Os 10 principais motores de busca

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Quando falamos de SEO, nosso foco volta-se imediatamente para o Google: ‘como conseguir uma posi√ß√£o melhor na SERP do Google?’ ou ‘como aparecer nos featured snippets?’.

Claro, o Google √© o mecanismo de pesquisa mais popular que existe, mas certamente n√£o √© o √ļnico. Diferentes buscadores atendem a diferentes grupos e contam com seus pr√≥prios pr√≥s e contras; portanto, ao otimizar o seu site, √© importante que voc√™ considere isso, para n√£o perder uma parcela significativa do mercado.

Neste artigo, trazemos uma lista completa de todos os principais mecanismos de pesquisa, seus prós e contras e se o Google é realmente o mais popular deles.

Quais s√£o os principais motores de busca da atualidade?

Nós fizemos uma lista dos dez principais motores de busca da atualidade. Depois de listá-los, utilizamos a ferramenta .Trends para entender quão populares eles realmente são.

Metodologia: A lista final foi organizada com base na parcela de visitas ao longo o mês de fevereiro de 2022. Essa métrica representa o percentual de tráfego de um concorrente em relação ao volume total do mercado.

Comecemos pelos dados dos Estados Unidos, que s√£o o principal mercado:

Ranking

Mecanismo de pesquisa Visitas (% de mercado)
1

Google

75.71

2

Amazon

11.27

3

Yahoo!

7.24

4

Bing

3.32

5

DuckDuckGo

1.32

6

AOL

0.89

7

Baidu

0.15

8

Ask.com

0.06

9

Yandex

0.04

10

Ecosia

0.04

N√£o √© surpresa que o Google e a Amazon tenham ficado nas primeiras coloca√ß√Ķes. Outros buscadores conhecidos, como Yahoo! e Bing, tamb√©m conquistaram um lugar entre os cinco primeiros. Se voc√™ reparar, esses s√£o nomes que todos n√≥s reconhecemos facilmente, mesmo aqui no Brasil.

Mecanismos de pesquisa menos conhecidos, como DuckDuckGo, Ecosia, Baidu e Yandex, podem at√© ter uma classifica√ß√£o mais baixa, mas entraram na nossa lista por raz√Ķes importantes.

O DuckDuckGo, por exemplo, √© reconhecido por priorizar a privacidade do usu√°rio; o Ecosia, por sua vez, √© um motor de busca ligado √† preserva√ß√£o do meio ambiente, e o Baidu tem o maior n√ļmero de usu√°rios em um √ļnico pa√≠s (China). Falaremos mais sobre os pr√≥s e contras de cada mais adiante

Podemos nos aprofundar na an√°lise e observar o Quadrante de Crescimento na ferramenta¬†Market Explorer¬†‚Äď lembrando que se trata do mercado dos EUA. Veja que os mecanismos de pesquisa se enquadram em quatro categorias diferentes:

quadrante de crescimento na ferramenta market explorer

Google e Amazon s√£o considerados ‚ÄúParticipantes estabelecidos‚ÄĚ, o que n√£o √© surpresa, j√° que sabemos como eles ranqueiam na tabela de visitas. Ask.com e Yandex, por exemplo, s√£o considerados ‚ÄúInovadores‚ÄĚ e s√£o os que mais cresceram nos √ļltimos 6 meses. Enquanto isso, ‚ÄúParticipantes de nicho‚ÄĚ como Ecosia, vivem um cen√°rio incerto.

Quais mecanismos de pesquisa lideram o mercado nos diferentes países?

Vamos dar uma olhada no mecanismos de pesquisa mais importantes em alguns dos principais mercados do mundo. Estes são países que detêm a maior participação no mercado de buscadores em fevereiro de 2022, de acordo com nossa ferramenta Market Explorer:

geodistribuição de mercado na ferramenta market explorer

Os Estados Unidos s√£o de longe o maior player, com uma participa√ß√£o de mercado de 36,95%, seguidos de longe pela √ćndia, com 5,48%. A Coreia do Sul vem em seguida, com 4,28%. Apenas um passo atr√°s do p√≥dio est√° o Reino Unido, com 3,97%.

Usando a ferramenta .Trends Market Explorer, dividimos quais mecanismos de pesquisa lideram em três dos principais mercados:

√ćndia

Ranking

Mecanismo de pesquisa Visitas em Fevereiro de 2022 (%)
1

Google

93.57
2

Yahoo!

2.85
3

Amazon

2.52
4

Bing

0.73
5

Ask.com

0.13
6 DuckDuckGo 0.13
7

Yandex

0.03
8 AOL 0.02
9

Ecosia

0.01
10

Baidu

<0.01

Coreia do Sul

Ranking

Mecanismo de pesquisa Visitas em Fevereiro de 2022 (%)
1

Google

97.51

2

Amazon

1.13
3

Yahoo

0.61
4

Bing

0.27
5 Baidu 0.23
6

DuckDuckGo

0.14
7

Ecosia

0.06
8

Yandex

0.04
9

Ask.com

<0.01
10

AOL

<0.01

Reino Unido

Ranking

Mecanismo de pesquisa Visitas em Fevereiro de 2022 (%)
1

Google

90.18
2

Yahoo!

4.62
3

Amazon

1.7
4

Bing

1.37
5

DuckDuckGo

1.13
6

AOL

0.51
7

Ecosia

0.29
8

Baidu

0.11
9 Yandex 0.05
10

Ask.com

0.04

Embora os rankings tenham uma ou outra mudança, o Google permanece forte em primeiro lugar em todos os mercados, enquanto o Yahoo! e a Amazon disputam o segundo e o terceiro lugares.

Talvez o mais interessante seja que, enquanto o Yandex permanece em posi√ß√Ķes mais baixas na maioria dos pa√≠ses, na √ćndia ele ocupa o 7¬ļ lugar ‚Äď tornando-o uma alternativa a considerar se voc√™ estiver trabalhando com esse mercado.

Os participantes de nicho

Considerando que o Baidu é um mecanismo de pesquisa chinês, o Yandex é um buscador russo e o Ecosia começou na Alemanha, vamos dar uma olhada mais de perto na classificação em seus respectivos mercados.

Em fevereiro de 2022 na China, R√ļssia e Alemanha, os mecanismos de busca classificavam-se da seguinte forma:

China

Ranking

Mecanismo de pesquisa Visitas na China (%)
1

Baidu

56.26

2

Google

30.91

3

Bing

7.4

4

Amazon

2.75

5

DuckDuckGo

2.67

R√ļssia

Ranking

Mecanismo de pesquisa Visitas na R√ļssia (%)
1

Yandex

96.12

2

Google

3.4

3

Yahoo!

0.25

4

Amazon

0.12

5

Bing

0.11

Alemanha

Ranking

Mecanismo de pesquisa Visitas na Alemanha (%)
1

Google

90.54

2

Yahoo!

3.03

3

Bing

2.21
4

Amazon

1.93

5

DuckDuckGo

1.43

6

AOL

0.73

7

Ecosia

0.70

Como podemos ver, com base nesses dados, seus esfor√ßos devem se concentrar em otimizar seu site para o Google, independentemente do seu mercado ‚Äď exceto, talvez, na China. No entanto, se voc√™ deseja atingir o mercado russo, voc√™ n√£o pode ignorar o Yandex.

Mas e em relação aos usuários das redes sociais? Quem fica em primeiro lugar?

Veja os principais mecanismos de pesquisa com base em seus seguidores no Twitter:

Ranking

Mecanismo de pesquisa Seguidores no Twitter em Março de 2022
1

Google

25 milh√Ķes

2

Amazon

4.2 milh√Ķes

3

DuckDuckGo

2 milh√Ķes

4

Yahoo!

1.4 milh√£o

5

Bing

645 mil

6

AOL

163,4 mil

7

Ecosia

89,8 mil

8

Baidu

75,3 mil

9 Ask.com 59,1 mil
10

Yandex

20,6 mil

Sem surpresa, Google e Amazon aparecem no topo. No entanto, o DuckDuckGo ultrapassou o Yahoo e o Bing, saltando duas posi√ß√Ķes no ranking de participa√ß√£o de mercado.

O Ecosia tamb√©m subiu duas posi√ß√Ķes, enquanto o Yandex caiu para as √ļltimas. Isso pode indicar uma diferen√ßa demogr√°fica entre usu√°rios de motores de busca em geral e usu√°rios ativos no Twitter.

Prós e contras dos diferentes motores de busca

Como explicar a diferença de participação de mercado entre os diferentes mecanismos de pesquisa? E como isso se relaciona com a forma como eles são classificados pelos clientes ou seguidos no Twitter?

Vamos analisar seus prós e contras.

Google

home do google

Prós

Porte e reputação.

Recursos extras.

  • Possui recursos extras gratuitos, como Google Maps, Google Books e Google Scholar.
  • Se integra perfeitamente a outras ferramentas ‚ÄĒ Analytics, Gmail, YouTube etc. ‚ÄĒ tornando-o muito conveniente para usu√°rios que desejam fazer mais do que pesquisar alguma coisa.
op√ß√Ķes de pesquisa no google

Contras

  • Vende os dados a terceiros.
  • Acessa os dados de e-mails (e os usa para mostrar aos usu√°rios an√ļncios mais relevantes).

DuckDuckGo

home duckduckgo

Prós

Privacidade.

  • Talvez o maior ponto positivo do DuckDuckGo seja que ele n√£o rastreia, coleta ou armazena nenhum dos dados dos usu√°rios ‚Äď ou seja, privacidade m√°xima.

Porte.

  • DuckDuckGo teve 81.404 buscas di√°rias em 2021¬†‚Äď um aumento consider√°vel em rela√ß√£o a 2020. Claramente, esse mecanismo de pesquisa est√° crescendo rapidamente e vale a pena ficar de olho.

Transparência.

  • Voc√™ sabe que est√° vendo os mesmos resultados que qualquer pessoa que faz a mesma pesquisa, porque n√£o h√° elementos que influenciam os resultados.

Interface personaliz√°vel.

  • A interface √© f√°cil de personalizar de acordo com seus desejos e necessidades.
  • O DuckDuckGo tamb√©m possui rolagem infinita, o que significa que n√£o h√° necessidade de clicar para a pr√≥xima p√°gina dos resultados.
resultados de pesquisa no duckduckgo

Contras

Privacidade (pois é!).

  • Como o DuckDuckGo n√£o coleta nem armazena nenhum dado, os usu√°rios n√£o se beneficiam de an√ļncios personalizados.

Falta de personalização.

  • Pelo mesmo motivo, n√£o √© poss√≠vel oferecer tanta personaliza√ß√£o quanto outros mecanismos de pesquisa.

N√£o tem muitos recursos extras.

  • O DuckDuckGo n√£o possui todos os recursos extras que o Google oferece, o que significa que os usu√°rios precisam sair do mecanismo de busca para verificar seus e-mails, por exemplo.

Yahoo!

home yahoo

Prós

Porte.

Interface.

  • O Yahoo! mostra tudo o que voc√™ precisa saber ‚ÄĒ de tend√™ncias e not√≠cias at√© a previs√£o do tempo e resultados esportivos.

Resultados.

  • Em alguns pa√≠ses, o Yahoo! tem algumas pesquisas especializadas. Por exemplo, quando voc√™ procura por um tipo de comida, o buscador j√° mostra algumas receitas:
resultado de receita no yahoo
resultado de receita no yahoo com avaliação e snippet

Contras

Resultados.

  • O Yahoo! √© desenvolvido pelo Bing, portanto, pode haver algum cruzamento nos resultados.

An√ļncios.

  • A p√°gina inicial est√° cheia de an√ļncios.
  • Os an√ļncios nos resultados da pesquisa preenchem quase toda a p√°gina e geralmente s√£o mal sinalizados. √Č dif√≠cil saber quais resultados s√£o pagos e quais s√£o org√Ęnicos.
an√ļncios na p√°gina de resultado do yahoo

Privacidade.

  • Como Google, o Yahoo! vende dados do usu√°rio a terceiros.

Interface.

  • A tela inicial tem muito conte√ļdo, o que pode torn√°-lo cansativo e pouco atraente para alguns usu√°rios.

Ecosia

home ecosia

Prós

Faz o bem.

  • O Ecosia √© um mecanismo de busca ligado ao meio ambiente. Conforme os usu√°rios fazem pesquisas, elas s√£o revertidas em √°rvores plantadas.

√ďtima classifica√ß√£o no Trustpilot.

  • Os usu√°rios d√£o uma nota maior para o Ecosia do que o Google no Trustpilot, o que indica que ele possui uma base dedicada.

Transparência.

  • Publica relat√≥rios financeiros todos os meses.

Privacidade.

  • N√£o vende dados para anunciantes.
  • Voc√™ pode desativar o rastreamento e os resultados de pesquisa personalizados, tornando-os ainda mais privados e seguros.
aviso de resultados personalizados com base na atividade do usu√°rio

Interface.

  • O Ecosia tem uma p√°gina inicial clara e f√°cil de navegar.
  • Ele tamb√©m possui alguns complementos convenientes, incluindo links r√°pidos para diferentes p√°ginas e Ecosia Travel.
op√ß√Ķes de busca no ecosia

Contras

Relev√Ęncia.

  • Os resultados de pesquisa nem sempre s√£o precisos, o que pode ser ruim para alguns usu√°rios.
  • Os an√ļncios geralmente n√£o s√£o relevantes, porque as configura√ß√Ķes de privacidade n√£o permitem muita personaliza√ß√£o, a menos que voc√™ ative-as nas configura√ß√Ķes.

Bing

home do bing

Prós

Programa de recompensas.

  • Toda vez que voc√™ usa o Bing, voc√™ acumula pontos que v√£o para cart√Ķes de pontos. Isso pode incentivar os usu√°rios a acess√°-lo com mais frequ√™ncia.
microsoft rewards

Pesquisas e recursos avançados.

  • O Bing possui uma pesquisa avan√ßada de imagens, que permite aos usu√°rios ver as √ļltimas tend√™ncias, al√©m de usar um recurso de pesquisa visual. Isso pode ser √ļtil para os usu√°rios em busca de imagens relevantes.
pesquisa visual do bing
  • Em alguns casos, o Bing oferece um recurso especial de pesquisa de m√ļsicas. Al√©m do clipe, aparecem as letras da m√ļsica, juntamente com algumas informa√ß√Ķes do artista.

clipe e letra de m√ļsica nos resultados

Contras

(A falta de) Privacidade.

  • O Bing monitora as atividades e vende os dados para anunciantes, o que pode desencorajar alguns usu√°rios.

Interface.

  • Devido √† quantidade de informa√ß√Ķes exibidas na tela inicial, a interface pode parecer confusa para algumas pessoas.
  • A falta de pesquisa por voz √© um problema para a acessibilidade de usu√°rios com defici√™ncia.

Amazon

home da amazon

Prós

Porte.

Propósito.

  • Se voc√™ est√° gerenciando um e-commerce, a Amazon √© o lugar certo, pois voc√™ n√£o ter√° problemas com a inten√ß√£o do usu√°rio.

Interface.

  • √Č f√°cil comparar pre√ßos e ver outros detalhes do produto.

Contras

Porte.

  • A concorr√™ncia √© muito grande, principalmente se voc√™ estiver tentando se classificar entre os 5 melhores resultados.

Alto custo (para vendedores).

  • A pesquisa √© quase inteiramente baseada em palavras-chave ‚Äď um ponto positivo para quem pesquisa, mas negativo para quem vende, pois √© preciso otimizar com cuidado. O algoritmo da Amazon √© muito espec√≠fico, portanto, otimizar a lista de produtos √© muito diferente de otimizar seu site.

Yandex

home do yandex

Prós

√Č uma porta de entrada para o mercado russo

  • O Yandex corresponde por quase 50% do tr√°fego total da R√ļssia, o que significa que √© uma √≥tima maneira de acessar esse mercado.
  • Tamb√©m √© popular na Ucr√Ęnia, Cazaquist√£o, Turquia e Bielorr√ļssia.

Recursos adicionais.

  • O Yandex possui um servi√ßo de armazenamento em nuvem para que voc√™ possa armazenar seus arquivos no mesmo local em que obt√©m informa√ß√Ķes, o que significa que os usu√°rios n√£o precisam sair do mecanismo de pesquisa para acessar documentos importantes.
yandex disc
  • Fornece solu√ß√Ķes como o Google ‚Äď tem seus pr√≥prios e-mail, mapas, imagens, v√≠deos etc., ou seja, os usu√°rios n√£o precisam sair do mecanismo de pesquisa para acess√°-los.

  • O recurso de ‚Äúprotect‚ÄĚ o torna mais seguro.

Contras

  • Seus resultados s√£o melhores para sites russos, portanto, se voc√™ n√£o estiver trabalhando para esse mercado, ele pode n√£o ser relevante.

Lembre-se que, na R√ļssia, o Yandex fica em 2¬ļ lugar no tr√°fego total:

tr√°fego dos motores de busca na r√ļssia

Baidu

home do baidu

Prós

Porta de entrada para o mercado chinês.

  • O Baidu √© o maior mecanismo de pesquisa da China, o que o torna indispens√°vel para quem deseja acessar esse mercado.

Atende mais de 70% do mercado de buscas da China.

  • Tem o maior n√ļmero de usu√°rios em um √ļnico pa√≠s.
  • Assim como o Google, o Baidu incorpora recursos avan√ßados na SERP. Isso facilita seu uso.

Contras

  • √Č censurado, ent√£o nem tudo pode ser listado e compartilhado no Baidu.
  • Os resultados s√£o mais localizados para a China, ent√£o, se voc√™ n√£o estiver trabalhando para o mercado chin√™s, isso pode ser um entrave.

Vale lembrar que, na China, o Baidu ficou em 1¬ļ lugar:

tr√°fego dos motores de busca na china

AOL

home aol

Prós

Porte

Resultados relevantes para termos de pesquisa.

  • O AOL vai direto ao ponto. Se voc√™ quer saber como √© o clima em algum lugar, o resultado vem de forma imediata e clara.
previs√£o do tempo no aol

Contras

Recursos.

  • Ele carece de recursos avan√ßados como e-mail, o que faz com que os usu√°rios precisem sair do buscador para acess√°-los.

Interface.

  • Como o Yahoo!, a p√°gina inicial √© cheia de informa√ß√Ķes e an√ļncios, o que pode ser irritante para alguns usu√°rios.

Resultados.

  • O AOL n√£o fornece resultados contextualizados ou baseados na inten√ß√£o de busca do usu√°rio, o que significa que a SERP geralmente √© imprecisa.
  • Ele n√£o informa a data dos resultados da pesquisa, ent√£o voc√™ n√£o sabe quais s√£o as informa√ß√Ķes mais atualizadas.
resultado de pesquisa no aol

Ask.com

home do ask.com

Prós

Porte.

  • O Ask.com tem crescido constantemente nos √ļltimos meses, com um total de 38,3 milh√Ķes de visitas em setembro de 2021, de acordo com o Traffic Analytics.

Algoritmo.

  • O algoritmo favorece a experi√™ncia do usu√°rio e possui um recurso de ‚Äúrespostas inteligentes‚ÄĚ, trazendo informa√ß√Ķes mais confi√°veis para os usu√°rios.

Ferramentas.

  • Possui ferramentas como dicion√°rio, previs√£o do tempo, entre outras, que permitem aos usu√°rios irem al√©m da pesquisa.

Interface da SERP.

  • Voc√™ pode pr√©-visualizar um site ao passar o mouse sobre os resultados. Isso √© um ganho para os usu√°rios, mas pode ser uma desvantagem para aqueles que tentam ranquear, pois os usu√°rios podem decidir se v√£o visitar ou n√£o o site apenas com base no preview.

Ele tem um recurso de pesquisas relacionadas.

pesquisas relacionadas no ask.com

Contras

Interface.

  • Como o Yahoo! e AOL, a p√°gina inicial est√° repleta de informa√ß√Ķes e an√ļncios. Isso pode incomodar alguns usu√°rios.

Resultados.

  • N√£o ranqueia os resultados.
  • √Č considerado um diret√≥rio, o que significa que nem todas as informa√ß√Ķes s√£o confi√°veis.
  • Os primeiros resultados da SERP s√£o basicamente an√ļncios.
an√ļncios na p√°gina de resultado do ask.com

Podemos afirmar sem hesitar que o Google é o principal mecanismo de pesquisa por vários motivos.

Al√©m de ter a maior parcela de visitas nos EUA, Reino Unido, Austr√°lia, √ćndia, R√ļssia e Alemanha, e ter o maior n√ļmero de seguidores no Twitter, tamb√©m tem a segunda maior parcela de visitas na China e ocupa o segundo lugar no Trustpilot, depois do Ecosia.

Portanto, saber como você está ranqueando no império do Google é extremamente importante.

Para monitorar o desempenho das suas palavras-chave, você pode usar nossa ferramenta de Monitoramento de Posição para acompanhar as SERPs do Google. Basta acessá-la no menu de SEO da plataforma Semrush para verificar os principais dados sobre suas palavras-chave e muito mais:

ferramenta monitoramento de posição

Clique em qualquer uma das estat√≠sticas para mais informa√ß√Ķes:

informa√ß√Ķes na ferramenta monitoramento de posi√ß√£o

Voc√™ tamb√©m pode usar a ferramenta de Pesquisa org√Ęnica para analisar o desempenho de alguns de seus concorrentes no Google. Basta inserir um dom√≠nio para ter acesso √†s melhores palavras-chave dos seus concorrentes.

resultados na ferramenta pesquisa org√Ęnica

Descubra quem são seus principais concorrentes e como você está ranqueando em relação a eles:

concorr√™ncia na ferramenta pesquisa org√Ęnica

As analisar esses dados, foque nas palavras-chave que mais valem a pena. Para isso, basta usar os filtros disponíveis para criar listas de palavras-chave e adicioná-las ao Keyword Manager.

Conclus√£o

Que conclus√Ķes podemos tirar ap√≥s tudo o que vimos?

  1. Faça o que fizer, certifique-se de otimizar o seu site para o Google.
  2. Se voc√™ trabalha com com√©rcio eletr√īnico, n√£o ignore o poder da Amazon.
  3. Se você trabalha com o mercado chinês, tenha o mesmo cuidado com o Baidu que você teria com o Google.
  4. Use a ferramenta .Trends para ficar de olho em nichos de mercado e em seus concorrentes em potencial.

Podemos concluir que o Google pode mesmo ser considerado o principal motor de busca do mercado. No entanto, lembre-se de levar em consideração outros buscadores populares! Você pode estar perdendo um tráfego muito interessante.

Fonte

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