o que s√£o e como implementar

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Dados estruturados s√£o elementos importantes para que os web crawlers encontrem informa√ß√Ķes do seu site de maneira mais simples, o que pode abrir oportunidades de destaque para a sua p√°gina em uma SERP.

Para quem quer se destacar em rich results, é fundamental entender como usar bem os dados estruturados, também conhecidos como Schema.

Apesar do nome, n√£o se trata de dados para an√°lises ou pesquisas, mas sim uma s√©rie de c√≥digos adicionados ao HTML de uma p√°gina para que determinadas informa√ß√Ķes sejam exibidas. E para quem elas s√£o apresentadas? Para o web crawler dos mecanismos de pesquisa.

Mas o que muda na sua página ao adicionar os dados estruturados? Quais são os benefícios? Ele afeta o rankeamento em uma SERP?

Para esclarecer todas essas d√ļvidas, preparamos um conte√ļdo com tudo o que voc√™ precisa saber sobre o assunto. Continue a leitura e entenda o que s√£o os dados estruturados!

O que é um dado estruturado?

Dados estruturados s√£o formatos padronizados de c√≥digo que ajudam o googlebot a encontrar as informa√ß√Ķes sobre uma p√°gina e classificar o seu conte√ļdo. A ideia √© facilitar o processo de busca por meio de dados pr√©-identificados, entregando ao crawler a informa√ß√£o com a indica√ß√£o de qual formato ela vai ser exibida.

Veja, por exemplo, a SERP abaixo:

screenshot da SERP para a busca "vagas analista de marketing" com Job Postings de vagas, um tipo de dados estruturados

Qual dos resultados da SERP chamou mais a aten√ß√£o: as oportunidades empregos j√° apresentados no board ‚ÄĒ algo feito por meio de dados estruturados ‚ÄĒ ou a url logo abaixo?

Por mais que a primeira URL tenha um bom posicionamento org√Ęnico, vemos um caso em que os dados estruturados atuam para atrair a maior aten√ß√£o do usu√°rio.

Imagine que voc√™ trabalha com Marketing de Conte√ļdo para um site de receitas e fez um material dando dicas sobre como preparar um bolo caseiro.

Com o uso de dados estruturados, voc√™ consegue indicar que aquilo se trata de uma receita, em formato de lista e guia de ‚Äėhow to‚Äô. Com isso, aumenta a chance do crawler apresent√°-la em um rich result correspondente, al√©m de identific√°-la como a melhor resposta para uma busca por receita.

screenshot de schema de receitas

Os dados estruturados são inseridos diretamente no código da página e são invisíveis aos olhos dos usuários: apenas os bots enxergam essa informação.

Você pode ver um exemplo de como a marcação de esquema aparece abaixo:

img-semblog

Para entender melhor como são usados os dados estruturados, nada melhor do que o próprio Google deixando a sua definição:

O Google usa os dados estruturados que encontra na Web para entender o conte√ļdo da p√°gina, bem como para coletar informa√ß√Ķes sobre a Web e o mundo em geral, como dados sobre as pessoas, livros ou empresas inclu√≠dos na marca√ß√£o.

O que é o Schema.org?

Schema é um termo diretamente relacionado ao conceito de dados estruturados.

O schema.org é o resultado da colaboração de vários mecanismos de buscas para promover o uso de esquemas de dados estruturados na internet e foi fundado pelo Google, Yahoo, Microsoft e Yandex. A intenção principal desse grupo é garantir que as melhores práticas sejam colocadas em ação pelo máximo possível de páginas.

Qual é a diferença entre dados estruturados e dados não estruturados?

Dados n√£o estruturados s√£o as outras informa√ß√Ķes que n√£o t√™m um formato espec√≠fico. Um post que n√£o utilize nenhum c√≥digo, por exemplo, vai continuar rankeando e sendo validado pelos crawlers, mas sem informar que se adequa a um rich snippet espec√≠fico.

Qual é o impacto dos dados estruturados na estratégia de SEO?

Não existe de fato uma informação oficial do Google falando que dados estruturados, por si só, podem subir os seus sites e melhorar o seu ranking.

Ao mesmo tempo, eles s√£o a melhor forma de conquistar lugar nas exibi√ß√Ķes diferenciadas na tela, os rich results. Com isso, aumentam as possibilidades de cliques e, consequentemente, gera√ß√£o de visitas e relev√Ęncia.

Sendo assim, por mais que não tenha relação direta, utilizar os dados estruturados é uma forma de aumentar o CTR do seu site, gerando um impacto posterior nas suas chances de conseguir mais autoridade na visão do Google.

Como colocar dados estruturados no seu site?

Existem diferentes formas de adicionar os dados estruturados ao seu site. Uma op√ß√£o tradicional √© fazendo as edi√ß√Ķes manualmente pelo c√≥digo, utilizando, por exemplo, o JavaScript para configurar o HTML do seu site. Mas essa √© uma op√ß√£o que nem todo mundo tem tempo ou conhecimento para adotar.

O jeito mais f√°cil ‚ÄĒ e ainda bastante eficiente ‚ÄĒ √© fazer isso a partir de um CMS, como o WordPress. Com uma s√©rie de plugins, voc√™ consegue habilitar os dados estruturados sem muita dificuldade. Tudo isso sem precisar ser um especialista em c√≥digos, HTML ou mesmo dados.

Dados estruturados b√°sicos

O plugin exato que você deve usar depende do tipo de marcação de esquema que você deseja adicionar. Para quem quem vai fazer a marcação de dados básicos, o Yoast SEO é suficiente para realizar a marcação básica de schema dentro do seu site. Com ele você consegue informar:

  • Dados b√°sicos da empresa;
  • Breadcrumbs;
  • Perfis Sociais;
  • P√°gina inicial para pesquisa.

Se você já usou o assistente de configuração do Yoast, você já deve ter preenchido esta informação:

ambiente de configuração do yoast

Voc√™ tamb√©m pode acessar as configura√ß√Ķes indo em SEO ‚Üí Search Appearance ‚Üí Geral:

search appearance no yoast

Essa marca√ß√£o de schema ajuda o Google a exibir seu website em seu Knowledge Graph, al√©m de obter Breadcrumbs (caminho de p√£o) nos resultados de pesquisa org√Ęnica.

Isso não é tudo: alguns tipos de sites precisam de marcação adicional de schema.

Dados estruturados de notícias

Os dados estruturados em p√°ginas de not√≠cias jornal√≠sticas ajudam a passar as informa√ß√Ķes corretas em rela√ß√£o √†s mat√©riass publicadas. Entre as informa√ß√Ķes que podem entrar no schema, est√£o:

  • data e hora de publica√ß√£o;
  • data e hora da √ļltima modifica√ß√£o;
  • manchete da mat√©ria;
  • imagem de destaque da mat√©ria;
  • se tem ou n√£o paywall;
  • link para p√°gina de autor
Schema de página de notícias
Image source: Google Developers

Dados estruturados para e-commerce

Existe uma série de dados estruturados relevantes para fortalecer a presença de um e-commerce na SERP. Alguns tipos que merecem destaque são:

LocalBusiness

Transmite informa√ß√Ķes sobre o neg√≥cio, incluindo endere√ßo e hor√°rio de funcionamento. Veja um exemplo de c√≥digo:

<html>
<head>
<title>Restaurante Semrush</title>
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Restaurant",
"image": [
"https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
"https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
"https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
 ],
"name": "Restaurante Semrush",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "148 W 51st St",
"addressLocality": "New York",
"addressRegion": "NY",
"postalCode": "10019",
"addressCountry": "US"
},
"review": {
"@type": "Review",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "4",
"bestRating": "5"
},
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Sem Rush"
}
},
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": 40.761293,
"longitude": -73.982294
},
"url": "https://www.example.com/restaurant-locations/manhattan",
"telephone": "+12122459600",
"servesCuisine": "American",
"priceRange": "$$$",
"openingHoursSpecification": [
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": [
"Monday",
"Tuesday"
],
"opens": "11:30",
"closes": "22:00"
},
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": [
"Wednesday",
"Thursday",
"Friday"
],
"opens": "11:30",
"closes": "23:00"
},
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": "Saturday",
"opens": "16:00",
"closes": "23:00"
},
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": "Sunday",
"opens": "16:00",
"closes": "22:00"
}
],
"menu": "https://www.example.com/menu",
"acceptsReservations": "True"
}
</script>
</head>
<body>
</body>
</html>

Product

Usado para fornecer informa√ß√Ķes sobre os produtos vendidos. Aqui, entram dois tipos de resultados, os¬†snippets de produto, usados para apresentar o produto e sua avalia√ß√£o, e as¬†experi√™ncias com listagens de comerciantes.¬†Nesse caso, entram dados como o pre√ßo dos produtos e sua disponibilidade em estoque.

Informa√ß√Ķes que podem ser otimizadas no produto para potencializar a chance de um rich snippet s√£o:

  • Avalia√ß√Ķes e classifica√ß√Ķes de clientes;
  • Os pr√≥s e contras do produto;
  • Valores de frete;
  • A disponibilidade do produto em estoque ou previs√£o de disponibilidade;
  • Altera√ß√Ķes no pre√ßo.

Veja um exemplo de código de dados estruturados Product:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "3.5",
"reviewCount": "11"
},
"description": "0.7 cubic feet countertop microwave. Has six preset cooking categories and convenience features like Add-A-Minute and Child Lock.",
"name": "Kenmore White 17\" Microwave",
"image": "kenmore-microwave-17in.jpg",
"offers": {
"@type": "Offer",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"price": "55.00",
"priceCurrency": "USD"
},
"review": [
{
"@type": "Review",
"author": "Ellie",
"datePublished": "2011-04-01",
"reviewBody": "The lamp burned out and now I have to replace it.",
"name": "Not a happy camper",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"bestRating": "5",
"ratingValue": "1",
"worstRating": "1"
}
},
{
"@type": "Review",
"author": "Lucas",
"datePublished": "2011-03-25",
"reviewBody": "Great microwave for the price. It is small and fits in my apartment.",
"name": "Value purchase",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"bestRating": "5",
"ratingValue": "4",
"worstRating": "1"
}
}
]
}
</script>

Avaliação

O snippet de avalia√ß√£o √© o trecho indicando a m√©dia de pontua√ß√Ķes que determinado elemento recebeu. √Č mais utilizado para p√°ginas de livros, cursos, empresas locais, produtos, receitas e softwares. Ele tamb√©m pode ser desdobrado em snippets de Review para epis√≥dios, jogos, ou mesmo playlists de m√ļsicas espec√≠ficas.

O snippet Review¬†serve para ajudar o googlebot a entender as avalia√ß√Ķes dos produtos feitas por usu√°rios.

print screen de snippet review

How To

Exibe um formato de pesquisa em dicas, uma esp√©cie de ‚Äėpasso a passo‚Äô de ‚Äėcomo fazer‚Äô algo.

FAQ

√Č a tradicional p√°gina de perguntas, mas ela aparece logo abaixo de um resultado na SERP.

schema de FAQ

Como avaliar o efeito de dados estruturados no SEO do site?

Como tudo que envolve o Marketing Digital, é importante monitorar o que está funcionando e o que precisa passar por algum tipo de ajuste. Quando falamos em dados estruturados, essa tarefa continua valiosa, mas a boa notícia é que você não precisa perder muito tempo e existem ferramentas gratuitas para isso.

O próprio Google, por exemplo, disponibiliza uma ferramenta gratuita em que você pode acompanhar mais detalhes sobre a performance dos dados estruturados do seu site. Basta colocar a URL configurada com os dados específicos e executar o teste. Em seguida, a ferramenta fornece um relatório detalhado.

A partir dessas informa√ß√Ķes, voc√™ pode entender o que funcionou e o que n√£o est√° gerando resultados. Na pr√°tica, √© o guia para que as suas tomadas de decis√£o sejam mais efetivas.

Facilitar o trabalho dos web crawlers é uma responsabilidade para quem trabalha com SEO, e otimizar para que as páginas apareçam para os rich snippets adequados garante melhores resultados.

O conceito de dados estruturados é muito importante para que a sua página tenha mais destaque em uma SERP, mas ainda é preciso considerar uma série de outros fatores. O que acha, então, de entender tudo sobre SEO Técnico, as suas particularidades e como colocá-lo em prática?

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