11 dicas para melhorar o SEO do seu site

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Se você quer melhorar seu SEO e ver melhorias na classificação do site no Google, confira as 11 dicas a seguir:

  1. Otimize o conte√ļdo que j√° existe no seu site;
  2. Estruture o conte√ļdo para featured snippets;
  3. Criar conte√ļdos a partir de palavras-chave de baixa concorr√™ncia;
  4. Obtenha backlinks de sites com autoridade;
  5. Otimize imagens;
  6. Acompanhe as principais métricas com o Google Analytics;
  7. Garanta que seu site seja compatível com dispositivos móveis;
  8. Otimize os elementos de SEO On-page;
  9. Reduza o tempo de carregamento do site;
  10. Melhore seu SEO local;
  11. Use links internos.
como melhorar sua estratégia de seo

1. Atualize seus conte√ļdos

Otimize o conte√ļdo que j√° existe no seu site

Encontre as p√°ginas do seu site que n√£o foram atualizadas nos √ļltimos 12 meses.

Em seguida, revise o conte√ļdo para ver se h√° algo desatualizado ou que precise de melhoria.

Por exemplo, este post do nosso blog foi publicado pela primeira vez h√° cerca de dois anos:

como melhorar seo - exemplo site semrush

O conte√ļdo √© bom e completo, mas com quase dois anos da publica√ß√£o, provavelmente algumas informa√ß√Ķes e recursos visuais que utilizamos precisariam ser atualizados.

E foi o que aconteceu: durante nossa análise, identificamos que algumas mudanças precisavam ser feitas.

Se as atualiza√ß√Ķes nos seus conte√ļdos forem significativas o suficiente, suas p√°ginas podem receber uma esp√©cie de “b√īnus” do Google, quase como se elas tivessem acabado de ser publicadas.

Al√©m disso, como seu conte√ļdo ficou ainda melhor, ele vai acabar tendo um desempenho melhor nos resultados de pesquisa.

Dica: use o Search Console para acelerar a indexação das páginas atualizadas.

Basta digitar sua URL no campo superior:

como melhorar seo - google search console

E clique em ‚ÄúSolicitar Indexa√ß√£o‚ÄĚ:

como melhorar seo - google search console - indexação

Isso far√° com que os rastreadores do Google investiguem sua p√°gina novamente e indexem o novo conte√ļdo..

Melhore as p√°ginas com maior potencial

São as páginas do seu site que já têm alguma tração, mas que com algumas melhorias poderiam facilmente aparecer entre os três primeiros resultados.

De acordo com um estudo da Backlinko, a primeira posição do Google recebe 31,7% de todos os cliques.

chart of clicks by position on SERP

√Č por isso que ranquear na primeira p√°gina do Google n√£o √© suficiente.

Para realmente maximizar o tr√°fego org√Ęnico para uma p√°gina, ela precisa estar entre os tr√™s primeiros resultados da SERP.

Para isso, o primeiro passo é encontrar as páginas que têm o maior potencial no seu site. Novamente, vamos utilizar o Search Console.

Acesse o relat√≥rio “Desempenho nos resultados da pesquisa”.

como melhorar seo - google search console - menu

Em seguida, organize por posição para que as páginas classificadas em primeiro lugar apareçam primeiro.

como melhorar seo - google search console - painel

Por fim, role a lista para baixo at√© ver as pesquisas para as quais seu site classifica entre 5¬ļ e 15¬ļ.

como melhorar seo - google search console - painel de resultados

Essas são as páginas nas quais você deve focar.

As melhorias que voc√™ vai fazer vai depender do conte√ļdo de cada uma delas.

Em geral, concentre-se em:

  • Otimizar o conte√ļdo para atender melhor √†¬†inten√ß√£o de busca¬†do usu√°rio;
  • Organizar o conte√ļdo para facilitar a leitura;
  • Adicionar mais recursos visuais;
  • Adicionar links internos;
  • Remova floreios e focar em estrat√©gias acion√°veis.

On Page SEO Checker

O On Page SEO Checker, da Semrush, analisa os pontos fracos de cada página e sugere melhorias específicas de SEO On-page.

como melhorar seo - on page seo checker da semrush

Em cada relatório, você encontrará detalhes como:

  • Estrat√©gia: sugere palavras-chave que voc√™ deve segmentar e ajuda a identificar problemas de canibaliza√ß√£o de palavras-chave.
  • Recursos de SERP: destaca as oportunidades para ganhar featured snippets ou exibir um snippet de avalia√ß√£o.
  • Conte√ļdo: fornece sugest√Ķes para o seu conte√ļdo com base nas 10 primeiras p√°ginas da SERP.
  • Sem√Ęntica: revela palavras-chave semanticamente relacionadas ao seu conte√ļdo e que voc√™ deve incluir.
  • Backlinks: mostra dom√≠nios espec√≠ficos dos quais voc√™ deve tentar obter backlinks.
  • Solu√ß√Ķes para SEO:¬†identifica problemas t√©cnicos de SEO, incluindo conte√ļdos duplicados.
  • Experi√™ncia do usu√°rio: integra o Google Analytics para entender melhor como os usu√°rios est√£o interagindo com as p√°ginas.

Os featured snippets (ou trechos em destaque) s√£o os conte√ļdos que aparecem na parte superior da p√°gina de resultados de pesquisa do Google, acima do primeiro link org√Ęnico.

como melhorar seo - exemplo serp google com featured snippet

O conte√ļdo dentro dos trechos em destaque √© extra√≠do de um dos 10 primeiros resultados na SERP.

Se voc√™ formatar seu conte√ļdo corretamente, voc√™ pode conquistar um espa√ßo na chamada “posi√ß√£o zero”.

Alguns passos para fazer isso:

Primeiro, use subt√≠tulos que descrevam cada se√ß√£o do seu conte√ļdo.

como melhorar seo - exemplo de post em lista

Às vezes, o Google usa esses subtítulos no snippet em formaato de lista:

como melhorar seo - featured snippet

Certifique-se, apenas, que cada um desses subtítulos tem a mesma mesma formatação (H2, H3, H4 etc.).

As heading tags, como s√£o chamadas, informam ao Google o peso de cada subt√≠tulo. Se voc√™ usar as mesmas em cada t√≥pico, o buscador vai entender que elas s√£o “iguais”.

A maioria dos CMSs (sistemas de gerenciamento de conte√ļdo), como o WordPress, facilita a formata√ß√£o dos subt√≠tulos.

como melhorar seo - exemplo wordpress

Você também pode verificar o código-fonte e ver se todos os subtítulos usam a mesma tag.

como melhorar seo - exemplo código fontewordpress

3. Criar conte√ļdos a partir de palavras-chave de baixa concorr√™ncia

Muitos sites não obtêm bons resultados com SEO porque focam em palavras-chave muito competitivas.

O recomendado é fazer o oposto: utilizar palavras-chave com pouca ou nenhuma concorrência.

Foque em perguntas

Palavras-chave em formato de pergunta são ótimas para SEO por dois motivos:

  1. S√£o perguntas altamente espec√≠ficas para as quais seu p√ļblico-alvo precisa de respostas.
  2. Elas geralmente n√£o s√£o muito concorridas.

Por exemplo: a palavra-chave ‚Äúmercado imobili√°rio‚ÄĚ.

Ela tem uma dificuldade de 47%:

como melhorar seo - vis√£o geral de palavras-chave da semrush

Por outro lado, uma pergunta contendo a mesma palavra-chave tem apenas 28%.

como melhorar seo - vis√£o geral da palavra-chave da semrush - outro exemplo

Voc√™ pode encontrar essas perguntas na parte ‚ÄúAs pessoas tamb√©m perguntam‚ÄĚ nos resultados de pesquisa do Google.

Basta pesquisar uma palavra-chave e rolar para baixo até encontrá-las:

como melhorar seo - exemplo serp google "as pessoas também perguntam"

A lista é criada com questionamentos que os usuários realmente fazem quando estão pesquisando sobre o assunto.

De acordo com o Semrush Sensor, quase 60% dos resultados de pesquisa mostra a lista “As pessoas tamb√©m perguntam”. Ou seja, nem toda SERP trar√° esse tipo de resultado.

Dica: clique em uma das perguntas ‚ÄúAs pessoas tamb√©m perguntam‚ÄĚ para expandir a lista e revelar ainda mais op√ß√Ķes.

Você também pode encontrar perguntas relacionadas às suas palavras-chave com a ferramenta Keyword Magic Tool, da Semrush.

Digite a palavra-chave que você pensa em utilizar para ver uma lista enorme de termos e frases relacionadas.

como melhorar seo - keyword magic tool da semrush

Em seguida, filtre seus resultados por “Perguntas” para visualizar as palavras-chave relacionadas que √† sua pesquisa.

como melhorar seo - keyword magic tool da semrush - filtro perguntas

Utilize palavras-chave de cauda longa

Palavras-chave de cauda longa s√£o termos que n√£o possuem um volume de pesquisa muito grande, mas que, por outro lado, comp√Ķem a maior parte das buscas feitas on-line.

infográfico que ilustra palavras-chave de cauda curta, média e longa

Em geral, sites mais novos ou com dificuldade em melhorar seu SEO devem se concentrar nas palavras-chave de cauda longa.

Por exemplo: a palavra-chave ‚Äúmarketing digital‚ÄĚ parece uma √≥tima op√ß√£o.

como melhorar seo - exemplo palavra-chave muito procurada

Afinal, ela recebe 301 mil pesquisas por mês. E certamente é um termo que um cliente em potencial pesquisaria.

Mas se você observar bem, a dificuldade da palavra-chave é bastante alta (71%), o que a torna inviável para pequenas empresas.

Por outro lado, uma palavra-chave de cauda longa relacionada ‚Äď “vantagens de trabalhar com marketing digital” ‚Äď tem um dificuldade de apenas 15%:

como melhorar seo - exemplo palavra-chave pouco difícil

Essa vers√£o de cauda longa recebe 99% menos pesquisas. Por√©m, essa voc√™ consegue criar conte√ļdos que atendam a uma busca muito mais espec√≠fica e menos concorrida.

Mesmo se você seguir as melhores práticas de SEO On-page à risca, não há garantia de que seu site vá aparecer na primeira página do Google.

Quando falamos de SEO, é fundamental obter backlinks de sites com alta autoridade; esse é um dos principais fatores e classificação considerados pelo Google.

Existem, literalmente, milhares de estratégias de link building que você pode usar.

Separamos as mais eficazes:

  • Crie conte√ļdo compartilh√°vel: publique materiais voltados especificamente para gerar backlinks de blogs e sites de not√≠cias.
  • Crie conte√ļdo data-driven: conte√ļdo data-drive (ou orientado a dados) √© uma das melhores formas de gerar links para seu site. Seja por meio de uma pesquisa feita internamente pela sua empresa ou com dados p√ļblicos, crie materiais com base nessas informa√ß√Ķes e compartilhe-os.
  • Siga as principais tend√™ncias: se os dados que voc√™ utilizou estiverem relacionados a algum assunto em alta no momento, √© prov√°vel que voc√™ consiga links de ve√≠culos de comunica√ß√£o e sites do seu nicho.
  • Fa√ßa guest post: quando voc√™ contribui com outros sites, os links desses posts podem ajudar a melhorar sua classifica√ß√£o no Google. √Č preciso tomar cuidado, por√©m, para que essa estrat√©gia n√£o seja vista pelo buscado como um ‚Äúesquema de links‚ÄĚ.

Voc√™ pode usar a ferramenta An√°lise de backlinks, da Semrush, para encontrar mais oportunidades¬†de backlinks, inclusive os sites que linkam para os seus concorrentes, mas n√£o para voc√™. √Č poss√≠el comparar at√© quatro URLs para descobrir essas oportunidades.

como melhorar seo - an√°lise de backlinks da semrush

5. Otimize imagens

A otimização de imagem muitas vezes é esquecida dentre os esforços de SEO, mas, quando feita corretamente, pode ajudar a atrair tráfego para o site.

Benef√≠cios do conte√ļdo visual

Al√©m de enviar diretamente as pessoas ao seu site por meio da pesquisa por imagens do Google, conte√ļdos visuais melhoram o texto e melhoram a experi√™ncia do usu√°rio.

benefícios de usar elementos visuais

Entre as vantagens:

  • Quebra grandes blocos de texto;
  • Permite que os leitores entendam melhor o conte√ļdo em texto;
  • Gera links e pode ser compartilhado nas redes sociais
  • Ajuda seu conte√ļdo a se destacar da concorr√™ncia (especialmente se forem imagens originais).

Dicas para otimizar imagens

Algumas coisas que você deve ter em mente ao otimizar imagens no seu site:

  • Tamanho e formato do arquivo: use formatos de imagem (como WebP) que permitam o carregamento r√°pido.
  • Descri√ß√Ķes e nomes: otimize alt text, nomes de arquivos e t√≠tulos.
  • Direitos autorais: certifique-se de que as imagens possam ser usadas.
  • Relev√Ęncia: garanta que as imagens sejam relevantes no contexto do conte√ļdo.
  • Compat√≠vel com dispositivos m√≥veis: visualize as imagens para assegurar que elas carreguem corretamente nos dispositivos m√≥veis.
  • Exclusivo:¬†evite o uso de fotos de banco de imagens que j√° foram usadas em muitos outros sites.

Como escrever textos alternativos

O texto alternativo da imagem (ou alt text) é o elemento que os mecanismos de pesquisa usam para entender uma imagem.

como melhorar seo - alt text da imagem

Para escrever um texto alternativo eficaz:

  • Seja descritivo: descreva a imagem com o m√°ximo de detalhes poss√≠vel. Imagine que voc√™ est√° descrevendo-o para algu√©m que n√£o pode v√™-lo. Al√©m de ser √ļtil para os mecanismos de busca, isso tamb√©m ajuda leitores deficientes visuais, que usam aplicativos de leitura.
  • Seja original: cada imagem em cada p√°gina deve ter um texto alternativo √ļnico.
  • Seja relevante: assim como as palavras-chave do conte√ļdo, √© importante escrever um texto alternativo natural. Ou seja, evite o excesso de palavras-chave na descri√ß√£o das imagens.

Para saber mais sobre como determinar se suas imagens precisam de ser otimizadas e como fazer isso, confira nosso guia para otimização de imagem.

Seguindo as estratégias que vimos até aqui, você verá algumas melhorias no seu site em alguns meses.

Para saber exatamente os impactos no seu SEO, é importante saber em quais métricas prestar atenção. E, para isso, vamos utilizar o Google Analytics.

As principais s√£o:

Tr√°fego org√Ęnico

Vá para Comportamento → Landing Pages para ver as páginas específicas que as pessoas usam para encontrar seu site.

como melhorar seo - google analytics

Em seguida, clique em ‚ÄúTr√°fego Org√Ęnico‚ÄĚ para ver apenas o tr√°fego proveniente dos mecanismos de pesquisa.

como melhorar seo - google analytics - tr√°fego org√Ęnico

Você pode marcar esta página como favorita. Dessa forma, fica mais fácil acessar este relatório no futuro.

Os diferentes tipos de tr√°fego (de refer√™ncia, direto e org√Ęnico) pode variar um pouco no dia-a-dia Ent√£o, √© fundamental acompanhar as mudan√ßas ao longo dos meses.

como melhorar seo - google analytics - gr√°fico

Se houver aumento, significa que seus esforços de SEO estão funcionando. Caso contrário, talvez seja necessário tentar algo novo ou insistir um poco mais.

Experiência do usuário

Embora n√£o seja um fator direto de classifica√ß√£o do Google, √© importante ver como os usu√°rios interagem com seu conte√ļdo.

Especificamente, preste aten√ß√£o √† taxa de rejei√ß√£o (o n√ļmero de usu√°rios que deixam seu site sem acessar nenhuma outra p√°gina):

como melhorar seo - google analytics - bounce rate

Média Duração da Sessão (quanto tempo as pessoas geralmente passam nessa página antes de sair):

como melhorar seo - google analytics - duração da sessão

E Sess√Ķes (o n√ļmero de outras p√°ginas que um usu√°rio visita ap√≥s acessar essa p√°gina):

como melhorar seo - google analytics - n√ļmero de sess√Ķes

Observe que n√£o h√° benchmarks bons ou ruins. Essas s√£o m√©tricas para prestar aten√ß√£o ao fazer altera√ß√Ķes em sua p√°gina.

Caso elas melhorem, ent√£o suas altera√ß√Ķes tiveram um impacto positivo na UX do seu site.

Estudos recentes indicam que 9 em cada 10 pessoas acessam a internet pelo smartphone.

E de uns anos para c√°, o Google tornou-se “mobile first”, isto √©, passou a considerar apenas a vers√£o m√≥vel do site.

Para ver se seu site é compatível com dispositivos móveis, use o Teste de compatibilidade com dispositivos móveis, do Google.

como melhorar seo - teste de compatibilidade com dispositivos móveis

Importante notar que ser compat√≠vel com dispositivos m√≥veis o n√£o √© algo complexo. √Č poss√≠vel, por exemplo, passar no teste de compatibilidade com dispositivos m√≥veis do Google e ter problemas com a experi√™ncia mobile do usu√°rio.

Por exemplo: a velocidade de carregamento.

Se o seu site carrega lentamente em dispositivos móveis, ele não será considerado mobile friendly.

Você pode ver se seu site está com problemas em relação à velocidade de carregamento no relatório de Core Web Vitals do Google Search Console.

como melhorar seo - google search console - core web vitals

O Search Console também alerta sobre quaisquer problemas de usabilidade em dispositivos móveis que seu site tiver.

como melhorar seo - google search console - gr√°fico mobile

Como você lida com esses problemas depende muito do que é indicado pela ferramenta e da tecnologia em que seu site é executado.

Digamos que voc√™ receba o erro “Elementos clic√°veis muito pr√≥ximos” (um problema de usabilidade m√≥vel bastante comum).

como melhorar seo - google search console - erro

√Č importante checar com seu desenvolvedor para identificar e corrigir a causa desse problema. Se voc√™ usa um CMS como Wix ou Webflow, tamb√©m pode entrar em contato com o suporte deles para resolver o problema.

8. Otimize os elementos de SEO On-page

Conte√ļdo de qualidade √©, em muitos aspectos, a base do SEO.

Mas, mesmo assim, √© preciso otimizar esse conte√ļdo para que ele classifique.

Felizmente, o SEO On-page não é um bicho de sete cabeças. Resumidamente, trata-se de adicionar suas palavras-chave de forma estratégica na sua página.

Use a palavra-chave no título e ao longo do texto

√Č importante que sua palavra-chave alvo apare√ßa na title tag e algumas vezes ao longo do seu artigo.

Por exemplo: a postagem abaixo foi feita para classificar para ‚Äúinten√ß√£o de busca‚ÄĚ e traz o termo exato na no t√≠tulo do post:

como melhorar seo - palavra-chave no título

Além disso, o colocamos algumas vezes no corpo do artigo:

como melhorar seo - palavra-chave no texto

Esses dois pequenos ajustes s√£o 75% do seu trabalho de SEO On-page. As outras estrat√©gias s√£o como pontos b√īnus.

Dica: use a ferramenta PageImprove para fazer melhorias de SEO On-page diretamente no seu navegador.

Use palavras e frases relacionadas

O Google est√° ficando cada vez melhor em identificar o assunto de uma p√°gina. Portanto, n√£o h√° mais necessidade de colocar palavras-chave em todo lugar, como se tentar, de todas as formas, incluir sua palavra-chave em algum H2 do texto.

Dito isso, incluir palavras e frases relacionadas ao termos principal pode ajudar o Google a entender melhor sobe o que você está falando em cada página.

Voc√™ pode encontr√°-las na parte “pesquisas relacionadas”, que aparece no final da SERP do Google.

como melhorar seo - serp do google - pesquisas relacionadas

As palavras em negrito s√£o termos que o Google considera relevantes e que est√£o relacionados √† sua palavra-chave principal. Portanto, √© importante inclu√≠-los no seu conte√ļdo.

O On Page SEO Checker também revela termos semanticamente relacionados que você pode colocar no seu texto

como melhorar seo - on page seo checker - ideais de sem√Ęntica

A Semrush extrai essas palavras-chave das 10 primeiras URLs que classificam para cada termo que você pesquisa.

9. Reduza o tempo de carregamento do site

De acordo com o Google, ‚Äúvelocidade √© igual a lucro‚ÄĚ.

Isso porque um site lento pode aumentar a taxa de rejeição e diminuir as chances de conversão dos usuários.

Ao que tudo indica, a velocidade de carregamento é um fator de classificação do Google.

Para testar a velocidade do seu site ‚Äď tanto para computadores e dispositivos m√≥veis ‚Äď insira seu dom√≠nio na ferramenta¬†PageSpeed Insights, do Google.

como melhorar seo - google pagespeed insights

Este relatório mostra a rapidez com que seu site carrega e dá dicas de melhoria.

Assim como quase toda página na internet, o post do nosso blog que testamos precisa de ajustes: 

como melhorar seo - google pagespeed insights - melhorias

Como você pode ver, a ferramenta não apenas indica o que precisa melhorar. Ele mostra exatamente como reduzir a velocidade de carregamento da página.

como melhorar seo - google pagespeed insights - oportunidades

10. Melhore seu SEO local

Estudos mostram que¬†46% das pesquisas feitas no Google s√£o relacionadas a informa√ß√Ķes locais.

46% das pesquisas feitas no Google s√£o relacionadas a informa√ß√Ķes locais

Ent√£o, se sua empresa atende uma √°rea geogr√°fica espec√≠fica/limitada, o¬†SEO local √© fundamental ‚Äď talvez ainda mais importante que SEO ‚Äúnormal‚ÄĚ.

Mas o que é SEO local, exatamente? E que medidas você pode adotar para melhorá-lo?

SEO local é uma estratégia de SEO que ajuda sua empresa a aparecer nos resultados de pesquisas locais.

Esse tipo de busca geralmente apresentam como resultado o ‚Äúpacote de mapas‚ÄĚ ou ‚Äúpacote local‚ÄĚ, que inclui resultados do Google Maps e empresas locais, al√©m dos resultados de pesquisa org√Ęnica.

o pacote google maps

O ideal √© que sua empresa apare√ßa nesses espa√ßos quando os usu√°rios pesquisarem um termo que descreva sua empresa, sua localidade ou que possua um determinador geogr√°fico (“padarias em S√£o Paulo”).

Algumas recomenda√ß√Ķes para otimizar a pesquisa local:

  • Reivindique o perfil a sua empresa no Google;
  • Certifique-se de que suas informa√ß√Ķes de contato estejam atualizadas;
  • Fa√ßa postagens semanais ou ofertas no seu Perfil da Empresa;
  • Responda aos coment√°rios e avalia√ß√Ķes;
  • Otimize seu site para palavras-chave locais;
  • Assegure que as informa√ß√Ķes da sua empresa (especificamente, nome, endere√ßo e n√ļmero de
  • telefone) estejam corretas nos diferentes diret√≥rios em que elas aparecem na web.

Se você quiser saber mais sobre SEO local, confia esse guia da Backlinko.

Quando bem utilizados, os links internos podem melhorar e muito suas classifica√ß√Ķes no Google.

Links internos s√£o links que apontam para outras p√°ginas do seu site.

como melhorar seo - links internos

Cada link interno passa autoridade de uma p√°gina para outra.

√Č por isso que √© importantes us√°-los estrategicamente, passando autoridade para as p√°ginas que mais precisam.

Exemplo: nosso post sobre “SEO t√©cnico” classifica em 4¬ļ lugar para essa palavra-chave no Google.

como melhorar seo - serp google

Para dar um impulso a essa página, tentamos identificar alguma página de alta autoridade no nosso domínio.

como melhorar seo - an√°lise de backlinks - p√°gina de alta autoridade

Depois, criamos um link interno para nosso posto sobre ‚ÄúSEO t√©cnico‚ÄĚ nessa p√°gina. Recomendamos usar um texto √Ęncora que contenha a palavra-chave de destino.

como melhorar seo - link interno

Use nossa checklist de SEO

Mesmo que n√£o seja poss√≠vel melhorar suas classifica√ß√Ķes da noite para o dia, voc√™ pode fazer pequenos ajustes para melhorar gradualmente seu SEO a longo prazo.

Confira nossa¬†checklist definitiva de SEO, que inclui 41 boas pr√°ticas que podem ajudar a melhorar suas classifica√ß√Ķes no Google.

Fonte

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