O que s√£o Featured Snippets e quais os diferentes tipos?

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Se você é responsável pelo marketing de uma pequena empresa, sabe que otimizar seu material para atrair tráfego para seu site é um desafio diário.

Sem uma estrat√©gia bem definida, pode ser dif√≠cil classificar at√© mesmo os melhores conte√ļdos no topo da SERP. Felizmente, existem algumas maneiras de aumentar suas chances de conquistar um espa√ßo de destaque.

Entre elas, est√£o os featured snippets (ou ‚Äúfragmentos em destaque‚ÄĚ, como costuma aparecer na SERP). O Google exibe featured snippets para atender √†s pesquisas dos usu√°rios de forma r√°pida e direta.

Eles aparecem antes dos resultados org√Ęnicos na SERP. Ou seja, conquistar esse espa√ßo pode atrair bastante tr√°fego e expandir o alcance da sua marca.

Existem quatro tipos de featured snippets: parágrafos, tabelas, listas e vídeos. Todos eles são valiosíssimos e podem aumentar o volume de pesquisa no seu site.

Neste guia, veremos o que s√£o featured snippets, por que eles s√£o t√£o eficazes para gerar tr√°fego e como voc√™ pode otimizar seu conte√ļdo para conquistar esse espa√ßo. Acompanhe!

Featured snippet √© um trecho de conte√ļdo que aparece no topo da SERP¬†do Google. Ele fornece uma resposta r√°pida para os usu√°rios e aparece antes mesmo do primeiro resultado de pesquisa ‚Äď por isso, geralmente referido √© chamado de “posi√ß√£o zero”.

Importante dizer que o Google n√£o cria o conte√ļdo dos featured snippets. Ele apenas extrai informa√ß√Ķes de uma p√°gina considerada relevante para a pesquisa em quest√£o.

Este √© um exemplo do featured snippet que aparece para a consulta do Google ‚Äúcomo abrir uma empresa‚ÄĚ:

exemplo de featured snippet na serp

O Google analisa a busca e tenta mostrar resultados que se alinhem √† inten√ß√£o do usu√°rio, escolhendo o que considera ser o melhor trecho de conte√ļdo para melhorar a experi√™ncia de quem est√° fazendo a pesquisa.

Isso significa que a ‚Äúposi√ß√£o zero‚ÄĚ est√° sempre dispon√≠vel. Mas por que √© importante que seu conte√ļdo apare√ßa no topo do Google?

Os featured snippets trazem um link para o site de onde √© retirado o conte√ļdo e geralmente aumentam o tr√°fego para essa p√°gina espec√≠fica.

Eles funcionam tanto para sites locais quanto para aqueles com alcance mais amplo, o que vale a pena ter em mente se voc√™ estiver otimizando seu conte√ļdo para snippets ou usando servi√ßos de SEO local.

Um snippet facilita a vida do usuário no Google, fornecendo uma resposta concisa para sua busca. A ideia é que as pessoas possam conseguir o que precisam sem vasculhar vários sites nas SERPs.

Os featured snippets são importantes para os profissionais de marketing porque chamam a atenção do leitor e aumentam as chances de ele visitar seu site, já que são a primeira coisa que um usuário vê quando realiza uma pesquisa.

Alguns benefícios que os featured snippets podem trazer para o seu site:

  • Melhorar a taxa de cliques (CTR): embora o snippet j√° forne√ßa aos usu√°rios uma resposta para sua pesquisa, eles podem estar atr√°s de mais detalhes. Eles podem encontrar facilmente o que procuram clicando no link em destaque.

  • Aumentar a credibilidade: os featured snippets apresentam sua empresa como uma autoridade no assunto. Os usu√°rios s√£o muito mais propensos a enxergar quem aparece ali como um l√≠der de pensamento.

  • Aproveitar a pesquisa por voz: assistentes virtuais como Alexa, Siri, Google Assistente e Microsoft Cortana normalmente se baseiam nos featured snippets para responder √†s pesquisas por voz dos usu√°rios. Cerca de 40% dos usu√°rios de internet fazem buscas por voz todos os dias.

  • Indicar que seu conte√ļdo √© √ļtil e bem-organizado: featured snippets ajudam voc√™ a avaliar seu material. Se o Google escolher um conte√ļdo do seu site como snippet, √© um bom sinal de que esse material √© valioso para os leitores.

  • Evitar usu√°rios que n√£o querem comprar: os snippets aumentam as ‚Äúpesquisas sem clique‚ÄĚ ( quando um usu√°rio n√£o clica em nenhum resultado) porque j√° fornecem uma resposta diretamente na SERP. Isso significa que, se um usu√°rio clicar no seu site, h√° uma chance maior de compra.

Existem diferentes tipos de features snippets que o Google e outros mecanismos de pesquisa usam, dependendo do tipo de informação que o usuário está procurando.

Entender qual tipo de snippet se encaixa melhor para o assunto que voc√™ est√° tratando em cada p√°gina ajuda na hora de organizar seu conte√ļdo e dar a ele a melhor chance de fazer parte de um featured snippet.

A seguir, veremos alguns tipos de featured snippets e explicaremos como o Google os utiliza para apresentar informa√ß√Ķes.

featured snippets types

Par√°grafos

Este snippet fornece aos usu√°rios uma defini√ß√£o ou uma breve informa√ß√£o sobre um t√≥pico Geralmente aparecem para pesquisa em forma de perguntas ou sobre informa√ß√Ķes espec√≠ficas.

Um exemplo de um snippet de parágrafo que é uma caixa de resposta:

img-semblog

Há também resultados para pesquisas diretas, em que os usuários buscam o significado de uma palavra ou conceito:

exemplo de featured snippet de definição

Tabela

Esse tipo de snippet ajuda os usu√°rios a visualizar dados. Uma grande parte dos featured snippets do Google s√£o neste formato.

Um exemplo de snippet de tabela para a busca ‚Äúquanto ganha um profissional de marketing‚ÄĚ:

exemplo de featured snippet de tabela

Listas

As listas podem ser usadas para classificar coisas, mostrar as etapas de um processo ou identificar diferentes produtos. Podem aparecer em ordem ou n√£o e como bullet point ou n√£o.

Um exemplo de um featured snippet que mostra uma lista das pessoas mais ricas do mundo:

exemplo de featured snippet de lista

Vídeos

O YouTube √© um dos maiores mecanismos de pesquisa do mundo, portanto, √© natural que o Google tamb√©m mostre conte√ļdos em v√≠deo como featured snippet.

Se o buscador considerar que um v√≠deo fornece a melhor resposta para a pesquisa de um usu√°rio, ent√£o esse conte√ļdo √© que vai aparecer em destaque. Os snippets de v√≠deo podem ser √ļteis para buscas do tipo “como fazer”.

Um exemplo para a palavra-chave ‚Äúcomo fazer tran√ßa raiz‚ÄĚ:

exemplo featured snippet de vídeo

Infelizmente, n√£o h√° como garantir que o Google usar√° seu conte√ļdo como um featured snippet.

Eles t√™m algoritmos que avaliam consistentemente os snippets (e classifica√ß√Ķes de pesquisa) para ver quais conte√ļdos fornecem as melhores respostas para determinadas buscas dos usu√°rios.

O que antes era respondido por uma lista pode acabar sendo substituído por um vídeo, dependendo de como o algoritmo impacta a SERP.

Para aumentar as chances de conquistar esse espa√ßo, o que voc√™ pode fazer √© criar um conte√ļdo bem-estruturado e de alta qualidade.

A pesquisa de palavras-chave √© crucial para qualquer estrat√©gia de SEO. Ela ajuda a descobrir que tipo de conte√ļdo voc√™ deve fazer para ganhar destaque.

No caso de featured snippets, ela tamb√©m ajuda a identificar pesquisas que j√° classificam para a ‚Äúposi√ß√£o zero‚ÄĚ para que voc√™ possa analisar esse conte√ļdo e tentar ‚Äúroubar‚ÄĚ seu lugar.

Existem algumas formas de encontrar as palavras-chave certas para featured snippets. A primeira é pesquisar diretamente no Google e ver os resultados. Se você já tem ideias de palavras-chave para sua empresa, digite-as na barra de pesquisa e veja o que aparece.

Por exemplo: digamos que voc√™ administre um site de uma empresa com foco em exerc√≠cios f√≠sicos. Voc√™ pode pesquisar termos que fa√ßam sentido para suas estrat√©gias, como ‚Äúplano de treino‚ÄĚ ou ‚Äúexerc√≠cio em casa‚ÄĚ.

No entanto, essas duas palavras-chave n√£o apresentam um featured snippet na SERP. Por outro lado, se voc√™ busca algo mais espec√≠fico, como “exerc√≠cios para emagrecer em casa para iniciantes”, a√≠ sim h√° um conte√ļdo destacado:

exemplo de featured snippet com palavra-chave específica

O problema é que, desta forma, levaria muito tempo para encontrar as palavras-chave certas para classificar. Para acelerar o processo, vale a pena investir em uma ferramenta especializada.

A ferramenta Visão geral de palavras-chave, da Semrush, torna este processo direto e simples. Ela ajuda a avaliar várias características da SERP para ver quais tópicos têm featured snippets, quais palavras-chave de cauda longa têm a menor concorrência e que tipo de snippets aparecem para determinadas buscas.

Seguindo no exemplo acima, para a palavra-chave ‚Äúexerc√≠cio em casa‚ÄĚ, a ferramenta revela que existem SERP features espec√≠ficas para este termo, como pacotes de imagens e carross√©is de v√≠deo.

Portanto, se o objetivo √© conseguir um featured snippet para essa palavra-chave, faz sentido produzir conte√ļdos que incluam imagens e v√≠deos.

recursos da serp na ferramenta vis√£o geral de palavras-chave

Já com a ferramenta Keyword Magic Tool, você também consegue identificar buscas relacionadas à sua palavra-chave que classificam para featured snippets.

Usando o mesmo exemplo, veremos que algumas palavras-chave apresentam um s√≠mbolo de uma coroa na coluna ‚ÄúSERP features‚ÄĚ. Isso significa que o resultado de pesquisa desses termos mostram algum tipo de recurso na SERP.

featured snippet na ferramenta keyword magic tool

A pesquisa de palavras-chave tamb√©m √© importante para que voc√™ possa segmentar outras informa√ß√Ķes relacionadas aos seus termos

Nas nossas ferramentas, voc√™ pode verificar recursos como ‚ÄúAs pessoas tamb√©m perguntam‚ÄĚ, not√≠cias principais e pain√©is de informa√ß√£o para ver quais perguntas as pessoas fazem relacionadas a um t√≥pico.

Depois de determinar em quais palavras-chave focar para tentar classificar para featured snippets e criar conte√ļdo baseado nelas, voc√™ pode usar a ferramenta Monitoramento de posi√ß√£o para acompanhar seu desempenho.

Essa ferramenta monitora as classifica√ß√Ķes di√°rias do seu site para suas pr√≥prias palavras-chave alvo. Voc√™ pode configur√°-la para monitorar featured snippets e para ser alertado sobre oportunidades ou altera√ß√Ķes nas SERPs.

O relatório de featured snippets é assim:

relatório de featured snippet na ferramenta monitoramento de posição

Escreva conte√ļdo claro, conciso e objetivo

Embora possa haver v√°rios tipos de featured snippets, uma coisa que todos eles t√™m em comum √© que s√£o baseados em fatos. Existem muitas plataformas online em que as pessoas podem compartilhar suas opini√Ķes, mas, quando se trata de featured snippets, o Google quer conte√ļdos que sejam objetivos.

Um bom snippet deve ser f√°cil de ler e entender. Se seu objetivo √© conquistar esse espa√ßo, crie conte√ļdo o mais simples poss√≠vel. Palavras grandes e textos rebuscados s√≥ reduzem suas chances.

Em nosso estudo sobre featured snippets (em parceria com a Brado), analisamos 46,1 milh√Ķes de palavras-chave em dispositivos m√≥veis e 160 milh√Ķes em computadores nos EUA. Obtivemos alguns dados importantes a partir dessas an√°lises:

featured snippets task

Adicione dados estruturados à sua página

Os dados estruturados ajudam os mecanismos de pesquisa a entender seu conte√ļdo e a criar rich snippets para suas p√°ginas. Adicion√°-los √†s pode melhorar a apar√™ncia dos seus resultados na SERP e aumentar suas chances de conseguir um featured snippet.

Alguns exemplos de rich snippets incluem:

  • Avalia√ß√Ķes;

  • Receitas;

  • Filmes;

  • Eventos.

Digamos que voc√™ tenha escrito um artigo com uma receita de molho de frango caipira. Voc√™ incluiu informa√ß√Ķes espec√≠ficas ao longo do seu conte√ļdo, como a quantidade de frango necess√°ria, quais ingredientes v√£o na receita e o tempo de cozimento.

Dessa forma, se voc√™ incluiu dados estruturados na p√°gina, os mecanismos de pesquisa conseguem identificar essas informa√ß√Ķes e apresent√°-las na forma de snippet.

Voc√™ deve utilizar os dados estruturados em conjunto com uma linguagem universal, como as do Schema.org, para garantir que o conte√ļdo da sua p√°gina seja usado para um rich result ou featured snippet.

Confira nosso guia sobre rich snippets para saber mais sobre eles.

Use títulos e subtítulos bem-formatados

Outra maneira de aumentar suas chances de conquistar um featured snippets √© organizar e formatar seu conte√ļdo adequadamente. Todos os seus t√≠tulos e subt√≠tulos devem estar relacionados e estruturar seu conte√ļdo para que ele possa fornecer respostas diretas.

Por exemplo: digamos que voc√™ esteja escrevendo um conte√ļdo sobre como fortalecer seu abdome com exerc√≠cios em casa. O t√≠tulo do artigo pode ser algo na linha ‚ÄúFortale√ßa seu abdome em 30 dias‚ÄĚ. J√° os subt√≠tulos podem tratar dos diferentes exerc√≠cios que voc√™ explicar√°.

Fazer com que seu conte√ļdo seja f√°cil de ler tamb√©m √© importante. Evite frases e par√°grafos muito longos para torn√°-lo mais atraente para os leitores.

Use bullet points e listas para melhorar o fluxo de leitura e deixá-lo visualmente mais leve. Ninguém quer ler um artigo confuso. Ajude os leitores a encontrarem as respostas que eles estão procurando.

O SEO Content Template, da Semrush, √© um excelente recurso para garantir que seu conte√ļdo esteja bem otimizado.

Insira a palavra-chave para a qual voc√™ est√° tentando classificar e encontre termos relacionados para incluir no seu conte√ļdo, al√©m de dicas sobre o tamanho ideal do texto √© os melhores subt√≠tulos. A ferramenta faz essas sugest√Ķes com base nas 10 primeiras p√°ginas do Google para essa mesma pesquisa.

recomenda√ß√Ķes da ferramenta seo content template

Os featured snippets podem melhorar a CTR do seu site, mas podem ser difíceis de manter se você não usar as ferramentas de SEO corretas.

N√£o custa nada tentar obter featured snippets porque as mesmas pr√°ticas que ajudam a conseguir esse espa√ßo, como fazer uma pesquisa de palavras-chave e organizar seu conte√ļdo, tamb√©m ajudam a manter seu site na primeira p√°gina do Google.

Essas medidas s√£o importantes para aumentar seu alcance e fazer seu neg√≥cio crescer. Lembre-se de que construir tr√°fego org√Ęnico leva tempo, mas com essas dicas voc√™ pode aumentar sua autoridade e suas chances de sucesso.

A Semrush tem ferramentas que tornam o planejamento de conte√ļdo mais simples. Nossos dados ajudam voc√™ a encontrar as palavras-chave e informa√ß√Ķes certas para superar a concorr√™ncia.

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