No início do ano, a Special K fez uma campanha de vídeo destacando hábitos saudáveis. A equipe usou a ferramenta Reach Planner do YouTube para determinar o mix de mídia correto, que incluía anúncios de TV conectada do YouTube. Essa abordagem valeu a pena: mais de um terço da audiência no YouTube conectado à TV foi incrementado junto ao público da televisão.
A campanha do Special K também reforçou o melhor que há em assistir à TV em grupo. Os resultados mostraram que: 31% das vezes em que o anúncio do YouTube foi veiculado em TVs conectadas, vários espectadores com 18 anos ou mais estavam vendo TV juntos.4 Como uma marca para toda a família, a Kellogg valoriza o alcance de todos que influenciam as decisões de compra.
Entregue campanhas full-funnel
Uma vez que os espectadores passam mais tempo em casa e assistindo TV em grupo, as telas conectadas podem ajudar a atingir vários objetivos de marketing. Além de alcançar grandes públicos de forma eficiente, os anúncios no YouTube TV também mostraram uma influência positiva nas métricas de meio de funil, como na consideração por uma marca.
Com o boom das compras online, a empresa de beleza Coty sabia que teria que adotar uma nova abordagem em suas campanhas sazonais de 2020. Para capitalizar o crescente tempo de exibição do YouTube TV e aproveitar o sucesso que já tinha alcançado na plataforma, a Coty aproveitou as telas conectadas para anunciar sua fragrância, Gucci Guilty Pour Homme, dando novos usos ao anúncio de vídeo já produzido e adotando novos formatos, como o YouTube Masthead nas telas de TV.
Fred Arbel, Vice-presidente Sênior e Diretor de Marketing da US Luxury na Coty, diz: “Sabíamos que o YouTube teria um papel fundamental na campanha porque nossos clientes têm mudado sua atenção da TV tradicional para as plataformas de streaming”.
A estratégia da Coty foi um sucesso, já que os anúncios na TV conectada representaram 63% do alcance total da campanha. E isso também contribuiu para o crescimento da marca. No ano passado, a Gucci Guilty Pour Homme se tornou uma das marcas de crescimento mais rápido entre as dez principais fragrâncias masculinas, chegando à quarta posição geral desse ranking.5
“Os anúncios no YouTube TV foram o principal fator de impacto da campanha, ajudou a nos conectarmos com novos públicos, além dos espectadores com quem já falávamos na TV tradicional e nas plataformas mobile e desktop do YouTube”, diz Arbel. “Isso também gerou aumentos mais eficientes na consideração de compra e no índice de visualização de vídeo.”
Mensure o impacto da campanha em diferentes dispositivos
Se você tem pouca experiência ao anunciar na TV conectada, avaliar a eficiência desse tipo de anúncio pode parecer um desafio. Felizmente, novas soluções estão sendo desenvolvidas para te ajudar. Por exemplo: os anunciantes dos EUA já podem medir o impacto de suas campanhas de YouTube TV por meio de um provedor terceirizado, como a Nielsen.
Outra ferramenta disponível é o Brand Lift, que mede a eficiência dos anúncios do YouTube na TV com métricas como awareness, recall e consideração.
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