9 melhores pr√°ticas de SEO

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A realidade na internet pode ser dura: se você não estiver entre os 10 primeiros resultados do Google, seu site se torna praticamente invisível.

Existem várias estratégias e técnicas que você pode implementar para aumentar a suas chances de ranquear mais alto nas páginas de resultados.

No entanto, se você não acertar o básico, como o seu SEO on-page, suas chances de classificação na primeira página do Google serão mínimas.

Quando você adota boas práticas de SEO, você preparar as bases para aumentar a visibilidade do seu site nas pesquisas. Em um segundo momento, você pode passar para estratégias mais avançadas de pesquisa de palavras-chave e link building.

Neste post, vamos analisar 9 boas práticas de SEO que você pode implementar para melhorar suas chances de ranquear na primeira página com suas palavras-chave.

Quais s√£o as boas pr√°ticas de SEO?

De acordo com a HubSpot, 75% das pessoas que pesquisam on-line n√£o passam da primeira p√°gina de resultados¬†‚Äď √© por isso que √© t√£o importante adotar boas pr√°ticas de SEO para ranquear bem no Google.

De acordo com o Google, ‚Äúao seguir as pr√°ticas recomendadas, voc√™ facilita o trabalho dos mecanismos de pesquisa: rastrear, indexar e entender seu conte√ļdo.‚ÄĚ.

Vamos entender melhor cada uma delas:

boas pr√°ticas de SEO

Uma vez que voc√™ sabe o que √© SEO e como encontrar palavras-chave para utilizar nos seus conte√ļdos, √© importante se aprofundar mais na inten√ß√£o de busca.

Ela se refere à finalidade por trás de cada pesquisa feita na internet. Compreender e atender a intenção dessas buscas é, atualmente, a maior prioridade do Google. Os sites que aparecem na primeira página certamente são aqueles que o Google considera que satisfazem a intenção dos usuários.

Por exempl: veja os resultados da pesquisa por ‚Äúcomo fazer cookie de chocolate‚ÄĚ.

melhores pr√°ticas de seo - serp

Os principais resultados de pesquisa são postagens de blog ou vídeos, e não sites que vendem cookies de chocolate. O Google entende que as pessoas que estão fazendo essa pesquisa específica estão procurando aprender, e não comprar.

Por outro lado, os resultados de pesquisa para ‚Äúcomprar cookie de chocolate‚ÄĚ s√£o sites que vendem o produto. Nesse caso, o Google entende que as pessoas t√™m a inten√ß√£o de comprar. Repare que os resultados n√£o incluem links para receitas:

melhores pr√°ticas de seo - serp

Por isso, é importante quatro tipos comuns de intenção de busca:

  1. Informacional: quando o usu√°rio est√° procurando informa√ß√Ķes espec√≠ficas. Pode ser uma pesquisa simples como “previs√£o do tempo hoje” ou algo mais complexo como ‚Äúmelhores estrat√©gias de SEO‚ÄĚ, que requer uma explica√ß√£o mais aprofundada.
  2. Navegacional: nesse caso, o usu√°rio est√° procurando um site ou aplicativo espec√≠ficos. Alguns exemplos incluem ‚ÄúLogin no Facebook‚ÄĚ, ‚ÄúSemrush‚ÄĚ e ‚ÄúAmazon‚ÄĚ.
  3. Comercial: quando o usu√°rio est√° procurando um produto espec√≠fico, mas ainda n√£o tomou a decis√£o final. Por exemplo, pesquisas como ‚Äúmelhores ferramentas de SEO‚ÄĚ ou ‚Äúmelhores c√Ęmeras DSLR‚ÄĚ.
  4. Transacional:¬†o usu√°rio j√° tomou a decis√£o de comprar um produto ou ferramenta. S√£o pesquisas como ‚Äúcomprar Nikon d500‚ÄĚ ou ‚Äúcomprar Macbook‚ÄĚ.

Com a Semrush, você identifica facialmente a intenção de busca das palavras-chave.

melhores pr√°ticas de seo - ferramenta keyword magic tool da semrush

Outra boa pr√°tica de SEO √© levar a inten√ß√£o de busca em considera para a cria√ß√£o de conte√ļdo para o seu site.

Por exemplo: se voc√™ deseja classificar para a palavra-chave ‚Äúmelhores c√Ęmeras DSLR‚ÄĚ, voc√™ precisa perceber que a inten√ß√£o de pesquisa aqui √© comercial, n√£o transacional. O usu√°rio ainda est√° indeciso sobre qual marca escolher.

N√£o faz sentido otimizar sua landing page com essas palavras-chave espec√≠ficas. O Google entende o que os usu√°rios querem quando eles pesquisam ‚Äúmelhores c√Ęmeras DSLR‚ÄĚ. Eles est√£o em busca de op√ß√Ķes. Eles est√£o procurando por posts de blog ou v√≠deos ajudem a pessoa a conhecer as melhores c√Ęmeras, n√£o p√°ginas de produtos ou sites de e-commerce.

Conclus√£o: crie conte√ļdo alinhado com a inten√ß√£o de busca do seu p√ļblico-alvo.‚Äč

O título da sua página e a metadescrição são dois dos elementos mais importantes da sua página.

Title Tags

descrição de title tags

Title tags são os títulos que aparecem na página de resultados de pesquisa e são fundamentais do ponto de vista de SEO.

De acordo com o Google:

Os links de t√≠tulos s√£o fundamentais para dar aos usu√°rios uma no√ß√£o r√°pida do conte√ļdo de um resultado e, por isso, s√£o relevantes para a consulta. Muitas vezes, √© a informa√ß√£o principal que as pessoas usam para decidir em qual resultado clicar. Portanto, √© importante o uso de links de t√≠tulos de alta qualidade em suas p√°ginas da Web.

‚ÄĒ Google

Os mecanismos de pesquisa geralmente exibem de 50 a 60 caracteres de um título. Se a title tag ficar maior do que isso, ela pode ser cortada.

Algumas boas pr√°ticas para criar title tags:

  • Inclua a palavra-chave;
  • Escreva um t√≠tulo que corresponda √† inten√ß√£o de busca;
  • Evite title tags duplicadas;
  • Evite a¬†repeti√ß√£o excessiva de palavras-chave;
  • Crie t√≠tulos descritivos e concisos.

Metadescri√ß√Ķes

A segunda meta tag mais importante em uma p√°gina √© a metadescri√ß√£o. Trata-se de um breve resumo do conte√ļdo da p√°gina que aparece na SERP e √© exibida abaixo do t√≠tulo.

exemplo de metadescrição

As metadescri√ß√Ķes n√£o afetam diretamente as classifica√ß√Ķes do site, mas podem influenciar a taxa de cliques.

O Google explica melhor:

‚ÄúUma tag de metadescri√ß√£o geralmente informa e atrai os usu√°rios com um breve resumo relevante sobre a p√°gina. Elas s√£o como um argumento de venda para convencer os usu√°rios de que a p√°gina tem exatamente o que eles est√£o procurando.‚ÄĚ

‚ÄĒ Google

O Google normalmente limita as metadescri√ß√Ķes a 160 caracteres, portanto, certifique-se de escrever um resumo conciso do seu conte√ļdo.

Algumas pr√°ticas a serem seguidas ao escrever suas metadescri√ß√Ķes:

  • Escreva metadescri√ß√Ķes exclusivas para cada p√°gina;
  • Use linguagem imperativa;
  • Inclua suas palavras-chave;
  • Atenda a inten√ß√£o de busca;
  • Forne√ßa um resumo preciso.

3. Otimize imagens

As imagens desempenham um papel crucial na melhoria da experi√™ncia dos usu√°rios no seu site. √Č prov√°vel que voc√™ gaste muito tempo selecionando as imagens certas para aprimorar os posts do seu blog¬†e outras p√°ginas importantes em seu site.

Mas tamb√©m dedica tempo para otimizar essas imagens? Usar imagens pode contribuir muito para o SEO do seu site e para aumentar o tr√°fego org√Ęnico, mas √© preciso otimiz√°-las. Veja como fazer isso:

Escolha o melhor formato de arquivo

A velocidade do site é um importante fator de classificação, e as imagens geralmente são o que mais impactam no carregamento do página. Por isso, é preciso otimizar as imagens para melhorar o desempenho geral do seu site.

O primeiro passo para a otimização de imagens é escolher o formato de arquivo.

Os formatos de imagem mais usados na web são JPEG e PNG. Eles usam técnicas de compactação diferentes e é por isso que os tamanhos de arquivo podem ser bastante diferentes:

Showing JPEG vs PNG - image optimization best practices

No entanto, antes de salvar todas as suas imagens em JPEG, é preciso analisar outros fatores.

Enquanto os JPEGs s√£o recomendados para fotografias, os PNGs s√£o mais adequados para imagens que com texto, desenhos etc.

WebP é outra opção, que o Google define:

‚ÄúO WebP √© um formato de imagem moderno que oferece compress√£o lossless (sem perdas) e lossy (com perdas) para imagens na web”.

As imagens WebP lossless são 26% menores em comparação com PNGs.

J√° as imagens WebP lossy s√£o 25 a 34% menores do que JPEG¬†em um √≠ndice equivalente de qualidade SSIM.‚ÄĚ

Saiba mais sobre como usar o WebP no guia do Google.

Comprima as imagens

Quanto maior o tamanho do arquivo de imagem, mais tempo leva para carregar a página, e é por isso que é importante compactá-las antes de fazer o upload no seu site.

Felizmente, existem v√°rias ferramentas gratuitas que podem ajud√°-lo a compactar suas imagens:

  • TinyPNG:¬†usa t√©cnicas inteligentes de compacta√ß√£o lossy para reduzir o tamanho dos arquivos PNG e JPEG.
  • ImageOptim:¬†essa √© uma ferramenta recomendada pelo Google e √© de longe a melhor para compactar JPEGs, embora n√£o seja boa para PNGs.
  • ShortPixel:¬†se voc√™ tem seu site no WordPress, pode usar este plugin para compactar suas imagens. O plano gratuito do ShortPixel permite compactar 100 imagens por m√™s.

Insira texto alternativo nas imagens

Apesar dos avanços na capacidade do Google de entender imagens, adicionar um texto alternativo para as imagens ainda é muito importante. Ele melhora a acessibilidade do sie e ajuda usuários e mecanismos de pesquisa a entenderem melhor as imagens em seu site.

O Google sugere:

Ao escolher o texto alternativo, concentre-se na cria√ß√£o de conte√ļdo √ļtil e informativo que use palavras-chave de maneira apropriada e esteja no contexto do conte√ļdo da p√°gina. Evite o excesso de palavras-chave nos atributos alternativos, porque isso gera uma experi√™ncia do usu√°rio negativa e pode fazer com que o site seja visto como spam.

‚ÄĒ Google

Ao escrever texto alternativo para imagens, seja conciso na descrição e não se esqueça e usar a palavra-chave.

Use Lazy Load

Lazy load é uma técnica que adia a exibição de recursos mais pesados (imagens, vídeos, etc.) para o final do carregamento da página ou quando entram no campo de visão dos usuários.

O Google explica a relação entre o lazy load e o desempenho do site:

O carregamento lazy de imagens e vídeos reduz o tempo de carregamento da página inicial, o peso da página inicial e o uso de recursos do sistema, tudo isso tendo impactos positivos no desempenho.

‚ÄĒ Google

Para carregar suas imagens e vídeos com lazy laod no WordPress, você pode usar o plugin a3.

4. Otimize a velocidade da p√°gina

Se o seu site demora muito para carregar, isso pode frustrar os usuários e piorar a classificação das suas páginas.

Existem ferramentas gratuitas que podem ajudar a verificar a velocidade da p√°gina, incluindo o PageSpeed Insights, do Google ‚Äď veja como¬†melhorar sua pontua√ß√£o.

Outra ferramenta recomendada √© a¬†GTMetrix. Gratuita, ela fornece informa√ß√Ķes sobre a velocidade da p√°gina e recomenda√ß√Ķes sobre o que voc√™ pode fazer para melhorar o tempo de carregamento.

Você também pode usar as ferramentas da Semrush para fazer uma auditoria do site e corrigir todos os problemas de desempenho. O passo a passo é simples:

  • Fa√ßa login na Semrush e navegue at√© Projetos ‚Üí “Criar projeto” ‚Üí digite seu dom√≠nio;
  • No menu esquerdo, acesse a ferramenta “Auditoria do site” e clique em ‚ÄúIniciar auditoria do site‚ÄĚ;
  • A Semrush gerar√° um relat√≥rio de auditoria mostrando todos os problemas que voc√™ precisa corrigir para¬†melhorar o SEO do seu site;
  • No relat√≥rio de auditoria, navegue at√© “Desempenho” e clique no bot√£o “Ver detalhes”.
melhores pr√°ticas de seo - ferramenta auditoria do site da semrush

Aqui, você pode visualizar todos os problemas de desempenho que estão impedindo o carregamento mais rápido do seu site e corrigi-los.

melhores pr√°ticas de seo - ferramenta auditoria do site da semrush - aba desempenho

Como vimos, você pode melhorar a velocidade da sua página compactando suas imagens.

Além disso, outras coisas que você pode fazer para ajudar suas páginas a carregarem mais rapidamente são:

  • Ative o cache do navegador;
  • Exclua plugins desnecess√°rios;
  • Reduza o tempo de resposta do servidor;
  • Reduza o n√ļmero de redirecionamentos;
  • Minifique arquivos CSS e JavaScript.

Os links internos s√£o importantes porque estabelecem uma hierarquia de informa√ß√Ķes no seu site e tamb√©m ajudam o Google a entender melhor o conte√ļdo da sua p√°gina.

Quando usados da maneira correta, os links internos t√™m a capacidade de aumentar suas classfica√ß√Ķes.

Outra boa prática de SEO é adicionar links internos de sites de alta qualidade para páginas que precisam de um impulso.

Você também pode usar a Semrush para identificar e corrigir erros. O relatório de Links Internos na ferramenta de Auditoria do Site pode ajudar a encontrar problemas com a estrutura de links internos do seu site.

  • Execute uma auditoria do seu site na Semrush para gerar um relat√≥rio;
  • Clique em “Links Internos” e no bot√£o ‚ÄúVer detalhes‚ÄĚ.
melhores pr√°ticas de seo - ferramenta auditoria do site da semrush

Você vai encontrar todos os problemas de links internos no seu site e como corrigi-los.

melhores pr√°ticas de seo - ferramenta auditoria do site da semrush - aba links internos

6. Melhore a experiência do usuário

O Google acompanha como os usu√°rios interagem com suas p√°ginas. Sendo assim, a experi√™ncia do usu√°rio √© um dos principais fatores para melhorar suas classifica√ß√Ķes.

Como vimos, a velocidade da página desempenha um papel vital na experiência dos visitantes do seu site.

Algumas outras dicas de SEO para garantir que os usuários tenham uma boa experiência ao visitar seu site:

  • Use subt√≠tulos: o uso adequado de subt√≠tulos (H1, H2, H3) ajuda o Google a entender melhor seu conte√ļdo e torna seu texto mais acess√≠vel aos leitores.
  • Torne seu conte√ļdo visualmente atraente: v√°rios estudos indicam que recursos visuais ajudam as pessoas a entender melhor seu conte√ļdo. Use imagens e v√≠deos para ilustrar o que est√° sendo tratado.
  • Evite usar pop-ups intrusivos: os pop-ups n√£o s√£o apenas ruins do ponto de vista de SEO, mas tamb√©m acabam irritando seus visitantes. Desde 2017, o Google penaliza sites que usam pop-ups intrusivos, por isso √© melhor us√°-los com modera√ß√£o.
  • Use o espa√ßo em branco a seu favor: o espa√ßo em branco √© um aspecto fundamental de um bom design. De acordo com Interaction Design Foundation, o espa√ßo livre melhora a legibilidade do conte√ļdo e o foco. Por isso, considere utiliz√°-lo para tornar seu conte√ļdo mais agrad√°vel e ler e chamar a aten√ß√£o do usu√°rio.
  • Torne seu site compat√≠vel com dispositivos m√≥veis: a compatibilidade com dispositivos m√≥veis √© fundamental quando se trata de experi√™ncia do usu√°rio, pois o Google usa a indexa√ß√£o mobile-first. Voc√™ pode usar o¬†teste de compatibilidade com dispositivos m√≥veis, do Google, para ver como seu site est√° se saindo.

7. Crie URLs amig√°veis

A estrutura da URL é um aspecto muitas vezes esquecido do SEO. Ela fornece aos usuários e mecanismos de pesquisa uma ideia do assunto tratado na página de destino.

O Google explica melhor:

Uma estrutura de URL de um site deve ser a mais simples poss√≠vel. Organize seu conte√ļdo de modo que os URLs sejam de f√°cil compreens√£o e elaborados de maneira l√≥gica..

‚ÄĒ Google

Veja como você pode criar uma URL bem estruturada:

  • Use URLs curtas: um estudo feito pelo¬†Backlinko¬†aponta que URLs curtas ranqueiam melhor que URLs longas nas SERPs.
  • Use palavras-chave: sempre inclua suas palavras-chave na URL para aumentar suas chances de classifica√ß√£o.
  • Inclua categorias ou subdom√≠nios, se necess√°rio: se voc√™ estiver vende on-line, pode ter uma subcategoria ‚Äúloja‚ÄĚ, como pode ser visto na imagem abaixo. Isso ajuda os usu√°rios e os mecanismos de pesquisa a navegar pelo seu site.
  • Remova palavras de parada desnecess√°rias: mantenha a URL lima e f√°cil de ler, evitando palavras de parada.
exemplo de url otimizada
Exemplo de como deve ser um URL de uma loja virtual.

Apesar de várias mudanças no algoritmo de busca e no sistema de classificação do Google, ele ainda considera backlinks como um fator-chave de classificação. O Google reconhece backlinks como votos de confiança.

Se suas páginas receberem backlinks de autoridade, é mais provável que elas ranqueiem bem nas SERPs.

Dito isto, nem todos os backlinks s√£o criados iguais. Alguns deles podem aumentar exponencialmente sua classifica√ß√£o para pesquisas espec√≠ficas, enquanto outros s√£o considerados¬†“t√≥xicos”.

O Google não penalizará seu site por ter backlinks de sites de baixa qualidade. No entanto, se você participar de esquemas de links ou compra de backlinks, provavelmente seu site receberá uma penalidade do Google.

Você deve concentrar todos os seus esforços em construir backlinks de alta qualidade, que podem melhorar suas chances de classificação para suas palavras-chave principais.

Uma das maneiras mais eficazes de obter backlinks de autoridade é replicar as estratégias de link building de seus concorrentes.


Você pode usar a ferramenta Lacunas nos backlinks, da Semrush, para analisar os perfis de backlink de até cinco concorrentes e encontrar oportunidades inexploradas de link building.

Para começar:

  • Insira seu dom√≠nio, e at√© quatro concorrentes e clique em ‚ÄúIdentificar perspectivas‚ÄĚ.

A ferramenta Lacunas nos backlinks traz uma tabela com a comparação entre os perfis de backlink dos domínios que você inseriu. Você consegue visualizar as atividades de link building dos seus concorrentes.

Para identificar oportunidades para seu site, você precisa selecionar seu domínio no menu na parte de cima da tabela.

melhores pr√°ticas de seo - ferramenta lacunas nos backlinks da semrush

Essa lista mostra os sites que possuem links para seus concorrentes, mas n√£o aos seus.

Com isso em mãos, você pode criar uma campanha para conquistar os backlinks de maior autoridade que seus concorrentes recebem.

Voc√™ n√£o precisa sair da ferramenta: basta clicar no bot√£o “Iniciar contato” para enviar os prospects para a ferramenta Link Building Tool.

9. Crie conte√ļdo que seja √ļtil para os usu√°rios

Infelizmente, n√£o h√° um √ļnico conselho que possa fazer seu conte√ļdo disparar para o topo da SERP.

No entanto, um bom começo é priorizar a qualidade. E, claro, a intenção do usuário.

Algumas pr√°ticas de conte√ļdo a serem seguidas:

  • Encontre as palavras-chave certas para segmentar;
  • Identifique a inten√ß√£o do usu√°rio;
  • Revise conte√ļdos que possam ser conflitantes (como aqueles que usem a mesma palava-chave);
  • Mantenha a estrutura de links em mente;
  • Use dados;
  • Inclua recursos visuais;
  • Otimize headers e metatags.

Observe que n√£o falamos do tamanho do conte√ļdo. Algumas dicas¬†desatualizadas de SEO afirmam que conte√ļdos mais longos s√£o sempre melhores; no entanto, esse nem sempre √© o caso.

O conte√ļdo deve, antes de qualquer coisa, responder adequadamente √† pesquisa do usu√°rio. √Äs vezes, isso pode exigir um texto muito mais longo, mas, em outras ocasi√Ķes,¬†um material mais curto ser√° o suficiente.

Desde que seu conte√ļdo seja bem fundamentado e corresponda √† inten√ß√£o dos seus usu√°rios, voc√™ estar√° no caminho certo.

Escolhendo as palavras-chave certas

Palavras-chave de cauda longa tendem a ter um volume de pesquisa baixo, mas, em alguns casos, podem ajudar a alcançar as pessoas certas. Se o volume de pesquisa for muito baixo, foque em termos de cauda média um pouco mais concorridos.

Voc√™ pode usar a Semrush para determinar a dificuldade de todas as palavras-chave que voc√™ gostaria de usar em seu conte√ļdo.

  • Digite sua(s) palavra(s)-chave na barra de pesquisa e clique no bot√£o ‚ÄúPesquisar‚ÄĚ;
  • A ferramenta Vis√£o geral de palavras-chave¬†traz dados importantes, incluindo volume total de pesquisa, a dificuldade e muito mais.
melhores pr√°ticas de seo - ferramenta vis√£o geral de palavras-chave da semrush

Role para baixo para ver varia√ß√Ķes das palavras-chave, perguntas e termos relacionados.

Clique no bot√£o para exibir mais detalhes sobre cada uma dessas se√ß√Ķes e ver diferentes varia√ß√Ķes de suas palavras-chave iniciais, assim como m√©tricas √ļteis.

melhores pr√°ticas de seo - ferramenta vis√£o geral de palavras-chave da semrush

Com a ajuda desses dados, voc√™ pode determinar quais palavras-chave vale a pena segmentar ao criar seu conte√ļdo.

Você também pode usar a ferramenta Keyword Magic Tool para se aprofundar nos resultados usando filtros e visualizando a intenção de busca por trás da palavra-chave escolhida.

melhores pr√°ticas de seo - ferramenta keyword magic tool da semrush]

Conclus√£o

As boas pr√°ticas de SEO que vimos s√£o um √≥timo ponto de partida para alcan√ßar classifica√ß√Ķes mais altas nos mecanismos de pesquisa. Dito isso, a disputa pela cobi√ßada primeira p√°gina no Google √© ferrenha e independente do nicho em que voc√™ atua.

Depois que essas pr√°ticas forem colocadas em pr√°tica, busque sempre se atualizar sobre as √ļltimas tend√™ncias e siga outras t√©cnicas de SEO¬†para manter-se √† frente da concorr√™ncia.

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