o que é e como fazer

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O que é análise de palavras-chave?

A análise de palavras-chave é o processo para determinar quais são os melhores termos de pesquisa para uma campanha de SEO. Mais especificamente, palavras-chave que correspondam aos seus objetivos.

Os indicadores usados para auxiliar na análise de palavras-chave incluem volume de pesquisa mensal, nível de concorrência da SERP e potencial de conversão.

Digamos que você gerencie um e-commerce que venda chás e que seu principal objetivo de SEO é direcionar tráfego para seu novo blog.

Sua lista de palavras-chave em potencial pode incluir termos como:

  • benef√≠cios do ch√°-verde
  • receita de ch√° tailand√™s
  • chai tem cafe√≠na
  • ch√° de camomila

A análise dessas palavras-chave pode ajudar a descobrir quais palavras-chave você deve segmentar primeiro.

Nesse caso, a palavra-chave ‚Äúch√° de camomila‚ÄĚ pode ser a melhor escolha, por ter um n√ļmero interessante de pesquisas mensais e n√£o ser supercompetitiva.

an√°lise de palavras-chave - exemplo

Por que a análise de palavras-chave é importante?

Encontrar palavras-chave em potencial é relativamente fácil. Ferramentas como a Keyword Magic Tool, da Semrush, podem gerar milhares de ideias em poucos segundos:

an√°lise de palavras-chave - ferramenta keyword magic tool

Mas quais termos nesta lista você deveria utilizar?

√Č a√≠ que entra a an√°lise de palavras-chave. Trata-se de um processo para identificar as palavras-chave ideais para seus objetivos de SEO.

Escolher as palavras-chave é chave para o sucesso ou fracasso dos seus esforços de SEO. E uma análise completa garante que você escolha termos que:

  • Tenham chance de classifica√ß√£o;
  • Direcionem tr√°fego;
  • Tenham uma boa quantidade de buscas mensais;
  • Proporcionem um ROI positivo.

Como fazer uma an√°lise de palavras-chave para SEO

Separamos as principais etapas:

1. Determine a dificuldade da palavra-chave

Sua primeira etapa é observar a dificuldade das palavras-chave que você está analisando.

Como queremos escolher palavras-chave para SEO, é fundamental que você realmente tenha chances de classificar para um determinado termo.

Em outras palavras: não importa se a palavra-chave tem um volume de pesquisa altíssimo; se ela for muito competitiva, provavelmente não vale a pena segmentá-la.

A maioria das ferramentas de pesquisa de palavras-chave trazem uma estimativa de quão competitiva é uma palavra-chave (a maioria com base na concorrência da primeira página de resultados do Google).

Na Semrush, a dificuldade da palavra-chave √© representada por ‚ÄúKD%‚ÄĚ.

an√°lise de palavras-chave - dificuldade de palavra-chave KD

O KD% est√° em uma escala de 1-100. Quanto maior esse n√ļmero, mais dif√≠cil ranquear na primeira p√°gina do Google.

Por exemplo: a palavra-chave ‚Äúmorar em s√£o paulo‚ÄĚ tem um KD% de apenas 12%:

an√°lise de palavras-chave - KD baixo

Isso indica que, provavelmente, é muito fácil de classificar para esse termo no Google.

Por outro lado, a palavra-chave ‚Äús√£o paulo‚ÄĚ tem um KD% de 100%:

an√°lise de palavras-chave - KD alto

Um KD% tão alto como este sugere que essa palavra-chave é muito competitiva e está fora do alcance para a maioria dos sites.

E mesmo que seu site esteja bem-estabelecido no mercado, ainda seria necessário destinar muitos recursos e tempo para conseguir um espaço na primeira página.

Observa√ß√£o: o KD% √© apenas uma estimativa da competitividade de uma palavra-chave. √Č poss√≠vel que determinados termos sejam mais f√°ceis (ou mais dif√≠ceis) de classificar do que esse valor indica.

A questão é: qual é o KD% máximo que você deve tentar?

Depende, principalmente, da autoridade geral do seu site. Se for um domínio antigo, bem-estabelecido e com muitos backlinks, você pode tentar segmentar termos com concorrência mais alta.

Mas se o seu site for relativamente novo e com poucos backlinks, você deve focar em termos menos concorridos, pelo menos no início.

Voc√™ pode verificar a autoridade de SEO do seu site na Semrush. Basta inserir seu dom√≠nio na ferramenta Vis√£o geral do dom√≠nio e verificar seu ‚ÄúAuthority Score‚ÄĚ.

an√°lise de palavras-chave - authority score

Quanto maior for a pontuação, maiores as chances de classificar para um termo de pesquisa mais competitivo.

Vale dizer que o KD% é apenas uma parte da análise de palavras-chave que você deve considerar. Você não deve escolher seus termos de pesquisa com base apenas no nível de concorrência.

Existem vários outros fatores que devem ser considerados ao analisar palavras-chave para SEO. Vamos conhecê-los.

2. Estime a lucratividade

√Č hora de descobrir se as pessoas que pesquisam essas palavras-chave se tornar√£o clientes ou n√£o.

√Č muito dif√≠cil prever o ROI exato que voc√™ pode obter a partir de uma classifica√ß√£o. No entanto, voc√™ pode estimar se a palavra-chave tem potencial para atrair leads e clientes.

Por exemplo: digamos que você administre uma agência que desenvolve aplicativos móveis.

Um termo como ‚Äúdesenvolvimento de aplicativos‚ÄĚ √© o tipo exato de palavra-chave que seu cliente estaria procurando.

exemplo de palavra-chave

Se você não tem certeza sobre a lucratividade de uma palavra-chave, observe seu custo por clique (CPC).

O CPC indica o valor que os anunciantes do Google est√£o desembolsando para fazer lances nesse termo.

an√°lise de palavras-chave - cpc

Quanto maior o CPC, maior a probabilidade de convers√£o desses visitantes. Afinal, os anunciantes n√£o dariam lances se essas palavras-chave se n√£o convertessem!

Observa√ß√£o: voc√™ n√£o precisa segmentar apenas os termos mais comerciais. Tamb√©m √© importante criar conte√ļdos para o blog com base em palavras-chave informativas que os clientes pesquisam.

Por exemplo: a palavra-chave ‚Äúprocesso de desenvolvimento de aplicativo‚ÄĚ.

Algu√©m que procura por esse termo n√£o est√° querendo contratar algu√©m para desenvolver um app. Mas essa pessoa provavelmente √© o p√ļblico-alvo de uma ag√™ncia que ajuda a criar aplicativos m√≥veis.

Pode fazer sentido para esse negócio alcançar esse cliente em potencial. Dessa forma, quando ele estiver pronto para comprar, certamente lembrará da empresa.

Palavras-chave informativas como essa podem não ter um CPC muito alto. E as pessoas que procuram por elas talvez não convertam imediatamente. Mas ainda assim vale a pena incluí-las na sua estratégia de SEO.

3. Observe o volume de pesquisa

O volume de pesquisa mensal é outro fator importante ao analisar um conjunto de palavras-chave.

Trata-se de uma métrica fácil de encontrar em muitas ferramentas (incluindo a Semrush).

an√°lise de palavras-chave - volume de pesquisa

Palavras-chave com volumes de pesquisa mensais mais altos são (geralmente) melhores. Afinal, mais pesquisas significam mais tráfego potencial para seu site quando você classifica para essa palavra-chave.

Dito isso, muitos profissionais tendem a se concentrar demais no volume de pesquisa mensal. O problema é que os termos com volume muito alto até podem gerar muito tráfego, mas não se trata, necessariamente, de usuários com intenção de compra.

Por exemplo:

an√°llise de palavras-chave - exemplo alto volume de pesquisa

Essa palavra-chave recebe 40,5 mil pesquisas por mês. Mas é improvável que as pessoas que pesquisaram por esses termos se tornem clientes no futuro.

Por outro lado:

anállise de palavras-chave - exemplo volume de pesquisa mais acessível e interessante

Essa palavra-chave recebe apenas 590 pesquisas por mês. Mas é provável que a maioria das pessoas que procuram por esse termo esteja atrás de um provedor para a sua empresa.

Além disso, o volume de pesquisa mensal é apenas uma estimativa. Graças a uma atualização recente, as estimativas de volume de pesquisa da Semrush são as mais precisas do setor.

No entanto, s√£o apenas estimativas. √Č por isso que voc√™ n√£o quer se preocupar muito em comparar uma palavra-chave com 800 pesquisas por m√™s com outra com 900.

O volume de pesquisa deve fazer parte da análise de palavras-chave, mas não é tão importante quanto a dificuldade da palavra-chave ou a intenção de busca.

4. Acompanhe a tendência

Por fim, é interessante ver como as pesquisas por uma determinada palavra-chave têm variado ao longo do tempo.

Geralmente, classificar uma palavra-chave exige bastante esfor√ßo: planejar o conte√ļdo, escrever, publicar, atentar-se ao SEO On-page, fazer link building e muito mais.

√Č por isso que √© importante saber qual √© a tend√™ncia de pesquisa do termo em quest√£o e como ela variou nos √ļltimos meses.

Caso contrário, você pode acabar dedicando esforço e tempo para trabalhar uma palavra-chave e ver as pesquisas caírem.

Por exemplo: veja esta palavra-chave:

análise de palavras-chave - tendência em baixa

Repare como as pesquisas estão diminuindo constantemente ao longo do tempo. Essa é uma informação fundamental para se ter em mente antes de tentar classificar para esse termo.

O oposto também é verdadeiro: a classificação de uma palavra-chave que está em alta significa que você pode explorá-la para obter mais tráfego ao longo do tempo.

Um exemplo:

análise de palavras-chave - tendência em alta

Geralmente não faz sentido escolher palavras-chave apenas com base no fato de serem tendências ou não. Mas é algo a considerar.

Resumindo a an√°lise de palavras-chave

Os quatro principais fatores que devem ser considerados para analisar palavras-chave s√£o:

  • Dificuldade de palavras-chave (KD%);
  • Lucratividade;
  • Volume de pesquisa;
  • Tend√™ncia.

Não existe uma fórmula pronta que combine esses quatro fatores e traga um resultado taxativo sobre qual é o melhor termo para segmentar.

Isso porque sempre é preciso haver um equilíbrio entre eles; e cada fator deve ser analisado conforme o que é mais importante para você.

Por exemplo: se o seu site é novo, a dificuldade da palavra-chave será uma variável importante para você. Mas se o seu site já tem bastante autoridade, você não precisa se preocupar tanto com isso e pode se concentrar mais na lucratividade.

Resumindo: a an√°lise de palavras-chave √© importante, mas n√£o √© uma ci√™ncia exata. O processo n√£o deve levar tanto tempo a ponto de impedir que voc√™ realmente escreva e publique conte√ļdo consistentemente.

A pesquisa de palavras-chave é essencial para garantir que suas campanhas de SEO sejam bem-sucedidas.

Mas você não precisa conduzir isso sozinho.

A Semrush pode ajudar. Temos o maior banco de dados de palavras-chave do mundo e uma s√©rie de outros recursos para facilitar a an√°lise de palavras-chave. Com isso, voc√™ tem a certeza de que o conte√ļdo que criar vai, em algum momento, classificar.

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