O que são extensões de sitelinks?
Sitelinks são links adicionais que você inclui nos seus anúncios PPC (pay-per-click) para levar as pessoas a páginas específicas do seu site.
Exemplo:
Eles são um tipo de extensão de anúncio do Google e mostram informações extras dos seus ads.
Esses links ajudam a promover diferentes produtos, serviços e seções do seu site para seus clientes e dão a eles mais opções para navegar por suas páginas.
Por que as extensões de sitelinks são importantes?
Os sitelinks dão aos seus anúncios mais visibilidade e espaço nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).
Com isso, você pode melhorar a CTR (taxa de cliques) dos seus anúncios.
Outros benefícios dos sitelinks para suas campanhas PPC incluem:
- Dados de análise detalhados;
- Configuração fácil (no Google Ads);
- Capacidade de agendar sitelinks para coincidir com campanhas, dias da semana etc.;
- Customização por dispositivo.
Você também pode ganhar sitelinks orgânicos, que aparecem nos resultados de pesquisa tradicionais, em vez de anúncios.
Neste post, porém, vamos focar nas extensões de sitelinks pagas.
Tipos de sitelinks
Os sitelinks evoluíram ao longo dos anos e aparecem de maneiras diferentes.
Você pode vê-los nas listas tradicionais de links. Eles também podem aparecer no formato carrossel com opção de expansão.
Geralmente, o Google mostra dois tipos diferentes de sitelinks: pesquisa e vídeo.
Sitelinks de campanha de pesquisa
Eles podem aparecer em anúncios na parte superior e inferior dos resultados de pesquisa do Google.
Eles surgem como sitelinks tradicionais:
Ou como sitelinks de uma linha:
Você pode controlar quantos sitelinks deseja exibir nas suas campanhas do Google Ads.
Para campanhas de pesquisa, pelo menos dois sitelinks aparecerão no computador. Mas você pode mostrar até seis.
No celular, pelo menos um aparecerá, com um total de até oito. Nesse caso, eles serão exibidos em formato de carrossel.
Sitelinks de campanha de vídeo
Esses sitelinks aparecem para anúncios reproduzidos antes, durante ou depois dos vídeos no YouTube. Exemplo:
Esses links levam seus clientes diretamente para páginas específicas do seu site. Lá, eles podem aprender mais sobre seus produtos ou serviços.
Pelo menos dois sitelinks aparecem abaixo dos anúncios no YouTube quando são reproduzidos em dispositivos móveis. Você pode exibir até quatro sitelinks.
Outras extensões de anúncios do Google
Ao adicionar sitelinks aos seus anúncios do Google, você está usando o recurso de extensões de sitelinks.
Mas o buscador oferece outros recursos do anúncio que ajudam você a melhorar o desempenho do seu ad.
Alguns deles:
- Extensão de local: exibe o endereço da sua empresa (ou o local mais próximo do cliente) em um link azul abaixo do anúncio. Isso é essencial para qualquer empresa com estrutura física (loja ou escritório, por exemplo).
- Extensão de chamada: exibe seu número de telefone ou um botão de chamada ao lado do anúncio
- Extensão de frase de destaque: exibe uma oferta ou promoção como “Cadastro gratuito” ou “Economize X%”. Pode ser útil para anúncios segmentados por palavras-chave com alta intenção de compra.
Como usar sitelinks nos seus anúncios
Para garantir que seus sitelinks estejam visíveis e bem otimizados, você precisa entender como usá-los nos seus anúncios.
Relevância
Seus sitelinks precisam ser relevantes para a busca ou palavras-chave introduzidas pelo usuário.
Por exemplo: se você tem uma loja de impressoras, pode exibir seu anúncio para alguém que esteja procurando uma impressora portátil.
Nesse caso, um sitelink relevante seria uma página de produto ou um guia para comprar um aparelho desse tipo.
Por outro lado, um sitelink irrelevante levaria a pessoa, por exemplo, para a página de uma impressora 3D ou para o catálogo completo de produtos. Essas páginas não atendem à intenção de busca do usuário.
Intenção de busca
A intenção por trás da pesquisa ou palavra-chave também tem impacto na relevância dos sitelinks.
O Google consegue entender o significado e a intenção por trás de cada busca. O algoritmo compreende a diferença entre alguém que quer comprar uma impressora e uma pessoa que está pesquisando qual dispositivo seria melhor para suas necessidades.
E você também precisa entender essa intenção. Considere para quais palavras-chave seus sitelinks e anúncios estão sendo exibidos, e entenda a intenção de busca.
São quatro grupos:
- Intenção de navegação: o usuário está procurando um site ou página específicos (por exemplo: “loja HP”).
- Intenção informacional: a pessoa está procurando informações (por exemplo: “quanto custa uma impressora”).
- Intenção comercial: o usuário faz uma pesquisa antes de tomar uma decisão de compra (por exemplo: “melhor impressora portátil”).
- Intenção transacional: a pessoa está decidida e quer fazer uma compra (por exemplo: “comprar impressora portátil on-line”).
A Semrush ajuda você a entender a intenção de busca das suas palavras-chave. Vamos usar a ferramenta Visão geral de palavras-chave para este exemplo.
Basta inserir suas palavras-chave e clicar em “Pesquisar”.
A ferramenta analisará os termos digitados e informará a intenção de busca. Além disso, também fornecerá outras métricas importantes para campanhas pagas, como volume de pesquisa e CPC (custo por clique).
Funil de compra
Um fator importante para determinar a intenção de busca é entender se o usuário está pronto para comprar (palavra-chave transacional) ou apenas se informando (palavra-chave informativa).
Por exemplo: alguém pesquisando “comprar impressora portátil” não quer ver páginas informativas. Essa pessoa está mais interessada em páginas de produtos.
Leve isso em consideração ao escolher quais páginas incluir nos seus sitelinks.
Boas práticas para extensões de sitelinks
Ao adicionar sitelinks aos seus anúncios, considere as seguintes práticas:
Crie textos curtos
O texto dos sitelinks devem ser curtos e direto ao ponto. Para a maioria dos idiomas, o limite é 25 caracteres.
Acima disso, o Google vai cortar o texto, o que pode omitir informações importantes.
Adicione descrições
A descrição é o texto curto que aparece abaixo de cada sitelink:
Adicionar uma descrição não reduz o número de links que você pode exibir; portanto, recomendamos sempre inserir uma para cada sitelink dos seus anúncios.
Ative sitelinks dinâmicos
Quando você ativa sitelinks dinâmicos, o Google adiciona automaticamente links e descrições aos seus anúncios que melhor correspondem ao que o usuário está procurando.
Ele mostrará links diretos relevantes que levam os usuários a seções ou páginas com foco na conversão, com o objetivo de incentivá-los a tomar uma ação.
Esses sitelinks se parecem aos comuns e não há nenhuma configuração extra necessária. Isso significa que você não precisa criar novos textos ou descrições para o anúncio.
Como adicionar extensões de sitelinks no Google Ads
Depois de definir a aparência e refinar sua estratégia, é hora de criar extensões de sitelinks na sua conta do Google Ads.
Você pode adicionar ou remover sitelinks a qualquer momento enquanto seu anúncio estiver ativo.
7 etapas para configurar as extensões de sitelinks
Configurar sitelinks é fácil:
1. Selecione “Anúncios e recursos” no menu da barra lateral à esquerda. E clique em “Recursos”.
2. Clique no ícone azul com sinal +.
3. Selecione “Sitelink” no menu suspenso que aparece.
4. Crie seus sitelinks preenchendo os formulários no lado esquerdo da página. Você pode pré-visualizar a aparência dos anúncios no lado direito.
5. Clique no botão “Adicionar a” acima do formulário.Você deverá selecionar onde exibir seus sitelinks (conta, campanhas específicas ou determinados grupos de anúncios).
6. Você pode criar mais sitelinks rolando para baixo e clicando em “Adicionar sitelink”.
7. Clique em “Salvar”.
Quando seus sitelinks estiverem ativos nos anúncios, certifique-se de monitorá-los regularmente.
É importante ficar de olho no desempenho dos seus sitelinks para que você possa fazer ajustes para obter os melhores resultados possíveis.
Por que meus anúncios do Google não estão exibindo sitelinks?
Se você configurou seus recursos de sitelink mas eles não estão sendo exibidos nos seus anúncios, pode ser pelos seguintes motivos:
- Configuração incorreta: verifique se todos os campos necessários foram preenchidos durante a configuração.
- Relevância: seus sitelinks precisam ser relevantes para a busca do usuário ou o Google não os exibirá. Garanta que seus sitelinks sejam úteis para suas palavras-chave.
Para solucionar problemas como esses, confira o guia sobre recursos de sitelink do Google.
Quanto custam os sitelinks?
Com a promessa de CTRs maiores e mais espaço para anúncios nas SERPs, muitos pensam que adicionar extensões de sitelinks aos anúncios do Google também aumentaria o CPC ou custo geral.
No entanto, o Google trabalha com o mesmo modelo de custo para seus anúncios e extensões de anúncio.
Campanhas de pesquisa
As extensões de sitelinks podem ser adicionadas gratuitamente às suas campanhas de pesquisa.
Você só paga quando alguém clica em um sitelink relacionado ao seu anúncio, assim como você faria se alguém clicasse no próprio ad.
Efetivamente, você só paga por clique. Mas como os sitelinks aumentam a probabilidade de um clique (CTR), você pode gastar mais no geral do que gastaria sem eles, porque também está recebendo mais cliques.
Campanhas de vídeo
Da mesma forma, adicionar um sitelink à sua campanha de vídeo não aumenta o custo dela. Você ainda será cobrado uma vez a cada mil exibições (o que também conhecido como “custo por mil impressões” ou CPM).
Você não é cobrado de forma diferente por ter sitelinks no seu anúncio ou não.
A exibição de sitelinks pode, na verdade, diminuir seu custo por ação (CPA), pois é mais provável que as pessoas cliquem no anúncio.
Saiba mais sobre estratégias de PPC
Os sitelinks destacam seus anúncios do restante e chamam a atenção dos usuários. E isso ajuda você a melhorar sua CTR. Se você ainda não usa, vale a pena testar.
E se quiser aprender outras maneiras de melhorar o desempenho de suas campanhas de PPC, confira nossos conteúdos:
