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O que é SEO?

SEO √© o processo de melhorar o desempenho e a experi√™ncia do seu site para que ele ganhe mais visibilidade nos resultados org√Ęnicos dos mecanismos de busca. Os resultados de pesquisa do Google s√£o divididos em duas se√ß√Ķes: an√ļncios e resultados org√Ęnicos. Veja mais detalhes do que √© SEO neste artigo.

serp - an√ļncios e resultados org√Ęnicos

An√ļncios s√£o os resultados que as pessoas pagam via Google Ads. Este √© um sistema completamente √† parte.

J√° os resultados org√Ęnicos s√£o baseados em qualidade. E √© nesse campo¬†que o SEO se torna importante.

Por que o SEO é importante?

O SEO é uma ótima maneira de trazer mais tráfego, leads, clientes e receita para o seu negócio.

de fato, 81% dos usu√°rios¬†do Google clicam nos resultados org√Ęnicos.

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O que significa que apenas 19% escolhem clicar em um an√ļncio.

Em outras palavras: voc√™ pode esperar cinco vezes mais tr√°fego pelos resultados de pesquisa org√Ęnica em do que por um an√ļncio – mesmo que estejam no topo da p√°gina.

Por exemplo, o site da Amazon internacional recebe mais de 386 milh√Ķes de visitantes org√Ęnicos por m√™s do Google:

tr√°fego da amazon do google

Se voc√™ somar quanto custaria para a Amazon obter o mesmo tr√°fego via Google Ads (conhecido como ‚Äúcusto de tr√°fego‚ÄĚ), chegaria a aproximadamente US$ 1,8 milh√£o/m√™s.

custo do tr√°fego da amazon

E, diferentemente do tr√°fego pago, os visitantes org√Ęnicos chegam ao site independentemente de a Amazon estar ou n√£o veiculando an√ļncios ativamente.

Mas não se engane: SEO é um processo contínuo que dá trabalho. Mas uma vez que você classifica para um conjunto de palavras-chave, elas normalmente permanecem estáveis ao longo do tempo.

Os principais benefícios do SEO incluem:

  • Garantir apare√ßa para seus clientes em potencial nas pesquisas do Google;
  • Direcionar tr√°fego qualificado para seu site;
  • Gerar aumento da receita org√Ęnica;
  • Garantir vantagem competitiva.

No√ß√Ķes b√°sicas de SEO

Vamos esclarecer algumas etapas b√°sicas de SEO.

Elas garantirão que o Google consiga rastrear e indexar corretamente seu site e que as seguintes estratégias funcionarão também para você.

Primeiro, verifique se seu site j√° est√° indexado no Google.

Para isso, fa√ßa uma pesquisa ‚Äúsite:seusite.com.br‚ÄĚ.

procurando seu site

Isso mostrará se o Google já rastreou e indexou seu site. E se sim, quantas páginas foram indexadas até agora.

Se o seu site n√£o aparecer nos resultados, isso pode significar apenas que o Google ainda n√£o encontrou.

Também pode significar que seu site impediu os mecanismos de pesquisa de rastreá-lo (o que é surpreendentemente comum). De qualquer forma, você precisa corrigir o mais rápido possível.

Nosso guia para corrigir problemas de rastreabilidade ajudará você a descobrir o que está errado e como consertar.

Seguindo, conecte seu site ao Google Search Console.

O Search Console é uma ferramenta gratuita do Google que conecta seu site ao buscador.

vis√£o geral no google search console

Ele permite que você tenha acesso a dados como:

  • A frequ√™ncia seu site aparece na pesquisa;
  • Quais palavras-chave voc√™ classifica;
  • Quantas p√°ginas do seu site o Google indexou;
  • Problemas para rastrear, indexar ou renderizar suas p√°ginas.

Em nosso guia, você aprende como usar o Google Search Console e como configurá-lo.

Por fim, é preciso criar e enviar seu sitemap ou o mapa do seu site.

sitemap

O Google e outros mecanismos de busca usam sitemaps para encontrar todas as páginas do seu site, o que ajuda a garantir que eles rastreiem e indexem todas elas (ao menos aquelas que você quer que eles encontrem).

A maneira como o mapa do site é criado vai depender do serviço utilizado (WordPress, Shopify etc.).

De qualquer forma, vale a pena saber como criar o seu sitemap XML e enviá-lo ao Google por meio do Search Console.

enviar sitemap no google search console
Crédito: reliablesoft.net

Agora sim podemos entrar de cabeça no nosso guia de SEO para iniciantes. E vamos começar com um dos elementos mais críticos: a pesquisa de palavras-chave.

Pesquisa de palavras-chave

Aprender sobre SEO significa saber como fazer uma pesquisa de palavras-chave. Veja como:

1. Encontre as palavras-chave prim√°rias do seu site

As palavras-chave primárias são termos que as pessoas pesquisam quando procuram exatamente o que você vende.

Por exemplo: para uma empresa de software de SEO, algumas palavras-chave prim√°rias podem incluir:

  • Software de SEO;
  • Ferramentas de SEO;
  • Ferramenta de pesquisa de palavras-chave.

As palavras-chave primárias geralmente são competitivas, o que significa que pode leva um tempo para que um site mais novo consiga classificar para esses termos. Portanto, você deve considerar metas de longo prazo na sua estratégia de SEO.

Veja como encontrar as palavras-chave principais do seu site:

Primeiro, anote os diferentes termos que você acha que um cliente pode usar para procurar uma empresa como a sua no Google.

Digamos que você administra um e-commerce que vende ração para cachorros.

Algumas palavras-chave prim√°rias poderiam ser:

  • Ra√ß√£o para cachorro;
  • Comida para cachorro;
  • Alimento para c√£es;
  • Comprar ra√ß√£o para cachorro on-line.

N√£o h√° termos certos ou errados. A ideia √© fazer um brainstorming e listar o maior n√ļmero poss√≠vel de palavras-chave que possam ser relevantes.

Depois de ter uma lista de possíveis palavras e frases, acesse a ferramenta Visão geral de palavras-chave, da Semrush.

Digite os termos de pesquisa da sua lista e selecione “Pesquisar”.

tela inicial da ferramenta vis√£o geral de palavras-chave

A ferramenta mostrará uma lista de métricas para cada termo, incluindo o volume de pesquisa mensal e a dificuldade da palavra-chave (KD).

Estas são duas estatísticas importantes que você usará para escolher as melhores palavras-chave primárias para utilizar nas suas estratégias.

an√°lise de palavras-chave em lote

O volume de pesquisa¬†√© o n√ļmero de pesquisas que uma palavra-chave recebe todos os meses no Google.

Obviamente, quanto maior o volume de pesquisa, mais tráfego você pode obter. Por outro lado, também significa que será muito mais difícil classificar seu site para essa palavra-chave.

A dificuldade da palavra-chave tem relação com a competitividade para classificar na primeira página do Google para esse termo.

2. Encontre palavras-chave de cauda longa e outras varia√ß√Ķes

A lista de palavras-chave prim√°rias que voc√™ acabou de criar √© importante. No entanto, vale a pena procurar varia√ß√Ķes e termos de cauda longa.

Palavras-chave de cauda longa são termos de pesquisa maiores (geralmente frases) que costumar ter um volume de pesquisa menor, mas um nível mais alto de intenção.

palavras-chave de cauda longa - infogr√°fico

O que significa que eles podem converter uma porcentagem maior de visistantes em comparação com as palavras-chave primárias. Além disso, eles tendem a ser menos competitivos.

A ferramenta Keyword Magic Tool, da Semrush, sugere palavras-chave de cauda longa com base no seu termo principal:

palavras-chave de cauda longa na ferramenta Keyword Magic Tool

Salve as palavras-chave com as quais deseja trabalhar no Keyword Manager, clicando no s√≠mbolo ‘+’ ao lado de cada uma. √Č preciso adicionar os termos a uma listar ou criar uma nova:

adicionando a palavra-chave à lista

Depois de inserir suas palavras-chave em uma lista, você pode acompanhar as métricas de cada uma:

palavras-chave no keyword manager

Clique em qualquer palavra-chave para visualizá-la na Visão geral de palavras-chave. Use-a para visualizar as principais métricas de cada termo:

varia√ß√Ķes de palavra-chave

Voc√™ ver√° uma caixa “Varia√ß√Ķes de palavras-chave”.¬†Voc√™ tamb√©m tem acesso a widgets com perguntas e palavras-chave relacionadas.

perguntas e palavras-chave relacionadas

3. Escolha suas palavras-chave

Neste ponto, você tem um monte de palavras-chave no Keyword Manager.

O pr√≥ximo passo √© escolher os termos que voc√™ vai utilizar para criar os conte√ļdos das suas p√°ginas.

Existem dois fatores principais que devem ser usados para se decidir sobre uma palavra-chave: volume de pesquisa e concorrência.

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Por exemplo: voc√™ pode ver que o termo ‚Äúra√ß√£o de cachorro‚ÄĚ recebe 14,8 mmil pesquisas por m√™s, o que √© bastante coisa.

volume de pesquisa

Além disso, a dificuldade de palavra-chave não é muito alta, e isso é bom.

Vamos lembrar que, se o seu site for novo, é importante focar em termos com dificuldade mais baixa (idealmente, menos de 20%).

Portanto, seguindo nesta linha, a palavra-chave “melhor ra√ß√£o para cachorro castrado” pode ser uma boa op√ß√£o para trabalhar em um conte√ļdo:

palavra-chave menos pesquisa e concorrida

Esse termo não recebe tantas pesquisas (apenas 590 por mês) e a dificuldade é de apenas 17%, o que significa que você ainda mais chances de classificar.

Escolher palavras-chave é mais arte do que ciência. Em geral, você precisa segmentar primeiro termos de baixa concorrência (mesmo que eles não tenham muito volume de pesquisa).

Voc√™ sempre pode escalar para palavras-chave mais competitivas √† medida que o SEO do seu site melhora e ganha mais relev√Ęncia.

Conte√ļdo

Um famoso ditado no mundo do SEO diz: ‚Äúo conte√ļdo √© rei‚ÄĚ. E em 2022, √© mais verdadeiro do que nunca. Ent√£o, vamos abordar exatamente como criar conte√ļdo focado em SEO.

Entenda como as pessoas fazem buscas

O primeiro passo para criar conte√ļdo para SEO √© descobrir a inten√ß√£o de busca para suas palavras-chave.

A intenção de busca é o motivo pelo qual alguém pesquisou uma determinada palavra-chave.

Por exemplo: a palavra-chave ‚Äúcomida org√Ęnicas para cachorro‚ÄĚ.

Quem busca por esse termo quer comprar algo (inten√ß√£o comercial)? Ou est√° procurando informa√ß√Ķes sobre o assunto (inten√ß√£o informacional)? Talvez esteja buscando o site de uma empresa com esse mesmo nome (inten√ß√£o de navega√ß√£o).

Mas por que isso é importante, afinal?

O Google usa isso para determinar se seu site satisfaz a intenção de busca dos usuários.

Se sim, sua classificação será melhor. Caso contrário, vai ser mais difícil aparecer na primeira página do Google.

Portanto, antes de escrever uma √ļnica palavra, voc√™ precisa saber se o usu√°rio pretende ver conte√ļdo informativo, educacional ou p√°ginas comerciais (produtos ou servi√ßos).

Existem algumas maneiras de fazer isso:

A primeira √© a mais demorada: analise as SERPs de cada palavra-chave e veja as p√°ginas que est√£o nas 10 primeiras posi√ß√Ķes.

Você também pode usar a ferramenta a Visão geral de palavras-chave, da Semrush, para entender a intenção de cada termo.

intenção de busca da palavra-chave

Para aprender mais sobre como identificar a intenção de pesquisa, confira este guia.

Crie conte√ļdo que corresponda √† inten√ß√£o de busca

A pr√≥xima etapa √© publicar conte√ļdos que correspondam √† inten√ß√£o de busca que voc√™ acabou de identificar.

Portanto, se você descobriu que sua palavra-chave tem intenção comercial, crie uma página que atenda os usuários. Se a intenção de pesquisa for informativa, a melhor saída é um post no blog.

Se você quiser se aprofundar, pode verificar os 10 primeiros resultados do Google para ver exatamente o que os usuários estão encontrando para cada palavra-chave.

Procure coisas como:

  • Qual o tamanho desses conte√ļdos?
  • Como eles est√£o estruturados?
  • Como os posts do blog s√£o escritos?
  • Quais assuntos s√£o tratados?

Por exemplo: quando voc√™ v√™ os resultados da primeira p√°gina para ‚Äúra√ß√£o para cachorro filhote‚ÄĚ, voc√™ notar√° que algumas das p√°ginas trazem avalia√ß√£o/recomenda√ß√£o de produtos, enquanto muitas outras s√£o de sites de e-commerces:

serp com inten√ß√Ķes de busca

Isso √© conhecido como ‚Äúinten√ß√£o mista‚ÄĚ, e √© bastante comum. Afinal, nem sempre 100% das pessoas que fazem uma pesquisa buscam a mesma coisa.

Se a maioria dos resultados s√£o p√°ginas comerciais, ent√£o esse √© o tipo de conte√ļdo que voc√™ deve criar.

Tamb√©m √© importante conferir o conte√ļdo para ter uma ideia da contagem de palavras, tom de voz, layout e muito mais.

Tente emular os resultados da primeira página o máximo possível, já que está funcionando!

E se voc√™ quer ter certeza de que seu conte√ļdo corresponde √† inten√ß√£o de busca dos usu√°rios, voc√™ pode usar a ferramenta¬†SEO Content Template, da Semrush, para ter acesso a uma estrutura para sua p√°gina.

Basta inserir a palavra-chave que voc√™ est√° segmentando. A ferramenta analisar√° os 10 principais resultados do Google e mostrar√° um template que voc√™ pode usar para criar o conte√ļdo da sua p√°gina.

seo content template

Voc√™ ver√° sugest√Ķes sobre o tamanho recomendado para o texto, palavras semanticamente relacionadas, fontes de backlinks e muito mais.

Combine essas ideias com os insights que voc√™ obteve ao analisar as SERP do Google para criar conte√ļdos com mais chances de classificar na primeira p√°gina.

Otimize o conte√ļdo acima da dobra

‚ÄúAcima da dobra‚ÄĚ refere-se √† parte de cima da p√°gina, ou seja, a primeira coisa que um usu√°rio v√™ ao acessa seu site.

Esta é uma área importante porque é a primeira impressão que a página causa nessas pessoas.

Se o conte√ļdo interesse aos usu√°rios, ent√£o provavelmente eles rolar√£o a tela para baixo.¬†Caso contr√°rio, eles retornar√£o √† SERP para procurar outros artigos sobre o assunto.

Veja um exemplo de uma p√°gina com conte√ļdo acima da dobra bem otimizado:

exemplo acima da dobra

Experiência de usuário

A experiência do usuário (UX) refere-se à navegabilidade do usuário enquanto ele explora seu site.

A UX pode afetar diretamente seu SEO, pois uma experiência ruim pode fazer que as pessoas passam menos tempo no seu site e o abandonem mais rapidamente.

experiência do usuário
Crédito: backlinko.com

Isso sugere ao Google que seu site n√£o √© “digno” de estar na primeira p√°gina.

O oposto tamb√©m √© verdadeiro: um site com uma UX de qualidade envia sinais ao Google as pessoas est√£o felizes com o conte√ļdo que encontram.

A experiência do usuário também pode afetar indiretamente o SEO, porque mostra aos outros que seu site é uma fonte valiosa e com credibilidade, o que pode trazer mais backlinks para suas páginas.

Use CTAs atraentes

Chamadas para ação (CTA) servem para atrair o usuário de uma forma não intrusiva.

Por exemplo: este é o CTA de um post no nosso blog.

cta atraente

Como você pode ver, o CTA fornece valor para um usuário e o convida a executar uma ação clara.

Evite blocos de texto

Quando voc√™ escreve e otimiza seu conte√ļdo, √© importante considerar o espa√ßo em branco na p√°gina.

Quebras de par√°grafo frequentes evitam blocos de texto e deixam a p√°gina mais leve visualmente, o que facilita a leitura e a tornam menos cansativa.

Por exemplo: veja como este post usa par√°grafos curtos e diferentes recursos para deixar a leitura mais leve:

img-semblog

Faça listas e use bullet points

Al√©m de usar o espa√ßo em branco como um descanso visual para os usu√°rios, voc√™ tamb√©m pode dividir seu conte√ļdo em listas ou usar bullet points para tornar a leitura mais din√Ęmica.

As listas não são um fator de classificação direto. Mas quando você enumera etapas ou dicas, por exemplo, isso aumenta a chance de garantir um featured snippet como o abaixo.

exemplo featured snippet lista

SEO On-page

Agora é hora de otimizar a página para uma palavra-chave específica (também conhecido como SEO On-page).

Algumas técnicas para você implementar em cada página do seu site:

Otimize as title tags

As title tags são o título que aparece na SERP. E são um fator-chave de classificação.

title tag na serp

Voc√™ deve incluir sua palavra-chave principal na title tag da p√°gina (e suas varia√ß√Ķes, sempre que poss√≠vel).

Mas h√° mais para otimizar. Nosso guia sobre como escrever title tags traz outras dicas importantes, como:

  • Elas devem ter entre 55-60 caracteres;
  • Use palavras como “como”, “por que” e “onde” ‚ÄĒ elas ajudam as pessoas a entender o que encontrar√° na p√°gina;
  • Use adjetivos para atrair os usu√°rios;
  • Escreva um t√≠tulo original para cada p√°gina.

Otimize as metadescri√ß√Ķes

As metadescri√ß√Ķes s√£o o texto exibido sob o t√≠tulo da p√°gina nas SERPs.

metadescrição na serp

Elas s√£o excelentes oportunidades para incentivar os usu√°rios a clicar no seu site.

As metadescri√ß√Ķes n√£o s√£o mais um fator de classifica√ß√£o direto. Mas um texto convincente pode impactar positivamente a CTR (taxa de cliques), o que √© crucial.

Em nosso¬†guia para metadescri√ß√Ķes, trazemos dicas para otimiz√°-las, como:

  • Mantenha suas metadescri√ß√Ķes entre 140 a 160 caracteres;
  • N√£o se esque√ßa de incluir sua palavra-chave;
  • Adicione uma chamada para a√ß√£o se for relevante;
  • Evite metadescri√ß√Ķes duplicadas;
  • Descreva o que o usu√°rio encontrar√° na p√°gina.

Otimize as tags H1-H6

Outro fator importante de SEO On-page são as chamadas heading tags, também conhecidas como tags H1-H6.

Elas s√£o usadas para dividir e hierarquizar seu conte√ļdo na p√°gina:
 

heading tags

Al√©m de usar subt√≠tulos para organizar seu conte√ļdo, √© importante suas palavras-chave e termos relacionados sempre que poss√≠vel.

Otimize a URL

Sua URL deve descrever o conte√ļdo da sua p√°gina de forma concisa.

Por exemplo: considere as duas URLs abaixo:

  1. /p√°gina-1/
  2. /sapatos-vermelhos/

Qual voc√™ diria que √© melhor? A segunda, √© claro. E pela simples raz√£o de ser descritiva. Ao ler a URL, o usu√°rio deve conseguir identificar o conte√ļdo da p√°gina.

Suas URLs devem:

  • Ser descritivas e incluir a palavra-chave principal;
  • Usar h√≠fens entre as palavras – e n√£o sublinhado;
  • Usar apenas letras min√ļsculas;
  • Ser as mais concisas poss√≠veis.

Otimize as imagens

O processo de otimizar imagens refere-se a duas coisas:

  1. Otimiz√°-la para SEO;
  2. Garantir que carreguem rapidamente em qualquer dispositivo;

Nosso guia para otimização de imagens traz algumas dicas importantes. Entre elas:

  • Renomeie o arquivo das imagens para ser o descritivo poss√≠vel;
  • Redimensione-as para p tamanho que ser√£o exibidas no site;
  • Comprima os arquivos;
  • Otimize o texto alternativo.

Nenhum guia de SEO para iniciantes estaria completo sem abordar links internos. Eles s√£o fundamentais para:

  • Ajudar os mecanismos de busca a entender a estrutura do seu site;
  • Passar autoridade de uma p√°gina para a outra;
  • Ajudar os usu√°rios a navegar pelo site.

Você pode usar a ferramenta Auditoria de site, da Semrush, para construir uma estrutura de links internos adequada.

links internos na ferramenta auditoria de site
relatório de links internos

Use o relat√≥rio para descobrir oportunidades para melhorar suas classifica√ß√Ķes no Google por meio dos links internos.

Para saber mais sobre esse processo, confira nosso guia de links internos.

Outro fator central para o sucesso dos seus esforços de SEO é a construção da autoridade do seu site.

E como fazer isso? Por meio de backlinks.

Backlink é quando uma das páginas do seu site recebe um link de outro domínio. O Google entende esse link como um voto de confiança. Desde que esse site seja relevante e tenha autoridade, esse link pode ajudar sua página a ranquear melhor.

No nosso post Link Building para SEO: um guia para iniciantes trazemos mais de 20 estratégias que você pode implementar.

Vamos conhecer as principais t√°ticas de link building para iniciantes em SEO.

Uma das formas mais rápidas para obter um links é por meio dos relacionamentos que a sua empresa possui, como:

  • Fornecedores e parceiros;
  • Associa√ß√Ķes das quais voc√™ √© membro;
  • C√Ęmara de com√©rcio local.

Muitas vezes, tudo o que voc√™ precisa fazer √© entrar em contato com essas institui√ß√Ķes e requisitar um link para o seu site – at√© porque muitos desses dom√≠nios possuem uma se√ß√£o com todos seus parceiros/membros.

2. Envie seu site para diretórios

Se você administra uma empresa local ou atua em um nicho específico, verá que existem diretórios on-line que listam os negócios dessa região ou segmento.

Essa é uma ótima maneira de obter links para o seu site, especialmente se você usar um software como o Local Citation Finder, da Semrush, que automatiza esse processo.

√Č importante ter um bom relacionamento com jornalistas, ve√≠culos de comunica√ß√£o e outros profissionais de marketing para aumentar as chances de a sua empresa aparecer na imprensa.

Geralmente s√£o links de muita qualidade e autoridade e que colaboram para dar credibilidade ao seu site.

SEO técnico

SEO técnico tem a ver com garantir que seu site possa ser rastreado e indexado. Se os mecanismos de pesquisa não conseguirem fazer isso, seu site terá dificuldades para classificar.

Veja por onde começar:

Configure o Google Search Console

Conecte seu site ao Google Search Console. Essa é uma ferramenta gratuita que ajuda você a identificar quaisquer problemas que os bots possam ter para indexar ou rastrear seu site.

Verifique se seu site pode ser indexado e encontre problemas

A primeira coisa que você deve fazer no Search Console é verificar se não há problemas que impeçam sua páginas de serem indexadas.

Voc√™ pode verificar isso no relat√≥rio de ‚ÄúCobertura‚ÄĚ:

problemas do site no search console

Dica:¬†preste aten√ß√£o especial √†s p√°ginas ‚Äúexclu√≠das‚ÄĚ. √Č aqui que voc√™ ver√° problemas espec√≠ficos relacionados ao status delas.

detalhes dos problemas no search console

Para saber mais sobre o relatório de cobertura, clique aqui.

Além disso, você pode inspecionar qualquer URL do site e ver o status dessa página.

status da p√°gina

Verifique o arquivo Robot.txt

Dependendo do CMS do seu site, é possível que já haja um arquivo robots.txt configurado para o seu site. Normalmente você o encontra em: https://www.seudominio.com.br/robots.txt

arquivo robots.txt

Se você não tiver um, é preciso criá-lo.

O Robots.txt instrui o Googlebot sobre como rastrear seu site e, assim, evitar problemas de indexação.

Se houver páginas que você não quer os bots dos mecanismos de pesquisa rastreiem, é importante bloqueá-las. Caso contrário, isso pode resultar na indexação de páginas duplicadas ou de baixo valor.

Aprenda mais sobre os arquivos robots.txt em nosso guia.

Otimize a velocidade do seu site

Ninguém quer navegar em um site lento. E essa afirmação serve tanto usuários quanto mecanismos de pesquisa.

A demora para carregar pode afetar negativamente seu desempenho de SEO, pois pode aumentar a taxa de rejeição, reduzir o tempo de permanência do usuário e prejudicar sua taxa de conversão.

Além disso, a velocidade do site é um fator de classificação direto que o Google usa no seu algoritmo.

diretrizes googe

Então, o primeiro passo é aferir a velocidade do seu site. Dessa forma, você saberá exatamente o que precisa ser corrigido.

Para isso, acesso a ferramenta Auditoria de Site e selecione a aba “Problemas”. Voc√™ ver√° todas as p√°ginas consideradas lentas:

relatórios de problemas na auditoria de site

√Č importante entender os problemas espec√≠ficos que causam lentid√£o e as oportunidades para fazer melhorias.

Use a ferramenta PageSpeed Insights do Google, para visualizar recomenda√ß√Ķes de como reduzir o tempo de carregamento do seu site.

pagespeed insight

Você pode saber mais sobre como melhorar sua pontuação no PageSpeed Insights aqui.

Configure o HTTPS

O HTTPS é considerado como um fator de classificação desde 2014. No entanto, ainda existem sites que não são seguros e ficam sob um domínio HTTP.

Verifique se você pode acessar seu site usando https://. Se estiver, ótimo. Não há nenhuma ação adicional necessária.

Se seu site ainda está em HTTP, fale com seu desenvolvedor e faça a migração para HTTPS.

Você também pode conferir este guia.

SEO para mobile

O Google usa a velocidade da página em dispositivos móveis como uma métrica de classificação. Ele também usa a indexação mobile-first Рem outras palavras, a versão mobile do seu site é considerada a principal.

Portanto, otimizar seu site para dispositivos móveis é uma parte importante do seus esforços e SEO técnico.

Você pode usar a ferramenta Teste de compatibilidade com dispositivos móveis, do Google, para ver como seu site é exibido para usuários em smartphones e tablets e se há algum problema a ser corrigido.

teste de compatibilidade com dispositivos móveis do google

Algumas diretrizes básicas para tornar seu site compatível com dispositivos móveis:

  • Certifique-se de usar uma arquitetura de site compat√≠vel com mobile, como um layout responsivo (que se adapta ao formato de tela do usu√°rio) ou que seja din√Ęmico (com uma vers√£o exclusiva para desktop e outra para mobile).
  • N√£o deixe sua barra de navega√ß√£o muito confusa ou muito extensa, pois isso torna mais dif√≠cil para os usu√°rios navegarem.
  • Use elementos visuais com modera√ß√£o, pois eles podem diminuir a velocidade da p√°gina.

Mensurando o sucesso

Chegou o momento de acompanhar seus resultados.

Tr√°fego org√Ęnico

O tr√°fego org√Ęnico refere-se ao n√ļmero de visitantes do seu site a partir dos resultados org√Ęnicos do Google.

A melhor maneira de medi-lo é usando o Google Analytics.

tr√°fego org√Ęnico google analytics

Se você ainda não o configurou, preparamos um guia para guiá-lo pelas etapas.

Se seu tr√°fego org√Ęnico est√° subindo, √© um bom indicador de que seu conte√ļdo interessa √†s pessoas, que suas palavras-chave n√£o s√£o muito competitivas e que os links que voc√™ est√° obtendo est√£o funcionando.

Se seus n√ļmeros de tr√°fego est√£o baixos, seu site pode estar enfrentando problemas t√©cnicos de SEO, voc√™ pode estar trabalhando palavras-chave excessivamente competitivas ou seu site precisa de mais tempo para come√ßar a ver os resultados dos seus esfor√ßos de SEO.

Duração média da sessão e taxa de rejeição

A dura√ß√£o m√©dia da sess√£o e a taxa de rejei√ß√£o s√£o duas m√©tricas que ajudam a determinar se seu conte√ļdo engaja seu p√ļblico. Voc√™ pode encontrar essas duas m√©tricas no Google Analytics.

A duração média da sessão mede o tempo entre dois cliques: o primeiro clique que levou o usuário à sua página e o segundo clique que o levou a outro lugar Рque pode ser uma outra página do seu site ou de volta à SERP.

duração da sessão google analytics

Essa m√©trica pode dizer muito sobre o desempenho do seu conte√ļdo.

Se os usu√°rios n√£o est√£o encontrando respostas para suas d√ļvidas ou se o seu conte√ļdo √© desinteressante, √© prov√°vel que eles prefiram ir para outra p√°gina.

A taxa de rejei√ß√£o, por sua vez, indica quantas sess√Ķes sua p√°gina teve, ou seja, quantas pessoas acessaram uma p√°gina do seu site e sa√≠ram imediatamente depois.

taxa de rejeição google analytics

Uma taxa de rejei√ß√£o alta pode indicar que seu conte√ļdo n√£o est√° bem alinhado com a inten√ß√£o de busca dos usu√°rios. Nesse caso, voc√™ precisa refazer suas pesquisas de palavras-chave ou otimizar seu conte√ļdo.

Taxa de convers√£o

A convers√£o √© definida como o n√ļmero de usu√°rios que realizam uma a√ß√£o desejada no seu site. Neste contexto, essas a√ß√Ķes podem ser disponibilizar um endere√ßo de e-mail, informa√ß√Ķes de contato ou fazer uma compra.

Para calcular sua taxa de convers√£o, divida o n√ļmero de convers√Ķes pelo n√ļmero de visitantes do seu site. Depois de ter esse n√ļmero, multiplique por 100. Isso lhe dar√° uma porcentagem.

Voc√™ pode obter o n√ļmero de visitantes √ļnicos inserindo o dom√≠nio na ferramenta Traffic Analytics, da Semrush.

tela inicial ferramenta traffic analytics

Se o seu trabalho de SEO for bem-sucedido, voc√™ ver√° seu tr√°fego org√Ęnico aumentar. Se voc√™ perceber que n√£o est√° conseguindo converter usu√°rios em leads e clientes, √© preciso avaliar se:

  • A meta convers√£o desejada √© razo√°vel;
  • Voc√™ est√° segmentando palavras-chave que seus clientes-alvo usam para buscar informa√ß√Ķes no Google;
  • Sua UX incentiva as pessoas a permanecerem no seu site.

Considera√ß√Ķes finais

Agora que você terminou este guia de SEO para iniciantes, confira outros posts do nosso blog que poem ajudar você a ampliar seus conhecimentos:

E se você estiver procurando por uma experiência de aprendizado mais aprofundada, você pode fazer uma das dezenas de cursos on-line gratuitos que oferecemos na Semrush Academy! 

Fonte

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