Perspectiva Digital das Olimpíadas 2020

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Neste ano, T√≥quio realizou um dos Jogos Ol√≠mpicos mais desafiadores j√° ocorridos na hist√≥ria do evento. A pandemia remodelou muitos aspectos deste que √© um dos eventos mais esperados do esporte. Na realidade, as Olimp√≠adas de 2020 ocorreram em 2021, sem p√ļblico presencial, com muitas controv√©rsias internas e com a menor audi√™ncia televisiva desde 1988.

Em se tratando da audiência na mídia tradicional, essas Olimpíadas tiveram uma baixa histórica. Então, decidimos mostrar como as coisas aconteceram a partir de uma perspectiva digital.

Usando a inteligência da Semrush nas redes sociais, Google e buscas da Amazon, encontramos algumas estatísticas interessantes sobre as Olimpíadas deste ano:

  • Como foi a g√™nio dos Jogos de T√≥quio entre o p√ļblico on-line?
  • Como foi a tra√ß√£o on-line das Olimip√≠adas?
  • Quais atletas atra√≠ram mais cobertura nas m√≠dias sociais?
  • Como foi o impacto dos Jogos Ol√≠mpicos de Ver√£o na demanda de consumo de bens esportivos? E muito mais.

As Olimpíadas de Tóquio 2020: tendências interessantes nas mídias sociais

Cada edição dos Jogos Olímpicos ganha uma conta própria no Twitter, Facebook, Instagram e YouTube. Neste ano, os Jogos de Tóquio também adicionaram o TikTok ao mix, abrindo a primeira conta oficial de TikTok para as Olimpíadas.

Veja a seguir a estatísticas de Tóquio 2020 em seus perfis nas mídias sociais:

O n√ļmero de seguidores nos perfis oficiais das m√≠dias sociais dos Jogos de T√≥quio 2020

Canais Sociais18 de agosto
Facebook1,05 milh√£o
Instagram1,1 milh√£o
Twitter503 mil
Youtube133 mil
TikTok72 mil

Estatísticas de engajamento nos perfis de mídias sociais de Tóquio 2020

Canais SociaisEngajamento (22 de julho ‚Äď 18 de agosto)
Facebook570 mil
Instagram10,04 milh√Ķes
Twitter2,7 milh√Ķes
TikTok (visualiza√ß√Ķes)13,9 milh√Ķes

Percepção da audiência em relação aos jogos

As Olimp√≠adas de T√≥quio (# Tokyo2020) tiveram 136 mil men√ß√Ķes no Twitter entre julho e agosto de 2021. Curiosamente, os jogos do Rio tamb√©m foram mencionados mais de 44 mil vezes, sugerindo que as Olimp√≠adas 2020, realizada em 2021, foram muito comparadas com como de 2016.

O dia da abertura (22 de julho) oficialmente um pouco mais de atenção do que o dia do encerramento (7 de agosto), com 1,3 mil tuítes, incluindo uma hashtag # Tokyo2020.

Nestes dias, a maioria dos tu√≠tes apontava uma percep√ß√£o neutra, com menos de 3% deles expressando percep√ß√Ķes negativas. Mas a fechamento de abertura gerou 4% mais tu√≠tes positivos do que a encerramento, o que pode indicar que o interesse nas Olimp√≠adas diminuiu levemente ao longo dos Jogos.

Embora o sentimento geral tenha sido neutro, análises das mídias sociais mostram que o ceticismo em relação à realização das Olimpíadas no meio da pandemia também foi expresso nas redes sociais.

O Tuíte mais populares relacionados às Olimpíadas na data da informação de abertura apresentava uma imagem sarcástica dos mascotes de Tóquio 2020:

krDMAm3ePcsTT6v4tb8EaP5oAJmSG_rVjGrftv3u7j-Bx3xalwa-BVwfZbUDB4O7oDul279bW0Zz1clpv1DGnGbAMB4rNffUqDmTyNtAg4GR7Ktopd3UfTyNtAg4GR7Ktop5SJRP5S5Br7Ktop5sJRp5Br7Ktpv1DGnGbAMB4rNffUq7Su5Brp5Br7Ktop5Su7Ktp5Br5Br9Ktp5sq7.

Esse tuíte erigido mais engajamento do que a publicar de abertura do perfil oficinal das Olimpíadas 2020 (o segundo tuíte mais popular daquele dia).

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Esportes que tiveram alta de geração durante as Olimpíadas 2020

Para descobrir quais esportes ganharam popularidade repentina nos Jogos de Tóquio, analisar os volumes de busca de todos os esportes praticados nas Olimpíadas de agosto de 2017 a julho de 2021. Isso nos deu uma boa ideia em relação às tendências de busca / interesse para cada tipo de esporte.

Esportes Olímpicos que tiveram maior crescimento no interesse

Embora não seja fácil atribuir aumentos nenhum volume de busca diretamente às Olimpíadas, alguns esportes nos permitiram reconhecer essa conexão.

Descobrimos que os esportes que tiveram um grande aumento no volume de buscas em julho de 2021 também mudaram por mudanças mensais no interesse de busca (junho de 2021 x julho de 2021). Tudo isso para analisarmos quais esportes possivelmente devem o crescimento de sua popularidade às Olimpíadas de Tóquio 2020.

Veja a lista de atividades esportivas que mais crescimento para o buscas no Brasil:

EsportesVolume de buscas em junho de 2021Volume de buscas em julho de 2021Volume de buscas em agosto 2021Evolução das buscas (agosto 2021 x junho 2021)
maratona aqu√°tica3.6006.60090.5002413,9%
handebol de praia39022.2003.600823,1%
v√īlei de praia18.100135.000165.000811,6%
canoagem de velocidade5908803.600510,2%
saltos ornamentais9.90022.20049.500400,0%
ciclismo de pista2.9003.60012.100317,2%
pentatlo moderno12.10027.10049.500309,1%
Levantamento de Peso8.10022.20027.100234,6%
v√īlei165.000301.000550.000233,3%
ginástica artística90.500450.000301.000232,6%

Em rela√ß√£o aos esportes com maior volume de buscas, aparece na lista do Skate, que foi adicionado √†s Olimp√≠adas neste ver√£o e sempre foi muito popular no Brasil. V√īlei tamb√©m apresentou um grande crescimento. Confira a lista, aqui organizados pelo maior volume de busca em Agosto.

EsportesVolume de buscas em junho de 2021Volume de buscas em julho de 2021Volume de buscas em agosto 2021Evolução das buscas (agosto 2021 x junho 2021)
remo1.000.0001.220.0001.220.00022,0%
patim368.000823.0001.000.000171,7%
v√īlei165.000301.000550.000233,3%
futebol550.000550.000550.0000,0%
ginástica artística90.500450.000301.000232,6%
ginástica rítmica90.500135.000301.000232,6%
vela246.000301.000301.00022,4%
tênis201.000201.000246.00022,4%
golfe165.000201.000201.00021,8%

Quais atletas roubaram a cena e tiveram maior tração on-line?

Embora o interesse no tênis como esporte não tenha tido um grande aumento durante as Olimpíadas, o mesmo não pode ser dito dos jogadores de tênis.

Abaixo, voc√™ pode ver uma lista dos 20 medalhistas de ouro e prata mais buscados. Tamb√©m analisamos o tamanho da audi√™ncia deles no Twitter e Facebook durante o per√≠odo dos Jogos ‚Äď isso tudo para ver se medalhas de ouro se traduzem diretamente em mais seguidores.

Os 20 melhores medalhistas de ouro em audiência em seus perfis nas mídias sociais (estatísticas de julho a agosto de 2021)

NomeFacebookTwitterTotal
Kevin Durant11,9 milh√Ķes19,2 milh√Ķes31,2 milh√Ķes
Dani alves10 milh√Ķes9,1 milh√Ķes19,1 milh√Ķes
Damian Lillard4,9 milh√Ķes2,8 milh√Ķes7,8 milh√Ķes
Richarlison3,5 milh√Ķes652 mil4,1 milh√Ķes
Paulinho2,2 milh√Ķes1,4 milh√Ķes3,7 milh√Ķes
Draymond Green1,1 milh√£o1,5 milh√£o2,7 milh√Ķes
Zach Lavine1,8 milh√Ķes448 mil2,2 milh√Ķes
Javale Mcgee1,5 milh√£o355 mil1,8 milh√Ķes
Teddy Riner1 milh√£o748 mil1,7 milh√£o
Jayson Tatum22 mil822 mil844 mil
Khris Middleton552 mil98 mil650 mil
Jrue Holiday382 mil179 mil562 mil
Alexander Zverev362 mil106 mil468 mil
Devin Booker386 mil10 mil396 mil
Sue Bird211 mil168 mil379 mil
Bam Adebayo6 mil198 mil204 mil
Jerami Grant121 mil49 mil171 mil
Sunisa Lee1 mil166 mil167 mil
Ryan Murphy36 mil26 mil63 mil
Jordyn Huitema3 mil16 mil20 mil
Alberto Fernandez7 mil3 mil10 mil

Percebemos que ganhadores de medalhas de ouro quase triplicaram seu p√ļblico em compara√ß√£o com seus colegas medalhistas de prata. Mas ser√° que as medalhas de ouro implicam necessariamente em uma cobertura maior nas m√≠dias sociais?

Quando se trata dos atletas sobre os quais mais se tuitou em Tóquio 2020, uma lista com os 10 mais populares não possui apenas medallhistas de ouro ou prata.

Os atletas mais conhecidos nas Olimpíadas de Tóquio 2020 no Twitter (estatísticas de junho a agosto de 2021):

NomeN√ļmeros de men√ß√Ķes
Simone Biles70 mil
Novak Djokovic55 mil
Naomi Osaka39 mil
Kevin Durant36 mil
Devin Booker30 mil
Tadej Pogacar27 mil
Jrue Holiday26 mil
Khris Middleton24 mil
Alexander Zverev20 mil
Andy Murray20 mil

Novak Djokovic, Naomi Osaka, Tadej Pogacar e Andy Murray ‚Äď alguns dos principais desportistas em seus esportes ‚Äď n√£o conseguiram as principais medalhas nas Olimp√≠adas de Ver√£o, mas mesmo assim recebeu mais holofotes do p√ļblico tuiteiro.

A sa√≠da de Naomi Osaka do Aberto da Fran√ßa devido a problemas de sa√ļde mental, os t√≠tulos de Novak Djokovic durante o Torneio de Wimbledon e o Aberto da Fran√ßa, uma vit√≥ria de Tadej Pogacar no Tour de France e como adversidades de Andy Murray durante a temporada de t√™nis deste ano mantiveram a curiosidade do p√ļblico masculino atletas em alta nas m√≠dias sociais, apesar de seus desempenhos nada espetaculares durantes os Jogos.

Como os Jogos de Ver√£o afetam a demanda de consumo

As Olimpíadas não são apenas um grande negócio para o Comitê Olímpico, atletas, patrocinadores e os amantes de esportes em geral. Marcas, especialmente marcas esportivas, estão atentas às Olimpíadas, tentando antecipar a próxima mudança nas demandas dos consumidores.

Assim, é de se esperar que grandes eventos esportivos despertem maior interesse em produtos relacionados a esportes.

Para ver se esse é realmente o caso, analisamos como principais pesquisas da Amazon para todos os esportes e identificamos algumas tendências de crescimento mais marcantes que podem estar relacionadas às Olimpíadas.

Produtos esportivos mais procurados na Amaz√īnia

Tendo analisado mais de 6 mil buscas na Amazon para cada produto esportivo em julho de 2021, identificamos que a procura por 100 produtos esportivos mais populares cresceu supreendentes 900%.

E dos 6 mil produtos cumpridos, quase 31% tiveram um pico nos volumes de busca em julho de 2021 (em compara√ß√£o com todas as buscas mensais a partir de janeiro de 2021). O maior aumento na demanda de buscas foi identificado em produtos de t√™nis, golfe, nata√ß√£o, gin√°stica e v√īlei: muitas vezes, o volume de busca desses produtos na Amazon aumentou em 1000% ou mais em julho e agosto.

ProdutoCrescimento em julho / agosto de 2021Volume de buscas em junho de 2021Volume de buscas em agosto de 2021
chuteiras de futebol (chuteiras de futebol americano)1400%97 mil250 mil
saia tênis (saia de tênis)210%154 mil236 mil
malha de gin√°stica (malha de gin√°stica)1890%12 mil123 mil
t√™nis de v√īlei880%30 mil120 mil
bermuda de v√īlei860%22 mil101 mil
joelheiras de voleibol (joelheiras de voleibol)960%15 mil88 mil
tênis feminino (sapato de tênis para mulheres)1071775%51585 mil
boquilha de futebol (protetor bucal de futebol americano)13.300%5 mil85 mil
viseira de futebol americano (viseira de futebol americano)1200%16 mil85 mil
tapete de gin√°stica (tapete de gin√°stica)770%26 mil75 mil

Concluindo uma análise sobre as Olimpíadas de Tóquio 2020

Agora que j√° vimos repercuss√Ķes sobre os Jogos de Ver√£o 2020 no que se refere √† audi√™ncia, classifica√ß√£o, verbas publicit√°rias e outros aspectos, esperamos que nossa breve an√°lise do impacto digital tamb√©m contribua para uma vis√£o do quadro geral.

Por mais que as Olimp√≠adas 2020 tiveram passado por todos os tipos de desafios e reviravoltas inesperadas, podemos ver que, apesar do baixo interesse e das muitas controv√©rsias, elas ainda tiveram um impacto significativo no cen√°rio digital ‚Äď trazendo mais tra√ß√£o para as m√≠dias sociais, para os atletas, para diversos esportes e at√© para produtos esportivos.

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