como volume de pesquisa e CPC (custo por clique).

resultado anĂĄlise em lote visĂŁo geral de palavras-chave

Funil de compra

Um fator importante para determinar a intenção de busca é entender se o usuårio estå pronto para comprar (palavra-chave transacional) ou apenas se informando (palavra-chave informativa).

Por exemplo: alguĂ©m pesquisando “comprar impressora portĂĄtil” nĂŁo quer ver pĂĄginas informativas. Essa pessoa estĂĄ mais interessada em pĂĄginas de produtos.

Leve isso em consideração ao escolher quais påginas incluir nos seus sitelinks.

Ao adicionar sitelinks aos seus anĂșncios, considere as seguintes prĂĄticas:

Crie textos curtos

O texto dos sitelinks devem ser curtos e direto ao ponto. Para a maioria dos idiomas, o limite Ă© 25 caracteres.

Acima disso, o Google vai cortar o texto, o que pode omitir informaçÔes importantes.

Adicione descriçÔes

A descrição é o texto curto que aparece abaixo de cada sitelink:

descrição abaixo de sitelinks

Adicionar uma descrição nĂŁo reduz o nĂșmero de links que vocĂȘ pode exibir; portanto, recomendamos sempre inserir uma para cada sitelink dos seus anĂșncios.

Quando vocĂȘ ativa sitelinks dinĂąmicos, o Google adiciona automaticamente links e descriçÔes aos seus anĂșncios que melhor correspondem ao que o usuĂĄrio estĂĄ procurando.

Ele mostrarå links diretos relevantes que levam os usuårios a seçÔes ou påginas com foco na conversão, com o objetivo de incentivå-los a tomar uma ação.

Esses sitelinks se parecem aos comuns e nĂŁo hĂĄ nenhuma configuração extra necessĂĄria. Isso significa que vocĂȘ nĂŁo precisa criar novos textos ou descriçÔes para o anĂșncio.

Depois de definir a aparĂȘncia e refinar sua estratĂ©gia, Ă© hora de criar extensĂ”es de sitelinks na sua conta do Google Ads.

VocĂȘ pode adicionar ou remover sitelinks a qualquer momento enquanto seu anĂșncio estiver ativo.

Configurar sitelinks Ă© fĂĄcil:

1. Selecione “AnĂșncios e recursos” no menu da barra lateral Ă  esquerda. E clique em “Recursos”.

anĂșncios e recursos no google ads

2. Clique no Ă­cone azul com sinal +.

clique no Ă­cone + azul no google ads

3. Selecione “Sitelink” no menu suspenso que aparece.

selecione sitelink

4. Crie seus sitelinks preenchendo os formulĂĄrios no lado esquerdo da pĂĄgina. VocĂȘ pode prĂ©-visualizar a aparĂȘncia dos anĂșncios no lado direito.

crie o sitelink preenchendo o formulĂĄrio

5. Clique no botĂŁo “Adicionar a” acima do formulĂĄrio.VocĂȘ deverĂĄ selecionar onde exibir seus sitelinks (conta, campanhas especĂ­ficas ou determinados grupos de anĂșncios).

selecione onde vocĂȘ quer exibir seus sitelinks

6. VocĂȘ pode criar mais sitelinks rolando para baixo e clicando em “Adicionar sitelink”.

7. Clique em “Salvar”.

salve os sitelinks criados

Quando seus sitelinks estiverem ativos nos anĂșncios, certifique-se de monitorĂĄ-los regularmente.

É importante ficar de olho no desempenho dos seus sitelinks para que vocĂȘ possa fazer ajustes para obter os melhores resultados possĂ­veis.

Se vocĂȘ configurou seus recursos de sitelink mas eles nĂŁo estĂŁo sendo exibidos nos seus anĂșncios, pode ser pelos seguintes motivos:

  • Configuração incorreta: verifique se todos os campos necessĂĄrios foram preenchidos durante a configuração.
  • RelevĂąncia: seus sitelinks precisam ser relevantes para a busca do usuĂĄrio ou o Google nĂŁo os exibirĂĄ. Garanta que seus sitelinks sejam Ășteis para suas palavras-chave.

Para solucionar problemas como esses, confira o guia sobre recursos de sitelink do Google.

Com a promessa de CTRs maiores e mais espaço para anĂșncios nas SERPs, muitos pensam que adicionar extensĂ”es de sitelinks aos anĂșncios do Google tambĂ©m aumentaria o CPC ou custo geral.

No entanto, o Google trabalha com o mesmo modelo de custo para seus anĂșncios e extensĂ”es de anĂșncio.

Campanhas de pesquisa

As extensÔes de sitelinks podem ser adicionadas gratuitamente às suas campanhas de pesquisa.

VocĂȘ sĂł paga quando alguĂ©m clica em um sitelink relacionado ao seu anĂșncio, assim como vocĂȘ faria se alguĂ©m clicasse no prĂłprio ad.

Efetivamente, vocĂȘ sĂł paga por clique. Mas como os sitelinks aumentam a probabilidade de um clique (CTR), vocĂȘ pode gastar mais no geral do que gastaria sem eles, porque tambĂ©m estĂĄ recebendo mais cliques.

Campanhas de vĂ­deo

Da mesma forma, adicionar um sitelink Ă  sua campanha de vĂ­deo nĂŁo aumenta o custo dela. VocĂȘ ainda serĂĄ cobrado uma vez a cada mil exibiçÔes (o que tambĂ©m conhecido como “custo por mil impressĂ”es” ou CPM).

VocĂȘ nĂŁo Ă© cobrado de forma diferente por ter sitelinks no seu anĂșncio ou nĂŁo.

A exibição de sitelinks pode, na verdade, diminuir seu custo por ação (CPA), pois Ă© mais provĂĄvel que as pessoas cliquem no anĂșncio.

Saiba mais sobre estratégias de PPC

Os sitelinks destacam seus anĂșncios do restante e chamam a atenção dos usuĂĄrios. E isso ajuda vocĂȘ a melhorar sua CTR. Se vocĂȘ ainda nĂŁo usa, vale a pena testar.

E se quiser aprender outras maneiras de melhorar o desempenho de suas campanhas de PPC, confira nossos conteĂșdos:

  1. SEO e PPC: Como usar dados de publicidade paga para melhorar seus resultados orgĂąnicos
  2. EstratĂ©gia de PPC que converte: especialistas dĂŁo dicas para elevar o nĂ­vel de seu negĂłcio com anĂșncios pagos
  3. Checklist de PPC para aproveitar ao mĂĄximo sua campanha de SEM

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