um guia completo e pr√°tico

Acompanhe as novidades e ultimas postagens.

O que é SEO On-Page?

SEO on-page refere-se ao processo de otimização das páginas de um site para melhorar os rankings e a experiência do usuário.

Trata-se do oposto do SEO off-page, que √© a otimiza√ß√£o de elementos fora de um site. Isso pode incluir backlinks ou men√ß√Ķes nas redes sociais.

Os elementos de SEO on-page incluem:

  • Title tags;
  • Links internos;
  • C√≥digo HTML;
  • Otimiza√ß√£o de URL;
  • Conte√ļdo;
  • Imagens;
  • Experi√™ncia do usu√°rio (UX).
elementos de SEO on-page

Por que o SEO On-Page é importante?

O Google atualiza regularmente seu algoritmo, melhorando sua capacidade de compreender a intenção do usuário e a experiência geral das pessoas ao acessar uma página. Por isso é importante aprender SEO e manter-se atualizado com as melhores práticas.

Além disso, o Google prioriza a experiência do usuário, por isso é fundamental considerar as práticas de SEO on-page em sua estratégia.

Uma p√°gina bem otimizada ajuda o Google a entender seu conte√ļdo, facilitando sua organiza√ß√£o e ranqueamento na SERP.

Segundo o Google, ‚Äúo sinal mais b√°sico de que as informa√ß√Ķes s√£o relevantes √© quando o conte√ļdo tem as mesmas palavras-chave da consulta”. No entanto, h√° uma linha t√™nue: voc√™ n√£o deve encher seu conte√ļdo de palavras-chave e deixar a qualidade de lado.

Youtube video thumbnail

Como otimizar seu conte√ļdo para SEO On-Page

A otimiza√ß√£o on-page se concentra nas t√°ticas de SEO dentro do seu site. √Č por isso que √†s vezes voc√™ ver√° ‚ÄúSEO on-page‚ÄĚ usado como sin√īnimos de SEO ‚Äúon-site‚ÄĚ.

Existem v√°rias estrat√©gias de SEO on-page que voc√™ precisa conhecer para criar conte√ļdos que ranqueiem bem nas p√°ginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) e conseguir taxas de convers√£o melhores.

Um bom ponto de partido é fazer uma análise do seu site na ferramenta On Page SEO Checker, da Semrush. Esses recursos dão ideias de otimização em diferentes frentes do SEO on-page.

Depois de configurar seu site na ferramenta, voc√™ pode selecionar ideias em categorias espec√≠ficas ou conferir recomenda√ß√Ķes de p√°ginas para otimizar.

Para come√ßar, escolha a localiza√ß√£o, configura√ß√Ķes de rastreamento e de dispositivo. Em seguida, inclua URLs e palavras-chave para as quais voc√™ deseja otimizar.

seo on-page - ferramenta on page seo checker semrush

Depois de configurar o On Page SEO Checker para o seu projeto, você chegará a uma tela parecida com esta:

seo on-page - ferramenta on page seo checker - aba vis√£o geral
seo on-page - ferramenta on page seo checker - aba ideias de otimização

Para recomenda√ß√Ķes ainda mais espec√≠ficas, conecte sua conta do Google Analytics e execute uma auditoria do site.

Recomendamos usar o On Page SEO Checker para receber ideias de otimiza√ß√£o de p√°gina para o seu site. Mesmo assim, existe uma s√©rie de boas pr√°ticas de SEO on-page que devem ser consideradas ao criar qualquer conte√ļdo.

Vamos conhecê-las:

Use as palavras-chave no primeiro par√°grafo

Usar a palavra-chave principal j√° no primeiro par√°grafo do conte√ļdo ajuda a deixar claro, logo no in√≠cio, quais s√£o seus objetivos e o assunto tratado ‚Äď tanto para seus leitores quanto para os mecanismos de pesquisa.

Lembre-se: o algoritmo dos buscadores procura palavras-chave e termos que forne√ßam pistas sobre seu conte√ļdo e o tipo de informa√ß√£o que ele cont√©m.

√Ä medida que voc√™ cria seus conte√ļdos, certifique-se de inserir palavras-chave sem√Ęnticas e relacionadas para tornar o material mais robusto e n√£o correr o risco de puni√ß√Ķes.

Para encontrar esses termos, acesse a aba “Ideias de otimiza√ß√£o”, no On Page SEO Checker.

Role para baixo para ver a se√ß√£o “Sem√Ęntica”, que compara sua p√°gina com seus 10 principais rivais e indica se est√° faltando alguma palavra-chave que voc√™ pode utilizar.

seo on-page - ferramenta on page seo checker - aba sem√Ęntica

Clique em ‚ÄúVer an√°lise detalhada‚ÄĚ para mais informa√ß√Ķes.

seo on-page - ferramenta on page seo checker - aba sem√Ęntica

Se você estiver criando uma página do zero, você também pode encontrar palavras-chave semanticamente relacionadas com auxílio da ferramenta Keyword Magic Tool, da Semrush.

seo on-page - ferramenta keyword magic tool - aba relacionadas

Na Keyword Magic Tool, voc√™ pode inserir seu termo principal e filtrar por palavras-chave relacionadas para ver outras oportunidades para seu conte√ļdo.

Importante: a¬†densidade de palavras-chave do material ser natural para que o conte√ļdo tenha boa legibilidade. Evite a repeti√ß√£o excessiva das palavras-chave no seu conte√ļdo. O Google consegue identificar essa falta de naturalidade e, com isso, voc√™ pode ter dificuldade para classificar nas SERPs.

Use tags H1 e H2 para títulos e subtítulos

Essas tags sinalizam ao Google que seu conte√ļdo tem uma hierarquia, deixando claro para o algoritmo a forma como texto foi organizado.

O t√≠tulo e os subt√≠tulos ajudam o mecanismo de busca a registrar as informa√ß√Ķes mais importantes do seu material, indicando o que √© tratado em cada parte do texto.

títulos e subtítulos SEO

Lembre-se de que o Google prioriza conte√ļdos que focam na experi√™ncia do usu√°rio. Blocos muito grandes de texto podem ser dif√≠ceis de ler, especialmente para usu√°rios em dispositivos m√≥veis.

P√°ginas organizadas tornam mais f√°cil para os buscadores determinarem sobre o assunto que cada p√°gina trata. Al√©m disso, os usu√°rios podem facilmente encontrar as informa√ß√Ķes de que mais precisam.

Criar uma estrutura clara de tags √© uma¬†pr√°tica b√°sica de SEO que voc√™ deve implementar ao produzir conte√ļdo. Tamb√©m √© importante revisar materiais antigos e ajustar aqueles que n√£o utilizem as palavra-chave nas title tags.

Confira algumas dicas para criar conte√ļdos claros e organizados para seus leitores:

como criar conte√ļdo f√°cil de ler

Incluir links de sa√≠da (ou externos) no seu conte√ļdo ajuda o Google a entender qual √© o assunto da p√°gina.

Mas isso não significa que você deva deixar os links internos de lado.

Receber links de sites de alta autoridade e bom desempenho no seu conte√ļdo pode impulsionar outras p√°ginas. Colocar de links internos (ou de entrada) permite que o Google rastreie seu site com mais facilidade.

Certifique-se de que todas as páginas do seu site estejam linkadas com ao menos uma outra página. Caso contrário, elas serão consideradas páginas órfãs.

páginas órfãs

Os criadores de conte√ļdo costumam usar links de entrada e de sa√≠da para agregar informa√ß√Ķes no conte√ļdo ou embasar suas informa√ß√Ķes em uma fonte confi√°vel.

Embora links de fontes externas n√£o ajudem diretamente a aumentar suas classifica√ß√Ķes, eles podem dar mais confian√ßa aos seus usu√°rios, uma vez que eles saber√£o que voc√™ se baseia em fontes confi√°veis.

Ter uma estrutura robusta de links internos faz com que os usu√°rios se engajem mais com os conte√ļdos do seu site, criando uma navega√ß√£o mais fluida entre diferentes p√°ginas. Isso reduz a¬†taxa de rejei√ß√£o e aumenta o n√ļmero de men√ß√Ķes positivas √† marca.

Os links tamb√©m fornecem ao Google informa√ß√Ķes sobre a arquitetura do seu site e faz com que ele entenda como seus conte√ļdos se relacionam entre si e a profundidade com que assuntos espec√≠ficos s√£o tratados, aumentando sua autoridade.

seo on-page - ferramenta auditoria do site - relatório de links internos

Otimize as URLs

A estrutura das URLs das suas p√°ginas tamb√©m √© um importante elemento SEO on-page. Quando voc√™ cria uma URL que inclui a palavra-chave principal da p√°gina, torna-se mais f√°cil entender seu conte√ļdo.

Tanto os mecanismos de pesquisa quanto os usu√°rios devem ser capazes de compreender o assunto de cada p√°gina com base na URL.

Por isso, certifique-se de que suas URLs sejam claras e diretas.

img-semblog
Veja que a URL do post ‚ÄúO que √© SEO: estrat√©gias para chegar ao topo do Google‚ÄĚ est√° diretamente relacionada ao conte√ļdo e tem uma estrutura simples e direta.

Otimize as title tags e as metadescri√ß√Ķes

A title tag é o título que aparece na página de resultados dos mecanismos de pesquisa abaixo da URL e acima da metadescrição.

Running shoes meta title example

A title tag √© um fator de classifica√ß√£o importante e fornece aos usu√°rios informa√ß√Ķes sobre o conte√ļdo da sua p√°gina.

Eles leem o t√≠tulo para entender se o conte√ļdo mostrado na SERP atende √† sua pesquisa. Portanto, uma title tag otimizada, que contenha a palavra-chave principal, pode levar a mais cliques e tr√°fego.

As metadescri√ß√Ķes, por outro lado, n√£o contribuem para a classifica√ß√£o. No entanto, eles podem contribuir para a experi√™ncia do usu√°rio, gerando uma taxa de cliques (CTR) mais alta.

Boots meta description example

Embora¬†o Google reescreva as metadescri√ß√Ķes mais de 70% das vezes, ainda assim √© importante definir uma para cada p√°gina do seu site.

O Google reescreve as metadescri√ß√Ķes por v√°rios motivos, inclusive para garantir que elas correspondam √† inten√ß√£o de busca dos usu√°rios. Portanto, embora possa ser frustrante ver que sua metadescri√ß√£o foi alterada, geralmente isso √© bom.

Você pode usar a ferramenta de Auditoria do site para verificar problemas relacionados à metadescrição, como textos duplicados ou ausentes.

seo on-page - ferramenta auditoria do site - aba problemas

Escreva conte√ļdo original e otimizado

O conte√ļdo √© rei no mundo do SEO. O √ļnico trabalho do Google √© fornecer aos usu√°rios o que eles est√£o procurando; para isso, o mecanismo de pesquisa prioriza conte√ļdo relevante, √ļtil, otimizado e que atenda √†s necessidades dessas pessoas.

Mas o que √© conte√ļdo otimizado? √Č aquele que tem autoridade e √© apoiado por uma pesquisa de palavras-chave robusta.

Seu conte√ļdo tamb√©m deve ser original. Isso n√£o apenas ajuda voc√™ a se destacar da concorr√™ncia, mas tamb√©m a evitar qualquer pl√°gio acidental, o que pode afetar negativamente a confiabilidade do seu site e at√© mesmo render uma penalidade manual.

seo on-page - ferramenta SEO Writing Assistant

Voc√™ pode colocar seu conte√ļdo na ferramenta SEO Writing Assistant, da Semrush, para saber se ele est√° otimizado para legibilidade, SEO, tom da marca e originalidade.

Adicione e otimize as imagens

De maneira geral, as pessoas n√£o gostam de se deparar com um bloco gigante de texto. E √© aqui que entram as imagens, que ajudam a tornar o conte√ļdo mais leve visualmente.

Quanto mais √ļteis forem essas imagens, maior ser√° a probabilidade de reten√ß√£o dos usu√°rios.

Foque em adicionar imagens que agreguem valor seu conte√ļdo. Melhor ainda se voc√™ criar materiais gr√°ficos pr√≥prios, que inclusive podem ser compartilhados nas redes sociais.

Além disso, você deve otimizar suas imagens. Isso significa:

  • Garantir que elas sejam leves para serem carregadas rapidamente. Para isso, voc√™ pode reduzir o tamanho do arquivo e implementar o lazy loading.
  • Criar textos alternativos (alt texts) descritivos que informem ao mecanismo de pesquisa qual √© o conte√ļdo da imagem. O texto alternativo tamb√©m auxilia pessoas com defici√™ncia visual que acessam seu site, garantindo que elas entendam plenamente seu conte√ļdo.
  • Selecionar t√≠tulos e nomes de arquivo que tragam a palavra-chave que voc√™ est√° segmentando no conte√ļdo.

Dica: verifique a aba “Problemas” na ferramenta Auditoria do site para ver se alguma imagem em seu site est√° sem alt text.

Otimize para gerar engajamento dos usu√°rios

O conte√ļdo da sua p√°gina deve atrair o leitor e mant√™-lo engajado. Isso √© importante para aumentar¬†o¬†tempo de perman√™ncia no site enquanto a taxa de rejei√ß√£o.

Esses fatores demonstram ao Google que os usu√°rios gostam seu conte√ļdo. Tamb√©m ajudam estabelecer um relacionamento com os visitantes, que podem vir a se tornar leads.

Para aumentar o engajamento, fa√ßa o seguinte no seu conte√ļdo:

  • Use t√≠tulos claros que indiquem o assunto de cada parte do seu conte√ļdo.
  • Use bullet points e listas.
  • Incorpore imagens e v√≠deos.
  • Adicione calls-to-action (CTAs) que incentivem os usu√°rios a clicar e acessar o conte√ļdo relacionado.
  • Tenha um layout limpo que n√£o distraia os usu√°rios.
  • Garanta que a velocidade da p√°gina seja alta, seguindo as recomenda√ß√Ķes para reduzir o tempo de carregamento.

Adicionar os principais elementos¬†acima da dobra tamb√©m pode aumentar o engajamento ‚ÄĒ os usu√°rios podem abandonar o site se n√£o encontrarem o que est√£o procurando j√° no topo da p√°gina, sem ter que rolar para baixo.

Para evitar que isso aconte√ßa, certifique-se de abordar o ponto principal do seu assunto j√° no in√≠cio do conte√ļdo.

seo on-page - exemplo site

Neste exemplo, um usu√°rio que pesquisa “o que s√£o palavras-chave?” √© imediatamente atendido. Ele pode sair depois de ler o primeiro par√°grafo, por exemplo, mas tamb√©m pode continuar a leitura porque a p√°gina aborda o assunto que ele estava procurando de forma objetiva.

Táticas avançadas de SEO on-page

Agora que já sabemos o básico do SEO on-page, vamos conhecer algumas estratégias mais avançadas.

Featured snippets¬†aparecem acima de outros resultados de pesquisa org√Ęnica na SERP, tornando-os recursos muito valiosos para os esfor√ßos de SEO. Existem diferentes formas de featured snippets, incluindo:

  • Defini√ß√Ķes;
  • Tabelas;
  • Listas;
  • V√≠deos.

Como os snippets aparecem na chamada ‚Äúposi√ß√£o 0‚ÄĚ, eles podem aumentar seu CTR.

Para ver se seu site conquistou algum snippet, acesse a ferramenta Monitoramento de posição, da Semrush (é preciso configurar uma campanha específica para o seu site).

Voc√™ pode conferir isso na aba “Snippets em destaque”, al√©m de verificar se h√° outras oportunidades que voc√™ pode aproveitar.

seo on-page - ferramenta monitoramento de posição - aba snippets em destaque

Com essas informa√ß√Ķes, voc√™ pode descobrir para quais featured snippets otimizar.

Vamos usar o exemplo da pergunta ‚Äúat√© que horas o iFood entrega‚ÄĚ. Ao procur√°-la no Google,¬†vemos qual site conseguiu o snippet e ver como eles estruturaram seu conte√ļdo para ganhar esse espa√ßo.

seo on-page - exemplo snippet

O site da iFood aparece a partir 3ª posição neste exemplo, mas em assuntos que não estão relacionados diretamente à pergunta. Portanto, otimizar a página poderia colocar o seu site no snippet em destaque.

Faça uma pesquisa de concorrentes e veja quais snippets eles conquistaram e confira:

  • Essas p√°ginas incluem uma defini√ß√£o concisa e f√°cil de usar?
  • Elas respondem √† pergunta de forma direta e em detalhes?
  • Elas t√™m alguma lista que corresponde √† inten√ß√£o de busca?

Dependendo da palavra-chave e do trecho em destaque, voc√™ pode reorganizar seu conte√ļdo para atender melhor aos usu√°rios e, com sorte, ganhar o snippet.

Youtube video thumbnail

Schema Markup

O Schema markup funciona como um roteiro digital para os rastreadores do Google e talvez seja o elemento mais complexo de SEO on-page que discutiremos neste artigo.

Como mencionamos, o Google usa bots para rastrear e indexar seu conte√ļdo. Para entender seu site, o Google conta com uma linguagem simples chamada Schema markup para entender do que seu site fala e como suas p√°ginas est√£o relacionadas.

Essa esp√©cie de vocabul√°rio de codifica√ß√£o tamb√©m √© conhecida como dados estruturados, que ajudam a sinalizar conte√ļdos:

  • Eventos;
  • Produtos;
  • Pessoas;
  • Neg√≥cios locais;
  • Organiza√ß√Ķes;
  • Avalia√ß√Ķes;
  • Receitas;
  • Quest√Ķes de sa√ļde.

Por exemplo: se você quiser saber quais eventos estão acontecendo na sua região, basta fazer uma busca no Google. Se as páginas de eventos implementaram corretamente o Schema markup, teremos uma SERP como a abaixo:

seo on-page - exemplo schema markup

O Schema markup implementado por sites que promovem eventos faz com que o Google dê mais destaque a eles nas SERPs.

Na prática, o Schema markup se parece muito com um código de programação. Veja o exemplo de dados estruturados abaixo:

Recipe structured data example
Um exemplo de dados estruturados, cortesia do Google Developers.

Este √© um exemplo de Schema markup para uma receita de bolo. Quem criou o conte√ļdo sinaliza ao Google que a p√°gina trata de uma receita, al√©m de fornecer outras informa√ß√Ķes importantes, como data de publica√ß√£o, descri√ß√£o e autor.

Se quiser se arriscar na criação de dados estruturados, confira a ferramenta de teste de schema markup do Google para verificar que você criou o código corretamente.

Depois de implementá-lo, você pode usar a Auditoria do Site para ver se há quaisquer problemas com seus dados estruturados.

seo on-page - ferramenta auditoria do site - aba p√°ginas rastreadas

Velocidade da p√°gina

Embora ninguém conheça todos os fatores de classificação do Google, a empresa já assumiu que a velocidade da página é um deles, tanto para desktop quanto dispositivos móveis.

Voc√™ pode usar a ferramenta¬†PageSpeed Insights, do Google, para verificar a pontua√ß√£o geral de desempenho para dispositivos m√≥veis e desktops do seu site, al√©m de ter acesso a sugest√Ķes acion√°veis de melhorias.

seo on-page - google pagespeed insights

Você também pode saber mais sobre o desempenho do seu site diretamente por meio da ferramenta Auditoria do site. Acesse o relatório de Core Web Vitals para ver se alguma página está deixando seu site mais lento e o que você pode fazer para corrigi-la.

seo on-page - ferramenta auditoria do site - relatório de core web vitals

Conclus√£o

Agora que voc√™ tem uma ideia melhor dos elementos de SEO on-page, n√£o se esque√ßa de lev√°-los em considera√ß√£o em cada p√°gina e conte√ļdo que voc√™ criar. E com a ferramenta On Page SEO Checker, voc√™ encontra ideias de otimiza√ß√£o.

Dito isto, a parte mais importante de qualquer estratégia de SEO é a paciência. Bons resultados levam tempo, esforço, algumas tentativas e muitos erros.

Para se aprofundar no assunto, confira nosso curso de SEO On-Page e SEO técnico e teste seus conhecimentos.

Fonte

Compartilhar:

Deixe um coment√°rio

20% DE

 DESCONTO

BLACK

NOVEMBER

Cupom válido até 01/12/2023 ou até durarem os estoques.
V√°lido somente para novos assinantes.

CUPOM:  

BLACK2023

Desconto v√°lido nos planos MENSAIS para Hospedagem Cloud, Revenda Plesk e Email Profissional. Desconto ser√° aplicado durante 12 meses no plano de assinatura mensal.