Links e marca como fatores de classificação: estudo de correlação de 2021

Já se passou muito tempo desde a última vez que Moz publicou um estudo interno de fator de classificação, e também muito tempo desde a última vez que publiquei um antes de entrar para a Moz. No meu caso, isso se deve em parte ao meu ceticismo e cautela de longa data sobre como estudos como esses são tipicamente mal interpretados ou deturpados em voz alta. Há também a complexidade e a dificuldade de quantificar os fatores na página dentro da interpretação de relevância cada vez mais matizada e sofisticada do Google (embora, sim, estejamos trabalhando nisso!).

No entanto, acho que há valor em um estudo mais restrito (ou estudos), por alguns motivos. Em primeiro lugar, pode ser útil definir um ponto de comparação que possamos revisitar – talvez se notarmos uma mudança no algoritmo do Google, ou se acharmos que um determinado setor ou conjunto de palavras-chave pode ser atípico. Em segundo lugar, podemos ainda desejar comparar conjuntos mais restritos de métricas – como link vs. fatores de link de nível de domínio, links seguir vs. dofollow ou volume de pesquisa de marca vs. Autoridade de domínio – e isso também requer uma linha de base. Por último, há algum mérito em reafirmar o que esperaríamos que fosse verdade.

Como interpretar um estudo de correlação

É um clichê dizer que correlação não implica causalidade, mas que poucos parecem se lembrar neste contexto. eu escrevi antes longamente sobre como interpretar correlações, mas se você não quiser voltar e ler tudo isso, acho que a principal coisa a verificar antes de ir mais longe é se você pode aceitar simultaneamente todas as afirmações a seguir como verdadeiras:

1. Os links são uma parte fundamental de como o Google funciona

2. Links são correlacionados com classificações

3. A construção de links nem sempre pode melhorar as classificações

4. Às vezes, os links são um sintoma, e não uma causa, do desempenho de SEO

Não estou pedindo que você concorde com todas essas afirmações, apenas esteja aberto a esse tipo de interação quando considerar estudos como este e como eles afetam sua visão de mundo.

Acontece que, independentemente do que você ou eu possamos pensar, a maioria dos SEOs ainda afirma que os links melhoram diretamente as classificações, o que parece razoável. Mas, surpreendentemente, uma pequena maioria não dirá isso sem qualificação: este estudo recente de Aira mostra as advertências comumente citadas de falta de problemas técnicos e de alguns setores que não se beneficiam realmente.

O que conta como uma boa correlação?

Ao olhar para grandes conjuntos de dados e sistemas muito complexos, vale a pena prestar atenção a qualquer métrica com uma correlação diferente de zero, mas obviamente algum contexto é necessário, e a comparação entre as métricas pode ser útil para isso. Para fins deste estudo, provavelmente é mais útil comparar valores de correlação entre métricas do que ficar preso a valores absolutos específicos.

Com tudo isso dito, então, vamos entrar nos dados.

Metodologia

Este estudo é baseado nos primeiros 20 resultados orgânicos para cada palavra-chave MozCast (10.000 palavras-chave), tanto no desktop quanto no celular, de um subúrbio dos EUA.

A correlação de classificação de Spearman é usada, pois estamos comparando variáveis ​​classificadas (classificação orgânica) com métricas logarítmicas (ish) como DA e variáveis ​​com valores extremos de ponta (como contagens de links). Usar a classificação de Spearman nos permite perguntar se a ordem em que os resultados aparecem é a que esperaríamos com base em uma determinada métrica, em vez de ficar atolado em questões relacionadas a SERPs diferentes com distribuições muito diferentes de contagem de links ou DA.

Links externos de página, subdomínio e domínio

Neste gráfico, vemos como o número de links para o domínio de uma página prevê sua classificação, em comparação com o número de links para um subdomínio, em comparação com a própria página. Os estudantes interessados ​​na teoria de SEO não ficarão surpresos ao ver os links de nível de página sendo, de longe, o indicador mais potente.

Tenho certeza de que esses dados parecerão justificativos para SEOs e PRs digitais que juram construir links diretamente para páginas de produtos ou categorias, e eles podem ter razão. No entanto, há algumas coisas a serem lembradas:

• Freqüentemente, as homepages são as páginas com mais links em um site. Não devemos nos surpreender ao ver as homepages terem uma boa classificação nas SERPs onde são relevantes, e isso é parte do que esses dados descrevem.

• Você pode obter, da perspectiva do PageRank, um efeito semelhante ao direcionar a construção de links no nível da página por meio do uso de links internos. (Dependendo para onde seus links construídos estão apontando, é claro.)

Links x links autorizados

Este é talvez outro gráfico que reafirma mais o que esperamos do que impressiona qualquer um, mas sim, as métricas DA e PA da Moz – que analisam a autoridade geral, bem como a quantidade de links para um domínio ou página – superam o link seguido bruto contar.

Dito isso, posso achar que isso não é surpreendente, mas muitas marcas e agências por aí ainda fazem campanhas de construção de links de KPI com base na contagem de links, então talvez este gráfico seja de particular interesse no caso deles!

Volume de pesquisa de marca vs. nível de domínio

Esta comparação é uma das minhas favoritas e ilustra algumas das razões porque fatores de nível de link são avaliados pelo Google em primeiro lugar: eles eram, originalmente, um proxy de popularidade.

Aqueles de vocês que prestam atenção podem realmente se surpreender que o DA supera o volume de pesquisa de marca aqui. Isso tende a ser o caso à medida que você se aprofunda nos resultados da pesquisa. Se olharmos apenas os dez primeiros, você verá correlações mais baixas em geral (devido ao conjunto de dados menor), mas a ordem é um pouco diferente:

Esta é uma descoberta semelhante a estudos que publiquei antese faz sentido quando você considera o ambiente competitivo e rico em dados na primeira página para termos competitivos.

Isso significa que o volume de pesquisa de marca é um fator de classificação?

Não necessariamente! E esse é o tipo de conclusão sobre a qual eu procurava alertá-lo anteriormente. Marca muito provável é uma parte importante do que o Google está tentando medir com os links, pois, em última análise, eles querem nos dar resultados nos quais confiamos e nos quais desejamos clicar. Presumivelmente, os engenheiros do Google não têm a mente estreita o suficiente para pensar que os links são a única maneira de medir a marca, dada a riqueza de dados à sua disposição, mas ninguém sabe se o volume de pesquisa de marca é usado especificamente. O que podemos ver é que muito provavelmente se correlaciona com coisas que são usadas – assim como DA não é usado diretamente pelo Google, mas se correlaciona muito bem com coisas que são.

Semelhante às métricas baseadas em cliques, há um debate semântico sobre se algo que o Google está otimizando em seu algoritmo – mas possivelmente não usando diretamente como entrada – constitui um fator de classificação.

Certamente, você não deve descartar que sua melhor aposta é manipular diretamente o volume de pesquisa da marca, gerando uma carga de pesquisas artificiais. Dito isso, fazer com que as pessoas busquem sua marca naturalmente, especialmente em conjunto com termos de produto relevantes, só pode ser uma coisa boa. O que quer que o Google esteja medindo (sejam links, volume de pesquisa, cliques ou qualquer outra coisa) provavelmente será melhorado pelas mesmas atividades que você usaria para aumentar naturalmente o tráfego de pesquisa de marca. O que, é claro, é provavelmente o motivo pelo qual ele se correlaciona tão bem.

Aprendizado

Sem grandes choques: “links correlacionados com classificações, achados de estudo de SEO!”

Mas, existem alguns lembretes importantes aqui:

• O desempenho no nível da página é importante, independentemente de como você o pretende alcançar

• A contagem de links brutos não é uma ótima métrica

• A demanda por sua marca é um indicador de classificação pelo menos tão bom quanto a força do domínio na primeira página

Como eu disse acima, no entanto, lembre-se em todos os tweets incendiários que você está escrevendo agora que as relações por trás dessas correlações podem ser mais complexas do que aparenta!