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Para alcan√ßar suas metas de marketing de conte√ļdo, seu primeiro impulso pode ser focar na cria√ß√£o e distribui√ß√£o de novos conte√ļdos.

O problema, no entanto, √© que esse conte√ļdo, uma vez publica, muitas vezes √© esquecido e raramente √© revisitado ou atualizado. E isso pode ser um tiro no p√©, pois atualizar e redirecionar o conte√ļdo existente no seu site √© uma das t√°ticas de marketing de conte√ļdo mais eficientes que voc√™ pode adotar.

Auditorias de conte√ļdo frequentes podem ajudar a identificar materiais que precisam ser melhorados ou que podem ser reaproveitados em outros formatos, ampliando seu alcance e seus resultados.

O que √© uma auditoria de conte√ļdo

Auditoria de conte√ļdo √© o processo de an√°lise e avalia√ß√£o sistem√°tica de todo o conte√ļdo do seu site. O objetivo final √© revelar os pontos fortes e fracos na sua estrat√©gia de conte√ļdo e o fluxo de desenvolvimento de conte√ļdo, ajudando a¬†adaptar seu plano √†s suas metas de marketing.

Neste guia, veremos 5 etapas fundamentais para fazer uma auditoria de conte√ļdo completa e eficaz. Acompanhe!

A auditoria de conte√ļdo √© um processo dif√≠cil e demorado, por isso √© importante come√ßar com objetivos claros e bem definidos.

O primeiro passo √© pensar nas¬†metas do seu neg√≥cio. O que voc√™ pode ganhar com uma auditoria de conte√ļdo? Quais s√£o os resultados que voc√™ deseja alcan√ßar com esse processo?

Alguns exemplos de metas que voc√™ pode definir para a auditoria de conte√ļdo do seu site:

Melhorar seus resultados de SEO

  • Identificar p√°ginas com potencial para classificar no top 10 das SERPs;

  • Entender qual conte√ļdo voc√™ precisa atualizar ou remover do seu site;

  • Verificar e otimizar seus links internos.

Aumentar o engajamento do p√ļblico

  • Identificar os tipos de conte√ļdo que mais engajam a audi√™ncia;

  • Descobrir os assuntos nos quais seus visitantes mais se interessam;

  • Determinar que tipo de conte√ļdo gera mais engajamento nas redes sociais.

Melhorar a taxa de convers√£o

  • Identificar quais p√°ginas oferecem a melhor experi√™ncia para seus visitantes;

  • Encontrar o conte√ļdo que mais gera leads;

  • Definir os tipos de conte√ļdo mais eficientes para cada etapa da jornada do cliente.

Depois de determinar seus objetivos, voc√™ precisa combin√°-los com m√©tricas relevantes. Os KPIs de marketing de conte√ļdo geralmente podem ser divididos em quatro categorias:

  1. M√©tricas de SEO: tr√°fego org√Ęnico, backlinks, rankings de palavras-chave, tempo de perman√™ncia etc;

  2. M√©tricas de comportamento do usu√°rio: visualiza√ß√Ķes de p√°gina, dura√ß√£o m√©dia da sess√£o, taxa de rejei√ß√£o etc;

  3. M√©tricas de engajamento: curtidas, compartilhamentos, coment√°rios, men√ß√Ķes etc; e

  4. M√©tricas de vendas: n√ļmero de leads, taxas de convers√£o, ROI etc.

Por exemplo: se voc√™ quiser entender quais s√£o os assuntos mais populares para criar novos conte√ļdos, analise o comportamento do usu√°rio e as m√©tricas de engajamento. J√† se voc√™ planeja melhorar o desempenho de SEO, verifique o n√ļmero de backlinks e analise seus rankings nos mecanismos de busca.

Conhe√ßa todas as¬†m√©tricas de conte√ļdo que voc√™ pode aplicar na sua auditoria e as ferramentas que podem ser usadas para medi-las.

2. Fa√ßa um invent√°rio do seu conte√ļdo

Antes de criar um invent√°rio de URLs e m√©tricas, √© importante decidir que tipo de conte√ļdo voc√™ analisar√°. Voc√™ pode auditar seu conte√ļdo interno ‚Äď posts do blog, not√≠cias, materiais educacionais, descri√ß√Ķes de produtos e landing pages ‚Äď ou suas publica√ß√Ķes externas.

Voc√™ tamb√©m pode avaliar outros tipos de conte√ļdo, como v√≠deos, PDFs ou conte√ļdos interativos, como question√°rios, testes e jogos.

Aqui, por√©m, o foco deve ser como realizar uma auditoria do conte√ļdo publicado no seu site.

Liste suas URLs

Para come√ßar seu invent√°rio, re√ļnas todas as URLs do seu site que deseja analisar.

A maneira mais eficaz para fazer isso √© usar uma ferramenta de auditoria de conte√ļdo como a Content Audit, da Semrush.

Com ela, voc√™ pode auditar rapidamente seu conte√ļdo com base nos dados do seu sitemap e receber uma lista de URLs e as m√©tricas de cada uma. Voc√™ tamb√©m pode analisar uma se√ß√£o espec√≠fica do seu dom√≠nio.

guia auditoria de conte√ļdo - tela ferramenta content audit

Se voc√™ n√£o tiver um sitemap, use um gerador de sitemap para criar o seu. Isso √© fundamenta para a sua auditoria de conte√ļdo e tamb√©m torna mais f√°cil para os mecanismos de pesquisa entender a estrutura do seu site e encontrar todas as p√°ginas que voc√™ considera importantes.

Confira nosso post para conhecer os principais geradores de sitemaps e plugins para WordPress.

Catalogue seu conte√ļdo

Depois de coletar as URLs, organize-as com base em critérios específicos e compartilhe-a com os membros de sua equipe. Você pode fazer isso com uma ferramenta especializada ou uma simples planilha de Excel ou Sheets.

Voc√™ pode catalogar seu conte√ļdo pelas seguintes categorias:

  • Etapa da jornada de compra (aprendizado e descoberta, considera√ß√£o de solu√ß√£o, decis√£o de compra);

  • Tipo de conte√ļdo (post, manual, descri√ß√£o do produto, landing page);

  • Formato do conte√ļdo (somente texto, imagens/v√≠deo, com/sem call-to-action);

  • N√ļmero de palavras;

  • Data de publica√ß√£o ou √ļltima modifica√ß√£o;

  • Hub de conte√ļdo;

  • Autor.

Tamb√©m √© importante listar os metadados (t√≠tulo, metadescri√ß√£o, h1) de cada conte√ļdo para que voc√™ possa verific√°-los e atualiz√°-los.

Por fim, crie colunas com suas métricas para coletar dados de cada página.

guia auditoria de conte√ļdo - planilha auditoria

3. Colete e analise os dados

A coleta de dados √© um processo complexo e demorado. Normalmente, voc√™ precisa captar dados de diversas fontes e adicion√°-los manualmente √† sua planilha. Se voc√™ quiser economizar tempo, use uma ferramenta de auditoria de conte√ļdo para colet√°-los automaticamente.

A ferramenta Content Audit fornece v√°rios m√©tricas importantes, como compartilhamentos sociais do Twitter e Facebook, backlinks, metadados, autores e n√ļmero de palavras do conte√ļdo de cada URL.

guia auditoria de conte√ļdo - tela ferramenta content audit - vis√£o geral

Conecte suas contas do Google Analytics e do Google Search Console para dar mais profundidade e amplitude √†s an√°lises. Voc√™ pode visualizar m√©tricas adicionais para cada URL, incluindo sess√Ķes, dura√ß√£o m√©dia da sess√£o, visualiza√ß√Ķes, tempo m√©dio, taxa de rejei√ß√£o etc.

Voc√™ pode alternar entre os dados de Sess√Ķes e Visualiza√ß√Ķes para cada p√°gina:

guia auditoria de conte√ļdo - tela ferramenta content audit - sess√Ķes e pageviews

Para coletar as m√©tricas de desempenho os seus guest posts ou qualquer conte√ļdo publicado em outros sites, voc√™ pode usar a ferramenta Post Tracking, da Semrush. Ela rastreia as classifica√ß√Ķes de palavras-chave desses posts, assim como compartilhamentos, backlinks e tr√°fego de refer√™ncia.

Se voc√™ deseja acessar uma variedade maior de dados, existem outras ferramentas que podem ajudar sua auditoria de conte√ļdo:

  • O Google Analytics ajuda voc√™ a entender qual conte√ļdo apresenta melhor desempenho em termos de tr√°fego, engajamento e taxas de convers√£o. Voc√™ tamb√©m pode estimar a efic√°cia do seu conte√ļdo para alcan√ßar suas metas.

  • A ferramenta Monitoramento de posi√ß√£o, da Semrush, permite que voc√™ acompanhe os rankings das suas palavras-chave alvo. Com ela, voc√™ encontra conte√ļdos com bom potencial de SEO (por exemplo, p√°ginas classificadas no top 5). Ao atualizar essas p√°ginas, voc√™ pode alcan√ßar melhores posi√ß√Ķes nos mecanismos de pesquisa.

  • Com a ContentWRX, voc√™ obt√©m informa√ß√Ķes sobre os tipos de arquivo, metadados e detalhes da p√°gina que incluem imagens, documentos, v√≠deos e capturas de tela. Voc√™ tamb√©m pode classificar seus resultados e export√°-los para diferentes formatos.

  • O Content Square ajuda voc√™ a analisar o comportamento do usu√°rio e entender o que est√° e o que n√£o est√° funcionando no seu site. Ele tamb√©m permite realizar uma an√°lise de jornada do cliente. Voc√™ pode avaliar os elementos de sua p√°gina em termos de impacto, desempenho e usabilidade para identificar oportunidade para atualiza√ß√Ķes subsequentes.

  • A ferramenta Auditoria de Site, da Semrush,¬†pode ser utilizada se um dos objetivos da sua auditoria for melhorar suas classifica√ß√Ķes, pois ela permite identificar problemas t√©cnicos no seu site.

Depois de coletar as métricas, você ficará com um planilha assim:

guia auditoria de conte√ļdo - planilha m√©tricas

Como interpretar os dados da auditoria de conte√ļdo

Voc√™ precisa examinar as m√©tricas de conte√ļdo como um todo para obter uma vis√£o clara do estado do conte√ļdo do seu site.

Por exemplo: sua p√°gina pode atrair muito tr√°fego, mas ter uma alta taxa de rejei√ß√£o e baixa dura√ß√£o da sess√£o. Isso significa que os usu√°rios est√£o interessados nos assuntos que voc√™ aborda, mas o conte√ļdo n√£o oferece a eles o que eles querem.

Nesse caso, voc√™ precisa avaliar diferentes elementos do seu conte√ļdo para entender por que os usu√°rios est√£o deixando seu site O problema pode estar em elementos como t√≠tulos, CTAs ou no tempo de carregamento da p√°gina.

Voc√™ tamb√©m deve levar em considera√ß√£o as diferentes etapas da jornada de compra. Seu conte√ļdo ‘Aprendizado e descoberta’ pode atrair mais tr√°fego, mas tem uma taxa de convers√£o menor. Seu conte√ļdo de ‘Considera√ß√£o de solu√ß√£o’ pode ter menos tr√°fego, mas gerar mais leads e assim por diante.

Avalie os ativos do conte√ļdo

A partir dos dados e m√©tricas coletados, avalie cada parte do conte√ļdo de acordo com seus objetivos e use um dos seguintes status:

Manter

Se o seu conte√ļdo tiver um bom desempenho e for relevante, voc√™ n√£o precisa atualiz√°-lo. Pense em reutilizar esse conte√ļdo como parte de sua estrat√©gia de marketing de conte√ļdo atual.

Exemplos: conte√ļdo perene (evergreen), cases de sucesso, perguntas frequentes, informa√ß√Ķes gerais sobre o seu neg√≥cio.

Atualizar

A auditoria de conte√ļdo pode ajud√°-lo a encontrar as p√°ginas que n√£o apresentam bom desempenho. Revise este conte√ļdo e tente descobrir como voc√™ pode torn√°-lo mais eficaz. Voc√™ tamb√©m pode encontrar conte√ļdos com informa√ß√Ķes desatualizadas que precisam ser revisadas.

Exemplos: posts do blog com estat√≠sticas, artigos com informa√ß√Ķes desatualizadas, conte√ļdo de baixo tr√°fego ou baixa convers√£o.

Excluir

Se voc√™ n√£o conseguir melhorar um conte√ļdo ou se deparar com uma atualiza√ß√£o que exija muitos recursos, remov√™-lo do seu site pode ser a melhor op√ß√£o. √Č poss√≠vel que tamb√©m haja campanhas de marketing antigas que n√£o s√£o mais necess√°rias.

Exemplos: conte√ļdo relacionado a um determinado evento ou atividade, informa√ß√Ķes sobre produtos esgotados, conte√ļdo duplicado, campanhas antigas.

Adicione uma coluna “Status” √† sua planilha de auditoria de conte√ļdo para acompanhar seu plano de a√ß√£o:

guia auditoria de conte√ļdo - planilha status

Usando a ferramenta Content Audit, voc√™ pode organizar automaticamente seu conte√ļdo em conjuntos para analis√°-los posteriormente:

  • Reescrever ou remover artigos antigos publicados h√° mais de 24 meses que tenham recebido poucas ou nenhuma visualiza√ß√£o recente;

  • Atualizar p√°ginas antigas que est√£o recebendo tr√°fego para aumentar seus rankings;

  • Revisar novas p√°ginas visualizadas mais de 150 vezes no √ļltimo m√™s e pensar em como voc√™ pode melhor√°-las;

  • Identificar conte√ļdo ruim, como artigos curtos com menos de 200 palavras.

guia auditoria de conte√ļdo - tela ferramenta content audit - confiura√ß√Ķes autom√°icas

4. Elabore um Plano de Ação

Depois de avaliar seu conte√ļdo, voc√™ precisa definir um plano para melhor√°-lo. Seu plano de a√ß√£o deve ser baseado nos seus objetivos e nas conclus√Ķes que voc√™ tirou durante sua an√°lise.

Priorize suas a√ß√Ķes

Antes de elaborar um plano de a√ß√£o para cada URL, consulte as metas definidas na etapa 1. Todo investimento no seu plano de conte√ļdo deve estar alinhado a uma meta.

Em seguida, priorize suas a√ß√Ķes dependendo do esfor√ßo necess√°ria para alcan√ßar suas metas. Um exemplo para melhorar os resultados de SEO:

  • A√ß√Ķes como adicionar alguns links a um artigo demandam pouco trabalho e podem trazer √≥timos resultados;

  • A√ß√Ķes como criar um e-book s√£o mais trabalhosas, mas, mesmo assim, podem trazer resultados ruins.

Adicione uma coluna de prioridade à sua planilha depois de comparar os recursos necessários com os resultados esperados:

guia auditoria de conte√ļdo - planilha prioridades

Crie um plano de ação para cada URL

Depois que sua lista de prioridades estiver pronta, crie um plano de a√ß√£o para cada conte√ļdo. Elencamos alguns passos para incluir no fluxo de trabalho de auditoria de conte√ļdo do seu site:

  1. Reutilize seu conte√ļdo: tente combinar diferentes conte√ļdos para criar um novo ou public√°-lo em um formato diferente (e-book, infogr√°ficos, slides etc.).

  2. Reescreva seu conte√ļdo: se voc√™ tiver postagens de blog com baixo desempenho, tente reescrev√™-las com novos exemplos, dicas e detalhes.

  3. Expanda seu conte√ļdo: considere adicionar mais detalhes aos seus artigos existentes. De acordo com nosso estudo, textos com mais de 3.000 palavras obt√™m 3 vezes mais tr√°fego, 4 vezes mais compartilhamentos e 3,5 vezes mais backlinks do que artigos menores.

  4. Atualize seu conte√ļdo: √†s vezes, voc√™ n√£o precisa reescrever seu artigo; voc√™ pode simplesmente adicionar algumas informa√ß√Ķes relevantes (novas estat√≠sticas e tend√™ncias ou detalhes de novos produtos).

  5. Estruture seu conte√ļdo: uma estrutura clara e l√≥gica, com tags H2 e H3 bem escritas, podem ajudar usu√°rios e bots a entender melhor seu conte√ļdo e, assim, aumentar seu tr√°fego. Al√©m disso, posts no formato “passo a passo” t√™m mais chances de aparecer como featured snippet.

  6. Atualize seus CTAs: voc√™ pode ter banners desatualizados em seu blog ou em outras p√°ginas. Substitua-os por ofertas mais relevantes para reativar seu funil de marketing de conte√ļdo e melhorar suas taxas de convers√£o.

  7. Adicione v√≠deos: a incorpora√ß√£o de v√≠deos aumenta o tr√°fego, de acordo com 87% dos profissionais de marketing de v√≠deo pesquisados pela Wyzowl. Al√©m disso, 81% disseram que seus usu√°rios passam mais tempo em p√°ginas que cont√™m conte√ļdo de v√≠deo.

  8. Adicione imagens: isso pode tornar seu conte√ļdo mais atraente e atrair mais tr√°fego para seu site atrav√©s do Google Imagens. Ao integrar v√≠deos e imagens em uma p√°gina, o conte√ļdo tem mais chances de conquistar recursos da SERP.

  9. Otimize metadados: tente reescrever seus t√≠tulos, metadescri√ß√Ķes e H1. Use varia√ß√Ķes da palavra-chave para torn√°-lo mais natural e atraente para usu√°rios e mecanismos de pesquisa.

  10. Otimize links internos: adicione links apontando para outros posts do seu blog com assuntos relacionados. Isso melhora a organiza√ß√£o do seu site e diminui a taxa de rejei√ß√£o. Voc√™ tamb√©m pode otimizar seus links internos de acordo com a jornada de compra: o conte√ļdo de “aprendiza e descoberta” deve ter links para artigos de “considera√ß√£o de solu√ß√£o”; e esse posts devem ter links para conte√ļdos de “decis√£o de compra”, e n√£o o contr√°rio.

  11. Use redirecionamentos 301 para p√°ginas removidas do seu site. Isso evita p√°ginas ‚Äún√£o encontradas‚ÄĚ e melhora a experi√™ncia do usu√°rio.

  12. Informe o Google sobre suas atualiza√ß√Ķes usando o Google Search Console. A ferramenta de inspe√ß√£o de URL permite que voc√™ envie p√°ginas atualizadas para o √≠ndice do Google.

Para otimizar seu trabalho ap√≥s uma auditoria de conte√ļdo, voc√™ pode usar o recurso ‘Workflow’ na ferramenta Content Audit ‚ÄĒ adicione uma tarefa ou salve as m√©trica de cada URL.

guia auditoria de conte√ļdo - tela ferramenta content audit - dados de hoje

O artigo entra no status ‘Em andamento’ automaticamente, para que voc√™ possa acompanhar como as m√©tricas mudam e avaliar seu progresso diretamente na ferramenta.

5. Ajuste sua estrat√©gia de marketing de conte√ļdo

Ao fazer uma auditoria de conte√ļdo do site, √© importante ter em mente sua estrat√©gia de marketing a longo prazo. Se voc√™ acompanha seus sucessos e fracassos, pode orientar sua estrat√©gia de conte√ļdo em diferentes dire√ß√Ķes para atrair seu p√ļblico-alvo de outras formas, ajustar ativos para melhor alcance org√Ęnico e melhorar as taxas de convers√£o.

Tome nota das medidas que funcionam e reforce-as. Analise seus conte√ļdos com pior desempenho e identifique materiais bem-sucedidos dos seus concorrentes para obter insights de como voc√™ pode melhorar os seus.

Voc√™ deve rever sua estrat√©gia de marketing de conte√ļdo pelo menos uma vez por ano para garantir que suas t√°ticas e atividades ainda estejam alinhadas aos objetivos da sua empresa.

Se seu setor √© muito din√Ęmico, √© importante fazer revis√Ķes mais frequentes, por exemplo, uma vez por m√™s ou trimestralmente. Voc√™ precisa acompanhar essas mudan√ßas e encontrar novas formas para alcan√ßar e interagir com seu p√ļblico.

Checklist para a auditoria de conte√ļdo do seu site

  1. Defina metas claras para sua auditoria de conte√ļdo, como melhorar seus resultados de SEO, engajamento do p√ļblico ou taxa de convers√£o. Combine-as com m√©tricas relevantes, por exemplo, tr√°fego org√Ęnico, taxa de rejei√ß√£o, compartilhamentos, ROI.

  2. Lisa as URLs dos seus conte√ļdos e catalogue-os de acordo com os est√°gios da jornada de compra, tipo de conte√ļdo, autor e outras categorias importantes.

  3. Colete dados de desempenho com a ajuda de ferramentas de an√°lise. Com base nas suas m√©tricas, avalie seus ativos de conte√ļdo e atribua um dos status: manter, atualizar, excluir.

  4. Priorize suas a√ß√Ķes de acordo com as metas que voc√™ definiu na primeira etapa e elabore um plano de a√ß√£o para cada conte√ļdo.

  5. Ajuste sua estrat√©gia de conte√ļdo com base nos resultados da auditoria pelo menos uma vez por ano.

Voc√™ j√° fez uma auditoria dos seus conte√ļdo? Quais foram suas abordagens e melhores pr√°ticas que voc√™ descobriu? O que voc√™ aprendeu no processo? Compartilhe sua experi√™ncia nos coment√°rios!

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