6 tipos e cases para se inspirar

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Conferir exemplos de planos de marketing √© um exerc√≠cio importante para qualquer profissional que deseja fazer o mesmo na sua empresa. Seja para se inspirar em ideias √ļteis para o neg√≥cio, seja para fazer corre√ß√Ķes que ajudem a tornar o seu planejamento ainda mais preciso e eficiente.

Os exemplos de planos de marketing são muito mais do que um trabalho de benchmarking, são inspiração e direcionamento para as suas estratégias. 

Afinal, não é uma tarefa simples desenvolver esse planejamento para a área e, por isso, aprender com alguns cases de sucesso pode ser interessante.

Pensando nisso, desenvolvemos um conte√ļdo completo com tudo o que voc√™ precisa saber sobre os tipos e os melhores exemplos de planos de marketing.

Continue a leitura e confira!

O que é um plano de marketing?

Plano de Marketing é o planejamento desenvolvido pelos profissionais da área para traçar as estratégias e objetivos para um período. A ideia é ajudar a tornar o trabalho de todos os envolvidos no setor ainda mais eficiente e prático, criando metas direcionadas aos propósitos da empresa como um todo.

Esqueça trabalhar com formatos específicos apenas por ser uma tendência nas redes sociais, por exemplo. O objetivo é fazer com que o marketing atue de forma mais centralizada, criando metas próprias e, a partir disso, definindo estratégias ideais para alcançar esses resultados.

No plano de marketing, a empresa vai decidir qual √© o seu comportamento, o seu posicionamento, o tom de voz e at√© mesmo os canais utilizados para criar as suas comunica√ß√Ķes. Enfim, tudo passa pelo planejamento e organiza√ß√£o do que precisa ser alcan√ßado e como isso vai ser feito.

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Quais os tipos de plano de marketing?

Antes de conhecer alguns exemplos de planos de marketing que deram certo, é importante entender que existem diferentes tipos de planos. Saiba quais são!

Plano de Marketing anual ou trimestral

O per√≠odo definido pode mudar, mas o objetivo dentro desse plano de marketing √© o mesmo: organizar as a√ß√Ķes e estrat√©gias no m√©dio e longo prazos.¬†

Aqui, a ideia é identificar quais são as principais necessidades e desafios da sua equipe para, em seguida, determinar quais táticas vão ser utilizadas.

Algumas empresas seguem pelo caminho anual, olhando para os próximos 12 meses em um momento e, em seguida, realizando ajustes pontuais ao longo do caminho. 

A escolha do tempo depende não só do tamanho da empresa, mas também das metas para a área, profissionais envolvidos e organização.

Plano de Marketing Digital

Uma das modalidades que mais cresce entre as empresas √© o marketing digital e, por isso, √© preciso estruturar um plano para as suas a√ß√Ķes no ambiente digital.¬†

Quais s√£o os canais que a sua marca precisa se fazer presente? Quais ferramentas devem ser contratadas para gerar os resultados esperados?

Tudo isso passa pelo seu plano de marketing digital, que funciona da mesma maneira que o formato tradicional, apenas com o foco no online. 

Uma dica nesse tipo de plano √© separar por √°reas menores, como o setor de redes sociais, m√≠dia paga, busca org√Ęnica e todas as outras √°reas que podem ser relevantes.

Plano de Marketing em redes sociais

Cada vez mais relevante para as empresas em um mundo tão conectado, o plano de marketing nas redes sociais é fundamental. 

Como o nome já indica, o objetivo aqui é entender quais redes sociais a sua marca precisa estar presente e quais vão ser as estratégias utilizadas.

Desde os formatos publicados, por exemplo, no Instagram, at√© mesmo as m√©tricas que devem ser acompanhadas, como n√ļmero de seguidores ou engajamento das publica√ß√Ķes.¬†

Essa organiza√ß√£o tamb√©m deve contemplar os investimentos que v√£o ser feitos em an√ļncios pagos dentro das redes sociais escolhidas.

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Plano de Marketing de Conte√ļdo

Outra estrat√©gia que tem se tornado relevante para as empresas no ambiente digital √© o marketing de conte√ļdo. No plano para essa estrat√©gia, portanto, o foco √© entender n√£o s√≥ os formatos e o tom de voz utilizados, por exemplo, mas criar um calend√°rio de publica√ß√Ķes e tamb√©m definir ferramentas que v√£o ajudar.

Um CRM, por exemplo, pode ajudar a otimizar a rotina dos profissionais da sua equipe. 

Ao mesmo tempo, é necessário definir metas, como a quantidade de palavras-chave rankeadas no Google ou até mesmo quantos leads essa estratégia pode gerar em um determinado período.

Plano de Marketing de lançamento

O plano de marketing tamb√©m pode ter o foco em a√ß√Ķes voltadas para o curto prazo, como para o lan√ßamento de um produto ou servi√ßo.¬†

Apesar de ter vários componentes similares aos outros planejamentos que listamos, essa estratégia conta com algumas particularidades.

A primeira delas é a necessidade de ter resultados relevantes em um primeiro momento. Além disso, é preciso entender que se trata de algo mais pontual, ou seja, os canais e estratégias já utilizadas pela sua equipe podem ser aproveitados de forma estratégica para o lançamento específico.

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Plano de E-mail marketing

O e-mail marketing ainda √© uma estrat√©gia muito relevante para as empresas e, por isso, o plano para organizar o objetivo, o envio e os resultados das suas a√ß√Ķes nesse formato √© fundamental.

Perguntas mais simples, como a ferramenta utilizada para o disparo dos e-mails, at√© mesmo quest√Ķes mais amplas, como os objetivos de cada fluxo criado para a comunica√ß√£o com a sua base de contatos, tudo deve ser contemplado nesse planejamento para colher bons resultados com essa estrat√©gia.

Exemplos de plano de marketing 

Agora que você já conheceu um pouco mais sobre os tipos de planos de marketing existentes, nada melhor do que conferir alguns exemplos que são cases de sucesso, e podem servir de inspiração para a sua equipe!

Nubank

Dentro de um mercado t√£o tradicional, o Nubank conseguiu revolucionar o setor de institui√ß√Ķes financeiras no Brasil. Mas, para fazer isso, n√£o bastou as suas t√°ticas espec√≠ficas de neg√≥cio, como um cart√£o de cr√©dito mais acess√≠vel ou a aus√™ncia de taxas, o plano de marketing foi ‚ÄĒ e ainda √© ‚ÄĒ um diferencial.

Foi a partir das técnicas de comunicação que o Nubank conseguiu se posicionar como um banco alternativo aos principais players neste mercado. 

Desde a defini√ß√£o do seu tom de voz em todos os canais at√© mesmo o trabalho de educa√ß√£o e marketing de conte√ļdo que foi estruturado.

A empresa conseguiu revolucionar não apenas o mercado financeiro, mas também o marketing dentro desse segmento. A forma distante e fria que os bancos adotavam para se comunicar com seus clientes foi substituída por uma postura completamente diferente com o Nubank.

O plano de Marketing da empresa pode ser visto em todas as √°reas, como o calend√°rio de publica√ß√Ķes nas redes sociais e o uso das cores da marca em cada uma das suas artes, ou na embalagem de envio dos cart√Ķes para os seus clientes. Uma estrat√©gia que funcionou e segue gerando bons resultados.

Instagram do Nubamk, todo trabalhado no tom de voz e branding da marca

Fonte: Instagram Nubank

Magazine Luiza

Outra marca brasileira que revolucionou a forma de se comunicar a partir do plano de marketing foi a Magazine Luiza. 

A empresa, que atua no varejo f√≠sico e no eletr√īnico, investe bastante em marketing para garantir que os seus produtos e servi√ßos se diferenciem dos demais concorrentes.

Por mais que os preços mais atrativos façam sucesso, e a experiência do cliente seja pensada nos mínimos detalhes, o plano de marketing da empresa ainda é um dos principais motivos para posicionar a marca como uma das mais revolucionárias dentro do seu setor.

O uso de chatbots ‚ÄĒ com sucesso ‚ÄĒ para o atendimento dos seus clientes, por exemplo, n√£o gera resultados positivos por acaso. Foi estruturado todo um plano de a√ß√£o, inclusive com a cria√ß√£o de uma brand persona, a Lu do Magalu, para permitir que essa estrat√©gia fizesse sucesso com seu p√ļblico.

Chatbot da Magazine Luiza, com o bot Lu do Magalu atendendo

Fonte: Magazine Luiza

Apple

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Por que n√£o se inspirar tamb√©m em quem domina o mercado? Afinal, cada empresa desenvolve o seu plano de marketing de acordo com o seu tamanho, metas e perfil de p√ļblico consumidor.¬†

A Apple, por exemplo, investe em um posicionamento focado em manter a sua liderança a partir da comunicação.

Isso √© feito por meio de conte√ļdos que exploram os principais diferenciais dos seus produtos e servi√ßos, especialmente aqueles que refor√ßam a inova√ß√£o e todos os avan√ßos tecnol√≥gicos. Qualquer tipo de a√ß√£o da empresa √© baseada sempre nesses princ√≠pios.

A diferença em relação aos outros exemplos é a agressividade das suas campanhas. No plano de marketing da Apple, os seus produtos não precisam ser vendidos como o Nubank ou a Magazine Luiza precisam fazer. Todo o seu planejamento é voltado para a manutenção da posição atual.

Por j√° ter uma relev√Ęncia org√Ęnica significativa, a empresa n√£o precisa investir tanto em estrat√©gias de SEO e marketing de conte√ļdo, por exemplo. O foco passa a ser a experi√™ncia dos seus usu√°rios em todos pontos de contato, sempre replicando a mesma qualidade: seja no atendimento, seja em um post no Instagram.

Esses exemplos de planos de marketing mostram como √© poss√≠vel atuar nos mais diferentes campos e desenvolver estrat√©gias espec√≠ficas para impactar o seu p√ļblico de maneira positiva. Mais do que isso, refor√ßam a import√Ęncia da organiza√ß√£o e do planejamento para o sucesso de uma marca como um todo.

Agora que j√° entendeu como desenvolver o seu plano de marketing, que tal come√ßar a colocar em pr√°tica os seus conceitos? Veja como criar um calend√°rio de conte√ļdo para suas estrat√©gias!

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