Por que os SEOs precisam investir mais em conte√ļdo de formato longo

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As opini√Ķes do autor s√£o inteiramente suas (excluindo o evento improv√°vel de hipnose) e podem nem sempre refletir as opini√Ķes de Moz.

O conte√ļdo de formato longo pode muitas vezes ser ofuscado por outras formas de execu√ß√£o que podem ser mais ‚Äúbrilhantes‚ÄĚ ou visualmente mais envolventes. Vemos isso o tempo todo em postagens de blog, estudos de caso, apresenta√ß√Ķes de confer√™ncias e no Twitter: o conte√ļdo grande e chamativo √© frequentemente o que nossa aten√ß√£o √© atra√≠da. Claro, com a experi√™ncia e os recursos certos, voc√™ pode fazer ambos. Mas √© dif√≠cil para muitos de n√≥s executar continuamente neste n√≠vel.

A verdade √© que o valor do conte√ļdo de formato longo n√£o deve ser esquecido porque pode fazer muitas coisas para uma marca:

  • Aumente o tr√°fego

  • Construir autoridade e credibilidade

  • Adicione valor a um site como um todo

  • Gerar links e conhecimento da marca

O √ļltimo ponto √© aquele que foi recentemente refor√ßado em nossa pesquisa, que perguntou aos profissionais de marketing digital qual era a melhor forma de execu√ß√£o para uma campanha de link building:

No que diz respeito √† execu√ß√£o da sua ideia, qual das seguintes op√ß√Ķes voc√™ considera mais eficaz na gera√ß√£o de links?

Esses resultados foram um pouco surpreendentes porque, como mencionado, geralmente s√£o as partes de conte√ļdo maiores e mais visualmente atraentes que geram aten√ß√£o. Claramente, h√° muito mais no conte√ļdo de formato longo do que aparenta.

Vamos dar uma olhada mais profunda neste método de link building, por que ele funciona bem e como executá-lo com sucesso.

Por que o conte√ļdo de formato longo funciona bem

Existem muitos motivos pelos quais o conte√ļdo de formato longo pode funcionar bem para uma empresa, e as marcas raramente tiram proveito de todos eles. Muitas vezes, podemos ficar t√£o envolvidos com a escrita do conte√ļdo real que esquecemos o trabalho relacionado que precisamos fazer e perdemos de vista os benef√≠cios.

Vejamos alguns dos motivos pelos quais o conte√ļdo de formato longo pode funcionar t√£o bem e como podemos aproveit√°-lo ao m√°ximo.

√Č rico em c√≥pias e f√°cil para o Google rastrear e entender

O conte√ļdo longo e escrito √© muito f√°cil para o Google e outros mecanismos de pesquisa entenderem. Isso pode ser um contraste gritante com conte√ļdos mais complexos, como visualiza√ß√Ķes de dados ou infogr√°ficos interativos. Embora essas execu√ß√Ķes possam realmente parecer lindas, elas representam um problema quando se trata de o Google entender o seu conte√ļdo. Isso ocorre porque muitos dos ativos que impulsionam esses tipos de pe√ßas de conte√ļdo s√£o coisas como imagens, arquivos de dados e JavaScript. O Google √© capaz de rastrear e indexar o conte√ļdo, mas interpret√°-lo como um ser humano faria √© mais desafiador para eles.

Isso pode ter um impacto em duas √°reas:

  1. O potencial de conte√ļdo interativo ou visual para se classificar bem nos resultados de pesquisa org√Ęnica. Se o Google n√£o consegue entender o contexto de uma p√°gina, √© muito mais dif√≠cil (mas n√£o imposs√≠vel) atingir seu potencial de classifica√ß√£o.

  2. O valor do seu site como um todo é reduzido porque você está adicionando páginas que o Google pode não ser capaz de entender completamente.

Se compararmos isso com o conte√ļdo de formato longo, orientado por c√≥pia, que √© muito mais f√°cil de entender, podemos ver como ele pode agregar muito mais valor a partir de uma perspectiva de pesquisa org√Ęnica.

Voc√™ pode segmentar uma variedade de palavras-chave e gerar tr√°fego org√Ęnico

Junto com sua rastreabilidade, o conte√ļdo de formato longo permite que voc√™ segmente uma variedade de palavras-chave e t√≥picos. Isso significa que √© poss√≠vel obter a classifica√ß√£o do seu conte√ļdo e gerar tr√°fego por muito tempo. Embora o SEO n√£o seja t√£o simples como costumava ser, e voc√™ n√£o possa simplesmente inserir palavras-chave no conte√ļdo e esperar classifica√ß√£o, a pesquisa de palavras-chave ainda est√° muito viva e precisa ser incorporada ao processo de escrita e jornada do comprador.

Ao contr√°rio do conte√ļdo de formato curto, o conte√ļdo de formato longo pode direcionar palavras-chave em um t√≥pico inteiro, expandindo seu potencial de classifica√ß√£o e p√ļblico. Voc√™ pode incorporar v√°rios t√≠tulos e se√ß√Ķes para fazer isso.

Com o Google implementando mudan√ßas que ajudam os usu√°rios a pular diretamente para a se√ß√£o de uma p√°gina que mais os ajuda, junto com suas etapas compreender passagens espec√≠ficas de uma p√°gina, √© poss√≠vel cobrir uma variedade de t√≥picos em um conte√ļdo longo para gerar tr√°fego.

Uma pesquisa como esta:

Pode levar a uma parte específica do artigo:

O conte√ļdo longo √© √≥timo para esse tipo de mergulho profundo em um t√≥pico e, felizmente, as chances de pequenos detalhes como esse serem revelados pelo Google est√£o aumentando, o que significa que o potencial para tr√°fego org√Ęnico est√° aumentando.

O conte√ļdo de formato longo pode atrair links e se tornar material de refer√™ncia

A outra vantagem, muitas vezes esquecida, da classifica√ß√£o de conte√ļdo de formato longo √© que ela pode atrair mais links de sites de terceiros. Isso ocorre porque escritores, blogueiros e jornalistas frequentemente procuram fontes para fazer refer√™ncia no conte√ļdo que est√£o escrevendo e ‚Äď se o seu conte√ļdo tiver uma boa classifica√ß√£o ‚Äď pode ser aquela que eles escolheram.

Isso √© particularmente verdadeiro se o seu conte√ļdo incluir pontos de dados ou estat√≠sticas que podem ser referenciados por outros escritores. Por exemplo, este enorme conte√ļdo do HubSpot em estat√≠sticas de marketing atraiu mais de 10.000 links para a p√°gina. Ele tem uma classifica√ß√£o extremamente boa para um monte de palavras-chave que algu√©m pode usar ao procurar dados ou estat√≠sticas de refer√™ncia, o que ter√° desempenhado um papel importante no crescimento dos links.

Isso n√£o significa apenas que sua marca obt√©m mais exposi√ß√£o para um p√ļblico mais amplo, mas os links gerados tamb√©m podem ajudar em suas classifica√ß√Ķes org√Ęnicas ‚Äď porque os links s√£o ainda √© uma parte importante do SEO.

O conte√ļdo de formato longo pode ser permanente e atualizado regularmente

Se voc√™ planej√°-lo de forma eficaz e o t√≥pico for perene, o conte√ļdo de formato longo geralmente √© muito f√°cil de atualizar e lan√ßar continuamente. Por exemplo, se voc√™ realizar um estudo sobre um t√≥pico-chave em seu setor em 2021, geralmente √© perfeitamente relevante atualizar esse conte√ļdo novamente em 2022 com novas informa√ß√Ķes ou dados de estudo. Isso nem sempre √© t√£o f√°cil quando se trata de produ√ß√£o de conte√ļdo visual ou conte√ļdo de v√≠deo, onde os recursos de produ√ß√£o podem ser mais intensivos e caros para alterar.

Um ótimo exemplo disso é o Rover, que atualizará esta lista dos 100 principais nomes de cães cada ano:

Eles atualizaram esse conte√ļdo todos os anos nos √ļltimos anos, o que significa que cada vez que fazem isso, t√™m outra chance de promov√™-lo e direcionar mais tr√°fego para a p√°gina. Isso tamb√©m ajuda a estabelec√™-los como uma autoridade no assunto, porque os usu√°rios se familiarizar√£o cada vez mais com eles fornecendo essas informa√ß√Ķes a cada ano.

Além disso, observe o URL que Rover escolheu:

N√£o h√° data nele, o que significa que quando chegar a hora de atualizar os dados para 2021, eles podem simplesmente atualizar a p√°gina existente sem a necessidade de criar uma nova. Isso consolida todos os compartilhamentos sociais hist√≥ricos, links e classifica√ß√Ķes de pesquisa org√Ęnica existentes em uma √ļnica p√°gina, tornando mais f√°cil construir for√ßa ao longo do tempo.

O conte√ļdo longo pode conter mini-hist√≥rias e v√°rios √Ęngulos

Se você trabalha em uma marca ou agência que tem uma equipe interna de RP digital, eles vão adorar você por isso.

Um conte√ļdo de formato longo permite que voc√™ crie v√°rios √Ęngulos e hist√≥rias que podem ser usados ‚Äč‚Äčpara fins promocionais. Mais uma vez, Rover √© um √≥timo exemplo disso porque dentro desta √ļnica pe√ßa de conte√ļdo, h√° uma variedade de √Ęngulos, aqui est√° um sobre videogames e sua influ√™ncia em nomes de animais de estima√ß√£o:

Na mesma pe√ßa est√° outro √Ęngulo que enfoca nomes de animais inspirados em celebridades:

Do ponto de vista de RP, esse layout significa que voc√™ tem v√°rias maneiras de promover um √ļnico conte√ļdo. Isso n√£o apenas oferece mais sites para direcionar seu alcance, mas tamb√©m tira o risco do conte√ļdo, porque se um √Ęngulo falhar, voc√™ ter√° mais para usar para tentar obter links e cobertura.

Como executar conte√ļdo de formato longo

Agora que vimos alguns dos motivos pelos quais o conte√ļdo de formato longo pode ajudar sua marca, vamos dar uma olhada em alguns dos pontos-chave a serem lembrados se voc√™ ou sua equipe v√£o criar esse tipo de conte√ļdo.

Combine os tópicos principais sobre os quais deseja escrever

Comece com o b√°sico: sobre o que voc√™ quer escrever? Pode ser f√°cil sair da pista muito rapidamente durante o brainstorming e, embora fazer conex√Ķes entre as ideias n√£o seja uma coisa ruim, voc√™ precisa ser capaz de se concentrar nos t√≥picos que seguem esta estrutura:

1. Sobre o que você tem credibilidade para falar?

Qual √© o conhecimento, sabedoria e experi√™ncia coletiva da sua empresa? Quais s√£o os t√≥picos sobre os quais voc√™ pode falar com credibilidade e que ningu√©m mais ‚Äď ou muito poucos ‚Äď pode? O que se deve evitar aqui √© propor t√≥picos que pare√ßam estar muito distantes do que sua marca faz. Se algu√©m olha para o seu assunto e pergunta ‚Äúpor que eles est√£o falando sobre isso?‚ÄĚ, Ent√£o voc√™ pode ter um problema.

2. Que t√≥picos ir√£o repercutir em seu p√ļblico?

Pense sobre os t√≥picos que seu p√ļblico deseja ler e aprender. Que problemas ou desafios eles t√™m sobre os quais voc√™ pode ajudar a educ√°-los? Coloque-se no lugar deles e pergunte o que eles esperam ler ao visitar seu site.

3. Pelo que você quer ser conhecido?

Por fim, por quais t√≥picos sua marca deseja ser conhecida? Esta √© uma pergunta importante porque voc√™ pode muito bem ter t√≥picos que ressoam com seu p√ļblico e sobre os quais voc√™ tem credibilidade para escrever, mas voc√™ quer para? Isso √© especialmente importante se sua empresa est√° tentando mudar a percep√ß√£o de si mesma, ou talvez se expandir para novas √°reas ou linhas de produtos.

Qual é a execução correta?

Pode ser que o conte√ļdo de formato longo n√£o seja a melhor maneira de executar sua ideia. A pior coisa que voc√™ pode fazer √© iniciar o processo dizendo ‚ÄúQuero produzir um artigo de 5.000 palavras‚ÄĚ ou ‚ÄúQuero produzir um v√≠deo‚ÄĚ, porque voc√™ enfiar√° sua ideia nesse formato, mesmo que n√£o seja o melhor maneira de comunic√°-lo.

Uma boa maneira de descobrir se o conte√ļdo de formato longo √© a melhor maneira de executar sua ideia √© come√ßar a planejar a estrutura da pe√ßa. Voc√™ rapidamente ter√° uma ideia do que quer dizer e, se isso se transformar rapidamente em muitos pontos e √Ęngulos diferentes que se encaixam no t√≥pico central, o conte√ļdo extenso pode muito bem ser o caminho a seguir.

Paralelamente, coloque-se no lugar do p√ļblico novamente e pergunte se o conte√ļdo de formato longo √© o que eles esperariam encontrar se procurassem informa√ß√Ķes sobre o assunto. Ou estariam esperando algo muito mais curto e sucinto? √Č mesmo um t√≥pico que requer muitas c√≥pias detalhadas?

Veja o que j√° est√° l√° fora

Com base no ponto anterior, você deve avaliar o que já está disponível, em particular o que o Google está mostrando na página um de seus resultados. O Google é muito bom em entender o que seus usuários estão procurando e criará seus resultados de pesquisa (especialmente a página um) para atender às suas expectativas.

Durante o curso de sua pesquisa, observe o que o Google est√° mostrando na p√°gina um, pode ser uma mistura de resultados de com√©rcio eletr√īnico, conte√ļdo curto, conte√ļdo longo, v√≠deos, artigos de pesquisa, etc. Pergunte a si mesmo se o conte√ļdo longo tem probabilidade de caber dentro do que j√° est√° l√°.

Você também pode fazer isso muito rapidamente usando uma ferramenta como Thruuu, que pode pegar uma palavra-chave e dizer muitas coisas sobre a página um dos resultados de pesquisa, incluindo coisas como:

Embora você possa não querer corresponder a todas essas palavras-chave, ele fornece uma ótima visão dos tipos de página que o Google já classificou para esta palavra-chave.

Al√©m disso, voc√™ tamb√©m deve avaliar se acha que pode produzir um conte√ļdo que est√° um passo acima do que j√° existe. Se voc√™ olhar para o que j√° existe e sentir que o trabalho j√° foi feito muito bem, pode ser melhor se concentrar em uma √°rea diferente ou procurar maneiras de expandir o t√≥pico para agregar mais valor.

Avalie seus recursos

Querer fazer esse tipo de conte√ļdo √© muito bom, mas voc√™ pode realmente produzi-lo? Voc√™ tem redatores, editores e designers qualificados em sua equipe que podem pegar sua ideia e torn√°-la realidade? Voc√™ pode fazer isso sozinho?

Do contr√°rio, n√£o √© o fim do mundo, mas talvez voc√™ precise procurar externamente e se envolver com especialistas aut√īnomos para ajud√°-lo. O importante √© ser honesto sobre o que voc√™ e sua equipe s√£o capazes de fazer. Se voc√™ precisa de um especialista, n√£o tenha medo de procurar um, pois o produto final ser√° muito melhor para ele.

Resumindo

Para finalizar, o valor do conte√ļdo de formato longo √© claro: ele pode agregar valor √† sua marca de v√°rias maneiras, algumas das quais n√£o s√£o imediatamente √≥bvias, mas espero que sejam mais claras para voc√™ agora. Esses insights devem permitir que voc√™ aproveite as vantagens deles e melhore seus resultados.

Em √ļltima an√°lise, √© sempre sobre a qualidade da ideia e a forma como voc√™ executa. Uma execu√ß√£o incr√≠vel provavelmente n√£o salvar√° uma ideia ruim, enquanto uma grande ideia provavelmente n√£o receber√° a aten√ß√£o que merece se for mal executada. Concentre-se nessas duas √°reas e todo o resto ser√° muito mais f√°cil.

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