13 t√°ticas para ter melhores resultados

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Se voc√™ deseja que seu site ranqueie bem no Google e aumente o tr√°fego org√Ęnico, √© preciso ir al√©m do SEO on-page.

O SEO off-page é uma das partes essenciais de uma estratégia de SEO bem-sucedida. A seguir, veremos o que é, como funciona e como usá-lo para aumentar a visibilidade do seu site. Boa leitura!

O que é SEO Off-Page?

SEO off-page refere-se √†s t√°ticas de SEO¬†que n√£o envolvem atualiza√ß√£o ou publica√ß√£o de conte√ļdo no seu site.

No passado, muitos usavam SEO off-page e link building¬†como sin√īnimos, mas, na realidade, existem muitas outras t√°ticas de SEO off-page que voc√™ pode usar, incluindo:

  • Constru√ß√£o de marca;
  • Men√ß√Ķes √† marca;
  • Marketing de conte√ļdo;
  • Redes sociais.

Essas t√°ticas ajudam os mecanismos de pesquisa e os usu√°rios a entenderem melhor o conte√ļdo do seu site, aumentando a autoridade, a confian√ßa e a relev√Ęncia do dom√≠nio.

Pense assim:

  • No seu site = SEO on-page
  • Em outro site ou plataforma = SEO off-page

SEO On-Page vs. Off-Page vs. SEO Técnico

Todas as táticas de SEO podem ser categorizadas em três grupos: SEO on-page, SEO off-page e SEO técnico. Mas qual é a diferença?

seo on-page x off-page x técnico
  • O SEO on-page abrange as t√°ticas que voc√™ usa diretamente no seu site. Elas ajudam os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conte√ļdo e a classific√°-lo adequadamente. Isso inclui cria√ß√£o de conte√ļdo, otimiza√ß√£o de tags, otimiza√ß√£o de imagem e muito mais.
  • O SEO off-page inclui atividades “nos bastidores” do seu site.
  • O SEO t√©cnico refere-se √†s atividades que impactam diretamente na indexa√ß√£o e rastreamento do seu site pelos buscadores. Isso envolve a melhoria da velocidade do site, o uso de dados estruturados, entre outros.
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Por que o SEO off-page é importante?

Sem trabalhar os elementos de SEO off-page, seu site pode ter dificuldades para ranquear à frente de domínios com maior autoridade.

Sites com autoridade mais alta tendem a ter uma classificação melhor porque os mecanismos de pesquisa os consideram mais relevantes, confiáveis e com mais credibilidade.

√Č importante sinalizar para os buscadores que¬†existem muitas pessoas que confiam, compartilham e fazem refer√™ncia ao seu site. Os links s√£o uma maneira de fazer isso, mas voc√™ n√£o deve se concentrar apenas no link building. Existem muitas outras t√©cnicas de SEO off-page que podem ser usadas.

13 técnicas de SEO off-page que realmente funcionam

Vamos ver 13 t√°ticas off-page para aumentar a autoridade e o tr√°fego de pesquisa org√Ęnica do seu site:

  1. Link Building;
  2. Construção de marca;
  3. Marketing de conte√ļdo;
  4. Rela√ß√Ķes p√ļblicas;
  5. SEO local;
  6. Redes sociais;
  7. Fóruns;
  8. Marketing de influência;
  9. Eventos;
  10. Guest post;
  11. Podcasts;
  12. Avalia√ß√Ķes;
  13. Republica√ß√£o de conte√ļdo.

Devido ao algoritmo do Google, o link building continua sendo parte fundamental de qualquer estratégia de SEO off-page. Mas é importante entender a melhor forma de construir links para seu site e nicho de atuação.

Obter backlinks de dom√≠nios de alta autoridade ajuda a melhorar o posicionamento do seu site. Esses links funcionam como um “voto de confian√ßa” de um site para outro.

O objetivo n√ļmero 1 do link building deve ser ganhar links de qualidade, e voc√™ deve sempre focar na qualidade, e n√£o na quantidade.

Parte da sua estrat√©gia deve se voltar para reduzir a dist√Ęncia entre o perfil de link do seu site e o de seus concorrentes. Se eles obt√™m backlinks de sites de alta autoridade que n√£o ainda est√£o linkando para o seu, isso indica que voc√™ est√° perdendo tr√°fego de qualidade.

Os três principais fatores a se considerar em link building são:

Autoridade

Você pode descobrir a autoridade de qualquer site usando a métrica Authority Score, da Semrush.

O Authority Score é uma pontuação de domínio que classifica a qualidade geral de um site e informa o impacto que cada backlink pode ter na sua autoridade. A pontuação é baseada nos seguintes dados:

  • A quantidade e qualidade (autoridade) dos backlinks.
  • Quantidade de dom√≠nios de refer√™ncia e quantidade de IPs de refer√™ncia.
  • Links follow X nofollow.
  • Tr√°fego de pesquisa org√Ęnica.
  • N√ļmero de usu√°rios.

Para obter informa√ß√Ķes sobre o Authority Score dos seus links atuais, voc√™ pode usar a ferramenta An√°lise de Backlinks, da Semrush. √Č poss√≠vel visualizar os links do seu site e a pontua√ß√£o deles na aba ‘Backlinks’:

seo off-page - ferramenta an√°lise de backlinks da semrush

A regra é simples: quanto maior a pontuação, maior a autoridade do link.

Mas e na hora de prospectar novos links?

Voc√™ pode avaliar qualquer dom√≠nio com a ferramenta An√°lise de Backlinks e conferir o score desse site, e n√£o apenas aqueles que t√™m links apontando para ele. Para isso, acesse a aba ‘Vis√£o geral’:

seo off-page - authority score

Lembre-se de que o objetivo do link building é ganhar links de sites com um Authority Score alto. E com os dados disponíveis na ferramenta, você consegue usar esses insights na prospecção.

Dom√≠nios √ļnicos

Outra m√©trica cr√≠tica importante para o link building √© o n√ļmero de dom√≠nios raiz que apontam para o seu site. Estudos¬†mostram uma correla√ß√£o clara entre o n√ļmero de sites de refer√™ncia e o ranqueamento. A diversidade de dom√≠nios deve ser um foco principal da sua estrat√©gia.

seo off-page - gráfico de domínios de referência da backlinko
Crédito: Backlinko

Voc√™ pode conferir o n√ļmero de dom√≠nios exclusivos que linkam para o seu site usando a ferramenta An√°lise de Backlinks.

seo off-page - backlinks

Relev√Ęncia do assunto

√Č importante buscar links de sites que tratem de assuntos relacionados com o seu. Por exemplo: se voc√™ administra um site de viagens, deve trabalhar para que a maioria dos links adquiridos venham de outros sites de viagens, sejam de blogueiros, guias, revistas e afins.

Dito isso, não há problema algum em ter alguns links de outros temas, desde que sejam naturais e façam sentido.

Confira nosso guia com estratégias de link building para entender como obter backlinks de qualidade com diferentes técnicas. Existem muitas táticas eficazes que você pode usar para ganhar links excelentes e diversificar seu perfil de backlinks.

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2. Construção de marca

O Google recompensa marcas.

As atividades de construção de marca devem fazer parte da sua estratégia de marketing e, mais especificamente, da sua abordagem de SEO off-page. Mais uma vez, tudo se relaciona à construção de sua autoridade on-line, tanto para usuários quanto para mecanismos de pesquisa.

Mas como a construção da marca se relaciona com sua estratégia de SEO e quais são as métricas de sucesso?

Pesquisas de marca

Talvez um dos indicadores mais importantes da construção de marca seja o aumento das pesquisas sobre a marca. Pode ser o nome da sua empresa, seus produtos ou pesquisas sobre seu domínio.

Para analisar como as pesquisas sobre sua marca evolu√≠ram ao longo do tempo, voc√™ pode utilizar a ferramenta de Vis√£o geral de palavras-chave. Insira o nome da sua marca e observe o quadro ‘Tend√™ncia’; ele indica o volume de pesquisas no √ļltimo m√™s.

seo off-page - ferramenta vis√£o geral de palavras-chave semrush

Você também pode usar o Google Trends para ajudar a rastrear o interesse das pessoas na sua marca.

Novamente, insira o nome da sua marca e veja no gráfico como o interesse mudou ao longo do tempo; é possível conferir dados desde 2004.

seo off-page - google trends

Existe outra razão para focar nos esforços de construção da marca: as SERPs da marca. Trata-se dos resultados da pesquisa que aparecem quando alguém pesquisa o nome da sua empresa.

Embora possa ser um reflexo da reputação da marca, isso também está diretamente relacionado ao SEO. As estratégias de construção de marca ajudam o Google a entender a credibilidade do seu site, e é por isso que se tornou uma tática tão importante quando falamos de SEO off-page.

Quando esse trabalho √© bem feito, sua marca naturalmente ganhar√° links e men√ß√Ķes, inclusive sem a necessidade de busc√°-los ativamente.

3. Marketing de Conte√ļdo

Quando pensamos em marketing de conte√ļdo, √© natural enxerg√°-lo com uma t√°tica de SEO on-page ‚Äď ou seja, a cria√ß√£o e publica√ß√£o de conte√ļdo diretamente no seu site.

Mas, sob uma perspectiva hol√≠stica, o marketing de conte√ļdo abrange tanto t√°ticas on-page quanto off-page. Publicar conte√ļdo de qualidade no seu site √© apenas uma parte do trabalho de marketing de conte√ļdo. Na verdade, qualquer conte√ļdo que voc√™ criar e publicar em qualquer lugar da internet √© considerado marketing de conte√ļdo.

Criar materiais relevantes e que engajem os leitores pode ajudar a aumentar o alcance do seu conte√ļdo e incentivar outras pessoas a compartilh√°-lo. As t√°ticas mais comuns de marketing de conte√ļdo off-page incluem:

  • Posts no blog;
  • Infogr√°ficos;
  • Pesquisas e estudos;
  • E-books e whitepapers.

O marketing de conte√ļdo tamb√©m funciona bem com outras t√©cnicas off-page, como link building, redes sociais e at√© mesmo rela√ß√Ķes p√ļblicas.

Em suma: se voc√™ tem um conte√ļdo de qualidade, divulgue-o. Use nossa Plataforma de marketing de conte√ļdo para encontrar assuntos em alta e ve√≠culos de comunica√ß√£o do seu setor para promover seu conte√ļdo.

4. Rela√ß√Ķes p√ļblicas

Rela√ß√Ķes p√ļblicas e SEO por muito tempo foram vistos como duas √°reas diferentes do marketing, mas esses conceitos se aproximaram.

A RP digital se tornou uma t√°tica de link building utilizada por muitos profissionais de SEO, j√° que √© uma abordagem que ajuda a ganhar links de autoridade em uma escala maior. Voc√™ pode usar t√°ticas de rela√ß√Ķes p√ļblicas para promover um conte√ļdo interessante e outros materiais que atraiam links, como infogr√°ficos e tabelas.

Um estudo recente destacou que, em média, uma campanha de RP consegue obter links de 10 a 24 domínios exclusivos.

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As campanhas de rela√ß√Ķes p√ļblicas ajudam a:

  • Aumentar o reconhecimento e as pesquisas sobre a marca.
  • Colocar sua empresa em contato com seu p√ļblico-alvo e fazer com que eles falem de voc√™.
  • Gerar tr√°fego de refer√™ncia.
  • Posicionar sua marca como l√≠der de pensamento no seu setor.

5. SEO local

Existem dois elementos de SEO local que são táticas essenciais de SEO off-page:

Google Perfil da Empresa

O Google Perfil da Empresa desempenha um papel essencial na presença on-line de praticamente qualquer empresa que atue localmente. E os esforços para otimizar seu perfil e fazer com que sua empresa apareça no pacote de mapas são, na verdade, estratégias de SEO off-page.

Estudos mostram que¬†46% de todas as pesquisas feitas no Google s√£o de usu√°rios buscando por informa√ß√Ķes locais e que¬†4 em cada 5 consumidores usam os mecanismos de busca para encontrar esse tipo de informa√ß√£o. √Č simples: se o seu neg√≥cio n√£o aparece nos resultados locais do Google Perfil da Empresa, significa que seus concorrentes est√£o ocupando esse espa√ßo.

Confira nosso guia do Google Perfil da Empresa para dicas e truques para otimizar sua página e entender como aproveitar ao máximo a plataforma como parte de sua estratégia off-page.

Men√ß√Ķes √† marca

Men√ß√Ķes √† marca que normalmente fazem refer√™ncia ao nome, endere√ßo e n√ļmero de telefone da sua empresa.

Se voc√™ administra uma empresa local e deseja ranquear para termos de pesquisa segmentados geograficamente e no pacote de mapas, √© muito importante considerar as men√ß√Ķes √† marca na sua estrat√©gia.

Uma das chaves para o sucesso com as men√ß√Ķes √© a consist√™ncia. Por isso, voc√™ deve certificar-se que todas as refer√™ncias √†s informa√ß√Ķes da sua empresa estejam corretas.

Voc√™ pode usar a ferramenta Listing Management, da Semrush, para auditar as men√ß√Ķes √† sua marca, encontrar novas oportunidades, eliminar duplicatas e gerenciar avalia√ß√Ķes.

seo off-page - ferramenta listing management da semrush

6. Redes sociais

Não há como negar que vivemos em um mundo social-first. Para se ter uma ideia, 93% dos usuários da internet acessam as redes sociais.

Essas plataformas têm um papel fundamental na busca de respostas para as perguntas dos internautas. Isso mesmo: as redes sociais funcionam como um mecanismo de pesquisa (ou melhor, mecanismo de respostas).

No entanto, é preciso ressaltar que os compartilhamentos nas redes sociais não são um fator direto de ranqueamento.

Marcar presença nestas plataformas pode colocar a sua empresa em contato com clientes em potencial e pessoas que procuram respostas para suas perguntas nos canais que elas mais utilizam.

As redes sociais também são frequentemente usadas como uma plataforma de atendimento ao cliente.

As pessoas querem falar diretamente com as marcas. A maioria dos seus clientes usar√° as redes sociais como primeiro ponto de contato.

Por isso, você deve manter uma presença forte, comunicar-se de maneira profissional e tratar as redes sociais como um canal que os clientes usarão como parte de sua jornada.

7. Fóruns

Muitas pessoas podem se surpreender ao ver os fóruns como uma recomendação de SEO off-page. E é compreensível.

Durante anos, muitos profissionais de SEO inundaram f√≥runs, se√ß√Ķes de coment√°rios e outros canais com conte√ļdo gerado pelo usu√°rio (UGC) como forma de obter links (de alta ou baixa qualidade). Por esta raz√£o, os f√≥runs ca√≠ram no ostracismo.

No entanto, quando usados como parte de uma estratégia mais abrangente de SEO, os fóruns podem agregar bastante valor.

Use os fóruns para se envolver diretamente em conversas relacionadas à sua expertise, para se posicionar como um especialista e rapidamente se tornar uma referência.

Poucas plataformas permitem que voc√™ tenha discuss√Ķes abertas com clientes em potencial que j√° est√£o interessados e que fazem perguntas sobre o que a sua empresa tem a oferecer. E essa √© uma maneira fant√°stica de construir relacionamentos de confian√ßa com essas pessoas.

seo off-page - quora

Com um pouco de esfor√ßo e comprometimento, voc√™ pode construir uma comunidade forte e uma rela√ß√£o de confian√ßa com o p√ļblico nos f√≥runs. Reddit e Quora s√£o algumas das plataformas que podem ser utilizadas, mas f√≥runs espec√≠ficos do seu nicho podem ser igualmente eficazes.

Como ainda são pouco explorados, há uma boa chance de seus concorrentes não estarem lá, o que torna mais fácil ganhar espaço.

8. Marketing de influência

O marketing de influência pode ser feito de várias formas. Há alguns anos, por exemplo, a tática mais comum eram blogueiros fazendo posts patrocinados. Hoje, essa estratégia migrou para redes como Instagram, YouTube e TikTok.

O marketing de influ√™ncia pode ser uma alternativa excepcional para construir da sua marca, amplificar seu conte√ļdo e alcan√ßar novos p√ļblicos.

Como comentamos, as redes sociais funcionam como mecanismos de busca. Embora sejam usadas de maneira diferente do Google, elas s√£o locais onde os usu√°rios procuram ativamente por conte√ļdo.

Nesse sentido, os influenciadores podem ajudar bastante a consolidar a presença da sua marca nessas plataformas.

N√£o use o marketing de influ√™ncia para fazer link building, a menos que seja com links nofollow; links dentro de conte√ļdos patrocinados violam as¬†diretrizes para webmasters do Google.

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9. Eventos

Os eventos estão voltando a ganhar espaço nas estratégias de marketing e, acredite ou não, eles podem ajudar nos seus esforços de SEO off-page.

Agora, mais do que nunca, os eventos on-line s√£o cada vez mais frequentes. Eles podem ajudar a engajar seu p√ļblico, mas tamb√©m podem¬†colocar seu neg√≥cio no centro das conversas, gerando engajamento nas redes sociais e backlinks.

Os eventos podem exigir mais esfor√ßo para dar resultados, mas o engajamento que eles geram n√£o √© f√°cil de conseguir de outra forma. Eles tamb√©m s√£o uma maneira de fazer rela√ß√Ķes p√ļblicas.

10. Guest Post

Os guest post tratam da publica√ß√£o de conte√ļdo em outro site para fornecer informa√ß√Ķes e valor ao seu p√ļblico.

Quando bem feito, o guest post pode contribuir muito para sua estratégia de marketing, indo além da geração de links. De fato, essa é uma das táticas mais eficazes de link building, como mostra nosso estudo com 850 especialistas em SEO:

estudo sobre estratégia de link building

Os guest posts colocam a empresa em contato com seu p√ļblico-alvo, geram tr√°fego e ajudam a posicionar a marca como uma refer√™ncia na sua √°rea.

Lembrando que os links n√£o devem ser a √ļnica raz√£o para voc√™ buscar oportunidades de guest post; eles devem ser um dos objetivos.

Aprenda mais sobre os benefícios dessa estratégia em nosso guia sobre guest blogging.

11. Podcasts

Podcasts est√£o crescendo em popularidade e continuam a ganhar mais ouvintes: mais de 40% dos brasileiros escutaram podcast pelo menos uma vez nos √ļltimos 12 meses.

Se você não estiver usando os podcasts como parte da sua estratégia de marketing, pode estar perdendo ótimas oportunidades, dependendo da sua área de atuação.

Alguns benef√≠cios desse tipo de conte√ļdo:

  • A maioria das empresas n√£o possui podcasts, ou seja, apostar neles pode trazer uma importante vantagem competitiva.
  • Podcasts s√£o uma √≥tima maneira para alcan√ßar novos p√ļblicos, demonstrar sua expertise e ganhar visibilidade em mecanismos de pesquisa que n√£o s√£o o Google.
  • Plataformas como¬†Google Podcasts, Apple Podcasts e¬†Listen Notes¬†permitem encontrar programas por meio de palavras-chave.
seoo off-page - listen notes

As empresas que reconhecem que as estrat√©gias de SEO devem abranger outros mecanismos de pesquisa al√©m do Google. Isso contribui para construir sua marca e encontrar novas formas para segmentar seu p√ļblico em potencial, independentemente da plataforma que escolheram.

Está pensando em começar seu próprio podcast? Confira nosso guia para podcasting para saber mais.

12. Avalia√ß√Ķes

Voc√™ sabia que¬†89% das pessoas consultam avalia√ß√Ķes on-line antes de fazer uma compra?

A reputa√ß√£o on-line da sua marca nunca foi t√£o importante. As avalia√ß√Ķes s√£o uma frente do SEO off-page bastante subestimada e uma t√°tica essencial de gerenciamento de reputa√ß√£o.

O SEO off-page ajuda a construir sua marca e enviar sinais que a colocam como uma marca que merece um lugar no topo da SERP.

Uma empresa que possui avalia√ß√Ķes positivas em plataformas de terceiros, como Reclame Aqui ou Trustpilot, consegue posicionar sua marca, ajudando a aumentar as convers√Ķes e sua credibilidade.

seo off-page - reclame aqui

13. Republica√ß√£o de conte√ļdo

Em algumas ocasi√Ķes, sites publicam conte√ļdos de terceiros. Eles fazem isso porque √© mais f√°cil do que criar conte√ļdo novo o tempo todo. Isso acontece, por exemplo, em ve√≠culos de comunica√ß√£o.

Com isso, voc√™ pode distribuir seu conte√ļdo para outras publica√ß√Ķes para tentar ampliar o alcance¬†e atrair mais leitores para o seu site.

Mas como isso funciona como uma t√°tica de SEO off-page?

O Google diz:

“Distribua com cuidado: se voc√™ distribuir o conte√ļdo em outros sites, o Google sempre exibir√° a vers√£o considerada mais apropriada para os usu√°rios em cada pesquisa, que pode n√£o ser sua vers√£o preferida. No entanto, √© importante verificar se cada site em que seu conte√ļdo √© distribu√≠do inclui um link de volta para o artigo original. Tamb√©m √© poss√≠vel pedir √†s pessoas que usam seu material distribu√≠do para usar a tag noindex a fim de evitar que os mecanismos de pesquisa indexem a vers√£o do conte√ļdo delas”.

O conte√ļdo republicado geralmente n√£o √© indexado pelo Google por ser uma duplicata do original. Mas isso n√£o significa que voc√™ n√£o deve aproveitar essa estrat√©gia.

O SEO Off-Page est√° em ordem?

As estrat√©gias de SEO off-page n√£o podem ser ignoradas ‚Äď e elas v√£o al√©m do link building.

Elas devem se concentrar na otimiza√ß√£o, cria√ß√£o de conte√ļdo e classifica√ß√£o em outros mecanismos de pesquisa al√©m do Google.

Ao priorizar sua marca, seus esforços de SEO off-page têm muito mais chances de trazer resultados expressivos para sua marca.

Fonte

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