O que é texto âncora? Boas práticas para otimizar seus links

O texto âncora é o texto clicável que aparece em um hiperlink.

Esse recurso foi criado para se destacar do restante do texto e para que os usuários saibam que aquele fragmento do conteúdo possui um link que pode ser clicado.

É por isso que, geralmente, ele tenha uma cor diferente do texto normal e outros elementos estilísticos, como sublinhado.

O texto âncora deve indicar aos usuários para que tipo de página eles serão direcionados se clicarem naquele link.

Por que o texto âncora é importante?

Um texto âncora relevante e descritivo pode melhorar a classificação do site no Google e melhorar a experiência do usuário.

Isso porque tanto mecanismos de pesquisa quanto as pessoas que estão lendo o conteúdo usam o texto âncora para entender do que se trata aquele link que foi colocado no meio no texto.

Sendo assim, um texto âncora relevante ajuda o algoritmo do Google a entender a estrutura do seu site. E isso fornece mais contexto sobre como as diferentes páginas do seu site estão relacionadas umas às outras.

Por exemplo, o texto âncora “ferramenta de SEO local” informa ao Google exatamente o conteúdo da página à qual o usuário será levado se clicar no link.

Por outro lado, um texto âncora genérico como “Clique aqui” não fornece nenhum e é bem menos relevante.

8 tipos de texto âncora e como eles funcionam

Conheça os tipos mais comuns de texto âncora que você pode usar no seu site:

Texto âncora de marca

Refere-se ao uso do nome da marca como texto âncora, sem outras palavras. Esse tipo funciona bem se você estiver citando uma fonte ou fazendo um link direto para um site específoco.

Exemplos

• “Use Semrush para fazer a auditoria do seu site”.
• “Compre na Petz e aproveite as promoções em produtos para seu animal de estimaçã”.

Marca + palavra-chave

Esse tipo de texto âncora inclui o nome da sua marca e uma palavra-chave adicional ou informações contextuais.

Exemplos

Correspondência exata

Inclui a palavra-chave exata para a página para o qual o link envia os usuários.

Por exemplo: fazer um link para uma página sobre colchões usando o texto âncora “colchões”.

Exemplos

Importante ressaltar que o Google pode entender o excesso de textos âncora de correspondência exata como uma red flag.

Se você utilizar repetidas vezes o texto âncora “colchões”, o Google pode ter dificuldade para compreender a estrutura da página, o que pode prejudicar sua classificação.

Palavras-chave de correspondência parcial

O texto âncora de correspondência parcial inclui uma variação da palavra-chave da página de destino. Isso significa que o termo de destino está parcial ou totalmente incluído no texto do link.

Exemplos

Palavras-chave relacionadas

É semelhante ao texto âncora de correspondência parcial, mas não inclui a palavra-chave principal.

Esse tipo de texto âncora é uma boa maneira de fornecer contexto sobre uma página de destino sem precisar repetir a mesma palavra-chave.

Exemplos

URL

Também chamado de link “nu”, é quando a URL do link é usada como o próprio texto âncora.

Exemplos

Use a URL como texto âncora apenas quando necessário, pois pode confundir os leitores.

Genérico

O texto âncora genérico não inclui palavras-chave ou outras referências. Os usuários precisam ler o texto para determinar do que se trata.

Exemplo

Use texto âncora genérico com moderação, pois pode parecer spam, e isso não ajuda os usuários nem mecanismos de pesquisa a entender o assunto da página de destino.

Imagens

Quando uma imagem é usada como um link, é o seu texto alternativo que funciona como texto âncora.

Portanto, se a imagem não carregar, seu texto âncora ainda poderá ser visualizado e clicado.

Assim como no texto âncora tradicional, o texto alternativo deve ser descritivo e evitar a repetição de palavras-chave.

O alt text também costuma a ser mais longo, porque precisa descrever o que está na imagem e por queela foi incluída ali.

Exemplo:

✅ Texto alternativo: arranhador para gatos em forma de cacto verde com flores cor de rosa

Como otimizar o texto âncora para SEO

Agora que abordamos diferentes tipos de texto âncora, vamos entender as melhoras práticas para otimizá-lo para SEO.

Antes de tudo, o texto âncora otimizado deve ser:

• Breve;
• Relevante para a página que está sendo linkada;
• Não ter excesso de palavras-chave.

Certifique-se de que as palavras âncora são relevantes

Um texto âncora relevante ajuda o Google a entender melhor a estrutura do seu site, o que pode melhorar sua classificação.

Isso também ajuda o link a parecer mais natural para seus leitores, aumentando a chance de clique.

Como vimos, tanto o Google e quanto os usuários leem o texto âncora para saber qual é o assunto de cada páginas. Ao decidir quais palavras usar, pense naquelas que criem uma experiência mais natural.

Porém, assim como com o conteúdo, há uma linha tênue entre otimizar o texto para incluir palavras-chave relevantes e e exagerar na dose.

Não otimize demais

Não há diretrizes sobre o tamanho ideal para o texto âncora, mas é melhor mantê-lo o mais sucinto possível. Recomendamos escrever palavras ou menos.

Como vimos, o Google pode entender o excesso de correspondências exatas como uma prática duvidosa.

Para obter melhores resultados, use uma combinação de diferentes tipos de texto âncora. Isso deixa a escrita mais natural.

Ao criar um texto âncora, questione-se: qual é a maneira mais sucinta, de descrever a página que está sendo linkada?

E suas diretrizes, o Google traz um exemplo de como seria o excesso de palavras-chave e o texto âncora que foi otimizado além da conta:

Criar links em todas as oportunidades faz com que seu site possa ser considerado spam.

Em vez de escrever pensando nos links, crie conteúdo que seja útil e interessante para o usuário e somente depois adicione links quando for mais apropriado.

Considere ao texto ao redor do link

O conteúdo que acompanha seu texto âncora também é importante, pois pode ajudar os usuários e algoritmos a entender melhor o contexto do que link que você colocou.

Atualmente, o algoritmo do Google prefere uma linguagem mais natural porque tenta fornecer resultados de pesquisa mais precisos, com base em como os usuários realmente digitam e se comunicam.

Portanto, é importante prestar atenção às palavras que cercam seu texto âncora.

Pense em quando você encontra um link no conteúdo que está lendo. Você provavelmente lerá a frase completa que inclui o texto âncora, se não o parágrafo inteiro, para decidir se quer clicar nele ou não.

O Google faz a mesma coisa ao analisar sua página.

Por exemplo: o texto âncora “volume de pesquisa” não significa nada por si só, pois é apenas parte de uma frase.

Por outro lado, a frase completa informa aos leitores e ao Google que o texto âncora está relacionado às funcionalidade da ferramenta Semrush. 

Como tal, o Google é capaz de entender melhor sobre o conteúdo da página vinculada com base no contexto das frases ao redor.

Corrija problemas dos textos alternativos

Para verificar imagens sem texto alternativo no seu site, vá para a guia ‘Problemas’, na ferramenta Auditoria de site, da Semrush.

Pesquise por “atributo alt” e atente-se à seção “Advertências”:

Clique no link (“28 imagens não possuem atributo at”) para descobrir quais URLs de imagem estão causando o problema e em que página elas estão.

Adicione um texto alternativo relevante em cada uma.

Como adicionar texto âncora

No código HTML, o texto âncora deve ser assim:

<a href="http://www.exemplo.com.br">Anchor Text</a>

Sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS), como o WordPress, permite que os usuários adicionem, editem e removam o texto âncora com um único clique. Nenhuma codificação é necessária.

Veja como é simples:

No WordPress, crie um novo post e escreva seu conteúdo. Em seguida, destaque as palavras que você deseja transformar em texto âncora.

A partir daí, clique no ícone do link na barra de formatação de texto.

Insira seu link de destino no espaço que aparece.

Depois de clicar em publicar, seu texto âncora deve aparecer em sua página com uma cor diferente para indicar que ele é clicável.

O processo é semelhante para outros CMSs como Wix, Squarespace e Shopify.

Como encontrar e corrigir problemas de texto âncora

Embora erros nos textos âncora não prejudiquem seu site, eles criam uma experiência ruim para o usuário e tornam mais difícil para o Google entender a página de destino.

Mais uma vez, você pode usar a ferramenta Auditoria de site para localizar e corrigir esses erros.

Acesse a ferramenta, digite seu domínio e clique no botão ‘Comece Auditoria’.

Na janela que aparece, defina suas configurações com base no número de páginas que você deseja verificar. Em seguida, clique no botão “Iniciar auditoria do site”.

Quando a auditoria terminar, insira seu relatório clicando no nome do projeto. Em seguida, clique na guia ‘Problemas’, como fizemos anteriormente.

Você verá uma lista completa de possíveis problemas, advertências e erros. Digite “âncora” na barra de pesquisa para filtrar os problemas de texto âncora.

Dois avisos aparecerão na tela:

• “x links não têm texto âncora”: links vazios.
• “x links desta página apresentam texto âncora não descritivo”: links que usam texto âncora genérico ou não fornecem contexto suficiente para a página para a qual estão linkando.

Clique em cada um dos dois para ver cada problema e em qual página ele ocorre:

Faça login no seu CMS e use essas informações para corrigir quaisquer problemas com seus textos âncora.

Na próxima vez que você executar a Auditoria do Site, essas correções aparecerão no seu relatório.

Aprenda mais

O texto âncora afeta usuários e rastreadores dos mecanismos de pesquisa. O que significa que você deve ficar de olho e seguir as melhores práticas.

Agora que você sabe a importância do texto âncora e do texto alternativo, aprofunde seus conhecimentos com nossos posts: 

E para encontrar e corrigir problemas de texto âncora em seu site, certifique-se de usar a Auditoria de Site.