13 táticas para ter melhores resultados

Se você deseja que seu site ranqueie bem no Google e aumente o tráfego orgânico, é preciso ir além do SEO on-page.

O SEO off-page é uma das partes essenciais de uma estratégia de SEO bem-sucedida. A seguir, veremos o que é, como funciona e como usá-lo para aumentar a visibilidade do seu site. Boa leitura!

O que é SEO Off-Page?

SEO off-page refere-se às táticas de SEO que não envolvem atualização ou publicação de conteúdo no seu site.

No passado, muitos usavam SEO off-page e link building como sinônimos, mas, na realidade, existem muitas outras táticas de SEO off-page que você pode usar, incluindo:

• Construção de marca;
• Menções à marca;
• Marketing de conteúdo;
• Redes sociais.

Essas táticas ajudam os mecanismos de pesquisa e os usuários a entenderem melhor o conteúdo do seu site, aumentando a autoridade, a confiança e a relevância do domínio.

Pense assim:

• No seu site = SEO on-page
• Em outro site ou plataforma = SEO off-page

SEO On-Page vs. Off-Page vs. SEO Técnico

Todas as táticas de SEO podem ser categorizadas em três grupos: SEO on-page, SEO off-page e SEO técnico. Mas qual é a diferença?

• O SEO on-page abrange as táticas que você usa diretamente no seu site. Elas ajudam os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo e a classificá-lo adequadamente. Isso inclui criação de conteúdo, otimização de tags, otimização de imagem e muito mais.
• O SEO off-page inclui atividades “nos bastidores” do seu site.
• O SEO técnico refere-se às atividades que impactam diretamente na indexação e rastreamento do seu site pelos buscadores. Isso envolve a melhoria da velocidade do site, o uso de dados estruturados, entre outros.

Por que o SEO off-page é importante?

Sem trabalhar os elementos de SEO off-page, seu site pode ter dificuldades para ranquear à frente de domínios com maior autoridade.

Sites com autoridade mais alta tendem a ter uma classificação melhor porque os mecanismos de pesquisa os consideram mais relevantes, confiáveis e com mais credibilidade.

É importante sinalizar para os buscadores que existem muitas pessoas que confiam, compartilham e fazem referência ao seu site. Os links são uma maneira de fazer isso, mas você não deve se concentrar apenas no link building. Existem muitas outras técnicas de SEO off-page que podem ser usadas.

13 técnicas de SEO off-page que realmente funcionam

Vamos ver 13 táticas off-page para aumentar a autoridade e o tráfego de pesquisa orgânica do seu site:

1. Link Building;
2. Construção de marca;
3. Marketing de conteúdo;
4. Relações públicas;
5. SEO local;
6. Redes sociais;
7. Fóruns;
8. Marketing de influência;
9. Eventos;
10. Guest post;
11. Podcasts;
12. Avaliações;
13. Republicação de conteúdo.

1. Link Building

Devido ao algoritmo do Google, o link building continua sendo parte fundamental de qualquer estratégia de SEO off-page. Mas é importante entender a melhor forma de construir links para seu site e nicho de atuação.

Obter backlinks de domínios de alta autoridade ajuda a melhorar o posicionamento do seu site. Esses links funcionam como um “voto de confiança” de um site para outro.

O objetivo número 1 do link building deve ser ganhar links de qualidade, e você deve sempre focar na qualidade, e não na quantidade.

Parte da sua estratégia deve se voltar para reduzir a distância entre o perfil de link do seu site e o de seus concorrentes. Se eles obtêm backlinks de sites de alta autoridade que não ainda estão linkando para o seu, isso indica que você está perdendo tráfego de qualidade.

Os três principais fatores a se considerar em link building são:

Autoridade

Você pode descobrir a autoridade de qualquer site usando a métrica Authority Score, da Semrush.

O Authority Score é uma pontuação de domínio que classifica a qualidade geral de um site e informa o impacto que cada backlink pode ter na sua autoridade. A pontuação é baseada nos seguintes dados:

• A quantidade e qualidade (autoridade) dos backlinks.
• Quantidade de domínios de referência e quantidade de IPs de referência.
• Links follow X nofollow.
• Tráfego de pesquisa orgânica.
• Número de usuários.

Para obter informações sobre o Authority Score dos seus links atuais, você pode usar a ferramenta Análise de Backlinks, da Semrush. É possível visualizar os links do seu site e a pontuação deles na aba ‘Backlinks’:

A regra é simples: quanto maior a pontuação, maior a autoridade do link.

Mas e na hora de prospectar novos links?

Você pode avaliar qualquer domínio com a ferramenta Análise de Backlinks e conferir o score desse site, e não apenas aqueles que têm links apontando para ele. Para isso, acesse a aba ‘Visão geral’:

Lembre-se de que o objetivo do link building é ganhar links de sites com um Authority Score alto. E com os dados disponíveis na ferramenta, você consegue usar esses insights na prospecção.

Domínios únicos

Outra métrica crítica importante para o link building é o número de domínios raiz que apontam para o seu site. Estudos mostram uma correlação clara entre o número de sites de referência e o ranqueamento. A diversidade de domínios deve ser um foco principal da sua estratégia.

Você pode conferir o número de domínios exclusivos que linkam para o seu site usando a ferramenta Análise de Backlinks.

Relevância do assunto

É importante buscar links de sites que tratem de assuntos relacionados com o seu. Por exemplo: se você administra um site de viagens, deve trabalhar para que a maioria dos links adquiridos venham de outros sites de viagens, sejam de blogueiros, guias, revistas e afins.

Dito isso, não há problema algum em ter alguns links de outros temas, desde que sejam naturais e façam sentido.

Confira nosso guia com estratégias de link building para entender como obter backlinks de qualidade com diferentes técnicas. Existem muitas táticas eficazes que você pode usar para ganhar links excelentes e diversificar seu perfil de backlinks.

2. Construção de marca

O Google recompensa marcas.

As atividades de construção de marca devem fazer parte da sua estratégia de marketing e, mais especificamente, da sua abordagem de SEO off-page. Mais uma vez, tudo se relaciona à construção de sua autoridade on-line, tanto para usuários quanto para mecanismos de pesquisa.

Mas como a construção da marca se relaciona com sua estratégia de SEO e quais são as métricas de sucesso?

Pesquisas de marca

Talvez um dos indicadores mais importantes da construção de marca seja o aumento das pesquisas sobre a marca. Pode ser o nome da sua empresa, seus produtos ou pesquisas sobre seu domínio.

Para analisar como as pesquisas sobre sua marca evoluíram ao longo do tempo, você pode utilizar a ferramenta de Visão geral de palavras-chave. Insira o nome da sua marca e observe o quadro ‘Tendência’; ele indica o volume de pesquisas no último mês.

Você também pode usar o Google Trends para ajudar a rastrear o interesse das pessoas na sua marca.

Novamente, insira o nome da sua marca e veja no gráfico como o interesse mudou ao longo do tempo; é possível conferir dados desde 2004.

Existe outra razão para focar nos esforços de construção da marca: as SERPs da marca. Trata-se dos resultados da pesquisa que aparecem quando alguém pesquisa o nome da sua empresa.

Embora possa ser um reflexo da reputação da marca, isso também está diretamente relacionado ao SEO. As estratégias de construção de marca ajudam o Google a entender a credibilidade do seu site, e é por isso que se tornou uma tática tão importante quando falamos de SEO off-page.

Quando esse trabalho é bem feito, sua marca naturalmente ganhará links e menções, inclusive sem a necessidade de buscá-los ativamente.

3. Marketing de Conteúdo

Quando pensamos em marketing de conteúdo, é natural enxergá-lo com uma tática de SEO on-page – ou seja, a criação e publicação de conteúdo diretamente no seu site.

Mas, sob uma perspectiva holística, o marketing de conteúdo abrange tanto táticas on-page quanto off-page. Publicar conteúdo de qualidade no seu site é apenas uma parte do trabalho de marketing de conteúdo. Na verdade, qualquer conteúdo que você criar e publicar em qualquer lugar da internet é considerado marketing de conteúdo.

Criar materiais relevantes e que engajem os leitores pode ajudar a aumentar o alcance do seu conteúdo e incentivar outras pessoas a compartilhá-lo. As táticas mais comuns de marketing de conteúdo off-page incluem:

• Posts no blog;
• Infográficos;
• Pesquisas e estudos;
• E-books e whitepapers.

O marketing de conteúdo também funciona bem com outras técnicas off-page, como link building, redes sociais e até mesmo relações públicas.

Em suma: se você tem um conteúdo de qualidade, divulgue-o. Use nossa Plataforma de marketing de conteúdo para encontrar assuntos em alta e veículos de comunicação do seu setor para promover seu conteúdo.

4. Relações públicas

Relações públicas e SEO por muito tempo foram vistos como duas áreas diferentes do marketing, mas esses conceitos se aproximaram.

A RP digital se tornou uma tática de link building utilizada por muitos profissionais de SEO, já que é uma abordagem que ajuda a ganhar links de autoridade em uma escala maior. Você pode usar táticas de relações públicas para promover um conteúdo interessante e outros materiais que atraiam links, como infográficos e tabelas.

Um estudo recente destacou que, em média, uma campanha de RP consegue obter links de 10 a 24 domínios exclusivos.

As campanhas de relações públicas ajudam a:

• Aumentar o reconhecimento e as pesquisas sobre a marca.
• Colocar sua empresa em contato com seu público-alvo e fazer com que eles falem de você.
• Gerar tráfego de referência.
• Posicionar sua marca como líder de pensamento no seu setor.

5. SEO local

Existem dois elementos de SEO local que são táticas essenciais de SEO off-page:

Google Perfil da Empresa

O Google Perfil da Empresa desempenha um papel essencial na presença on-line de praticamente qualquer empresa que atue localmente. E os esforços para otimizar seu perfil e fazer com que sua empresa apareça no pacote de mapas são, na verdade, estratégias de SEO off-page.

Estudos mostram que 46% de todas as pesquisas feitas no Google são de usuários buscando por informações locais e que 4 em cada 5 consumidores usam os mecanismos de busca para encontrar esse tipo de informação. É simples: se o seu negócio não aparece nos resultados locais do Google Perfil da Empresa, significa que seus concorrentes estão ocupando esse espaço.

Confira nosso guia do Google Perfil da Empresa para dicas e truques para otimizar sua página e entender como aproveitar ao máximo a plataforma como parte de sua estratégia off-page.

Menções à marca

Menções à marca que normalmente fazem referência ao nome, endereço e número de telefone da sua empresa.

Se você administra uma empresa local e deseja ranquear para termos de pesquisa segmentados geograficamente e no pacote de mapas, é muito importante considerar as menções à marca na sua estratégia.

Uma das chaves para o sucesso com as menções é a consistência. Por isso, você deve certificar-se que todas as referências às informações da sua empresa estejam corretas.

Você pode usar a ferramenta Listing Management, da Semrush, para auditar as menções à sua marca, encontrar novas oportunidades, eliminar duplicatas e gerenciar avaliações.

6. Redes sociais

Não há como negar que vivemos em um mundo social-first. Para se ter uma ideia, 93% dos usuários da internet acessam as redes sociais.

Essas plataformas têm um papel fundamental na busca de respostas para as perguntas dos internautas. Isso mesmo: as redes sociais funcionam como um mecanismo de pesquisa (ou melhor, mecanismo de respostas).

No entanto, é preciso ressaltar que os compartilhamentos nas redes sociais não são um fator direto de ranqueamento.

Marcar presença nestas plataformas pode colocar a sua empresa em contato com clientes em potencial e pessoas que procuram respostas para suas perguntas nos canais que elas mais utilizam.

As redes sociais também são frequentemente usadas como uma plataforma de atendimento ao cliente.

As pessoas querem falar diretamente com as marcas. A maioria dos seus clientes usará as redes sociais como primeiro ponto de contato.

Por isso, você deve manter uma presença forte, comunicar-se de maneira profissional e tratar as redes sociais como um canal que os clientes usarão como parte de sua jornada.

7. Fóruns

Muitas pessoas podem se surpreender ao ver os fóruns como uma recomendação de SEO off-page. E é compreensível.

Durante anos, muitos profissionais de SEO inundaram fóruns, seções de comentários e outros canais com conteúdo gerado pelo usuário (UGC) como forma de obter links (de alta ou baixa qualidade). Por esta razão, os fóruns caíram no ostracismo.

No entanto, quando usados como parte de uma estratégia mais abrangente de SEO, os fóruns podem agregar bastante valor.

Use os fóruns para se envolver diretamente em conversas relacionadas à sua expertise, para se posicionar como um especialista e rapidamente se tornar uma referência.

Poucas plataformas permitem que você tenha discussões abertas com clientes em potencial que já estão interessados e que fazem perguntas sobre o que a sua empresa tem a oferecer. E essa é uma maneira fantástica de construir relacionamentos de confiança com essas pessoas.

Com um pouco de esforço e comprometimento, você pode construir uma comunidade forte e uma relação de confiança com o público nos fóruns. Reddit e Quora são algumas das plataformas que podem ser utilizadas, mas fóruns específicos do seu nicho podem ser igualmente eficazes.

Como ainda são pouco explorados, há uma boa chance de seus concorrentes não estarem lá, o que torna mais fácil ganhar espaço.

8. Marketing de influência

O marketing de influência pode ser feito de várias formas. Há alguns anos, por exemplo, a tática mais comum eram blogueiros fazendo posts patrocinados. Hoje, essa estratégia migrou para redes como Instagram, YouTube e TikTok.

O marketing de influência pode ser uma alternativa excepcional para construir da sua marca, amplificar seu conteúdo e alcançar novos públicos.

Como comentamos, as redes sociais funcionam como mecanismos de busca. Embora sejam usadas de maneira diferente do Google, elas são locais onde os usuários procuram ativamente por conteúdo.

Nesse sentido, os influenciadores podem ajudar bastante a consolidar a presença da sua marca nessas plataformas.

Não use o marketing de influência para fazer link building, a menos que seja com links nofollow; links dentro de conteúdos patrocinados violam as diretrizes para webmasters do Google.

9. Eventos

Os eventos estão voltando a ganhar espaço nas estratégias de marketing e, acredite ou não, eles podem ajudar nos seus esforços de SEO off-page.

Agora, mais do que nunca, os eventos on-line são cada vez mais frequentes. Eles podem ajudar a engajar seu público, mas também podem colocar seu negócio no centro das conversas, gerando engajamento nas redes sociais e backlinks.

Os eventos podem exigir mais esforço para dar resultados, mas o engajamento que eles geram não é fácil de conseguir de outra forma. Eles também são uma maneira de fazer relações públicas.

10. Guest Post

Os guest post tratam da publicação de conteúdo em outro site para fornecer informações e valor ao seu público.

Quando bem feito, o guest post pode contribuir muito para sua estratégia de marketing, indo além da geração de links. De fato, essa é uma das táticas mais eficazes de link building, como mostra nosso estudo com 850 especialistas em SEO:

Os guest posts colocam a empresa em contato com seu público-alvo, geram tráfego e ajudam a posicionar a marca como uma referência na sua área.

Lembrando que os links não devem ser a única razão para você buscar oportunidades de guest post; eles devem ser um dos objetivos.

Aprenda mais sobre os benefícios dessa estratégia em nosso guia sobre guest blogging.

11. Podcasts

Podcasts estão crescendo em popularidade e continuam a ganhar mais ouvintes: mais de 40% dos brasileiros escutaram podcast pelo menos uma vez nos últimos 12 meses.

Se você não estiver usando os podcasts como parte da sua estratégia de marketing, pode estar perdendo ótimas oportunidades, dependendo da sua área de atuação.

Alguns benefícios desse tipo de conteúdo:

• A maioria das empresas não possui podcasts, ou seja, apostar neles pode trazer uma importante vantagem competitiva.
• Podcasts são uma ótima maneira para alcançar novos públicos, demonstrar sua expertise e ganhar visibilidade em mecanismos de pesquisa que não são o Google.
• Plataformas como Google Podcasts, Apple Podcasts e Listen Notes permitem encontrar programas por meio de palavras-chave.

As empresas que reconhecem que as estratégias de SEO devem abranger outros mecanismos de pesquisa além do Google. Isso contribui para construir sua marca e encontrar novas formas para segmentar seu público em potencial, independentemente da plataforma que escolheram.

Está pensando em começar seu próprio podcast? Confira nosso guia para podcasting para saber mais.

12. Avaliações

Você sabia que 89% das pessoas consultam avaliações on-line antes de fazer uma compra?

A reputação on-line da sua marca nunca foi tão importante. As avaliações são uma frente do SEO off-page bastante subestimada e uma tática essencial de gerenciamento de reputação.

O SEO off-page ajuda a construir sua marca e enviar sinais que a colocam como uma marca que merece um lugar no topo da SERP.

Uma empresa que possui avaliações positivas em plataformas de terceiros, como Reclame Aqui ou Trustpilot, consegue posicionar sua marca, ajudando a aumentar as conversões e sua credibilidade.

13. Republicação de conteúdo

Em algumas ocasiões, sites publicam conteúdos de terceiros. Eles fazem isso porque é mais fácil do que criar conteúdo novo o tempo todo. Isso acontece, por exemplo, em veículos de comunicação.

Com isso, você pode distribuir seu conteúdo para outras publicações para tentar ampliar o alcance e atrair mais leitores para o seu site.

Mas como isso funciona como uma tática de SEO off-page?

O Google diz:

“Distribua com cuidado: se você distribuir o conteúdo em outros sites, o Google sempre exibirá a versão considerada mais apropriada para os usuários em cada pesquisa, que pode não ser sua versão preferida. No entanto, é importante verificar se cada site em que seu conteúdo é distribuído inclui um link de volta para o artigo original. Também é possível pedir às pessoas que usam seu material distribuído para usar a tag noindex a fim de evitar que os mecanismos de pesquisa indexem a versão do conteúdo delas”.

O conteúdo republicado geralmente não é indexado pelo Google por ser uma duplicata do original. Mas isso não significa que você não deve aproveitar essa estratégia.

O SEO Off-Page está em ordem?

As estratégias de SEO off-page não podem ser ignoradas – e elas vão além do link building.

Elas devem se concentrar na otimização, criação de conteúdo e classificação em outros mecanismos de pesquisa além do Google.

Ao priorizar sua marca, seus esforços de SEO off-page têm muito mais chances de trazer resultados expressivos para sua marca.