Os 10 principais motores de busca

Quando falamos de SEO, nosso foco volta-se imediatamente para o Google: ‘como conseguir uma posição melhor na SERP do Google?’ ou ‘como aparecer nos featured snippets?’.

Claro, o Google é o mecanismo de pesquisa mais popular que existe, mas certamente não é o único. Diferentes buscadores atendem a diferentes grupos e contam com seus próprios prós e contras; portanto, ao otimizar o seu site, é importante que você considere isso, para não perder uma parcela significativa do mercado.

Neste artigo, trazemos uma lista completa de todos os principais mecanismos de pesquisa, seus prós e contras e se o Google é realmente o mais popular deles.

Quais são os principais motores de busca da atualidade?

Nós fizemos uma lista dos dez principais motores de busca da atualidade. Depois de listá-los, utilizamos a ferramenta .Trends para entender quão populares eles realmente são.

Metodologia: A lista final foi organizada com base na parcela de visitas ao longo o mês de fevereiro de 2022. Essa métrica representa o percentual de tráfego de um concorrente em relação ao volume total do mercado.

Comecemos pelos dados dos Estados Unidos, que são o principal mercado:

Ranking	Mecanismo de pesquisa	Visitas (% de mercado)
1	Google	75.71
2	Amazon	11.27
3	Yahoo!	7.24
4	Bing	3.32
5	DuckDuckGo	1.32
6	AOL	0.89
7	Baidu	0.15
8	Ask.com	0.06
9	Yandex	0.04
10	Ecosia	0.04

Não é surpresa que o Google e a Amazon tenham ficado nas primeiras colocações. Outros buscadores conhecidos, como Yahoo! e Bing, também conquistaram um lugar entre os cinco primeiros. Se você reparar, esses são nomes que todos nós reconhecemos facilmente, mesmo aqui no Brasil.

Mecanismos de pesquisa menos conhecidos, como DuckDuckGo, Ecosia, Baidu e Yandex, podem até ter uma classificação mais baixa, mas entraram na nossa lista por razões importantes.

O DuckDuckGo, por exemplo, é reconhecido por priorizar a privacidade do usuário; o Ecosia, por sua vez, é um motor de busca ligado à preservação do meio ambiente, e o Baidu tem o maior número de usuários em um único país (China). Falaremos mais sobre os prós e contras de cada mais adiante

Podemos nos aprofundar na análise e observar o Quadrante de Crescimento na ferramenta Market Explorer – lembrando que se trata do mercado dos EUA. Veja que os mecanismos de pesquisa se enquadram em quatro categorias diferentes:

Google e Amazon são considerados “Participantes estabelecidos”, o que não é surpresa, já que sabemos como eles ranqueiam na tabela de visitas. Ask.com e Yandex, por exemplo, são considerados “Inovadores” e são os que mais cresceram nos últimos 6 meses. Enquanto isso, “Participantes de nicho” como Ecosia, vivem um cenário incerto.

Quais mecanismos de pesquisa lideram o mercado nos diferentes países?

Vamos dar uma olhada no mecanismos de pesquisa mais importantes em alguns dos principais mercados do mundo. Estes são países que detêm a maior participação no mercado de buscadores em fevereiro de 2022, de acordo com nossa ferramenta Market Explorer:

Os Estados Unidos são de longe o maior player, com uma participação de mercado de 36,95%, seguidos de longe pela Índia, com 5,48%. A Coreia do Sul vem em seguida, com 4,28%. Apenas um passo atrás do pódio está o Reino Unido, com 3,97%.

Usando a ferramenta .Trends Market Explorer, dividimos quais mecanismos de pesquisa lideram em três dos principais mercados:

Índia

Ranking	Mecanismo de pesquisa	Visitas em Fevereiro de 2022 (%)
1	Google	93.57
2	Yahoo!	2.85
3	Amazon	2.52
4	Bing	0.73
5	Ask.com	0.13
6	DuckDuckGo	0.13
7	Yandex	0.03
8	AOL	0.02
9	Ecosia	0.01
10	Baidu	<0.01

Coreia do Sul

Ranking	Mecanismo de pesquisa	Visitas em Fevereiro de 2022 (%)
1	Google	97.51
2	Amazon	1.13
3	Yahoo	0.61
4	Bing	0.27
5	Baidu	0.23
6	DuckDuckGo	0.14
7	Ecosia	0.06
8	Yandex	0.04
9	Ask.com	<0.01
10	AOL	<0.01

Reino Unido

Ranking	Mecanismo de pesquisa	Visitas em Fevereiro de 2022 (%)
1	Google	90.18
2	Yahoo!	4.62
3	Amazon	1.7
4	Bing	1.37
5	DuckDuckGo	1.13
6	AOL	0.51
7	Ecosia	0.29
8	Baidu	0.11
9	Yandex	0.05
10	Ask.com	0.04

Embora os rankings tenham uma ou outra mudança, o Google permanece forte em primeiro lugar em todos os mercados, enquanto o Yahoo! e a Amazon disputam o segundo e o terceiro lugares.

Talvez o mais interessante seja que, enquanto o Yandex permanece em posições mais baixas na maioria dos países, na Índia ele ocupa o 7º lugar – tornando-o uma alternativa a considerar se você estiver trabalhando com esse mercado.

Os participantes de nicho

Considerando que o Baidu é um mecanismo de pesquisa chinês, o Yandex é um buscador russo e o Ecosia começou na Alemanha, vamos dar uma olhada mais de perto na classificação em seus respectivos mercados.

Em fevereiro de 2022 na China, Rússia e Alemanha, os mecanismos de busca classificavam-se da seguinte forma:

China

Ranking	Mecanismo de pesquisa	Visitas na China (%)
1	Baidu	56.26
2	Google	30.91
3	Bing	7.4
4	Amazon	2.75
5	DuckDuckGo	2.67

Rússia

Ranking	Mecanismo de pesquisa	Visitas na Rússia (%)
1	Yandex	96.12
2	Google	3.4
3	Yahoo!	0.25
4	Amazon	0.12
5	Bing	0.11

Alemanha

Ranking	Mecanismo de pesquisa	Visitas na Alemanha (%)
1	Google	90.54
2	Yahoo!	3.03
3	Bing	2.21
4	Amazon	1.93
5	DuckDuckGo	1.43
6	AOL	0.73
7	Ecosia	0.70

Como podemos ver, com base nesses dados, seus esforços devem se concentrar em otimizar seu site para o Google, independentemente do seu mercado – exceto, talvez, na China. No entanto, se você deseja atingir o mercado russo, você não pode ignorar o Yandex.

Qual motor de busca é o mais popular nas redes sociais?

Mas e em relação aos usuários das redes sociais? Quem fica em primeiro lugar?

Veja os principais mecanismos de pesquisa com base em seus seguidores no Twitter:

Ranking	Mecanismo de pesquisa	Seguidores no Twitter em Março de 2022
1	Google	25 milhões
2	Amazon	4.2 milhões
3	DuckDuckGo	2 milhões
4	Yahoo!	1.4 milhão
5	Bing	645 mil
6	AOL	163,4 mil
7	Ecosia	89,8 mil
8	Baidu	75,3 mil
9	Ask.com	59,1 mil
10	Yandex	20,6 mil

Sem surpresa, Google e Amazon aparecem no topo. No entanto, o DuckDuckGo ultrapassou o Yahoo e o Bing, saltando duas posições no ranking de participação de mercado.

O Ecosia também subiu duas posições, enquanto o Yandex caiu para as últimas. Isso pode indicar uma diferença demográfica entre usuários de motores de busca em geral e usuários ativos no Twitter.

Prós e contras dos diferentes motores de busca

Como explicar a diferença de participação de mercado entre os diferentes mecanismos de pesquisa? E como isso se relaciona com a forma como eles são classificados pelos clientes ou seguidos no Twitter?

Vamos analisar seus prós e contras.

Google

Prós

Porte e reputação.

Recursos extras.

• Possui recursos extras gratuitos, como Google Maps, Google Books e Google Scholar.
• Se integra perfeitamente a outras ferramentas — Analytics, Gmail, YouTube etc. — tornando-o muito conveniente para usuários que desejam fazer mais do que pesquisar alguma coisa.

Contras

• Vende os dados a terceiros.
• Acessa os dados de e-mails (e os usa para mostrar aos usuários anúncios mais relevantes).

DuckDuckGo

Prós

Privacidade.

• Talvez o maior ponto positivo do DuckDuckGo seja que ele não rastreia, coleta ou armazena nenhum dos dados dos usuários – ou seja, privacidade máxima.

Porte.

• DuckDuckGo teve 81.404 buscas diárias em 2021 – um aumento considerável em relação a 2020. Claramente, esse mecanismo de pesquisa está crescendo rapidamente e vale a pena ficar de olho.

Transparência.

• Você sabe que está vendo os mesmos resultados que qualquer pessoa que faz a mesma pesquisa, porque não há elementos que influenciam os resultados.

Interface personalizável.

• A interface é fácil de personalizar de acordo com seus desejos e necessidades.
• O DuckDuckGo também possui rolagem infinita, o que significa que não há necessidade de clicar para a próxima página dos resultados.

Contras

Privacidade (pois é!).

• Como o DuckDuckGo não coleta nem armazena nenhum dado, os usuários não se beneficiam de anúncios personalizados.

Falta de personalização.

• Pelo mesmo motivo, não é possível oferecer tanta personalização quanto outros mecanismos de pesquisa.

Não tem muitos recursos extras.

• O DuckDuckGo não possui todos os recursos extras que o Google oferece, o que significa que os usuários precisam sair do mecanismo de busca para verificar seus e-mails, por exemplo.

Yahoo!

Prós

Porte.

Interface.

• O Yahoo! mostra tudo o que você precisa saber — de tendências e notícias até a previsão do tempo e resultados esportivos.

Resultados.

• Em alguns países, o Yahoo! tem algumas pesquisas especializadas. Por exemplo, quando você procura por um tipo de comida, o buscador já mostra algumas receitas:

Contras

Resultados.

• O Yahoo! é desenvolvido pelo Bing, portanto, pode haver algum cruzamento nos resultados.

Anúncios.

• A página inicial está cheia de anúncios.
• Os anúncios nos resultados da pesquisa preenchem quase toda a página e geralmente são mal sinalizados. É difícil saber quais resultados são pagos e quais são orgânicos.

Privacidade.

• Como Google, o Yahoo! vende dados do usuário a terceiros.

Interface.

• A tela inicial tem muito conteúdo, o que pode torná-lo cansativo e pouco atraente para alguns usuários.

Ecosia

Prós

Faz o bem.

• O Ecosia é um mecanismo de busca ligado ao meio ambiente. Conforme os usuários fazem pesquisas, elas são revertidas em árvores plantadas.

Ótima classificação no Trustpilot.

• Os usuários dão uma nota maior para o Ecosia do que o Google no Trustpilot, o que indica que ele possui uma base dedicada.

Transparência.

• Publica relatórios financeiros todos os meses.

Privacidade.

• Não vende dados para anunciantes.
• Você pode desativar o rastreamento e os resultados de pesquisa personalizados, tornando-os ainda mais privados e seguros.

Interface.

• O Ecosia tem uma página inicial clara e fácil de navegar.
• Ele também possui alguns complementos convenientes, incluindo links rápidos para diferentes páginas e Ecosia Travel.

Contras

Relevância.

• Os resultados de pesquisa nem sempre são precisos, o que pode ser ruim para alguns usuários.
• Os anúncios geralmente não são relevantes, porque as configurações de privacidade não permitem muita personalização, a menos que você ative-as nas configurações.

Bing

Prós

Programa de recompensas.

• Toda vez que você usa o Bing, você acumula pontos que vão para cartões de pontos. Isso pode incentivar os usuários a acessá-lo com mais frequência.

Pesquisas e recursos avançados.

• O Bing possui uma pesquisa avançada de imagens, que permite aos usuários ver as últimas tendências, além de usar um recurso de pesquisa visual. Isso pode ser útil para os usuários em busca de imagens relevantes.

• Em alguns casos, o Bing oferece um recurso especial de pesquisa de músicas. Além do clipe, aparecem as letras da música, juntamente com algumas informações do artista.

Contras

(A falta de) Privacidade.

• O Bing monitora as atividades e vende os dados para anunciantes, o que pode desencorajar alguns usuários.

Interface.

• Devido à quantidade de informações exibidas na tela inicial, a interface pode parecer confusa para algumas pessoas.
• A falta de pesquisa por voz é um problema para a acessibilidade de usuários com deficiência.

Amazon

Prós

Porte.

Propósito.

• Se você está gerenciando um e-commerce, a Amazon é o lugar certo, pois você não terá problemas com a intenção do usuário.

Interface.

• É fácil comparar preços e ver outros detalhes do produto.

Contras

Porte.

• A concorrência é muito grande, principalmente se você estiver tentando se classificar entre os 5 melhores resultados.

Alto custo (para vendedores).

• A pesquisa é quase inteiramente baseada em palavras-chave – um ponto positivo para quem pesquisa, mas negativo para quem vende, pois é preciso otimizar com cuidado. O algoritmo da Amazon é muito específico, portanto, otimizar a lista de produtos é muito diferente de otimizar seu site.

Yandex

Prós

É uma porta de entrada para o mercado russo

• O Yandex corresponde por quase 50% do tráfego total da Rússia, o que significa que é uma ótima maneira de acessar esse mercado.
• Também é popular na Ucrânia, Cazaquistão, Turquia e Bielorrússia.

Recursos adicionais.

• O Yandex possui um serviço de armazenamento em nuvem para que você possa armazenar seus arquivos no mesmo local em que obtém informações, o que significa que os usuários não precisam sair do mecanismo de pesquisa para acessar documentos importantes.

• Fornece soluções como o Google – tem seus próprios e-mail, mapas, imagens, vídeos etc., ou seja, os usuários não precisam sair do mecanismo de pesquisa para acessá-los.

• O recurso de “protect” o torna mais seguro.

Contras

• Seus resultados são melhores para sites russos, portanto, se você não estiver trabalhando para esse mercado, ele pode não ser relevante.

Lembre-se que, na Rússia, o Yandex fica em 2º lugar no tráfego total:

Baidu

Prós

Porta de entrada para o mercado chinês.

• O Baidu é o maior mecanismo de pesquisa da China, o que o torna indispensável para quem deseja acessar esse mercado.

Atende mais de 70% do mercado de buscas da China.

• Tem o maior número de usuários em um único país.
• Assim como o Google, o Baidu incorpora recursos avançados na SERP. Isso facilita seu uso.

Contras

• É censurado, então nem tudo pode ser listado e compartilhado no Baidu.
• Os resultados são mais localizados para a China, então, se você não estiver trabalhando para o mercado chinês, isso pode ser um entrave.

Vale lembrar que, na China, o Baidu ficou em 1º lugar:

AOL

Prós

Porte

Resultados relevantes para termos de pesquisa.

• O AOL vai direto ao ponto. Se você quer saber como é o clima em algum lugar, o resultado vem de forma imediata e clara.

Contras

Recursos.

• Ele carece de recursos avançados como e-mail, o que faz com que os usuários precisem sair do buscador para acessá-los.

Interface.

• Como o Yahoo!, a página inicial é cheia de informações e anúncios, o que pode ser irritante para alguns usuários.

Resultados.

• O AOL não fornece resultados contextualizados ou baseados na intenção de busca do usuário, o que significa que a SERP geralmente é imprecisa.
• Ele não informa a data dos resultados da pesquisa, então você não sabe quais são as informações mais atualizadas.

Ask.com

Prós

Porte.

• O Ask.com tem crescido constantemente nos últimos meses, com um total de 38,3 milhões de visitas em setembro de 2021, de acordo com o Traffic Analytics.

Algoritmo.

• O algoritmo favorece a experiência do usuário e possui um recurso de “respostas inteligentes”, trazendo informações mais confiáveis para os usuários.

Ferramentas.

• Possui ferramentas como dicionário, previsão do tempo, entre outras, que permitem aos usuários irem além da pesquisa.

Interface da SERP.

• Você pode pré-visualizar um site ao passar o mouse sobre os resultados. Isso é um ganho para os usuários, mas pode ser uma desvantagem para aqueles que tentam ranquear, pois os usuários podem decidir se vão visitar ou não o site apenas com base no preview.

Ele tem um recurso de pesquisas relacionadas.

Contras

Interface.

• Como o Yahoo! e AOL, a página inicial está repleta de informações e anúncios. Isso pode incomodar alguns usuários.

Resultados.

• Não ranqueia os resultados.
• É considerado um diretório, o que significa que nem todas as informações são confiáveis.
• Os primeiros resultados da SERP são basicamente anúncios.

Podemos afirmar sem hesitar que o Google é o principal mecanismo de pesquisa por vários motivos.

Além de ter a maior parcela de visitas nos EUA, Reino Unido, Austrália, Índia, Rússia e Alemanha, e ter o maior número de seguidores no Twitter, também tem a segunda maior parcela de visitas na China e ocupa o segundo lugar no Trustpilot, depois do Ecosia.

Portanto, saber como você está ranqueando no império do Google é extremamente importante.

Para monitorar o desempenho das suas palavras-chave, você pode usar nossa ferramenta de Monitoramento de Posição para acompanhar as SERPs do Google. Basta acessá-la no menu de SEO da plataforma Semrush para verificar os principais dados sobre suas palavras-chave e muito mais:

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As analisar esses dados, foque nas palavras-chave que mais valem a pena. Para isso, basta usar os filtros disponíveis para criar listas de palavras-chave e adicioná-las ao Keyword Manager.

Conclusão

Que conclusões podemos tirar após tudo o que vimos?

1. Faça o que fizer, certifique-se de otimizar o seu site para o Google.
2. Se você trabalha com comércio eletrônico, não ignore o poder da Amazon.
3. Se você trabalha com o mercado chinês, tenha o mesmo cuidado com o Baidu que você teria com o Google.
4. Use a ferramenta .Trends para ficar de olho em nichos de mercado e em seus concorrentes em potencial.

Podemos concluir que o Google pode mesmo ser considerado o principal motor de busca do mercado. No entanto, lembre-se de levar em consideração outros buscadores populares! Você pode estar perdendo um tráfego muito interessante.