Guia Completo para a Gest√£o de Marca de uma Empresa

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photo of people doing handshakes

Ainda que o processo de cria√ß√£o de um neg√≥cio tenha se tornado cada vez mais acess√≠vel nos √ļltimos anos, as pr√°ticas bem sucedidas de cria√ß√£o de marca podem determinar a diferen√ßa entre uma empresa n√£o estruturada e uma empresa j√° consolidada no mercado.

Se você não conhece as várias estratégias de gestão de marca (branding), pode ser um tanto confuso descobrir quais os passos necessários para criar uma marca.

Para te ajudar, trouxemos aqui tudo o que você precisa saber para criar uma identidade da marca forte para a sua empresa.

O que é uma Marca?

Muitas pessoas confundem marca com o logo ou o nome de uma empresa. Embora esse seja um aspecto relevante da gestão de marca, a prática vai além do design de logos e criação de slogans.

A gestão de marca é uma forma de conquistar uma boa reputação e promover uma relação significativa com seus clientes. Ela abrange a imagem que você deseja passa aos seus seguidores e como a sua empresa se identifica e diferencia das suas concorrentes.

Em sua essência, uma forte gestão de marca ajuda os clientes a entenderam, imediatamente, o objetivo do seu negócio e quais os benefícios que oferece a eles.

Se ao pensar na Starbucks, voc√™ a associa ao seu logo ic√īnico ou √† qualidade e sabor dos seus produtos, por exemplo, isso quer dizer que a gest√£o de marca da empresa √© forte o bastante para faz√™-la ser reconhecida no mundo todo. Ao longo dos anos, os clientes come√ßaram a ter expectativas do tipo de qualidade de servi√ßo que uma marca poderosa tem.

Starbucks site - vamos falar de café

Vantagens de Criar uma Marca Forte

Uma marca consolidada constr√≥i a sua reputa√ß√£o, conquista a confian√ßa e traz maravilhas para as rela√ß√Ķes e a fidelidade dos clientes. Trabalhar a gest√£o de marca √© extremamente necess√°rio para uma pequena empresa, pois voc√™ ter√° que conquistar potenciais clientes antes mesmo de eles confiarem mais na sua empresa que em outros nomes j√° consolidados no mercado.

A identidade da marca também precisa e possibilita a consistência, pois você precisará determinar os valores exatos e uma visão para o seu negócio ao criar sua marca.

Abaixo trouxemos mais algumas vantagens de estabelecer uma forte gest√£o de marca:

  • Aumenta a credibilidade da sua marca. Marcas consolidadas s√£o consideradas de maior credibilidade. As pessoas tendem a comprar seus produtos quando sua empresa tem uma boa reputa√ß√£o.
  • Melhora o reconhecimento e a exposi√ß√£o. As pessoas costumam recomendar aos seus amigos e familiares marcas que eles gostam muito. O marketing de boca a boca aumenta o alcance da sua marca e atrai potenciais clientes (leads).
  • Atrai clientes ideais. √Č mais f√°cil ainda atrair clientes que t√™m ideias afins quando os seus clientes conhecem bem os valores e miss√Ķes da sua empresa.
  • Promove vendas e neg√≥cios recorrentes. Uma boa identidade de marca pode atrair clientes fieis e constantes.
  • Aumenta os lucros. Em geral, uma boa gest√£o de marca aumenta suas vendas e, consequentemente, seus lucros. Em outras palavras, as pessoas preferem comprar produtos de uma marca que eles j√° ouviram falar antes.

Como Criar uma Marca Profissional

Criar uma forte identidade de marca é um processo demorado que inclui definir os seus objetivos e valores, pesquisar o mercado-alvo, contar uma história convincente da marca e, por fim, desenhar a sua marca de maneira eficaz e coerente com os elementos citados anteriormente.

Para ajudar você a entender melhor esse processo, vamos revisar os sete passos fundamentais para criar sua marca.

1. Defina os Objetivos e os Valores da sua Empresa

Antes de começar de vez a tarefa de criar sua marca, é muito importante que você esteja totalmente consciente dos objetivos e valores da sua empresa. Isso vai te ajudar a entender o objetivo final do seu negócio e quais medidas devem ser tomadas para que eles sejam alcançados com sucesso.

Os objetivos e valores da sua empresa tamb√©m s√£o fundamentais para a identidade da sua marca, j√° que s√£o eles s√£o √ļteis para avaliar se a empresa est√° ou n√£o realizando seus objetivos.

A seguir est√£o algumas declara√ß√Ķes que voc√™ pode criar para voc√™ alcan√ßar os objetivos e valores da sua empesa:

  • Declara√ß√£o de vis√£o. Uma declara√ß√£o de vis√£o √© basicamente uma descri√ß√£o ampla do que a empresa busca ser ‚ÄĒ pense no objetivo final do seu empreendimento.
  • Declara√ß√£o de miss√£o. Uma declara√ß√£o de miss√£o define o impacto que os seus produtos ter√£o nos seus clientes e por que isso √© importante. Al√©m disso, essa declara√ß√£o pode incluir medidas pr√°ticas a serem tomadas no dia a dia para cumprir a vis√£o da empresa.
  • Declara√ß√£o de valores. Essa declara√ß√£o define os princ√≠pios e o c√≥digo de √©tica nos quais a sua empresa se baseia. √Č essa declara√ß√£o que deve ser seguida pela empresa e pelos seus funcion√°rios durante os seus dias de funcionamento.

Ao escrever essas declara√ß√Ķes, comece definindo o que a sua empresa faz pelos seus clientes e identifique seus objetivos a longo prazo. Em seguida, proponha medidas para atingir essas metas e divida-as em objetivos pr√°ticos.

2. Pesquise o P√ļblico-Alvo

O pr√≥ximo passo √© pesquisa o seu p√ļblico-alvo ‚ÄĒ defina quem o perfil de pessoas que voc√™ busca cativar e o que √© preciso fazer para atender √†s necessidades delas. Com isso, voc√™ consegue entender o que esses potenciais clientes podem procurar na sua empresa e que tipo de marca deve ser criada para chamar a aten√ß√£o deles.

Ao pesquisar os mercados-alvo, √© muito importante que voc√™ seja espec√≠fico. Por exemplo, em vez de focar em amantes de moda no geral, foque em um grupo em espec√≠fico que adora cole√ß√Ķes vintage.

Uma das melhores formas de realizar uma pesquisa de mercado é definir um comprador ou uma persona de usuário. Ela representa o perfil do seu usuário médio, criado a partir das preferências e interesses dos clientes.

Para criar uma persona, comece coletando dados do seu p√ļblico-alvo. Descubra seus padr√Ķes de comportamento e no que eles se interessam. Depois de coletar todas as informa√ß√Ķes necess√°rias, crie e descreva a persona do comprador final.

Se quiser ir mais longe, crie v√°rias personas com diferentes padr√Ķes de comportamento e prefer√™ncias para analisar qual grupo reagir√° melhor √† sua marca e aos seus produtos.

3. Estude a Concorrência

Estar por dentro do que a concorrência faz e oferece é essencial na hora de elaborar um projeto de desenvolvimento de uma marca. Saber o que os clientes e o mercado acham dessas empresas, o que elas oferecem ou não, tudo isso pode te ajudar a se destacar entre os concorrentes.

Quando o assunto √© desenvolvimento de marca √© preciso que voc√™ pesquisa a posi√ß√£o do seu concorrente no mercado. √Č isso que fortalece a identidade de marca e desempenha um papel importante em como os clientes enxergam e percebem uma empresa em compara√ß√£o aos seus concorrentes.

Anote os objetivos, estrat√©gias e o p√ļblico-alvo da sua concorr√™ncia. Fazer a an√°lise SWOT (ou FOFA, em portugu√™s) ajuda a identificar suas for√ßas (strengths), fraquezas (weaknesses), oportunidades (opportunities) e amea√ßas (threats). Essas informa√ß√Ķes te auxiliam a encontrar lacunas e falhas no mercado que a sua empresa pode apresentar solu√ß√Ķes.

4. Defina o seu Posicionamento e a Imagem da Marca

Depois de ter traçado uma ideia clara dos objetivos de longo prazo da sua empresa, o mercado-alvo e quem são os seus concorrentes, é hora de definir seu posicionamento no mercado e a imagem da sua marca. Você precisa fazer o seguinte:

Determinar o Posicionamento de Mercado da Marca, Produtos e Serviços

Como j√° falamos anteriormente, o posicionamento de mercado √© a forma como os clientes percebem a imagem e a identidade da sua marca. √Č o que diferencia a sua marca das demais empresas do mesmo ramo. Isso pode definido pelo pre√ßo, pelo tipo de produto, pela qualidade, e assim por diante.

O posicionamento de mercado pode ser regulado por meio de uma estrat√©gia que envolva marketing e divulga√ß√£o de produtos de uma √ļnica forma para estabelecer uma imagem de marca dentro do seu p√ļblico-alvo.

Para isso, voc√™ precisar√° encontrar o que distingue a sua marca da concorr√™ncia. Encontre distin√ß√Ķes √ļnicas e exclusivas da sua marca, dos seus produtos e servi√ßos, e os destaque quando for promover a sua marca.

Proposta de Venda Única (USP, sigla em inglês)

Uma proposta de venda √ļnica √© o que separa a sua marca dos seus concorrentes. √Č o que voc√™ oferece que nenhuma outra empresa oferece.

Uma USP deve destacar as vantagens exclusivas que os terão ao consumirem os produtos e /ou serviços da sua marca.

Para encontrar a sua USP, fa√ßa um brainstorm e descubra todas as caracter√≠sticas que tornam a sua marca √ļnica e a partir da perspectiva do seu cliente. Utilize os dados que voc√™ coletou a partir da sua pesquisa de mercado-alvo e defina o que os seus clientes podem esperar da sua empresa.

Depois, pense em como a marca pode atender às necessidades dos clientes de forma mais prática e mais precisa em comparação com a sua concorrência.

Criar Diretrizes e Procedimentos Internos para a Marca

Diretrizes internas de uma marca estabelecem padr√Ķes de como a sua empresa funciona. √Č uma forma que os seus funcion√°rios e colaboradores que trabalham com a sua marca de entender os seus objetivos e valores.

Esses procedimentos devem, ainda, estabelecer expectativas sobre como os funcion√°rios devem agir de acordo com os valores estabelecidos nas diretrizes.

A identidade da sua marca se estabelecer√° muito mais r√°pido quando cada um dos funcion√°rios estiverem bem informados e cientes do que eles precisam fazer e as raz√Ķes por tr√°s dessa expectativa. Aqui est√£o algumas dicas de como criar diretrizes da sua marca para a sua empresa:

  • Utilize a declara√ß√£o de miss√£o e os valores da sua marca como a base para a sua empresa.
  • Leve em considera√ß√£o as opini√Ķes e contribui√ß√Ķes dos seus funcion√°rios durante a elabora√ß√£o das diretrizes e a cria√ß√£o da marca.
  • Crie uma cultura forte e saud√°vel junto com os seus funcion√°rios.
  • Recompense s funcion√°rios de alto desempenho para que eles estejam sempre interessados em investir mais esfor√ßos na marca.

5. Implemente uma Comunicação Efetiva da Marca

A forma como você se comunica com a sua marca desempenha um papel crucial na forma como os clientes a percebem. Uma comunicação clara e efetiva da marca aumenta a confiança dos seus clientes e fortalece a credibilidade da marca.

Para fazer sua marca se comunicar de maneira efetiva, confira as nossas dicas a seguir para melhorar a estratégia de comunicação da sua marca.

Descubra o Tom e a Voz da sua Marca

Achar a voz da sua marca não é só descobrir o que você precisa falar com os seus clientes. Mas é como a sua empresa se comunica com os clientes, com base na identidade e personalidade da sua marca.

J√° o tom da sua marca descreve a forma como a voz dela √© usada. Enquanto a voz de uma marca precisa permanecer consistente, o seu tom pode mudar dependendo das circunst√Ęncias em que sua marca se encontra.

Por exemplo, ao fazer marketing nas redes sociais, o tom adequado para esse tipo de mídia é simpático e descontraído, já em u ambiente mais sério, é preciso que o tom seja mais profissional.

Para encontrar a voz e o tom da sua marca, pense nos valores dela e como você quer que os seus clientes percebam, sua marca.

Pense nos adjetivos que melhor descrevem a marca. Pode ser educativa, divertida, inspiradora, criativa, rica em conte√ļdo, etc.

Conte uma história de marca convincente

Uma boa história de marca deve mostrar aos clientes como a sua marca oferece vantagens a eles por meio de uma narrativa que pode desencadear uma reação mais emocional.

√Č poss√≠vel contar a hist√≥ria da sua marca de v√°rias formas: voc√™ pode criar uma p√°gina dedicada somente a isso, publicar um v√≠deo, postar nas redes sociais, e muitas outras ideias. Veja alguns elementos-chave para uma forte hist√≥ria de marca:

  • Apresente os problemas que a sua marca enfrentou e quais solu√ß√Ķes voc√™ encontrou para super√°-los.
  • Explique como a sua marca ir√° resolver os eventuais problemas dos seus clientes.
  • Interaja com os seus clientes e os conquiste com o que a sua marca tem a oferecer.

Crie um Slogan Atrativo que Exponha a USP da sua Empresa

Um slogan é uma frase simples e contagiante que uma marca usa para ser associada à sua imagem. Ele é usado também para apontar as vantagens ou a visão que você quer que os seus clientes associem à sua marca.

Veja a seguir algumas dicas que preparamos para ajudar voc√™ a criar um slogan √ļnico e cativante para a sua marca:

  • Foque no que diferencia a sua marca dos seus concorrentes.
  • Seja breve e objetivo. √Č fundamental que seu slogan seja marcante.
  • Destaque o que a sua marca oferece de melhor.
  • Concentre no que voc√™ espera que os seus clientes sintam ao ouvir o slogan.

Se voc√™ tiver muita dificuldade em pensar em um bom slogan, usar um gerador de slogan online pode te dar boas pistas e estimular sua criatividade.

6. Faça o layout dos Elementos Visuais da Marca

Outra maneira de comunicar a sua marca é por meio da sua aparência e identidade visual. Esses elementos incluem logos, paleta de cores, layouts, fontes, linguagem da marca, e assim por diante.

Trouxemos algumas dicas √ļteis para voc√™ fazer um layout perfeito e que represente a sua marca:

Mantenha uma Linguagem de Design Consistente

Uma linguagem de design conecta todos os elementos do design visual da sua marca. Ela determina como a sua marca se comunica com o seu p√ļblico.

A linguagem de marca se refere a frases, slogans, imagens e a outras vários elementos que uma marca usa para definir o seu objetivo, propósito e apresentar os seus produtos e serviços.

Ela tamb√©m exerce uma fun√ß√£o din√Ęmica na forma como os clientes percebem a empresa e define a personalidade da marca. Em outras palavras, escolher o vocabul√°rio e o tom certo √© muito importante.

Veja algumas perguntas fundamentais ao decidir que tipo de linguagem de marca a empresa deve usar:

  • Quem √© o seu p√ļblico-alvo? Defina as necessidades de seu p√ļblico-alvo a partir da sua marca, seja por promessas convincentes, descri√ß√Ķes detalhadas dos produtos, avalia√ß√Ķes confi√°veis, ou qualquer outra exig√™ncia espec√≠fica.
  • O que a sua marca significa? Se a identidade de sua marca est√° relacionada a um ambiente de marketing mais s√©rio, use um tom profissional ao se comunicar. Mas se voc√™ est√° tentando soar mais casual, √© melhor usar uma linguagem mais descontra√≠da e informal.

Crie um Logo Marcante

Você pode até achar que ter um logo não é prioridade, mas ele ajuda as pessoas a lembrarem da sua marca com mais facilidade. Ter um logo marcante pode trazer vários benefícios durante o processo de criação da marca de uma empresa.

Criar o logo perfeito para a sua marca leva tempo. H√° algumas coisas que voc√™ precisa levar em conta antes de cri√°-lo, como decidir o design do seu logo e escolher as fontes e a paleta de cor certa.

Um bom logo chama a atenção, causa uma forte impressão e é difícil de ser esquecido. Ele também deve te destacar dos seus concorrentes.

Veja algumas dicas de como criar um logo marcante para a sua empresa:

  • Estude seus competidores. D√™ uma olhada nos logos de outras empresas e anote o que voc√™ gostou ou n√£o nos designs deles, desta forma, voc√™ consegue chegar ao seu pr√≥prio conceito.
  • Defina a personalidade da sua marca. Reforce as caracter√≠sticas que tornam a sua empresa diferente das demais. Se a sua marca vende produtos org√Ęnicos, use uma imagem de legumes frescos para refor√ßar essa ideia ou use a palavra ‚ÄúOrg√Ęnico‚ÄĚ no logo.
  • Escolha o esquema de cores e as fontes certas. Escolher as cores e contes erradas pode causar muita distra√ß√£o e faz com que o logo fique menos atraente ou pare√ßa mal feito. √Č melhor ficar sempre com as combina√ß√Ķes de cores ideais para sites, com elas, n√£o tem erro.
  • Torne seu logo √ļnico e marcante. Designs √ļnicos deixam uma impress√£o duradoura na maioria das pessoas. Experimente diferentes padr√Ķes, designs e fontes, escolha o que mais chamou a aten√ß√£o dos seus potenciais clientes.
  • Evite exageros. Quando se trata de logos, menos sempre √© mais. Evite encher demais o seu logo com elementos e textos desnecess√°rios. Em vez disso, concentre-se em criar um design limpo, que combine com qualquer produto ou site.

Criar o Site da Empresa para Fortalecer a Sua Marca

Ter um site para a sua empresa √© sempre uma √≥tima estrat√©gia para fortalecer sua marca ‚ÄĒ ele atrai mais clientes, aumenta as taxas de convers√£o e d√° credibilidade √† sua empresa.  O site tamb√©m aumenta a consci√™ncia e reconhecimento de marca, principalmente se o site estiver no topo dos resultados de pesquisa do Google.

Criar um site √© muito f√°cil, gra√ßas aos criadores de sites e √†s plataformas CMS. Essas ferramentas oferecem solu√ß√Ķes baratas e r√°pidas para a cria√ß√£o de um site. A maioria conta com ferramentas de cria√ß√£o de sites, modelos personaliz√°veis gr√°tis, e outros recursos essenciais para criar um site.

Um site profissional também ajuda a estabelecer a sua marca. Se o seu site foi criado e otimizado adequadamente, ele poderá ajudar a fortalecer a presença e a identidade da sua marca.

Esse tipo de gest√£o de marca no site envolve posicionar seu logo e slogan de forma adequada e exibir a mensagem da sua marca por todo o site.

7. Divulgue a Marca de Forma Eficiente em Todos os Canais de Marketing

Ao criar uma marca, uma das formas mais eficazes de divulgar uma empresa hoje em dia √© atrav√©s das redes sociais. N√£o √© caro, o alcance do p√ļblico √© maior e √© relativamente f√°cil de se fazer.

Marketing nas Redes Sociais

O marketing nas redes sociais √© um dos melhores exemplos do marketing digital. As plataformas de redes sociais, principalmente o Twitter, o Facebook e o Instagram podem trazer um aumento significativa da consci√™ncia de marca √† sua empresa.

Ao compartilhar e criar conte√ļdo nessas redes sociais, voc√™ pode aumentar o reconhecimento de marca, gerar engajamento dos seus clientes e fortalecer a credibilidade da sua marca.

Existem v√°rias formas de divulgar sua marca nas redes sociais: escrever publica√ß√Ķes divertidas e que fa√ßam os seus seguidores se identificarem, interagir com os seus clientes, ficar antenado nos assuntos do momento, e fazer parcerias com influenciadores. Esses s√£o s√≥ alguns exemplos do que voc√™ pode fazer com as redes sociais.

Outros Canais de Marketing

O marketing de redes sociais n√£o √© a √ļnica forma de promover a sua marca na internet. Trouxemos outros canais de marketing digital s√£o bastante eficazes e que valem a pena experimentar:

  • E-mail marketing. Crie uma lista de e-mails para enviar newsletters apresentando os novos produtos da sua marca e atualiza√ß√Ķes para os seus leitores. Essa √© uma √≥tima maneira de aumentar as vendas e fortalecer a rela√ß√£o entre a sua marca e os seus clientes. Crie uma conta para servi√ßos de e-mail marketing, como o SendinBlue, o Drip ou o Mailchimp para come√ßar a fazer campanhas de marketing. Ofere√ßa incentivos, como produtos ou servi√ßos gr√°tis ou c√≥digos promocionais para as pessoas se inscreverem na sua lista de e-mails. Envie newsletters com assuntos chamativos para aumentar a taxa de abertura de e-mail.
  • Marketing de conte√ļdo. Fortale√ßa a rela√ß√£o que voc√™ tem com o seu cliente criando conte√ļdo que os incentive a ter mais confian√ßa nos seus produtos e na sua marca. Voc√™ pode gerar mais leads (ou potenciais consumidores) e refor√ßar a confian√ßa de marca. Crie uma se√ß√£o no seu site dedicada somente ao blog da marca e produza conte√ļdos informativos coerentes e de qualidade, como artigos de resenhas de produtos e tutoriais. Voc√™ ainda pode criar um conte√ļdo em v√≠deo para aumentar as taxas de engajamento como parte da sua estrat√©gia de marca.
  • Publicidade paga. D√™ mais visibilidade √† sua marca e ao seu site ao comprar um espa√ßo publicit√°rio nas p√°ginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs, sigla em ingl√™s). O tipo de publicidade paga mais conhecida √© a paga por clique (PPC), onde os anunciantes s√£o cobrados pelo n√ļmero de cliques que seus an√ļncios recebem. Fa√ßa uma conta nas redes publicit√°rias, como o Google AdSense como anunciante e crie manchetes cativantes para atrair mais pessoas para o seu site.

8. Exemplos de Estratégias Bem Sucedidas de Criação de Marca

Quando se trata de desenvolvimento de marca, cada uma tem a sua abordagem. Vamos agora apresentar oito exemplos de gest√£o bem sucedida de marcas.

Falaremos sobre os diferentes tipos de estratégia de marca e posicionamento de mercado que cada uma das marcas usa e quais delas funcionam muito bem.

1. Apple

O logo ic√īnico da Apple √© conhecido mundialmente, ela √© um dos s√≠mbolos da ind√ļstria de dispositivos eletr√īnico e uma das marcas mais bem sucedidas da atualidade. A maioria das pessoas associam imediatamente o sucesso extremo da marca √† alta qualidade dos seus dispositivos, recursos inovadores e design moderno e elegante.

A Apple tem como alvo clientes que compartilham os mesmos valores. A marca destaca, intencionalmente, os recursos e as qualidades espec√≠ficas que a sua base de clientes espera ‚ÄĒ simplicidade, confiabilidade e facilidade de uso.

Gra√ßas √†s suas inova√ß√Ķes constantes em tecnologia e design, a marca tem milh√Ķes de clientes fieis no mundo todo, mesmo com produtos com o valor acima da m√©dia.

Se voc√™ acessar o site da Apple e explorar a se√ß√£o de produto, voc√™ vai notar que a empresa, na maioria das vezes, n√£o mostra os pre√ßos fixos logo de cara para n√£o relacionar √† sua marca ‚ÄĒ √© preciso clicar em um bot√£o separado para saber quanto aquele produto custa. A Apple quer que os seus clientes foquem nos valores e nas vantagens dos seus produtos, n√£o o pre√ßo.

Pois assim que o cliente se convence de que precisa dos recursos e das vantagens que um produto Apple oferece, o preço já não é mais a prioridade.

Loja virtual da Apple

2. Gucci

A Gucci √© uma marca de moda de luxo conhecida pela qualidade de seus artigos de moda, como bolsas de m√£o, roupas, sapatos e acess√≥rios. Seu p√ļblico-alvo √© formado por pessoas com maior poder de compra, com um estilo √ļnico e caro.

A marca √© conhecida por seu artesanato de alta qualidade e autenticidade. A Gucci continua fiel √† sua imagem, que se concentra na sofistica√ß√£o, prest√≠gio e produtos de alta qualidade, mesmo com o n√ļmero crescente de marcas e concorrentes de moda mais acess√≠veis.

A estratégia adotada no nome da marca a torna bastante popular entre os influenciadores, celebridades e fashionistas. Graças ao seu prestígio e exclusividade, a Gucci conquistou uma legião de seguidores fieis, que sempre comprarão seus produtos assim que forem lançados.

3. Starbucks

Quando se pensa em caf√©, muitas pessoas associam ao nome ‚ÄúStarbucks‚ÄĚ. A marca √© conhecida pelo design cl√°ssico de sua loja, seu ambiente aconchegante, autenticidade e qualidade premium de seu caf√©, e r√°pido atendimento.

A Starbucks tem esse mesmo padrão de qualidade em todas as suas lojas espalhadas pelo mundo. Isso faz com que a marca seja facilmente acessível e reconhecida de qualquer lugar.

Mesmo quando seus clientes viajam para outro pa√≠s, eles podem encontrar com facilidade uma loja Starbucks e pedir ‚Äúo de sempre‚ÄĚ porque sabem que a qualidade continua a mesma. Isso resulta em uma imagem de conveni√™ncia e confian√ßa da marca.

Embora os pre√ßos sejam maiores que de outras cafeterias, a marca tem uma grande quantidade de clientes fi√©is. Seus seguidores s√£o, em sua maioria, formados pela Gera√ß√£o Y (os Millennials), que est√£o dispostos a pagar mais caro por um caf√© premium.

Esse √© um exemplo de que oferecer servi√ßos e produtos premium pode valorizar a sua marca desde que seu p√ļblico-alvo seja adequado para o seu ramo.

4. McDonald’s

O McDonald‚Äôs √© uma das maiores cadeias de fast-food at√© o momento. √Č conhecida por seu pre√ßo acess√≠vel e de comida r√°pida que atende a quase todas as faixas et√°rias. O McDonald‚Äôs tamb√©m mant√©m o mesmo logotipo distintivo em todos os pa√≠ses onde opera, tornando seus estabelecimentos e produtos facilmente reconhec√≠veis.

Ao longo dos anos, o McDonald‚Äôs encontrou formas criativas de atender ao seu p√ļblico global, adaptando-se a diferentes culturas. Eles t√™m op√ß√Ķes de menus especiais em pa√≠ses espec√≠ficos que valorizam a cultura e a gastronomia local.

Por exemplo, na √ćndia, onde a maioria das pessoas n√£o comem carne bovina, a marca teve que substituir seus hamb√ļrgueres de carne bovina por frango, peixe e vegetais. Este equil√≠brio cultural √© o que faz do McDonald‚Äôs uma das marcas globais mais fortes do mundo.

McDonald's Brasil landing page

5. Nike

A Nike é uma das marcas líderes no mundo da moda desportiva. A marca se orgulha de produzir roupas e equipamentos esportivos de primeira qualidade.

Em parceria com grandes nomes do esporte como Michael Jordan, a Nike conseguiu elevar seu conhecimento da marca e sua associação com atletas famosos ao mais alto nível.

Com seu famoso slogan ‚ÄúJust Do It‚ÄĚ e o logotipo ic√īnico que lembra um sinal de visto ‚ÄĒ o nome do s√≠mbolo √© Swoosh ‚ÄĒ, a marca tem repercuss√£o em quase todo o mundo. Mesmo que seu slogan tenha diversas interpreta√ß√Ķes, o ditado cria uma conex√£o entre a marca e seus consumidores, transmitindo uma mensagem positiva e motivadora.

A Nike tamb√©m usa estrat√©gias de branding emocional, isto √©, estabelece rela√ß√Ķes com os seus clientes por meio de emo√ß√Ķes e rea√ß√Ķes para manter a fidelidade dos seus clientes. As campanhas publicit√°rias da marca focam no empoderamento de seus clientes, incentivando-os a dar o melhor de si mesmos por meio dos seus produtos.

A √ļltima campanha da Nike foi intitulada ‚ÄúNada pode parar a gente‚ÄĚ √© um dos melhores exemplos de branding emocional.

6. Coca-Cola

A Coca-Cola √© uma marca que se orgulha do seu slogan ‚ÄĒ felicidade e compartilhamento. Por meio da sua campanha publicit√°ria bastante conhecida no Brasil ‚ÄúAbra a Felicidade‚ÄĚ, a marca tenta trazer a ideia de que h√° felicidade em momentos simples da vida, um deles √© celebrar a vida dando um gole numa Coca-Cola bem gelada e compartilhar com quem se ama.

Com essa estratégia de branding emocional e campanhas publicitárias, a marca consegue se conectar com os clientes de forma mais íntima e, ao mesmo tempo, promover seu produto.

Conclus√£o

Embora a criação de uma marca exija muito investimento, ela é um dos passos mais decisivos para estabelecer sua empresa no mercado.

Para que a sua empresa seja bem sucedida e se destaque da concorrência, você precisará criar uma identidade de marca, a marca do seu produto e da sua empresa, elaborar a história de marca e, por fim, desenvolver a sua marca.

Neste artigo, apresentamos sete passos simples de como criar uma marca para a sua empresa. Abaixo trouxemos um resumo do que foi discutido:

  1. Defina os objetivos e valores da sua empresa.
  2. Pesquise bem o seu p√ļblico-alvo.
  3. Estude os seus concorrentes e explora todas as possibilidades.
  4. Defina o posicionamento e a imagem da marca.
  5. Estabeleça uma estratégia efetiva de comunicação da sua marca.
  6. Desenhe os elementos visuais da sua marca, como paleta de cores e o logo.
  7. Divulgue sua marca nos vários canais de marketing disponíveis.

Também falamos sobre as vantagens de desenvolver uma marca usando alguns exemplos populares de marcas bem sucedidas e explicamos quais as estratégias usadas por cada uma delas.

Esperamos que este artigo incentive você a começar a criar uma marca para o seu negócio. Boa sorte!

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