o que é e como fazer com a Semrush

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Ferramenta de an√°lise de tr√°fego da Semrush permite extrair dados e insights sobre mercado, posicionamento e acessos de uma p√°gina ou site. Mas nem todos sabem utilizar todo o seu potencial.

Você se esforça para conseguir excelentes resultados com estratégias de marketing digital, conquista resultados para o cliente, mas não consegue analisar e documentar os dados com facilidade? Esse desafio é comum entre profissionais da área, que por vezes precisam usar diversas ferramentas para extrair todos os dados relevantes para análise.

A ferramenta de an√°lise de tr√°fego √© considerada uma das mais poderosas dos pacotes da Semrush. Ela transforma petabytes de tr√°fego da Web e dados de comportamento de visitantes em gr√°ficos e tabelas perspicazes que voc√™ pode usar para tomar decis√Ķes de neg√≥cios informadas.

Neste conte√ļdo, listamos 10 funcionalidades da ferramenta que fazem com que seja uma aliada valiosa de profissionais nas √°reas de SEO e Marketing. Confira!

O que é análise de tráfego?

A an√°lise de tr√°fego √© uma a√ß√£o de intelig√™ncia competitiva voltada a estudar informa√ß√Ķes sobre o fluxo e o comportamento dos visitantes de um site.

Com o aux√≠lio de ferramentas anal√≠ticas, √© poss√≠vel compreender quantas pessoas visitam uma p√°gina, quantos visitantes s√£o novos, o tempo gasto consumindo um conte√ļdo e at√© mesmo dados demogr√°ficos dos visitantes.

Existem diversas métricas que podem ser investigadas, a depender do objetivo de cada análise. Vejamos algumas relevantes.

Quais as principais métricas de tráfego?

Se você já se familiarizou com a ideia de que o tráfego, por si só, é uma métrica de vaidade, já está a frente de muitos profissionais na área.

Ao mesmo tempo, o tráfego é o que indica o volume de visitantes que acessam o seu site então, embora não deva ser analisado sozinho, é, sim, algo relevante para uma análise completa.

print screen de métricas de tráfego relevantes

As principais métricas de tráfego que devem compor uma análise são:

  • Visitas: n√ļmero de visitas que seu site recebeu, sendo que mais de uma visita pode ter sido feita pela mesma pessoa;
  • Visitantes √ļnicos: n√ļmero de visitantes √ļnicos que o site recebeu;
  • P√°ginas por visita: quantas p√°ginas, em m√©dia, os visitantes acessaram;
  • Dura√ß√£o m√©dia da visita: dura√ß√£o m√©dia das visitas √†s suas p√°ginas;
  • Bounce rate: taxa de rejei√ß√£o, indica a m√©dia de pessoas que visitaram o site e sa√≠ram logo em seguida. Essa m√©trica deve ser avaliada com cautela, porque depende da inten√ß√£o do visitante para ser considerada. O ideal √© que seja avaliada em conjunto com outras informa√ß√Ķes e com um objetivo determinado.

Além das métricas acima, consideradas básicas para uma análise de tráfego, há outras que a ferramenta de análise de tráfego apresenta e que ajudam no processo de compreensão do comportamento dos usuários.

  • Propor√ß√£o do tr√°fego: indica o percentual de visitas direcionadas a uma p√°gina espec√≠fica;
  • Exibi√ß√Ķes de p√°gina √ļnica: n√ļmero de visitas que acessaram a p√°gina ao menos uma vez
  • Origens do tr√°fego: permite compreender a porcentagem de tr√°fego que veio de refer√™ncia, de pesquisa org√Ęnica, an√ļncios (tr√°fego pago), redes sociais ou que entrou diretamente pela url do site;
  • Jornada de tr√°fego: permite compreender as principais origens que enviam tr√°fego para determinado destino e 5 dom√≠nios externos para os quais os visitantes v√£o com mais frequ√™ncia ap√≥s acessarem a p√°gina especificada para an√°lise
  • P√ļblico: an√°lise demogr√°fica dos visitantes, separada por idade e sexo;

As m√©tricas espec√≠ficas para cada an√°lise dependem do objetivo. Por exemplo, se sua empresa busca entender por que os usu√°rios passam muito tempo em determinadas p√°ginas dos concorrentes, informa√ß√Ķes como bounce rate, propor√ß√£o de tr√°fego e jornada de tr√°fego s√£o primordiais.

Por outro lado, se o foco √© compreender quais conte√ļdos da concorr√™ncia performam melhor com o p√ļblico-alvo, os dados demogr√°ficos do p√ļblico devem ser cruzados com informa√ß√Ķes sobre exibi√ß√Ķes de p√°gina √ļnica e jornada de tr√°fego.

Por que analisar o tráfego do seu domínio?

A an√°lise de tr√°fego de seu pr√≥prio dom√≠nio permite identificar gaps e oportunidades de melhoria. √Č por meio dela que uma empresa compreende quais p√°ginas performam bem, quais est√£o aqu√©m, e as estrat√©gias que deram certo ‚ÄĒ e podem ser replicadas ‚ÄĒ e as que n√£o funcionaram.

1. Market Explorer

Se voc√™ quiser saber quem s√£o seus concorrentes (al√©m daqueles que voc√™ j√° conhece bem), como o mercado est√° evoluindo e quem √© seu p√ļblico-alvo no mercado, esta √© a ferramenta para voc√™.

O Market Explorer fornece gráficos da visão geral do mercado que permitem descobrir a sazonalidade e os canais típicos de marketing digital para todo o setor analisado.

screenshot da ferramenta de market explorer da SEMRush

Ao pesquisar mercados novos, as primeiras coisas a aprender s√£o os principais jogadores e benchmarks de desempenho.

A funcionalidade fornece essas estat√≠sticas, permitindo que voc√™ d√™ o pr√≥ximo passo e se aprofunde na pesquisa de p√ļblico-alvo no mercado – dados demogr√°ficos e interesses s√£o apresentados na interface.

screenshot das métricas de desempenho em benchmark de concorrentes

2. Principais P√°ginas

Se voc√™ pudesse aprender apenas uma coisa sobre seus concorrentes, apostamos que voc√™ optaria por aprender mais sobre as convers√Ķes deles. √Č isso que o relat√≥rio das Principais P√°ginas pode ajudar a descobrir. Isso e muito mais.

Este recurso apresenta uma lista das p√°ginas mais visitadas de qualquer site. Podem ser:

  • P√°ginas de check-out;
  • P√°ginas de plano de teste e de agradecimento;
  • P√°ginas de produtos, servi√ßos e categorias mais populares;
  • Principais publica√ß√Ķes de blog;
  • Vers√Ķes regionais do dom√≠nio; e
  • P√°ginas de destino de an√ļncios pagos.
view das principais p√°ginas do ebay no recurso de traffic analytics da SEMrush

Voc√™ pode obter in√ļmeros insights no relat√≥rio de principais p√°ginas, e tudo que voc√™ precisa fazer √© inserir um URL no campo.

3. Sobreposi√ß√£o de p√ļblico

Voc√™ sabe o que o seu p√ļblico-alvo tem em comum com o dos seus concorrentes?¬†

A ferramenta de An√°lise de Tr√°fego da Semrush oferece um recurso que pode calcular essas estimativas. Na aba de insights de p√ļblico-alvo, voc√™ pode comparar de dois a cinco dom√≠nios e ver a porcentagem de usu√°rios que visitam os dois (ou todos) sites.

Esses dados permitem entender as prefer√™ncias do seu p√ļblico-alvo e a parcela do mercado que voc√™ ainda precisa conquistar. Os insights que voc√™ pode obter com o relat√≥rio podem ser √ļteis para tomar decis√Ķes sobre canais de m√≠dia, parcerias e expans√Ķes de neg√≥cios.

imagem de sobreposi√ß√£o de p√ļblico da ferramenta de an√°lise de tr√°fego da semrush

4. Fontes de Tr√°fego

Quer saber de onde vem o tráfego dos concorrentes? A Semrush pode oferecer muito mais do que apenas dividi-lo por canais (em tráfego direto, tráfego de referência, tráfego pago e de mídias sociais).

gr√°fico com origem de tr√°fego

Rastreamos o Google, Bing, DuckDuckGo, Yandex e 8 mecanismos de pesquisa adicionais. O mesmo se aplica às mídias sociais. O relatório completo de Fontes de Tráfego pode ser filtrado por rede social, com insights sobre cada uma delas.

jornada de tr√°fego filtrada por rede social

Por falar em tráfego de referência, você pode descobrir as parcerias de maior sucesso do site de destino (atuais e do passado).

E agora você pode comparar as origens de tráfego de muitos concorrentes, detectando a Divisão de Tráfego por Grupo e a Proporção de tráfego para cada canal.

Alternando entre as abas você pode obter ideias para promoção nas mídias e implementação de estratégia digital.

Por exemplo, analisando os principais sites de refer√™ncia ‚ÄĒ ou seja, parcerias de maior sucesso‚ÄĒ do dom√≠nio de destino no presente e no passado, voc√™ pode optar por contatar essas plataformas ou sites similares, se for interessante para seu p√ļblico.

5. Tr√°fego Mobile e Desktop

O uso da Internet móvel se tornou parte integrante da vida cotidiana da maioria das pessoas, permitindo que os consumidores acessem praticamente qualquer site enquanto estão em movimento.

Uma pesquisa de tend√™ncias de tr√°fego Desktop e Mobile conduzida pela Semrush e publicada em 2021 revelou a predomin√Ęncia do acesso por dispositivos m√≥veis.¬†

screenshot trafego desktop e mobile

Por isso é tão importante saber quantas pessoas acessam um site por meio de dispositivos móveis.

O uso de dispositivos móveis varia muito de país para país, setor para setor. Para acompanhar tudo, oferecemos a oportunidade de alternar entre os relatórios de dados de tráfego de desktop e dispositivos móveis em diferentes abas de análise. 

A possibilidade de alternar entre os relatórios está disponível apenas para usuários pagos da extensão da ferramenta de Análise de Tráfego + Market Explorer.

Com essas informa√ß√Ķes voc√™ pode analisar o tr√°fego de dispositivos m√≥veis e desktop de diferentes pontos de vista.

6. Dados históricos

O mercado digital está sempre mudando, e o que é verdade hoje pode ter sido muito diferente ontem. 
Os dados hist√≥ricos de tr√°fego permitem tirar conclus√Ķes sobre as flutua√ß√Ķes de oferta e demanda e os fatores que as causam. Voc√™ pode avaliar o estado dos neg√≥cios do seu concorrente ou poss√≠vel parceiro e muito mais.

Os dados históricos (desde abril de 2016) estão disponíveis para usuários pagos da extensão da ferramenta de Análise de Tráfego + Market Explorer em todos os relatórios das ferramentas. A ferramenta inclui a discriminação por fontes de tráfego móvel a partir de abril de 2019.

Use dados históricos para avaliar o desempenho das campanhas de marketing digital em andamento e concluídas realizadas pela empresa analisada.

7. An√°lise comportamental regional

Compreender a participação regional de seu concorrente ou parceiro potencial e avaliar a concorrência no local alvo é quase impossível sem uma análise aprofundada do comportamento do visitante.

mapa de tráfego por geodistribuição

No relatório completo de geodistribuição você encontrará dados sobre o tráfego total do site de destino, dividido em desktop e dispositivos móveis, a contribuição de cada país para ele e as principais métricas de engajamento.

Você também pode filtrar os relatórios de Análise de Tráfego e Market Explorer por região geográfica para analisar as especificidades do mercado local.

segmentação de tráfego por país

8. Sites de Destino

Você até pode saber de onde vem o tráfego, mas para onde ele vai?

No relatório sites de destino você encontrará dados sobre os principais sites que os usuários visitaram por meio de links no site analisado.

relatório de sites de destino

Esses dados podem dizer muito sobre as prefer√™ncias e atividades do p√ļblico ou ajudar a identificar sites confi√°veis para estabelecer futuras parcerias.

9. Subdomínios

Os mecanismos de pesquisa tratam os subdom√≠nios como sites individuais e s√£o geralmente usados ‚Äč‚Äčpara aumentar o tr√°fego e fortalecer a autoridade do dom√≠nio principal.¬†

Além disso, grandes empresas internacionais geralmente lançam subdomínios separados para páginas de pagamento e idiomas dos países que estão cobrindo.

lista de subdominios

Portanto, saber quais subdom√≠nios de um site de destino s√£o respons√°veis ‚Äč‚Äčpor obter mais tr√°fego √© a chave para entender os pontos fortes, pontos fracos, destaques e at√© mesmo o volume de vendas deste site.

Digamos que você esteja escolhendo um provedor de SaaS: basta olhar para o subdomínio do produto, usar os filtros e obter uma compreensão clara da popularidade do produto em diferentes países e em diferentes dispositivos.

10. An√°lise em lote

A cada ano que passa, o preço de um recurso aumenta constantemente: do tempo. Para ajudar você a economizar um pouco (mas não à custa da qualidade do seu desempenho) adicionamos mais um recurso à ferramenta de Análise de Tráfego da Semrush.

A aba análise em lote permite analisar até 200 sites em um clique.

Tudo o que você precisa fazer é copiar e colar os domínios de seus possíveis clientes potenciais, leads, parceiros potenciais ou plataformas de mídia para obter as principais estatísticas de tráfego de toda a lista.

ferramenta de analise em lote

Com esses dados, você pode priorizar as empresas pesquisadas para maior alcance

Como usar an√°lise de tr√°fego para tomar decis√Ķes estrat√©gicas

Com o conjunto completo de relat√≥rios de An√°lise de Tr√°fego e o Market Explorer, voc√™ pode responder muito mais perguntas do que apenas “De onde vem o tr√°fego do meu concorrente / parceiro potencial?” Aqui est√£o algumas das perguntas que nossas ferramentas podem responder:¬†

  • O site de destino tem um p√ļblico responsivo?
  • Como eles reagem a v√°rias campanhas de marketing?
  • Como √© o seu p√ļblico-alvo e quais s√£o os interesses deles?
  • O comportamento do usu√°rio muda dependendo da regi√£o / esta√ß√£o do ano?
  • Quais dispositivos as pessoas usam para acessar o site de destino?
  • Como est√° um neg√≥cio em compara√ß√£o com os concorrentes a longo prazo?
  • Qual √© a situa√ß√£o no mercado ou nicho alvo?
  • Seu parceiro ou m√≠dia potencial obt√©m tr√°fego relevante suficiente?

Voc√™ tamb√©m pode exportar todas essas informa√ß√Ķes em um arquivo .csv para trabalhar com outros dados em um formato da sua prefer√™ncia.

Se interessou? Confira a ferramenta de Traffic Analytics e escolha o plano que melhor atende às suas necessidades!

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