O que é o Knowledge Graph do Google? Ele afeta o SEO?

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O Google Knowledge Graph (Gr√°fico do Conhecimento) do Google √© um enorme banco de dados de informa√ß√Ķes que permite que o Google forne√ßa respostas imediatas e factuais √†s suas perguntas. Se voc√™ j√° fez uma consulta no Google e recebeu uma resposta √ļtil sem precisar clicar em outra coisa, foi gra√ßas ao Knowledge Graph do Google.

Talvez voc√™ nunca tenha considerado como o Google coleta informa√ß√Ķes precisas ou apenas tenha curiosidade sobre o que isso pode significar para o SEO do seu site.

Aqui, vamos discutir algumas práticas recomendadas do setor e ferramentas que podem ajudar a começar a trabalhar com o Knowledge Graph do Google.

  • O que √© o Knowledge Graph do Google?
  • Quais s√£o os benef√≠cios do Knowledge Graph do Google?
  • Como o Knowledge Graph funciona?
  • Como ele influencia o SEO e por que √© importante?
  • Como aparecer no Knowledge Graph do Google
  • Ferramentas √ļteis da Semrush
  • Observa√ß√Ķes importantes sobre o Knowledge Graph do Google

O que é o Knowledge Graph do Google?

Simplificando: o Knowledge Graph do Google tem bilh√Ķes de fatos sobre v√°rias pessoas, lugares e coisas. Tais fatos (muitas vezes categorizados como ‚Äúentidades‚ÄĚ) abrangem de tudo, de t√≥picos de nicho a t√≥picos de interesse p√ļblico, como medicina e ci√™ncia. No geral, h√° mais de 5 bilh√Ķes de entidades e mais de 500 bilh√Ķes de fatos.

Imaginar o Knowledge Graph do Google como um mapa mental pode ajudar. Ele não só entende o que cada entidade é, como também pode monitorar como diferentes entidades se conectam umas às outras.

Por esse motivo, o termo ‚Äúbase de conhecimento‚ÄĚ talvez realmente seja mais preciso do que ‚Äúbanco de dados‚ÄĚ, pois indica o poder de processamento que o Graph d√° ao mecanismo de pesquisa do Google.

Com base na sua consulta de pesquisa e nas informa√ß√Ķes armazenadas no Knowledge Graph do Google, o Google pode combinar as duas coisas e reunir os fatos relevantes para facilitar sua vida.

Por exemplo, se voc√™ quiser saber algo sobre n√≥s, poderia perguntar ao Google: ‚ÄúQuando a Semrush foi fundada?‚ÄĚ O Google n√£o s√≥ responde √† pergunta que voc√™ fez, mas tamb√©m oferece informa√ß√Ķes sobre quem s√£o nossos fundadores, onde fica nossa sede e onde voc√™ nos encontra nas redes sociais.

O Google apresenta essas informa√ß√Ķes na forma de Pain√©is de Conhecimento ou Cart√Ķes de Conhecimento, que s√£o caixas de informa√ß√Ķes que aparecem assim:

knowledge graph Semrush

Quais são os benefícios do Knowledge Graph do Google?

O Knowledge Graph trabalha para dar aos usuários respostas rápidas e claras às suas perguntas, além de responder a outras perguntas sem precisar de mais cliques.

Tomando Tom Cruise como exemplo, o Google diz que, com apenas uma consulta do usu√°rio, seu knowledge graph permite que o mecanismo de pesquisa responda a ‚Äú37% das consultas que as pessoas fizerem sobre ele‚ÄĚ por meio dos pain√©is de conhecimento.

Isso significa não precisar mais clicar nas páginas do site cheias de texto para encontrar uma resposta direta ou digitar infinitamente na barra de pesquisa do Google. O Google faz tudo por você.

À primeira vista, o Knowledge Graph do Google parece uma espécie de fonte mágica de conhecimento, em vez de um feito da engenharia moderna da internet. Mas, claro, é preciso um pouco de trabalho para manter algo como o Knowledge Graph.

Como o Knowledge Graph funciona?

Talvez voc√™ esteja se perguntando de onde o Google consegue todas essas informa√ß√Ķes. O Google alimenta seu Gr√°fico do Conhecimento por meio da busca e licenciamento de dados.

Esses dados s√£o coletados de uma variedade de fontes diferentes: tanto aquelas que s√£o acess√≠veis ao p√ļblico quanto as que s√£o licenciadas de forma privada. No entanto, o Knowledge Graph do Google j√° foi criticado por responder a consultas sem citar fontes.

Ou seja, as pessoas podem assumir que est√£o recebendo as informa√ß√Ķes mais atualizadas, mas, na verdade, est√£o apenas recebendo as informa√ß√Ķes mais dispon√≠veis no Graph.

Então, como evitar isso? Como o Google mantém o knowledge graph atualizado? E como você pode ajudar a melhorar o esse modelo de serp feature? Bem, qualquer pessoa pode dar feedback sobre os Painéis de Conhecimento e sugerir mudanças.

As informa√ß√Ķes mostradas nos pain√©is de conhecimento s√£o geradas automaticamente e se baseiam principalmente em pesquisas anteriores, mas tamb√©m podem ser atualizadas manualmente ‚ÄĒ desde que estejam de acordo com os crit√©rios rigorosos do Google.

Se voc√™ aparece no painel de conhecimento ou √© o representante oficial do assunto que √© exibido e notou que h√° informa√ß√Ķes incorretas em um dos pain√©is de conhecimento do Google, pode reivindicar o painel ou sugerir altera√ß√Ķes.

Para voltar ao nosso exemplo de consulta da Semrush, se quiséssemos contestar nossa data de fundação, clicaríamos no botão Feedback:

knowledge graph

Escolha sobre o que gostaríamos de dar feedback:

knowledge graph

E preencha este formul√°rio simples:

knowledge graph

Portanto, o Google mant√©m o painel de conhecimento atualizado e preciso de muitas maneiras, incluindo informa√ß√Ķes oferecidas gratuitamente por voc√™.

Como ele influencia o SEO e por que é importante?

Claro, se você tem um site, já deve ter pensado que há um problema fundamental com o Knowledge Graph do Google.

Como o Google oferece respostas aos usu√°rios diretamente na p√°gina de resultados, os usu√°rios geralmente n√£o precisam clicar em nenhum link para encontrar informa√ß√Ķes, o que significa que os acessos ao seu site devido √† pesquisa com a marca diminuir√£o, assim como as taxas de cliques.

O gr√°fico abaixo mostra como as taxas de cliques diminu√≠ram entre 2014 (dois anos ap√≥s a introdu√ß√£o do Knowledge Graph do Google em 2012) e 2016. Tanto na UE/Reino Unido quanto nos EUA, o n√ļmero de pesquisas que n√£o resultaram em um clique aumentou em cerca de 2% √† medida que as pessoas se ajustaram aos benef√≠cios do gr√°fico. A taxa de cliques org√Ęnicos continuou a diminuir ao longo do tempo.

Tr√°fego com Knowledge Graph

Obviamente, essa não é uma boa notícia para quem precisa de cliques para conseguir vendas. Afinal, se não há necessidade de visitar um site para descobrir quando uma empresa foi fundada, o usuário não precisa clicar em nenhum link da página inicial do site daquela empresa e, portanto, não há nenhum resultado de vendas diretas.

Outro impacto que o Knowledge Graph do Google pode ter no SEO envolve responder a uma consulta. O Google sempre analisar√° o conhecimento que j√° existe no seu gr√°fco

antes de verificar toda a internet, o que reduz as oportunidades org√Ęnicas tradicionais. O impacto fica claro no gr√°fico acima, onde a taxa de cliques org√Ęnicos diminuiu em mais de 3% tanto na UE/no Reino Unido quanto nos EUA.

No entanto, n√£o h√° motivo para entrar em p√Ęnico. Se voc√™ conseguir fazer parte do diagrama, n√£o tem por que se preocupar.

Como aparecer no Knowledge Graph do Google

Uma maneira de combater essas dores de cabeça com SEO é colocar você mesmo no Knowledge Graph e aparecer nos Painéis de Conhecimento.

Depois que o Google tiver acesso direto √†s suas informa√ß√Ķes, saber que voc√™ √© confi√°vel e conseguir confirmar que oferece aos usu√°rios do mecanismo de pesquisa o que eles querem, aumenta a probabilidade de voc√™ chegar ao topo das p√°ginas dos resultados do mecanismo de pesquisa e apresentar suas informa√ß√Ķes aos usu√°rios na forma de Pain√©is de Conhecimento e rich snippets. Como discutimos em um semin√°rio online anterior, essa √© uma √≥tima maneira de aumentar seu tr√°fego na web.

Claro, falar é fácil. Confira quatro passos fáceis para conseguir fazer isso:

1. Conecte-se com o Google e a Wikipédia

Ficar conectado √© essencial. A maioria das informa√ß√Ķes no Knowledge Graph do Google vem da Wikipedia e do pr√≥prio Google, ent√£o dar o primeiro passo com esses grandes participantes realmente traz vantagens com o knowledge graph.

As etapas simples que você pode tomar para fazer isso incluem:

  • registrar-se no Google Search Console (que ajuda voc√™ a medir o tr√°fego e o desempenho de pesquisa do seu site);
  • se voc√™ √© propriet√°rio de uma empresa, cadastre-se no Google Meu Neg√≥cio. Assim, sua visibilidade e autoridade no Google aumentam, al√©m de voc√™ fornecer um recurso no Google Maps.

Já quanto à Wikipédia, você definitivamente precisa ter uma entrada. Falamos sobre como criar uma página do Wikidata e por que ela é importante para o SEO em uma postagem anterior do blog, mas o essencial é que isso é importante porque o Wikidata armazena todos os dados estruturados da Wikipédia, que são usados na maioria dos artigos da Wikipédia.

Falando de artigos da Wikipédia, é quase certo que você consegue benefícios se tiver um desses também.

Conseguir um artigo da Wikipédia pode soar estranho, mas os links de seus artigos levam para as fontes que eles usam e facilitam o acesso ao seu site. Assim, ter um artigo nessa página de renome pode trazer mais cliques a longo prazo.

2. Use a marcação Schema

A marca√ß√£o Schema pode parecer confusa no in√≠cio, mas n√£o √© t√£o complicada assim. Ela √© uma maneira de marcar seu conte√ļdo para que o Google consiga entend√™-lo.

Se o Google entender, por exemplo, que voc√™ est√° falando sobre a funda√ß√£o de um site em vez da funda√ß√£o de um edif√≠cio, pode sinalizar seu conte√ļdo para as pessoas certas que est√£o pesquisando com a inten√ß√£o correspondente.

Outro benefício da marcação Schema é que ela deixa você no caminho certo para:

  • conseguir rich snippets,
  • conseguir um painel de conhecimento,
  • aparecer em algumas consultas sem marca.

Os rich snippets s√£o resultados de pesquisa especiais que incluem informa√ß√Ķes n√£o armazenadas na descri√ß√£o meta.

knowledge graph

Seja ativo e consistente

Uma √≥tima maneira de mostrar ao Google que voc√™ tem boa reputa√ß√£o √© garantir que sua p√°gina, conte√ļdo e informa√ß√Ķes estejam atualizados.

√Č poss√≠vel fazer isso mantendo seus perfis sociais ativos, organizando seu conte√ļdo para plataformas como Twitter, Facebook e LinkedIn e acompanhando seus concorrentes. O LinkedIn, em espec√≠fico, √© outra fonte importante de c√≥digo aberto para o Knowledge Graph do Google.

Poste o mais regularmente possível e desenvolva sua estratégia de RP. Uma boa reputação entre seus colegas e seguidores fiéis ajuda muito o Google a entender você como uma figura online confiável.

Crie um √≥timo conte√ļdo

Esse passo final pode parecer óbvio, mas só porque é essencial. A principal prioridade do Google é a experiência do usuário; ela se concentra em dar às pessoas o que elas querem de forma eficiente e eficaz. O Knowledge Graph do Google é prova disso.

Portanto, o conte√ļdo que prioriza a experi√™ncia do usu√°rio utilizando palavras-chave, meta titles e outras t√©cnicas cl√°ssicas de SEO se destacar√°, ter√° um posicionamento mais alto e provavelmente levar√° voc√™ ao Knowledge Graph do Google.

Na próxima seção, vamos falar sobre algumas maneiras com as quais você pode acompanhar tudo isso e como podemos ajudar você.

Ferramentas √ļteis da Semrush

Se tudo isso parecer intimidante, não se preocupe: temos uma série de ferramentas que podem ajudar a dominar o Knowledge Graph do Google, incluindo:

Ferramenta Monitoramento de posição

A ferramenta Monitoramento de posição acompanha seus esforços de SEO com facilidade, informa sobre mudanças nos posicionamentos do Google e permite que você crie relatórios de progresso.

Enquanto trabalha para melhorar sua presen√ßa no Knowledge Graph, voc√™ pode ficar de olho nos posicionamentos de qualquer dom√≠nio, subdom√≠nio, subpasta ou URL das palavras-chave que monitora para garantir que est√° fornecendo o melhor conte√ļdo online poss√≠vel.

https://www.semrush.com/position-tracking/

Com ele, você pode até monitorar a concorrência com a guia Descoberta de concorrentes para saber quem também está competindo pelo primeiro lugar.

Como voc√™ pode ver abaixo, a ferramenta permite filtrar pelo n√ļmero de resultados e palavra-chave escolhida, assim como por dom√≠nio e tags.

knowledge graph

2. Ferramenta Pesquisa org√Ęnica

A ferramenta Pesquisa org√Ęnica √© √≥tima para descobrir as palavras-chave que j√° funcionam para seus concorrentes, quanto tr√°fego cada termo individual gera organicamente e quais novas palavras-chave ajudaram a concorr√™ncia a entrar no top 20 do Google.

Você pode inserir a URL de qualquer concorrente para conferir as palavras-chave com as quais eles se posicionam e como essas palavras-chave se posicionam com o tempo:

knowledge graph

A ferramenta Pesquisa org√Ęnica pode ajudar a entender o que voc√™ j√° faz certo para melhorar seu posicionamento, assim como quais s√£o suas principais p√°ginas, concorrentes e palavras-chave.

3. Ferramenta Vis√£o geral de palavras-chave

Outra ferramenta disponível que pode ajudar a dominar o Knowledge Graph do Google é a ferramenta Visão geral de palavras-chave.

Esta ferramenta faz uma an√°lise completa da palavra-chave que voc√™ quiser e pode ajudar a decidir se vale a pena tentar se posicionar com ela. Nosso banco de dados de palavras-chave possui mais de 20 bilh√Ķes de palavras-chave e 14 milh√Ķes de sugest√Ķes por palavra em 120 bancos de dados de pa√≠ses.

A ferramenta fornece informa√ß√Ķes sobre o volume de pesquisa da palavra-chave, dificuldade, insights da SERP e dados de pesquisa paga, al√©m de possibilitar que voc√™ monitore a posi√ß√£o da sua palavra-chave no Monitoramento de posi√ß√£o. Tudo isso ajuda voc√™ a melhorar a qualidade do seu conte√ļdo para torn√°-lo mais compat√≠vel e atraente para o Google.

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Observa√ß√Ķes importantes sobre o Knowledge Graph do Google

Alimentado por bilh√Ķes de entidades e fatos, o Knowledge Graph do Google ajuda os usu√°rios a navegar no mecanismo de pesquisa do Google todos os dias e encontrar respostas r√°pidas para suas perguntas e consultas.

O Knowledge Graph do Google é um banco de dados como qualquer outro e, embora, possa representar alguns problemas para o SEO, há dicas e ferramentas para ajudar você a entender todos esses aspectos.

Se quiser informa√ß√Ķes sobre recursos da SERP com a ferramenta Vis√£o geral de palavras-chave ou monitorar suas palavras-chave atrav√©s da ferramenta Monitoramento de posi√ß√£o, nosso kit de ferramentas de SEO pode simplificar sua experi√™ncia como propriet√°rio de site no Google.

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